SKRIPSI PENGARUH SOCIAL FACTORS DAN PERSONALITY skripsi pengaruh social factors dan personality...

download SKRIPSI PENGARUH SOCIAL FACTORS DAN PERSONALITY skripsi pengaruh social factors dan personality factors

of 177

  • date post

    03-Nov-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of SKRIPSI PENGARUH SOCIAL FACTORS DAN PERSONALITY skripsi pengaruh social factors dan personality...

  • SKRIPSI

    PENGARUH SOCIAL FACTORS DAN PERSONALITY FACTORS

    TERHADAP SIKAP DAN NIAT BELI TAS BRANDED TIRUAN DI

    SURABAYA

    RITA AMANDA ANDRIANA

    NRP. 2512101019

    DOSEN PEMBIMBING

    NUGROHO PRIYO NEGORO, S.T., S.E, M.T.

    NIP. 197607012003121002

    KO – PEMBIMBING

    GEODITA W. BRAMANTI, S.T., M.Eng.Sc

    NIP. 2803

    JURUSAN MANAJEMEN BISNIS

    Fakultas Teknologi Industri

    Institut Teknologi Sepuluh Nopember

    Surabaya

    2016

  • THESIS

    THE INFLUENCE OF SOCIAL AND PERSONALITY FACTORS

    TOWARDS ATTITUDES AND INTENTION TO BUY REPLICATION OF

    BRANDED BAGS IN SURABAYA

    RITA AMANDA ANDRIANA

    NRP. 2512101019

    SUPERVISOR

    NUGROHO PRIYO NEGORO, S.T., S.E, M.T.

    NIP. 197607012003121002

    CO - SUPERVISOR

    GEODITA W. BRAMANTI, S.T., M.Eng.Sc

    NIP. 2803

    DEPARTMENT OF BUSINESS MANAGEMENT

    Faculty of Industrial Technology

    Institut Teknologi Sepuluh Nopember

    Surabaya

    2016

  • v

    LEMBAR PENGESAHAN

    “Pengaruh Social Factors dan Personality Factors terhadap Sikap dan Niat

    Beli Tas Branded Tiruan di Surabaya”

    Oleh :

    Rita Amanda Andriana

    NRP 2512101019

    Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh

    Gelar Sarjana Manajemen

    S-1 Jurusan Manajemen Bisnis

    Fakultas Teknologi Industri

    Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya,

    pada tanggal 15 Juli 2016

    Disetujui Oleh:

    Dosen Pembimbing Skripsi

    Pembimbing Utama Ko-Pembimbing

    Nugroho Priyo Negoro, ST, MT

    NIP. 197607012003121002

    Geodita W. Bramanti, S.T.,

    M.Eng.Sc

    NIP. 2803

  • vi

    (Halaman ini Sengaja Dikosongkan)

  • vii

    PENGARUH SOCIAL FACTORS DAN PERSONALITY FACTORS

    TERHADAP SIKAP DAN NIAT BELI TAS BRANDED TIRUAN DI

    SURABAYA

    Nama : Rita Amanda Andriana

    NRP : 2512101019

    Pembimbing : Nugroho Priyo Negoro, S.T., S.E, M.T.

    Ko-Pembimbing : Geodita W. Bramanti, S.T., M.Eng.Sc

    ABSTRAK

    Kegiatan pemalsuan (counterfeiting) di dunia saat ini terus berkembang

    pesat dengan banyaknya produk branded tiruan di pasaran. Counterfeiting

    meningkat di negara-negara berkembang memiliki alasan utama karena harga dari

    produk branded tiruan yang signifikan lebih rendah dari produk branded yang

    asli. Produk luxury brand mudah dipalsukan karena mudah untuk dijual dan

    biaya produksinya rendah. Keinginan konsumen dalam mengejar status sosial dan

    ingin diakui sadar akan fashion merupakan penyebab meningkatnya demand

    produk branded tiruan. Salah satu produk fashion yang mudah dan banyak

    dipalsukan adalah tas branded mewah. Penelitian sebelumnya membuktikan

    bahwa social factors dan personality factors memiliki pengaruh terhadap sikap

    dan niat pembelian tas branded tiruan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui

    pengaruh social factors dan personality factors terhadap sikap dan niat beli tas

    branded tiruan di Surabaya. Metode yang digunakan adalah Structural Equation

    Modelling (SEM). Sampel pada penelitian ini adalah pembeli dan bukan pembeli

    tas branded tiruan di Surabaya sebanyak 366 responden. Hasil yang didapat dari

    penelitian ini adalah social factors dan personality factors berpengaruh positif

    signifikan terhadap sikap pada pemalsuan tas branded, namun tidak pada

    purchase intention. Sikap pada pemalsuan tas branded memiliki pengaruh positif

    siginifikan terhadap purchase intention tas branded tiruan.

    Kata Kunci: Faktor Sosial, Faktor Kepribadian, Sikap pada pemalsuan tas

    branded, Niat Pembelian, SEM

  • viii

    (Halaman ini Sengaja Dikosongkan)

  • ix

    PENGARUH SOCIAL FACTORS DAN PERSONALITY FACTORS

    TERHADAP SIKAP DAN NIAT BELI TAS BRANDED TIRUAN DI

    SURABAYA

    Nama : Rita Amanda Andriana

    NRP : 2512101019

    Pembimbing : Nugroho Priyo Negoro, S.T., S.E, M.T.

