slide:ology « » « ! - " - ". # , , $ " % " % , ... NANCY DUARTE Beijing Cambridge Farnham Köln...

slide:ologyИСКУССТВО СОЗДАНИЯ ВЫДАЮЩИХСЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ

slide:ology

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/slideology/

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/slideology/?utm_source=nkk&utm_medium=pdf&utm_campaign=read-chapter&utm_content=Slide%3Aology

«После того как Нэнси опубликовала свою книгу, как вы будете оправдываться за свои длинные, скучные, бес-полезные презентации?»

Гай Кавасаки,соучредитель Alltop, автор книги «Стартап»

«Это захватывающая книга! Нэнси написала давно не-обходимый путеводитель по искусству создания пре-зентаций. Если вы всерьез заинтересованы этим делом, трудно представить, что вы сможете сотворить свой лучший шедевр, не прочитав эту книгу. Изучите ее, за-помните, поделитесь с другими».

Сет Годин, автор книги «Фиолетовая корова»

«Самые успешные спикеры TED (Technology. Entertain-ment. Development) распространяли свои блестящие идеи, руководствуясь вечными принципами, изложен-ными в этой бесценной книге. Мы со стопроцентной уверенностью будем посылать эту книгу всем нашим возможным будущим спикерам».

Том Раэлли, Конференции TED

«Долгие годы я умолял Нэнси изложить письменно ее мудрость, приобретенную двадцатилетним опытом, и наконец она произвела на свет Slide:ology. Всякий, кто готовит презентации, с наслаждением погрузится в эту энциклопедию составления слайдов, каждая стра-ница которой содержит теорию, основные принципы, анекдоты, примеры и случаи из реальной практики. Вы будете хранить эту книгу рядом с вашим ноутбуком долгие годы в качестве справочника. Бессмысленно продолжать использовать старые добрые маркеры, пришло время создавать свои собственные визуаль-ные рассказы».

Клифф Аткинсон, автор Beyond Bullet Points

«Наконец-то кто-то написал долгожданное продолже-ние трилогии Тафти!»

Рэймонд Наср, бывший директор по связям Google

«Эту книгу надо смаковать, как хорошее вино или ве-ликолепный джаз, вы проникнетесь ею и превратитесь в великого мастера презентаций. Я с нетерпением жду улучшения качества презентаций по всему миру, нача-ло чему положит эта книга».

Рик Бретшнейдер, старший программный менеджер

Microsoft Offi ce PowerPoint

Похвала slide:ology



«Если вам хоть когда-нибудь приходится проводить презентации в деловой обстановке, у вас ДОЛЖНА быть книга Нэнси Slide:ology. Это больше чем просто слайды и дизайн, это книга об общении и вдохновении. Она поможет любому — от новичка до профессиона-ла — добраться до самой вершины мастерства. Просто и творчески».

Берт Деккер, генеральный директор Decker Communications, Inc.

«Нэнси это удалось. Она понимает, что разработка слайдов для презентации — это не просто создание красивых картинок, это создание надежной опоры для выступающего. Острота бизнес-вопросов очень часто приводит дизайнеров к синдрому создания презентаций-документов, гибрида, который не служит никакой цели — ни рыба ни мясо. Нэнси всегда проти-востояла этому, уделяя большое значение графическо-му изображению в заказах для своих клиентов. Сейчас она красноречиво рассказала о своих концепциях чи-тателям. Позиционируя презентацию как основу ком-муникации в бизнесе, она тем самым обеспечивает прочный строительный материал для успешного гра-фического дизайна».

Джерри Вейссман, автор The Power Presenter

«Простой дизайнерский подход Дуарте помогает соз-давать запоминающиеся сюжеты».

Роберт Хаскитт, директор по маркетингу Microsoft Advertising

«Slide:ology — хорошо оформленное практическое руководство для создания визуально эффективных презентаций. Ссылаясь на работы, изданные ранее, Нэнси в то же время открывает новые перспективы. Ее предшественники, разбирая процесс создания презен-таций, придавали большое значение планированию, организации, написанию текста, умению говорить, но никто из них не отмечал большую роль визуализации. Нэнси достигает нужного баланса между теорией и ее применением на практике в книге, полной визуальных примеров».

