Skanemedia Nov 2008

M I T T U P P D R A G

så här• Varför, målet, planen, grunden• om oss• ett case

A N L E D N I N G E N

M Å L E T

M I N D P A R KS U P P D R A G

Fyra områden• Tankesmedja• Flugpapper• Drivkraft• Egen affär


Tankesmedja• Annonssystem • Rubbt / Familjenytt• Gemensamma sajter (kalender tex)• Karttjänster / Sök etc• Utvärderingar / DD• Drift 2.0 / Toolbox 2.0• Nya intäkter


Flugpapper• ca 300 förslag/kontakter• KTH / HHS / HI mfl• MKTmedia / Citygate• PK, TiS/NIE, TU, ONO, ETC...• Reklam- & mediebyråer• Pure players och leverantörer


Drivkraft• Kommunikation och möten inom gruppen• Roadshow• mindpark.se• Debatt• Mindpark * Academy


Fundament• Öka kvalitet• Bygga trafik• Effektivisera• Skapa nya möjligheter• Tjäna pengar!

M I N D P A R K Ä R. . .

Små och snabba• Erik, Daniel (och Peter) - ”grey matter”• Helsingborg, Sverige, Världen• En bra budget• Gemensamma verktyg• Mängder av idéer• Kommunikationscentral

KO L L E N P Å L Ä G E T

300 tjänster om dagen

Y T T E R ST A S Y F T E T

tjäna pengar imorgon också

E N KE L H E T E N

enkelt, eller hur?

N Y A T I D E R

M A N N E N I M Å LG RU P P E N

V E T E N S K A P E N

don’t take it from me (or hsb)

Philip Meyer:”The last reader recycles the last

printed paper in 2040””– April 2040, to be exact”

E N G E N O M S N I T T L IG D A G

0%

20%

40%

60%

80%

100%

81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07

TV

Radio

Morgontidning

Kvällstidning

E N G E N O M S N I T T L IG D A G

0%

20%

40%

60%

80%

100%

81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07

TV

Radio

Morgontidning

Kvällstidning

Internet

T I D - 1 5 - 2 4 Å R

0

35

70

105

140

99 00 01 02 03 04 05 06 07

TV Internet

M O RG O N T I D N I N G

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005

Totalt 15-29 år 30-49 år 50-64 år 65-85 år

S K I L L N A D Ä L D ST A & Y N GST A

0%

10%

20%

30%

40%

1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005

L Ä S N I N G P E R Å L D E R S G RU P P

1972 1980 1990 2000

15-24 78% 75% 64% 50%

25-34 74% 72% 61% 47%

35-44 76% 73% 63% 51%

45-54 79% 75% 69% 56%

55-64 75% 74% 67% 60%

65+ 66% 64% 63% 59%

H O P P S A N . . .

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

I N T E R N E T A N V Ä N D N I N G

0%

20%

40%

60%

80%

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

V A R ?

0%

20%

40%

60%

80%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Hemma Arbete Annat ställe

P OT E N T I A L E N

eller hur?

0'

75'

150'

225'

300'

2005 2006 2007 2008

M Ö J L IG H E T E N

follow the money

0

100

200

300

400

500

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008p

Internet

GratistidningarTVLandsortspressStorstadspress

K A K A N

Butiksmedia0,2%

Utomhus3,5%

Internet13,9%Bio

0,3%

Radio2,3%

TV13,8%

DR15,2% Kataloger

5,5%

Bilagor1,7%

Tidskrifter7,4%

Gratistidningar7,2%

Dagspress29,1%

S P E KU L A T IO N

IRM”allt är lugnt”

R E A L I T E T

NYT”botten ur”

M Ö J L IG H E T E N

lösningen är inte så märklig

D E A L E N

vi säljer plats och tid på scenen

LO G I KE N

it’s a numbers game

E N K E LT !

eyeballs

K Ä N S L A N

you can't beat the feeling...

I N N E H Å L L E T

varje produkts unika förutsättningar

U S P A R N A

därför spelar vi roll även om 5 år

vi har räckviddenvi känner våra grannar

vi kan säljavi har fattat att vi inte fattar

I M M IG R A N T E N

och vi har stålarna

M E DI E F U R ST E N

Hubert Burda:”The problem is that we don't understand that software is what is most important. People think that a website with 40 editors is better than 20 editors. And then Google comes and take over the world with an algorithm. Nobody in my business vicinity has written an interesting algorithm.

Google is not too powerful, Google is opening new markets for us. We have to be creative everyday to build our brands for meeting the new markets that Google bring us”

E N KE L H E T E N

enkelt, eller hur?

