18 Nisan 2012

1

Selen Gürün

0705040049

Siyasal İletişim – Öykü Ezgi Yıldız

“Günümüz Siyasal İletişim Sürecine Bir Kitle İletişim Aracı olan İnternetin Etkisi”

18 Nisan 2012

2

Günümüz Siyasal İletişim Sürecine Bir Kitle İletişim Aracı olan İnternetin Etkisi

Giriş

Toplumu belli konularda bilgili kılmak, toplumun o konuda söz sahibi olması demektir. Yani, toplumu

etkileyen bir gelişme hakkında bilgisi olan bir birey, grup veya topluluğun, o konuyu denetlemesi

ölçüde kolay olabilmektedir.Toplum, yönetimin uygulamaları hakkında ne derecede bilgi sahibi

olursa, o derecede uygulamayı denetleme söz söyleme yetkisine sahip olur. Bu bir anlamda siyasal

veya demokratik katılımı da beraberinde getirir.

Siyasal İletişim ve Kitle İletişim Araçları

Kitle iletişim araçlarının kitleleri yönlendirmedeki başarısı, sosyal bilimciler için ilgi çekici bir konu

haline gelmiştir. Bu güçler iktidar olmak, iktidarda bulunanları yıpratmak, seçimleri manipule etmek,

bir ideolojiyi yaymak ya da demokrasiyi kesintiye uğratmak için kullanılabilir.

Gündem belirleme modeli ile; kitle iletişim araçlarının toplumsal yaşamın etkin bir parçası olmasıyla

birlikte politik, kültürel gündemi de belirlemesi kaçınılmaz hale gelmiş, gündelik yaşam medya

tarafından belirlenmeye başlanmıştır. Toplumlardaki kültürel, ekonomik toplumsal vb. yenilikler,

değişiklikler ve olaylar, kitle iletişim

araçları aracılığıyla gündeme

getirilmekte ve yine kitle iletişim

araçları tarafından gündemden

düşürülmektedir.

Kitle iletişim araçlarının iktidarlar

tarafından bireysel çıkarlar için

kullanılmasının dünyada olduğu gibi

bizde de çarpıcı örnekleri vardır.

Mesela; Propaganda aracı olsa da Takvim-i Vakayi 1839 Tanzimat Fermanı için kamuoyu oluşturmada büyük etkisi olmuştur ve geleneksel yapıdan liberal yapıya geçişin savunuculuğunu yapmıştır. Yine bu

dönemde seçkin çevre için bir okul işlevi gören başka bir gazete de (Resim 1- Ceride-i Havadis) yayın hayatına başlamıştır. Bu özel teşebbüs Churcill adında birine aitti ve resmi politikaları yansıtmakla birlikte uluslararası

gelişmelere daha çok yer veriyordu. Tanzimat’la gelen Batılılaşma esintileri Tanzimatçıların

18 Nisan 2012

3

Batılılaşma idealini benimsetmek için basına yönelmelerine sebep oldu. Onlara göre Batı ülkelerinden

yeni değerler almaya halkı ikna etmek basının göreviydi.

Tarihte neler olduğunu bilmek bugünü anlama yolunda kaynak olmakla birlikte yeni perspektifler de

kazandırır. Geçmişte kitle iletişim araçlarının toplum üzerindeki olumsuz, yanıltıcı ve aynı zamanda

olumlu etkilerini bilmek bugün, kitle iletişim araçları yoluyla ulaştırılan haberleri daha iyi

değerlendirmeyi ve daha az yanılmayı sağlayacaktır.

Yeni İletişim

Günümüzde algısı ve beklentisi değişen seçmen artık günlük birçok kitle iletişim aracıyla maruz kaldığı

mesaj bombardımanından sıkılmakta ve bu mesaj kirliliğinden uzaklaşmaya çalışmaktadır. Bu durum

da seçmeni yeni iletişim mecralarına itmektedir. Kitle iletişim araçlarının propaganda sürecindeki

planlanmasında sosyoloji ve psikoloji alanı temel hareket noktası olmaktadır. Hedefteki kitlenin

yapısı, bu kitlenin propaganda içeriğinde yer alan ve ele alınan konuya fikre ve görüşe karşı sahip

olduğu tutumların niteliği ve bu tutumların nasıl oluştuğunun gözlenmesi gerekmektedir. Özellikle

deneysel psikoloji alanındaki son bulgular, bu anlamda gerek reklâmcılar ve gerekse propagandistler

tarafından yoğun olarak kullanılmaktadır

Siyasal iletişimde en önemli süreçlerden biri, özellikle seçim dönemlerinde oluşturulan siyasi

kampanyalardır. Partilerin kurumsal yapıları gereği ortaya koyduğu vaatlerin yanında, adayların da

kendi seçim çevrelerinin özelliklerine ve seçmen kitlelerinin taleplerine göre ortaya koyduğu vaatler

bulunmaktadır. Bunlar birbirini tamamlayan unsurları oluşturmaktadır. Bu durum da kampanyanın en