Том Кроуфорд, генеральный директор VizThink



NANCY DUARTE

Beijing • Cambridge • Farnham • Köln • Sebastopol • Tokyo

slide:ologyTHE ART AND SCIENCE OF CREATING GREAT PRESENTATIONS

slide:ology



НЭНСИ ДУАРТЕ

Издательство «Манн, Иванов и Фербер»Москва, 2014

Перевод с английского Елены Смирновой

2-е издание

slide:ologyИСКУССТВО СОЗДАНИЯ ВЫДАЮЩИХСЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ

slide:ology



УДК 659.1.013ББК 76.006.5+65.47 Д 79

Издано с разрешения O’Reilly Media Inc.

На русском языке публикуется впервые

Благодарим за помощь в издании книги Дениса Просянкина, Артёма Королёва и Рената Шагабутдинова

Дуарте, Н.Д 79 Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций / Нэнси Дуарте ; пер. с англ. Елены Смирновой . —

2-е изд. — М. : Манн, Иванов и Фербер , 2014. — 288 c.

ISBN 978-5-91657-884-3

Визуальное впечатление — наиболее сильное и запоминающееся, однако искусство производить такое впе-чатление фактически нигде не преподается. Именно развитию навыка визуального мышления, незаменимого при создании любых презентаций, посвящена блестящая книга Нэнси Дуарте — основателя ведущей в мире компании по подготовке презентаций.

В ней ярко и наглядно преподносятся четко сформулированные и с успехом применяемые принципы вы-страивания «умных» презентаций, с использованием как простых стикеров, так и самых современных техно-логий.

Если вы хотите добиться эффективности ваших презентаций и научиться мыслить визуально, то этот красоч-ный и практический «учебник» поможет вам.

УДК 659.1.013 ББК 76.006.5+65.47

ISBN 978-5-91657-884-3

© 2011 publication of the Translation, Mann, Ivanov and Ferber Authorized Russian translation of the English edition of Slide:ology

ISBN: 9780596522346 © 2008, Nancy Duarte. This translation is to be published

and sold by permission of O’Reilly Media, Inc., the owner of all rights to publish and sell the same.

© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

Правовую поддержку издательства обеспечиваетюридическая фирма «Вегас-Лекс»



Посвящается моим клиентам, моим сотрудникам, моей семье и моему Создателю. Какое же это было увлекательное путешествие!



slide:ology8

Благодарности

Диандра Мациаскреативный директор

Ты была рядом со мной 15 лет и помогла создать облик Duarte. Я глубоко ценю твою дружбу, а от твоей преданности делу дизайна у меня просто захватывает дух.

Микаэла Кастловадизайнер

Мой нежный ангел, который был послан мне из Праги, чтобы эта книга стала реальностью. Твои дизайнерские способности и упорство — именно то, что мне было нужно. Я наслаждалась каждой минутой работы с тобой.

Команда по связям

с клиентами

ДарленДжозиа

ЗакКрис

ХаррисЭрик

Проектная команда

АлексДэнДуг

ЛизаМариса

ПолСкоттЭлиаЭнн

Команда биотехно-

логий

БэтсиБрук

ДэнизДжеймс

ИветтКристинСарена

Команда кор-поративного

программного обеспечения

АмандаВонн

КевинМайкл

РонСтефани

Команда по обслуживанию

сетей

БрентДэйв

ДэниэлМелисса

РайанЭмилиЭрик

Команда заслужен-ных пен-

сионеров

ДерекДжорджКристин

ТедШирлиЭндрю

Команда администра-

торов

БиллКерриКэрол

ММелинда

МэриТерри

ТрицияТриш

Зеленая команда

АдамДжилДжо

ЛаураРоб

Райан

Команда телекомму-

никаций

ДжессикаДрю

НикольСтив

РобинЭд

Эллен

Майкл Мункреативный директор

Ты уговорил меня это написать и убедил, что люди будут покупать мою книгу. Надеюсь, ты был прав. Спасибо за помощь в формировании структуры, содержания и в поиске точных слов. Благодаря тебе эта книга стала гораздо лучше.

