Sistema de Investigación...
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Sistema de Investigación de la Universidad Nacional de Colombia
Vicerrectoría de Investigación
Comité Nacional de Investigación
Comité Nacional de Laboratorios
Comité Nacional de Ética en Investigación
Comité Nacional de Propiedad Intelectual
Comité Nacional de Bibliotecas
Comité Editorial de la Editorial Universidad Nacional de Colombia
Dirección Nacional de Investigación y Laboratorios
Dirección Nacional de Extensión, Innovación y Propiedad Intelectual
Dirección Nacional de Bibliotecas
Editorial Universidad Nacional de Colombia
Sistema Nacional de Bibliotecas
Sistema Nacional de Laboratorios
Sistema de Información Hermes
Direcciones y Coordinaciones de Investigación y Extensión de sedes
Direcciones y Coordinaciones de Laboratorios de sedes
Centros e Institutos
Vicedecanaturas de Investigación y Extensión de facultades
C O N T E N I D O
Marco normativo · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4
Referencia al ADN de marca · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 5
Identificadores · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 7
Nivel 1 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 7
Nivel 2 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 8
Nivel 3 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 9
Nivel 4 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 10
Tipografía · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 11
Medios impresos · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 11
Medios digitales · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 12
Color · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 13
Usos indebidos · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 15
Tamaño mínimo · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 16
Eslogan · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 17
Imagen fotográfica · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 18
Iconos y elementos gráficos · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 19
Layout y composición · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 21
Anexos (archivos independientes, editables y/o en formato de imagen)
A. Signos identificadores
B. Escudo UN con dependencias del SIUN
C. Logotipo UN con dependencias del SIUN
D. Eslogan
E. Íconos y elementos gráficos
F. Documento guía para el uso del logotipo UN INNOVA
G. Manual del sello editorial de la Editorial UN
H. Plantilla para presentaciones en PowerPoint
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Acuerdo 14 de 2006 CSU
“Por el cual se crea y organiza el Sistema de Investigación de la
Universidad Nacional de Colombia”
Acuerdo 164 de 2014 CSU
"Por el cual se establece la estructura interna académico
administrativa de la Sede Bogotá"
Acuerdo 165 de 2014 CSU
"Por el cual se establece la estructura interna académico
administrativa de la Sede Manizales"
Acuerdo 166 de 2014 CSU
"Por el cual se establece la estructura interna académico
administrativa de la Sede Medellín"
Acuerdo 167 de 2014 CSU
"Por el cual se establece la estructura interna académico
administrativa de la Sede Palmira"
Acuerdo 168 de 2014 CSU
"Por el cual se modifica el artículo 6 del Acuerdo 113 de 2013 del
Consejo Superior Universitario"
Resolución 1221 de 2014 CSU
"Por la cual establece la estructura interna de la Vicerrectoría de
Investigación y se determinan sus funciones"
Plan de acción
Vicerrectoría de Investigación 2013-2015
Manual de imagen institucional, 2009
Guía web, Unimedios, 2014
M A R C O N O R M AT I V O
5
R E F E R E N C I A A L A D N D E M A R C A
Página 12 del documento:Sistema de Investigación (SIUN) ADN de marca
UN líder(número 1)
en investigación
Entorno
Entidades que promuevan el fomento, el
desarrollo y la consolidación de la investigación
y la extensión:
· Universidad Nacional de Colombia
· Comunidad académica
· Universidades (nacional / Latinoamérica /
internacionales)
· Entidades públicas
· Entidades privadas
Audiencia
· Comunidad académica de la UN:
Docentes, investigadores, estudiantes
(posgrado y pregrado) y administrativos
· Empresarios e industriales
· Organizaciones de fomento
· Generadores de opinión
· Sociedad
· Niños
Beneficios diferenciales
· Mejor sistema universitario de Colombia:
convocatorias, convenios, pasantías, movilidades,
interdisciplinariedad, bibliotecas, laboratorios,
publicaciones
· Presencia nacional: ocho sedes (4 andinas, 4 frontera)
· Proyectos en regiones que son articuladores de
políticas nacionales con la academia
· Calidad de los programas y docentes
· Acceso a oportunidades para estudiantes de todos los
niveles socioeconómicos
Evidencia
· Líder nacional en los rankings mundiales
· Integración interna (nacional, sede, facultad)
y externa (regional e internacional)
· Extenso portafolio de servicios
· Aporte en la construcción de país
· Liderazgo en el sistema de educación superior
· Gestión y soporte de la investigación
Estilo
Características
Integración, Calidad, Servicio
Ideales
· Facilitador para generar y aplicar conocimiento
· El conocimiento y la investigación es de y para
las personas
· La importancia de la divulgación del conocimiento
· La investigación para la sociedad
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6
R E F E R E N C I A A L A D N D E M A R C A
Gama cromática azul· Color asociado según conceptos afines del entorno*:
inteligencia, ciencia, funcional, integridad, pensamiento, tecnología· Variación tonal amplia (integración)
· Colores complementarios (naranja, amarillo).
Elección tipográfica: DIN, Avant Garde, Myriad, AncízarBuena lectura en medios digitales e impresos
(facilita la comunicación)
Diagramación / ComposiciónLimpia y concreta (organiza ideas complejas)
< La forma sigue la función >
*HELLER, EVA (2008). Psicología del Color. Barcelona: Gustavo Gilli
1
2
3
13
Decisiones de diseño
Página 13 del documento:Sistema de Investigación (SIUN) ADN de marca
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versión primaria versiones secundarias
I D E N T I F I C A D O R E S *
* Los signos identificadores no reemplazan el logosímbolo o logotipo insitucional. El objetivo de éstos es facilitar la comunicación, lectura, promoción y divulgación, especialmente en medios digitales, y servir como elementos para el posicionamiento de la imagen del Sistema de Investigación de la Universidad.