önemli noktasıdır. Çünkü kampanyalarda bütünlük ana strateji olmalıdır. Öte yandan seçim

kampanyalarının farklılaşması için kampanya stratejilerinin en başından oluşturulması ve yaratıcı

stratejilerin ortaya konulması gerekmektedir. Bu anlamda yeni iletişim teknolojileri, yeni ve insan

odaklı mecralar sunmakta, böylece kampanya sürecini doğrudan etkilemektedir. Nüfusun her geçen

gün daha fazla sayıda yeni iletişim teknolojilerini kullandığı gerçeğinden hareketle, parti adaylarının

geçmişleri, vaatte bulundukları ifadeler, hangi partiden hangi adayın ne amaçla aday olduğu gibi bir

sürü kampanya bilgisi, seçmeni kuşatmakta, istenildiği takdirde de bir “tık”la ulaşılabilmektedir. Bu

konuda bloglar sürekli güncel ve samimi olduğu takdirde bilgi alışverişi için kullanılabilinecek

mecralara en iyi örnektir.

Blogging

İnsanlar bloglarda günlük düşüncelerini yazmakta, bu düşünceler üzerine tartışabilmekte ve yeni

fikirler ortaya koyabilmektedir. İletişime bu kadar açık bir mecrayı, kuşkusuz siyasal iletişimle ilgili

olan her teknoloji kullanıcısı değerlendirmek istemektedir. Öyle ki artık seçmen kitlesine doğrudan

ulaşmanın en ucuz ve hızlı yolu bilgi iletişim teknolojilerinden ve dolayısıyla bu teknolojilerin sunduğu

bloglardan da geçmektedir. Bunun en iyi örneği 2008 Amerika Başkanlık seçimlerinde görülmektedir..

Ancak sadece farklılık bir kampanyanın başarılı bir şekilde sonuçlanması için yeterli değildir. Bu durum

seçim sürecinde bütüncül bir kampanya anlayışını zorunlu kılmaktadır. Kampanya süreci, dikkat

edilmesi gereken birçok farklı unsuru içinde barındırmaktadır. Siyasi liderin ifadeleri, partinin

kurumsal kimliği, parti binalarının bulunduğu yer, adayların özgeçmişleri gibi birbirinden çok uzak

18 Nisan 2012

4

görünecek unsurlar bile kimi zaman bir kampanyanın başarılı olması ya da olmamasında etkili

olmaktadır. Burada amaç kampanya aracılığıyla partilerin yeniden yapılandırılması değil, seçimlerde

en yüksek oyu almaktır. Seçimlerde kampanyaların başarılı olması için bir diğer husus da seçmenin

nabzının iyi tutulmasıyla ilgilidir. Bu durum ise doğrudan seçmeni tanımak ve bu kitlenin neyi, ne

zaman, nasıl, hangi şekilde ve niçin istediğini bilmekle ilgilidir. Amerika 2008 başkanlık seçimlerinde

her iki adayında benzer iletişim kanallarını kullanmasına karşın B. Obama’nın seçmenlerin beklentisi

olan değişimi vaad etmesi “We can change” bu vaadinin samimiyetine seçmenlerine inandırması onu

McCain’nin önüne geçmesini sağlamıştır.

18 Nisan 2012

5

Ülkemizde ise siyasi liderler internet ortamında yeteri kadar iletişime geçmemekle birlikte geleneksel mecralardaki Kampanyalarını güçlendirmek adına çevrim içi kanalları kullanma yolunu seçmişlerdir.

Cumhuriyet Halk Partisi- Kemal Kılıçdaroğlu: http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=3p72MlAV1TM&feature=endscreen http://www.youtube.com/watch?v=-UJXWAxlhIE&feature=relmfu

Adalet Kalkınma Partisi – R. Tayyip Erdoğan http://www.youtube.com/watch?v=SnNHWIZB9F0&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=Pweu1ntGOmU&feature=relmfu

18 Nisan 2012

6

Kaynakça

U.Ü. FEN-EDEBİYAT FAKÜLTESİ SOSYAL BİLİMLER DERGİSİ

Orhan Koloğlu, “Osmanlı Basını: İçeriği ve Rejimi”, Tanzimattan Cumhuriyet’e

Türkiye Araştırmaları 1, İstanbul, 1986, s. 70.

J. E. Zürcher, Modernleşen Türkiye’nin Tarihi, İstanbul, İletişim yayınları,1996, s. 105.

Kemal Gökcan - Kitle İletişim Araçlarının Birey Üzerindeki Etkileri

www.toplumvesiyaset.com/yaziOku.php?id=1351

NEW COMMUNICATION TECHNOLOGIES AND USE OF BLOG IN POLITICAL ELECTION CAMPAIGNS: A

COMPARATIVE ANALYSIS ON [2008, USA]

http://joy.yasar.edu.tr/makale/no16_vol4/12-AKINCI-TAT.pdf