Дэн Поствице-президент службы исполнения заказов

Ты взял на себя ведение бизнеса, так что я могла писать. Я могла спокойно спать, зная, что ты на страже, управляешь чутко и мудро. Я и мечтать не могла, что мне удастся найти такого, как ты.

Пола Тэскассистент по маркетингу

Что бы мы делали без твоего юмора, бутербродов, фотографий и профессионального чутья?



Благодарности 9

Андрей Вэбб

Элейн Каммингс

Марк Сарпаофис

типографии

Мы ❤ наших клиентов

AdobeЭл ГорApple

Chick-Fil-ACiscoCitrix

Департамент энергетикиElectronic ArtsFood Network

GoogleHewlett-Packard

HGTVIntelIntuit

LogitechKleiner Perkins

MedtronicMicrosoft

MozillaNetIQNOAANortel

PatagoniaPfi zerSAP

SunPowerSymantec

TiVoVantage Point

WebExWells Fargo

Уильям Макдонах

Повлияли на книгу

Берт ДеккерБоб Хорн

Кэтрин НансКлифф Аткинсон

Дженнифер ван СиджилДжерри Вейссман

Джим ЭндикоттРон Риччи

Стивен Фью

Шери Бэнджамин

Барбара БейтсEastwick

Джуди Хэнсен

Паула Брин

O’Reilly

Стив Вэйсс

Дэннис Фитцджеральд

Сюзанн Кабаллеро

Джуди Уолтерс фон Альтен

Эшли Уилкинсон

ДрузьяКэти

Дэб

Донна

Джон

Марко

Мэтт

Рон

Сэнди

Говорят, что если у человека есть пять верных друзей, то он богат. В таком случае я неприлично богата.

Семья

Детям и семье Дуарте. Спасибо за годы поддержки. Мне очень жаль, что папы и бабушки нет, чтобы отпраздновать с нами.

Джо

Энтони, Рэйчел & Крис

Вы уверенно идете своим выбранным путем, что делает мой труд очень легким. Спасибо, что верите в меня так же, как я верю в вас. (Крис придумал название книги и создал вебсайт.)

НэсеситиБиа

Нэнси Дуартегенеральный директор

Duarte

Марк Дуартефинансовый директор Duarte

Ты мой любимый друг, который любит меня несмотря ни на что.

Гарр Рейнолдс

VISTAGE3194

Сара Пейтон

Дэн Бродниц



Содержание

ВВЕДЕНИЕ 18

ГЛАВА 1 21Создание новой идеологии слайдов

ГЛАВА 2 45Создание идеи, а не слайдов

ГЛАВА 3 63Создание схем

ГЛАВА 4 83Отображение данных

ГЛАВА 5 101Дизайнерское мышление

ГЛАВА 6 111Компоновка элементов

ГЛАВА 7 133Визуальные элементы: Фон, цвет и текст

ГЛАВА 8 177Визуальные элементы: изображения

ГЛАВА 9 199Воспроизведение движения

ГЛАВА 10 223Создание шаблонов

ГЛАВА 11 237Взаимодействие со слайдами

ГЛАВА 12 271Манифест: пять тезисов о великой силе презентации

ПОЛЕЗНЫЕ ИСТОЧНИКИ 282



slide:ology12

Предисловие

Инструментарий остается, и те корпоративные идеи, ко-торые должны быть выражены с его помощью, являются инновационными и вдохновляющими. Однако эффект замечательных идей часто теряется в рамках презен-таций, которые становятся скорее испытанием нашего терпения, чем стимулом для творчества.

Именно по этой причине Нэнси создала книгу, в ко-торую вложила сердце и душу. В течение двух лет от-дельные выдержки из книги были расклеены по всему дому. Ночью я часто просыпался, обнаруживал, что ее сторона постели пуста, и слышал слабое пощелкива-ние клавиш компьютера, когда она набивала еще одну возникшую идею. Уже первые наброски показали, что книга превосходна и, если вы проникнетесь ее идея-ми, она изменит ваш подход к созданию презентаций. Slide:ology суждено стать настольной книгой каждого, кто работает с презентациями.

Я очень горжусь тем, что удалось сделать Нэнси. Она вложила свой многолетний опыт работы с лучшими мировыми брендами и идейными лидерами в создание этого виртуозного произведения искусства и науки.