    Ko-Pembimbing : Geodita W. Bramanti, S.T., M.Eng.Sc

    ABSTRACT

    Fashion industry counterfeiting is continually growing with the increasing

    number of imitation fashion items in the market. Counterfeiting is on the rise in

    developing countries because the price of fake accessories is much lower than the

    original branded one. Products with luxury brands are easy to forge because they

    are easy to sell and the production cost is low. Furthermore demand from

    consumers is also increasing since consumers now have a huge tendency to seek

    for a higher social status and want to be seen fashionable. One of fashion

    products that is easy to be made fake is luxurious branded bags. Former research

    has proven that social factors and personality factors have influence toward

    consumer behavior and purchase intention of counterfeit branded bags. This

    research aims to identify the influence of social factors and personality factors

    toward consumer behavior and purchase intention of counterfeit branded bags in

    Surabaya. The method that is used in this research is Structural Equation

    Modelling (SEM). The samples of this research are both buyers and non-buyers of

    counterfeit bags in Surabaya with number of 366 respondents. The result of this

    research is that social factors and personality factors give positive influence to

    consumer behavior towards counterfeit branded bags, yet not to the purchase

    intention. Nevertheless consumer behavior gives positive significant influence

    towards purchase intention of counterfeit branded bags.

    Keywords: Social Factors, Personality Factors, Attitude towards piracy of

    branded bags, purchase intention, SEM

  • x

    (Halaman ini Sengaja Dikosongkan)

  • xi

    KATA PENGANTAR

    Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkah dan

    limpahan rahmat-Nya, penulis mampu menyelesaikan skripsi dengan judul

    “Pengaruh Social Factors dan Personality Factors terhadap Sikap dan Niat Beli

    Tas Branded Tiruan di Surabaya”, yang mana merupakan syarat untuk

    menyelesaikan pendidikan Program Sarjana (S1) Jurusan Manajemen Bisnis ITS.

    Penulis sangat berterima kasih kepada pihak-pihak yang turut melancarkan jalan

    penulis dalam proses penyelesaian skripsi, yaitu:

    1. Bapak Imam Baihaqi, S.T., M.Sc, Ph.D. selaku Ketua Jurusan Manajemen

    Bisnis ITS yang telah membantu penulis dalam penentuan penelitian.

    2. Bapak Nugroho Priyo Negoro, S.T., S.E, M.T. selaku Dosen Pembimbing dan

    yang selalu sabar dalam membimbing dan mengajari, serta memberikan

    arahan yang bermanfaat bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

    3. Ibu Geodita W. Bramanti, S.T., M.Eng.Sc selaku Dosen Ko-Pembimbing yang

    telah banyak memberi masukan dan evaluasi kepada penulis sehingga

    penulisan skripsi ini dapat menjadi lebih baik.

    4. Bapak Dr. Ir. Bustanul Arifin Noer, M.Sc. selaku dosen wali penulis yang

    telah mendampingi dan memotivasi penulis dari awal masuk perkuliahan

    hingga sekarang.

    5. Bapak, ibu, dan kakak, yang selama ini telah banyak sekali memberikan

    pengertian dan dukungan utama berupa moral maupun materi bagi penulis.

    6. Keluarga besar penulis di Surabaya yang selalu memberikan dukungan dan

    bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan penelitian.

    7. Bapak Ibu dosen tim pengajar jurusan Manajemen Bisnis ITS yang telah

    banyak memberikan pembelajaran bagi penulis selama berkuliah dan juga

    bagi skripsi ini baik yang langsung maupun tidak langsung, serta staf dan

    karyawan Manajemen Bisnis ITS yang telah banyak berjasa dalam membantu

    aktivitas perkuliahan.

    8. Sahabat-sahabat tersayang penulis di kampus, Andrew Filardo, Karina

    Gerhamseputri, Luthfiyah Azzahra, Nadya Nurul, Indira Nadya, dan Sandra

    Oktavia yang selalu membantu dan menemani penulis melakukan penelitian

    dan menyelesaikan skripsi, serta memberikan semangat.

  • xii

    9. Sahabat penulis dari SMP di Surabaya, Faudziatul Adfina, Kanya Catya,

    Aisyah Wida, Aulia Dita, Leylita Andio, Webby Bernica, Viviana Saputra,

    dan Habibah Danniswara yang selalu memberikan semangat dan keceriaan.

    10. Sahabat penulis tercinta, Dita Kencana Putri, Aditya Setyawan Moekti,

    Briantara Sanggara, Rozean Wijaya, Fitroh, dan Prayoga Putra yang selalu

    memberikan semangat agar cepat lulus dan selalu memberikan pelajaran

    hidup.

    11. Teman-teman angkatan MB 02 yang selalu memberikan motivasi serta

    bantuan selama masa perkuliahan maupun penulisan skripsi ini.

    12. Semua pihak lainnya yang tidak dapat penulis sebut satu-persatu atas segala

    bantuan dan waktu yang telah diluangkan untuk penulis selama proses

    penelitian dan penyusunan skripsi.

    Akhir kata, penulis berharap skripsi ini nantinya dapat dimanfaatkan

    dengan baik, dan juga dapat memberikan manfaat bagi banyak pihak. Penulis

    menyadari masih banyak kekurangan dalam penulis