A T T I T Y D E N

S O C I A L A N ÄT V E R K

we don't do it

V Å RT S ÄT T

vi är för långsamma

Å A N D R A SI D A N

har vi alltid varit sociala

M A KE M E N T A L N OT E

content isn't king,conversation is

content is just the stuff we talk about

E T T E X E M P E L

”snackisen”

A L LTS Å

starta streetracingcommunity? [suck]

S O C I A L A KN UT A R

varje dag - nya snackisar

V I KT IG S K I L L N A D

the audiencecrowd

D O M I N E R A N D E M E DI A

forget it

A N V Ä N D A R N A

men var är de då?

A N V Ä N D A R N A

S LUTS A TS E R

fokusera på våra värden,vidareutveckla dem klokt- varje kanal på sitt sätt -

och älska ”the crowd”

M A ST E R P L A N E N

”Vi kommer aldrig kunna tjäna lika mycket pengar på

nätet som på tidningen”


Clay Shirky:” I’m old enough to know a lot of things from life experience.

I know that newspapers is where you get your political news and how you look for a job. I know that music comes from stores. I know that complicated things like software and encyclopedia have to be created by professionals.

And in the last 15 years, I’ve had to unlearn every one of those things and a million other because they stopped being true.”


”Vi ska tjäna mer på nätet än vi gör på tidningen idag”


Den bygger inte på• en unik tanke• någon omöjlig teknik• hemligheter och mysterier• något ouppnåeligt


Men den bygger på• våra unika styrkor• en djupare förståelse• långsiktighet och uthållighet• många babysteps• mer teknik än vi är vana vid


Lösningens tre ben• tillräcklig trafik• full koll på besökarna• avancerad matchning mot annonsörerna


HD som exempel• 27% av lokal mediekaka

• ca 300 msek• varav ca 25% är riks - smp etc.

• 200.000 läsare, 80.000 ex• ca 200 msek

• totalt 500 msek som ska hämtas hem• lokal mediekaka 1.150 msek


Alltså: vi behöver ca 40% av den lokala mediekakan– ska det vara så svårt?


hd.se idag• bra trafik, stadig ökning

• 175.000 ub/vecka• 50.000 ub/dag

• ökande intäkter, men låga nivåer• ca 12 msek/år• under 1 sek/ub/dag

• vi säljer banners som pappersannonser


trafiken måste öka ochintäkt per ub måste öka


hd.se ”imorgon”• 200.000 unika besökare per dag• 7 sek per unik besökare• ger 1,4 msek/dag• ger ca 500 msek/år• case closed ;)


”behavioral targeting”grunden för högre intäkt/ub


bygg och bygg ut profilen


Vi bygger profil• ”onsite”

• inkl klickdata, självlärande• inom mindpark-sfären• via sidosajter

• rubbt.se q=volvo• familjenytt.se nyfödd:vår son

• baserat på inkommande trafik (google)


Mer profildata• backlinks

• psykografi baserat på kommentarer, twingly etc• minutaktuell

• kalendersajten• egna lojalitetsprogram

• hd-passet• stjärnkortet


Automatiskt, men...• ingen hemlis - användaren ska kunna

• se sin profil och påverka sin profil• ”opt out”

• skapa nytta• förenkla (tex formulär etc)• förbättra redaktionell presentation också• relevanta erbjudande, färre annonser...


Vi bygger ut profilen• avancerad segementering

• ”volvo” ger villa och vovve• tusentals dynamiska profiler• psykografin väger in

• är du trygghetssnubbe: volvo är säkraste bilen• är du en bmw-kille: volvo är sportigaste bilen


Vattenfallet• matchning mellan profil och annonsör

• har vi en perfekt träff på volvo så visas den annonsen

• annars visas träff på villa• därefter träff på vovve• till sist: som idag - vilken annons som helst...


Sammanfattning• bygg högre daglig trafik• skapa detaljerade profiler• matcha med smartness mot annonser med

maximal effekt


och kanske...• kliv in i affären, våga sälj på effekt

• 84.000 ska handla bil inom två år i NVS• till ett totalt marknadsvärde av 6.2 miljarder


Vägbulor/risker• tekniken är inte helt mogen

• (men GAM, tex, är ett steg i rätt riktning)• de lokala sajterna tappar relevans• vi saknar den uthållighet som krävs• men mest av allt - vårt sälj är omoget!

D E A L E N

vi säljer plats och tid på scenen

E N K E LT !

eyeballs


”Vi ska tjäna pengar där publiken är - som vi alltid gjort”

T A C K

http://[email protected]

0735 18770

http://mindpark.se

http://mindpark.se

Skanemedia Nov 2008

Business

Transcript of Skanemedia Nov 2008