Готовьтесь получить вдохновение!

Марк Дуарте,основатель и финансовый директор компании Duarte

В 1987 году моя жена Нэнси умоляла меня разослать мое резюме потенциальным работодателям, чтобы найти «настоящую» работу. Ей не верилось в успех моей но-вой бизнес-идеи создания графики на персональном компьютере MacPlus 512k. Но, к нашему большому удив-лению, это удалось. Раньше все бизнес-презентации создавались в формате 35 мм и требовали участия про-фессиональных дизайнеров. Программное обеспечение для презентаций было разработано специально, чтобы устранить из процесса дизайнеров, так как отныне пре-зентацию на компьютере мог создать любой человек, включая нас.

Программное обеспечение стало действительно вели-ким изобретением. Но недооценивать роль дизайна — большая ошибка. Как сказал Торо, «мы стали инстру-ментом наших инструментов».

Чтобы лучше представить себе проблему с презента-циями сегодня, посмотрите на иллюстрацию, выпол-ненную моей дочерью Рэйчел.

Пересказывая «Красную Шапочку» на языке диаграм и списков, мы рискуем потерять слушателя в дебрях. Каким-то образом способность рассказать хорошую историю теряется, стоит нам подключить программ-ное обеспечение для презентаций.



Предисловие 13

Папа, расскажи мне сказку на ночь!

Хорошо, сейчас подключу проектор.

!?!

Красная Шапочка

Миссия Красной Шапочки

Распределение времени Красной Шапочки План дальнейшей работы:

Семейные связи использовались как основа мобильного бизнеса по производству горячих пирожков

Отнести бабушке пирожки, приготовленные мамой, пройдя через подозрительно темный, мрачный лес, где живет страшный Серый Волк

Примечание: избегать дровосеков, которые крадутся за людьми и носят с собой топор

Не позволять волку себя съестьНавещать бабушку чаще, чтобы легче отличать настоящую от переодетого волкаИспользовать специальную упа-ковку, чтобы пирожки дольше оставались свежимиНаписать благодарственное письмо героическому, однако зловещему дровосеку

выпечкахождениеразговорыпотребление



slide:ology14

500 г.до н. э.

Пуб

личн

ые

выст

упле

ния

Дре

вние

гре

ки п

ервы

ми

возв

одят

реч

ь и

пись

мо

в ра

нг и

скус

ства

. Сто

лети

я сп

у-ст

я в

Дре

внем

Рим

е по

ора

торс

ком

у ис

кус-

ству

оце

нива

ют

проф

есси

онал

изм

, осо

бен-

но с

реди

пол

итик

ов и

юри

стов

.

1350 г.н. э.

Гист

огра

мм

ыЕп

иско

п Н

икол

ай О

резм

ский

соз

дает

пер

вую

ст

олбч

атую

диа

грам

му

для

пост

роен

ия к

ри-

вой

в си

стем

е ко

орди

нат.

К сч

асть

ю, у

нег

о не

т от

влек

ающ

их в

ним

ание

сов

рем

енны

х ху

-до

жес

твен

ных

сред

ств.

3000 г.до н. э.

Егип

етск

ие ф

реск

иО

гром

ные

пикт

огра

фич

ески

е ф

реск

и со

здаю

т-ся

, что

бы д

онес

ти о

пред

елен

ные

идеи

до

тыся

ч-ны

х то

лп л

юде

й. И

ерог

лиф

ы, к

отор

ые

явля

ют-

ся р

исун

кам

и и

одно

врем

енно

обо

знач

ают

зву-

ки, с

клад

ыва

ютс

я в

боле

е кр

упны

е из

обра

жен

ия,

такж

е об

ъеди

няю

щие

обр

азну

ю и

вер

баль

ную

ко

мм

уник

ацию

.

950 г.н. э.

Витр

ажи

До

появ

лени

я пе

чатн

ого

стан

ка Р

имск

ой

като

личе

ской

цер

кви

удае

тся

доне

сти

жиз

-не

опис

ания

свя

тых

до с

амы

х бе

згра

мот

ных

веру

ющ

их п

ри п

омощ

и кр

асоч

ного

сре

д-ст

ва м

ассо

вой

инф

орм

ации

— в

итра

жей

.

