Site web 3%2 f3 optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de conversion
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organisé par
WEBINAROptimiser son site web pour convertir les
visiteurs en clients ?
3/3 : Optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de
conversion
Un festival d’ateliers pour trouver des clients avec
internet
80% concret. 30% fun.
Optimiser son site web pour convertir les visiteurs en clients ?
- 1/3 : Les tendances graphiques pour avoir un site agréable et moderne
- 2/3 : Maîtriser la diffusion de contenu sur son site et son blog
- 3/3 : Optimiser ses pages d'atterrissage pour plus de conversion
E-commerçant / site-vitrine ?
Néophyte / expérimenté ?
Et vous ?
Julien Bonifas,Responsable webmarketing
Définitions & cas d’usages
Anatomie d’une bonne page d'atterrissage
Bonnes pratiques (checklist)et outils de création
Sommaire
Définition
Page d'atterrissage (ou landing page) : Page sur laquelle un internaute arrive suite à un clic sur une annonce AdWords, Facebook ou autre campagne de publicité en ligne ; ou de manière naturelle (blog, contenu).
Critères d’une bonne LP : - La pertinence : donner à l'internaute UNE offre/information pertinente (en réponse au texte d'accroche qui a poussé l'internaute à cliquer sur l'annonce)- La clarté : présenter une structure simple et incitative à l'action- L'efficacité : répondre à UN but précis, généralement une action (achat, clic etc.)
Définition
On crée une landing page avec un objectif précis...
● Vendre un produit en ligne● Récolter des adresses emails● Créer une marque, lancer un produit● Déclencher un devis● Promouvoir son application, les téléchargements sur les stores● etc.
… répondant à un besoin client bien défini.Créez des personas client : le portrait robot de votre coeur de cible.Personnalité, but, frustrations, habitudes de consommation...
Pour qui ?
Anatomie
Anatomie #1 : accueil 1 2 3
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Ligne de flottaison
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Anatomie #2 : avantages
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Anatomie #3 : prix (si applicable)
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Anatomie #4 : réassurances & mise en situation
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Anatomie #5 : réassurances #223
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Bonnes pratiques & outils de création
Check-list :
1. Personas clients2. Une landing page doit être : claire / pertinence / efficace3. Ligne de flottaison4. Call-to-action (CTA) unique 5. Même CTA dans la landing page que sur la pub6. Contenu visuel attrayant : shooting photo, ou vidéo7. Responsive design8. Tracking (Google Analytics + pixel/tag conversion) 9. A/B testing : testez encore et toujours. Une seule métrique à la fois, sur des
volumes suffisants.
Bonnes pratiques
1. Wix.com (gratuit)2. Unbounce, Neocamino, Instapage (payant)3. Achat template4. Agence web
Comment ?
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