Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009

November 2009 | Simply

Brand Protection through Online Advertising


Giuseppe D’Antonio, Director – Simply (Dada SpA)

Online Brand Protection DayMilano – 18 Novembre 2009



PROPERTY OF DADA

Brand Protection on the web



PROPERTY OF DADA

Esistenza/presidio e comunicazione sul web



PROPERTY OF DADA

Online Advertising – Canali di Comunicazione

Search

Display

Direct (Mobile mssg + emailing)

Video

Mobile + Applications

CPM – ‘Cost per Mille’ Impressions

CPC – ‘Cost per Click’

CPL/CPA – ‘Cost per Lead/Action’

Metodi di investimento



PROPERTY OF DADA

Online Advertising - Panoramica

Mercato Online Adv Italia – €850M/€900M (FCP/AssoInternet)

Online Adv Spent Italy: +10.5% nel 2009

Sempre di più oggi si investe online per una comunicazione proattiva del brand

Italia in crescita più dell’Europa

Investimenti ancora non proporzionali al ‘time spent’ sul web (7%)

Il web può essere complesso nella sua estensione: raggiungere l’utenza non è sempre facile

Diversi canali disponibili: diversi nell’effetto di comunicazione e con modelli di investimento variabili

L’efficacia della comunicazione web è altamente misurabile



PROPERTY OF DADA

Online Advertising – Studio IAB

Internet sempre più usato nella ricerca di brands, informazioni di aziende e prodotti (2007: 74%; 2008: 85%)

Social Networks e Mobile cominciano a prendere il sopravvento

Entertainment è ancora il settore più forte sul web, e quindi il video ha il più grande potenziale di comunicazione

L’integrazione sempre più veloce tra diverse piattaforme, come TV boxes and game stations, permette attività di marketing cross-platform.

Ci sono anche da superare i luoghi comuni, legati all’efficacia di alcuni strumenti web, invece di altri (e.g., associazione esclusiva a siti premium, legge del CTR, etc.)



PROPERTY OF DADA

Online Advertising – Italia

Crescita più sostenuta della media Europea (+10.5%)

Prospettive di crescita maggiore fino al 2011

Utenti con Banda larga: 82% (mentre in UK 92%)

22.9M di utenti online

55% degli utenti tra 25 e 54 anni

50+% degli utenti si collega tutti i giorni

70+% su almeno un social network



PROPERTY OF DADA

Online Advertising – Metodi di reach dell’utenza

Ma come raggiungere l’utente di Internet?

Premium (display su siti web)

Search (Google, Bing, Y!, etc.)

Contextual (AdSense)

Behavioural (analisi dell’utente)

Engagement (online gaming apps)

Altro (product placement, etc.)



PROPERTY OF DADA

Online Advertising – Metodi di advertising

Premium

Siti popolari, di valore qualitativo e dall’alto traffico/reach

Ideale per attività di branding

Modello di pagamento a CPM (limite nel misurare la performance)

Search

Risponde alle esigenze esplicite dell’utente (‘keywords’)

Effetto di branding limitato e poco attraente (text link)

CPC/CPA – efficace e misurabile

Contextual

Allineato con i contenuti della pagina che ospita l’adv

Permette una buona associazione del brand

CPC/CPA - efficace, misurabile



PROPERTY OF DADA

Online Advertising – Metodi di advertising

Behavioural

Risponde agli interessi dell’utente, indipendentemente dal contenuto della pagina

Indipendente dall’esplicitazione di un interesse (‘keyword’)

Altamente performante, misurabile e self-learning

CPM/CPC/CPA

Engagement

Coinvolge l’utente e genera un interesse al momento dell’interazione

La pubblicità assume un valore in se (e.g., entertainment)

CPC/CPA



PROPERTY OF DADA

Per semplificare il mondo dell’online adv…



PROPERTY OF DADA

Simply.com - estensione di RegisterDa Register.it, nasce Simply: un ad-network di terza generazione

Una piattaforma tecnologica che crea una rete di affiliati pronti a condividere il proprio network di siti, contenuti e relativa utenza web

Simply è per qualunque advertiser, per comunicare sul web in modo olistico

Simply è per qualunque publisher, per monetizzare sul web con sistemi automatizzati



PROPERTY OF DADA

Tecnologia ProprietariaPiattaforma, sistemi & algoritmi sviluppati ‘in-house’