15 000 г.до н. э.

Нас

каль

ные

рису

нки

2000

нас

каль

ных

изоб

раж

ений

, най

денн

ых

в пе

-щ

ерах

Лас

ко н

а ю

ге Ф

ранц

ии, п

овес

твую

т о

жиз

-ни

дре

вних

лю

дей.

Сам

ое р

анне

е св

идет

ельс

тво

того

, что

чел

овеч

еств

о вс

егда

при

дава

ло б

оль-

шое

зна

чени

е зр

ител

ьном

у во

спри

ятию

.

1845 г.н. э.

Ком

иксы

Худо

жни

к из

Шве

йцар

ии Р

удол

ьф Т

опф

ер с

озда

-ет

юм

орис

тиче

ские

рас

сказ

ы в

кар

тинк

ах, к

ото-

рые

счит

аютс

я пр

едш

еств

енни

кам

и со

врем

ен-

ных

ком

иксо

в. Э

то з

акон

ченн

ые

исто

рии

в ви

де

отде

льны

х ка

дров

, где

авт

ор и

спол

ьзуе

т из

обра

-ж

ения

и т

екст

.

Краткая история визуальных средств



Краткая история визуальных средств 15

Кодо

скоп

Пре

зент

ации

35-

мм

сла

йдов

Pow

erPo

int

Везд

есущ

ий П

К

Когн

итив

ный

стил

ь Po

wer

Poin

t

Неу

добн

ая п

равд

а

Пол

иция

нач

инае

т ис

поль

зова

ть к

одос

ко-

пы д

ля о

позн

ания

. За

поли

цейс

ким

и ег

о пу

скаю

т в

ход

воен

ные,

учи

теля

и б

изне

с-м

ены

.

35-м

илли

мет

ровы

й сл

айдо

вый

прое

ктор

поз

во-

ляет

про

фес

сион

алам

пос

ледо

вате

льно

дон

о-си

ть с

вои

идеи

до

шир

окой

ауд

итор

ии. G

ena-

grap

hics

, фир

ма-

пион

ер в

обл

асти

соз

дани

я 35

-м

илли

мет

ровы

х сл

айдо

в, о

цени

вает

зап

атен

то-

ванн

ые

слай

ды в

300

–150

0 до

ллар

ов.

Деб

ютн

ая в

ерси

я Po

wer

Poin

t 1.

0 дл

я M

acin

tosh

ср

азу

же

стан

овит

ся з

нам

енит

ой. Т

епер

ь вс

е м

о-гу

т со

здав

ать

слай

ды! М

ало

кто

заду

мы

вает

ся

над

тем

, нас

коль

ко х

орош

а эт

а ид

ея.

На

каж

дом

раб

очем

сто

ле е

сть

перс

онал

ь-ны

й ко

мпь

юте

р, в

мес

то п

ечат

ных

доку

мен

тов

на в

ажны

х де

ловы

х пе

рего

вора

х ис

поль

зую

тся

ком

пью

терн

ые

през

ента

ции.

Фир

мы

, про

изво

дя-

щие

35-

мил

лим

етро

вые

слай

ды, с

тано

вятс

я вч

е-ра

шни

м д

нем

.

Эдва

рд Т

афти

в с

воей

кни

ге C

ogni

tive

Styl

e of

Po

wer

Poin

t вы

двиг

ает

пред

поло

жен

ие, ч

то

Pow

erPo

int

ухуд

шил

а ка

чест

во а

нали

за д

анны

х о

ката

стро

фе

косм

ичес

кого

шат

тла

Colu

mbi

a,

когд

а он

бы

л по

вреж

ден

обло

мка

ми

косм

иче-

ског

о м

усор

а.

Эл Г

ор п

одни

мае

т пр

обле

му

экол

огии

, пол

учае

т пр

емию

Ам

ерик

анск

ой к

иноа

каде

мии

, Ноб

елев

-ск

ую п

рем

ию м

ира

за у

беди

тель

ный

расс

каз

об

изм

енен

иях

клим

ата,

осу

щес

твле

нны

й пр

и по

-м

ощи

всег

о ли

шь

слай

д-ш

оу.

