Slide
-
Upload
mett-raluekchat -
Category
Documents
-
view
316 -
download
0
Transcript of Slide
![Page 1: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/2.jpg)
ตลาดระดบลาง (Lower market) ตลาดเปนสงทนกการตลาดและนกธรกจใหความสนใจและใหความส าคญเปนอยางมากเพราะวา ตลาดนนกคอลกคาของบรษทหรอองคการและบรษทพยายามทจะสรรหาผลตภณฑมาตอบสนองความตองการใหกบลกคาหรอตลาดท าใหเกดการคาขายและไดก าหนดตลาดแบงเปนหลายประเภท ซงในหวขอนเรากลาวถงตลาดระดบลางกสามารถ แบงออกเปนสองระดบ
![Page 3: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/3.jpg)
1. ระดบลางอยางสง (Upper Lower Class) ไดแก กลมผใชแรงงานทมทกษะเชนชางฝมอตาง ๆ สนคาทตองการ ไดแก สนคาทจ าเปนตอการครองชพและราคาประหยด 2. ระดบลางอยางต า (Lower Lower Class) ไดแก กรรมกรทมรายไดต า ตองการสนคาทจ าเปนตอการ ครองชพเนนทราคาถก
![Page 4: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/4.jpg)
1.ลกษณะทวไปของกลมผใชแรงงาน กลมผใชแรงงานในประเทศไทยนนอยในภาคตะวนเฉยงเหนอเปนสวนใหญกลมนถอวาเปนกลมทมจ านวนคนมากทสดทมอยในประเทศไทย เปนกลมไมไดรบการศกษาทดพอหรอไมไดรบโอกาสทางการศกษา เลยท าใหการท างานของคนกลมนเปนงานทใชแรงงานเปนสวนใหญ ดงนน ผลตภณฑทจะเขามามการตอบสนองใหกบคนกลมใชแรงงานกลมน ควรมราคาทเหมาะสมไมแพงมากนกและตอบสนองในการทดแทนพลงงานทสญเสยไป
![Page 5: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/5.jpg)
ลกษณะของผใชแรงงาน
รปท 1 ลกษณะของผใชแรงงาน
![Page 6: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/6.jpg)
1.1 พฤตกรรมการซอ ผบรโภคกลมนจะซอเครองดมชก าลงเมอรสกวารางกายมความออนเพลยเหนอยจากการท างานอยางหนกจงตองดมเพอกระตนใหรางกายไดรบพลงงานทดแทนในสวนทเสยซงเลอกซอเครองดมชก าลง m-150 เปนสวนใหญ จากการไดรบอทธพลจากแหลงตางๆ
![Page 7: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/7.jpg)
1.2 พฤตกรรมการใชและการบรโภค เมอผบรโภคกลมนตองใชแรงงานในการท างานและเกดการสญเสยพลงในรางกายเปนจ านวนมากท าใหรางกายตองการน าเพอทดแทนสวนทเสยไป ผบรโภคกลมนจงมองผลตทจะสามารถตอบสนองความตองการของรางกายจงซอผลตภณฑจ าพวกเครองดมชก าลง ทเปนทนยมในหมแรงงาน
![Page 8: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/8.jpg)
1.3 พฤตกรรมและชองทางการรบสอ
1.3.1 สอวทย
![Page 9: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/9.jpg)
1.3.2 สอโทรทศน
![Page 10: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/10.jpg)
1.4 พฤตกรรมการตอบสนองตอกจกรรมการตลาด
![Page 11: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/11.jpg)
2. กลยทธ STP 2.1 ระดบการแบงสวนตลาด (Segmentation) อาชพ กลมผใชแรงงาน,ชาง, พนกงานรฐบาล, พนกงานเอกชน, พอคา แมคา นกเรยน นกศกษา เพศ ชาย - หญง รายได 5,000 - 6,000 บาท/เดอน 10,000 บาทขนไป / เดอน 15,000 -30,000 บาท/เดอน ภมภาค ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ภาคเหนอ ภาคกลาง
![Page 12: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/12.jpg)
2.2 การเลอกตลาดเปาหมาย (Target Market Selection)
ตามหลกประชากรศาสตร มการแบงสวนตลาดผลตภณฑเครองดมชก าลง M-150 ของกลมผใชแรงงาน ทมอายตงแต 18 ปขนไประดบชนของสงคมอยในระดบต าคอนไปทางต า รายได 5,000 – 6,000 บาท/เดอน เพศ ชาย ประกอบอาชพในการใชแรงงาน เชน กลมผใชแรงงาน (กรรมกร) ชาง แบงเขตตามภมประเทศ ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ และภาคกลางเพราะกลมคนใชแรงงานสวนใหญอยในภมภาคนมมาก
![Page 13: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/13.jpg)
2.3 การวางต าแหนงของผลตภณฑ (Positioning) คณสมบตของผลตภณฑ ผลตภณฑ เครองดมชก าลง M-150 เปนผลตภณฑเพมพลงงานหรอกระตนในการท างาน ตลาดเปาหมาย และ การเลอกตลาดเปาหมาย คอ ทางบรษทไดท าการประเมน วาผลตภณฑ M – 150 จะสามารถมสวนแบงทางการตลาดมากจากกลมคน ทมการสญเสยก าลงและเสยเหงอ จากการท างานหนก วธการก าหนดต าแหนงผลตภณฑ เครองดมชก าลง ใหสโลแกนวา “ไมมลมตชวตเกนรอย”
![Page 14: Slide](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081404/55958a001a28ab10638b4571/html5/thumbnails/14.jpg)
2.4 Positioning Map