Nivel 1
versión primaria versión secundaria
8
versión primaria
versión primaria
versión primaria
versión secundaria
versión secundaria
versiones secundarias
I D E N T I F I C A D O R E S
Nivel 2versiones primarias versiones secundarias
11
DIN Next Rounded LTMedium
DIN Next LT ProRegular
DIN Next Rounded LTBold
DIN Next LT ProBold
DIN Next Rounded LTRegular
DIN Next LT ProItalic
DIN Next Rounded LTLight
DIN Next LT ProLight
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
a
a
a
a
a
a
a
a
T I P O G R A F Í A
Medios impresos
12
Ancízar Sans*
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
aAncízar Sans*
RegularAncízar Sans*
RegularAncízar Sans*
Regular Italic
Lucida SansRegular
ArialRegular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
aABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
aABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@*) 0123456789
a
T I P O G R A F Í A
* Fuente institucional autorizada para uso exclusivo en los sitios web del Sistema de Investigación.
Medios digitales
13
R45 G125 B170HEX #2d7daa
C80 M45 Y12 K0PANTONE 307
R0 G75 B115HEX #004b73
C90 M70 Y30 K15PANTONE 315
R255 G115 B65HEX #ff7341
C0 M70 Y90 K0PANTONE 315
R50 G50 B50HEX #323232
C0 M0 Y0 K90PANTONE 315
R175 G0 B20HEX #af0014
C15 M100 Y100 K5PANTONE 200
C O L O R
Paleta primaria
Editorial UN
14
R255 G215 B0HEX #ffd700
C0 M15 Y100 K0PANTONE 109
R10 G50 B100HEX ##0A3264
C100 M90 Y20 K20PANTONE 654
R20 G165 B220HEX #14a5dc
C75 M15 Y0 K0PANTONE 2995
R125 G165 B45HEX #7da52d
C60 M15 Y100 K0PANTONE 7495
R15 G155 B60HEX #0f9b3c
C80 M5 Y95 K0PANTONE 355
R0 G205 B210HEX #00cdd2
C65 M0 Y25 K0PANTONE 3265
R55 G120 B80HEX #377850
C80 M30 Y75 K15PANTONE 554
C O L O R
Paleta secundaria
15
Alterar la composición de los signos identificadores en un modo diferente al contemplado en este manual.
Alterar el color de signos identificadores de modo diferente a los contemplados en este manual.
U S O S I N D E B I D O S
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TA M A Ñ O M Í N I M O
100 px3,5 cm
100 px3,3 cm
140 px5cm
60 px2 cm
145 px5 cm
90 px3,2 cm
95 px3,3 cm
90 px3,2 cm
120 px4,2 cm
45 px1,2 cm
105 px3,7 cm
30 px1 cm
135 px4,8 cm
100 px3,5 cm
75 px2,6 cm
75 px2,6 cm
40 px1,4 cm
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E S L O G A N
Azul
Gris oscuro
Blanco
En la medida de lo posible, todas las piezas de comunicación de las dependencias del Sistema de Investigación, deben incluir el eslogan:
UN #1 en investigación, según corresponda y sea coherente con la temática de la actividad, programa, proyecto, servicio o evento.
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I M A G E N F O T O G R Á F I C A
Fotografías de Julián Ortega Martínez / Agencia de Noticias UN
Como parámetro general, las imágenes fotográficas empleadas en las diferentes piezas de comunicación del Sistema de Investigación deben incluir personas (in-
vestigadores, profesores, estudiantes, comunidad en general) en acción. Se deben evitar las tomas de edificios, espacios físicos o equipos aislados.
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D I A G R A M A C I Ó N Y C O M P O S I C I Ó N
Parámetros generales
1
2
3
4
COMPOSICIÓN LIMPIA Y ORDENADA
La composición de los elementos gráficos debe facilitar la lectura y la comunicación gracias a la organización de ideas complejas. Es decir, en términos generales, la composición de las piezas gráficas debe estar determinada por su propósito de comunicación.
SUPRESIÓN DE ELEMENTOS DECORATIVOS
Los elementos de diseño empleados en las piezas de comunicación de-ben tener alguna finalidad concreta: destacar, indicar, aclarar, compa-rar. Por lo tanto, texturas, textos u otros elementos que no cuenten con un propósito que contribuya a la comunicación, deben evitarse.
ELECCIÓN TIPOGRÁFICA REDUCIDA POR PIEZA/APLICACIÓN
El uso apropiado de dos familias tipográficas (contempladas en este manual) incuyendo sus pesos y variaciones permite elaborar una canti-dad considerable de jerarquías y niveles de lectura con el fin de facilitar la lectura y evitar piezas de comunicación pesadas a la vista.
PALETA DE COLOR REDUCIDA
El uso apropiado de dos o tres colores (contemplados en este ma-nual) incluyendo sus tonalidades permite elaborar piezas con el sufi-ciente contraste e impacto. Se sugiere el empleo de colores planos y degradés suaves.
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Elaborado por
Equipo de comunicacionesVicerrectoría de Investigación UN
E-mail: [email protected] Extensión: 20008
> V01_23 de febrero de 2015