1945 г.н. э.

1950 г.н. э.

1987 г.н. э.

1992 г.н. э.

2007 г.н. э.

2003 г.н. э.

Когда вы думаете о презентациях, ваши мысли вряд ли уходят дальше 1987 года — начала эры PowerPoint. Если вы немного углубитесь, то, возможно, вспомните эпоху 35-миллиметровых слайдов и магнитно-маркерных досок — конец прошлого века. И хотя средства и методы со временем изменились, их предназначение остается прежним: с их помощью вы пытаетесь выразить свои мысли, представить новые сведения, изменить мировоззрение. Мир пронизан визуальной коммуникацией, точно так же, как и вербальной.Не верите? Тогда поразмыслите над этой хронологией.



slide:ology16

Многие способны выдержать удары судьбы, но если вы хотите в самом деле испытать характер человека, дайте ему Power.



Краткая история визуальных средств 17

Авраам Линкольн



slide:ology18

Презентации сегодня, по сути, — главное средство бизнес-коммуникации. Итогом качественных презен-таций становится создание новых компаний, запуск новых продуктов, сохранение экосистем. В то же вре-мя в результате неэффективной коммуникации идеям, устремлениям и даже карьере может прийти конец. Из миллиона презентаций, проводящихся ежедневно, успешен лишь малый процент. И общество приходит к пониманию этого.

зуальному выражению. И этот переход не произойдет легко и естественно. Таким образом, слайды находятся в области непознанного, большая часть общества не имеет представления ни о том, как их правильно созда-вать, ни о том, как использовать их в своих выступлени-ях. В то же время хорошо составленная и проведенная презентация является мощнейшим в мире средством коммуникации. Просто вспомните, как переломилось отношение к изменению климата после слайд-шоу Эла Гора или как рождается предвкушение чего-то абсо-лютно невероятного, когда новые работы представляет Стив Джобс.

Мы то и дело виним программное обеспечение в сво-их неудачах, но только на нас лежит ответственность за результат. Для людей, которые хотят донести до ау-дитории свои идеи, мысли и чувства, становится жиз-ненно необходимым научиться создавать визуальные сюжеты, особенно в свете растущей глобальной конку-ренции.

Эта книга учит создавать идеи, переводить их в изо-бражения, правильно располагать их на слайде, а за-тем представлять аудитории в естественной, только вам присущей манере. Это НЕ учебник по PowerPoint. Здесь вы не найдете ниспадающих меню и ярлыков, чтобы открывать нужное приложение, но здесь есть вневременные принципы, которые нужно усвоить и применять. Это книга-справочник, которую вы буде-те открывать снова и снова. Книга, которая ответит на вопрос «почему».

Введение

Мы тяжело вздыхаем, когда нам приходится посещать собрание, главный герой которо-го — слайды .

Кем бы вы ни были — генеральным директором, стар-шим менеджером, преподавателем, — вы создаете презентации, от которых может зависеть многое. Цена акций на рынке, доходы от продаж, изменения в пове-дении — все это подвержено влиянию презентаций. Отсутствие системы обучения визуальной коммуни-кации дало повод обвинять презентации в катастро-фах космических шаттлов, в плохих результатах экза-менов, в биржевых скандалах. Wall Street Journal даже процитировал слова двух парней, создававших софт: «Лучший способ парализовать армию неприятеля — послать им PowerPoint».

Программное обеспечение для презентаций — первое используемое профессионалами при-ложение, которое требует от людей визуального мышления.

К сожалению, большинству людей не удалось перейти от вербального выражения своих идей (чему нас всех так хорошо научили в школе) к их эффективному ви-



Лучшие цитаты из книг, бесплатные главы и новинки:

https://www.facebook.com/mifbooks

https://twitter.com/mifbooks

https://vk.com/mifbooks

http://www.mann-ivanov-ferber.ru


slide:ology « » « ! - " - ". # , , $ " % " % , ... NANCY DUARTE Beijing Cambridge Farnham Köln...

Documents

Transcript of slide:ology « » « ! - " - ". # , , $ " % " % , ... NANCY DUARTE Beijing Cambridge Farnham Köln...