Uso di Multiple Tecnologie di Targeting

Focus sull’utente più che sul contenuto

Auto-Ottimizzazione della Performance

Fornita grazie al ‘learning’ e al miglioramento degli algoritmi

Simply è…

Una piattaforma Adv di Terza Generazione

Inside



InsideOutside

User-Experience Facile & Intuitiva Pochi ‘steps’ per creare, modificare e revisionare campagne

Soluzione Comprensiva di Online AdvPermette di usare Simply come un “one-stop shop”

Offerta Transparente & Service-OrientedRisponde ad una crescente richiesta di mercato per servizi più orientati alle esigenze dell’advertiser

PROPERTY OF DADA

Simply è…

Una piattaforma Adv di Terza Generazione



PROPERTY OF DADA

Simply – creazione di un network di Qualità

PublishersPublishersAdvertisersAdvertisers

Selezione accurata degli editori approvati a far parte del network

Differenziazione degli editori:

Simply Network

Simply Select

Staff dedicato al monitoraggio della qualità del network e delle attività svolte

Continua ottimizzazione del network e della performance delle campagne attive



PROPERTY OF DADA

Versione V2.1 lanciata: text+display, CPC, dCPM & CPA*

3400-3500 Editori connessi al network

1,400,000,0000 impressions al mese, con crescita mensile del 15%-20%

Più di 1,300 Advertisers già iscritti e attivi nella campagne

Technologia : ad-serving con targeting integrato, funzionalità di bidding, generazione automatica di text-links, banner creator, e altro

Lanciato in Italia, Spagna & UK (Francia – Dic.’09)

Opinione pubblica positiva sia dai partecipanti al network, che dalla stampa di settore

Simply Oggi



PROPERTY OF DADA

I trends indicano una crescita sostanziale dell’utilizzo di Internet

Le soluzioni oggi offerte sono diventate complesse

Il ‘know-how’ della maggioranza degli utenti è ancora limitato

Il concetto del ‘self-provisioning’ è alla base del successo di Internet

Simplicity InnovationNell’advertising basato sulla performance, la tecnologia fa la differenza

Per essere competitivi, è necessario essere allo stesso livello innovativo di players internazionali

Per creare un prodotto veramente ‘semplice’, è necessario utilizzare le tecnologie più complesse

I sistemi devono essere flessibili e ‘open’

Credere in Semplicità & Innovazione


Brand Protection through Online Advertising• ottobre 2006

18

Simply.com: Integrated Targeting and Optimisation Approach

Targeting Integrato e Ottimizzazione Dinamica

Ogni posizione dedicata di un Publisher ha una percentuale di ‘peso’ allocata ad ogni metodo di delivery.

I pesi sono dinamicamente ottimizzati dal sistema, basandosi sulle performance in ‘real-time’ del metodo di delivery specifico usato in quel momento per quel publisher e quella posizione specifica.

Behavioral

Contextual

Yield

33%33%33% 48%21%31% 71%0%29% 69%5%26%



PROPERTY OF DADA

La ‘semplicità’ come valore ultimo

“Simplicity does not precede complexity, but follows it”Alan Perlis, American Scientist

Una campagna Simply creata in 3 steps

1) Crea una campagna adv 2) Imposta dettagli e creatività 1) Attivala



PROPERTY OF DADA

Il valore di Simply

Simply offre la possibilità di essere in rete, in modo semplice ma utilizzando tutte le più innovative e competitive tecnologie di comunicazione

L’obiettivo di Simply è rendere accessibile a tutti (anche in self-provisioning) la pianificazione complessa dell’adv online

La soluzione è ‘easy to use’ all’utente, ma sofisticata nell’engine

Simply affianca agli investitori anche account managers che offrono servizi di consulenza per ottimizzare gli investimenti

La qualità del network è di primaria importanza



PROPERTY OF DADA

La necessità di “esserci” comunicando

Sul web, è necessario:

Esistere

Presidiare

Comunicare

L’online adv permette di essere in controllo assoluto di quello che si vuole comunicare, su quali canali, quando e a chi

E’ un’attività complessa alle volte, ma la cui efficacia è assolutamente misurabile e competitiva rispetto agli altri medium

Simply nasce come semplificazione di questa pianificazione

Affrontare la comunicazione in modo ‘olistico’ è un’ottima strategia per migliorare ancora più il valore del proprio brand sul mercato



Advertising that simply works

www.simply.com

Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009

Business

Transcript of Simply Presentation @OBP Milano 18 novembre2009