Simply Facebook Garage Venice
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Simply.comTargeting Technology e Self Provisioning per la monetizzazione dei Social Media
Antonio TomarchioHead of Product and Platform , Simply.com23/10/2009
1 Facebook Applications: Engagement and Growth
2 AdNetworks e Facebook Apps
3 Performance Advertising: opportunità di monetization
4Simply.com: targeting, performance e self provisioning per la monetizzazione di Facebook Apps
5 Cases Study e Sviluppi prodotto Futuri
Agenda
Le applicazioni Facebook generano un traffico con tassi di crescita esponenziali.
Rappresentano il contesto ideale per attività di customer acquisition online
Simply.com mira ad offrire una valida opportunità di monetizzazione ai developers tramite il proprio programma di online advertising a performance e le proprie tecnologie di targeting
Engament e Growth
Più di 1 milione di sviluppatori attivi
▪ Il 70% degli utenti Facebook , pari a circa 210 milioni, interagisce ogni mese con almeno un’applicazione
▪ 350 mila applicationi attive
▪ 250 applicazioni con più di un milione di utenti attivi mensilmente
Source: http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
Engagement e Growth:Success Stories
Incredibile successo di startups specializzate in social applications
130 milioni di utenti attivi mensilmente su diversi social networks
53 milioni di utenti attivi mensilmente sull’app Facebook Farmville, top one
100 milioni di dollari di revenues previste per il 2009, pari al 20% delle revenues globali di Facebook
75 milioni di dollari di revenues per il 2009
Rumours di acquisizione da parte di EA per 250 milioni di dollari
Adnetworks e Facebook AppsQualche esempio:
Adnetwork su social networks con programma per advertisers interessati a promuovere attività su Facebook
Adnetwork su social networks con funzionalità di targeting geografico e demografico
Piattaforma originale di virtual currency che permette agli utenti di applicazioni di ottenere punti a fronte di acquisti di offerte a cpa. Sta suscitando critiche perché considerata a rischio eticoAggregatore ed ottimizzatore di adnetworks. Molto presente su applicazioni Facebook
Performance AdvertisingRiteniamo che gli utenti che interagiscono con social applications
siano un target molto “valuable” per iniziative marketing su base cpc/cpa, se si è in grado di raggiungere il TARGET corretto
Perchè???
1.Utenti in modalità “entertainment”, quindi ricettivi ad eventuali offerte di interesse
2.Possibilità di includere il messaggio pubblicitario in steps ben precisi di engagement con l’applicazione con incremento conversions
3.Possibilità di targeting demografico
4.Possibilità di utilizzare informazioni di profilazione anonima relative alla navigazione generale sul Web dell’utente- Behavioural targeting
Simply.com: a third generation Adnetwork
Tecnologia proprietariaLa piattaforma e gli algoritmi sono interamente proprietari
Utilizzo di tecnologie multiple di targetingFocusi sugli utenti
Ottimizzazione automatica delle performancesAttraverso algoritmi continuamente in evoluzione
Inside
Simply.com: a third generation Adnetwork
InsideOutside
User experience “simply” ed intuitivaSolo pochi steps per publishers ed advertisers
Una soluzione completa di digital advertisingPermette di soddisfare diverse esigenze di marketing
Transparente ed orientato al servizioIn linea con I bisogni del mercato
Simply.com: Il TeamSimply is…
In Florence, Milan and Worcester
Technology Development
Website Development
Platform Development
Sales & Marketing Teams
Design Activities
Performance Adv Team
Simply.com: the company
Simply è un divisione di Dada SPA (Group RCS)
Simply.com: the CompanySimply è una divisione diDada SpA (Group RCS)
Historic internet company(since 1995)
Simply.com: the Company
Simply is a division ofDada SpA (Group RCS)
Historic internet company(since 1995)
Presenza in sette Paesi Europei
Simply.com: the Company
Simply is a division ofDada SpA (Group RCS)
Historic internet company(since 1995)
In Europe strong operationsin 7 countries
Forte crescita positiva
CAGR 05-08: +34,5%
20082007*20062005
REVENUESREVENUES
Simply.com
Versione V2.0 live con display e textual ads, CPC, dCPM & CPA
Technology : ad-serving con integrated targeting, funzionalità di real time bidding, creatore di annunci testuali, banner creator, e more
Live in Italia, Spagna & UK (Francia – Oct’09)
3500 Connected Publishers
1.2 Miliardi di Monthly Impressions, con tasso di crescita di + 70% nell’ultimo mese
300 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su due tra i top 5 social networks mondiali
150 Milioni di Monthly Impressions monetizzate su Applicazioni Facebook
Un terzo del proprio inventory monetizzato su canale social media
Quasi 2000 advertisers attivi
Feedback positivi dal mercato e dalla stampa specializzata
TODAY!
Simply.com
Un AD Network totalmente in self provisioning per i publishers che permette di montare un tag di adv DISPLAY su applicazioni Facebook e di monetizzare in modo trasparente e veloce
TODAY!
Simply.com
PARTNERSHIPS
Google Neodata
KelkooYahoo
RM
Simply.com: the platform
…..
Interfaces Engine Ad network
Simply.com: the platform
Engine Proprietary Ad Server: gestisce la pianificazione delle campagne, l’allocazione del budget e la distribuzione delle campagne nel network.
Performance management: Ottimizzazione continua delle performances sul network
Search algorithm: un algoritmo di ricerca proprietaria che permette il contextual targeting ed il behavioural targeting e l’indicizzazione dei profili utente
Suppliers connection: Automaticamente agganciato ad altri adnetworks internazionali messi in competizione tra di loro per massimizzare l’ecpm
Simply.com: publishers
Simply.com: creare un ad tag
Informazioni usate per…
contextual e behavioural targeting optimisation
Simply.com: fbml adtag
Simply.com: Advertising in Self Provisioning
Simply.com: Advertising in Self Provisioning
Informazioni usate per…geotargetingcontextual targetinge behavioural targeting
Simply.com: Advertising in Self Provisioning
Informazioni usate per…
Geotargetingyield optimisation
Simply.com: targeting technology
La nostra filosofia:Non esiste un metodo “perfetto” di targeting o di ottimizzazione, dipende dal tipo di contenuto e di audience
La nostra strategia di targeting:applicazione simultanea di tre differenti metodi di delivery e di ottimizzazione
Simply.com: targeting technology
Ogni placement di ciascun publisher ha un peso percentuale allocata ad ogni differente metodo di delivery.
Questi pesi sono dinamicamente ottimizzati in real time sulla base dell’ecpm di ciascun metodo per lo specifico placement del publisher
Behavioral
Contextual
Yield
33%33%33% 48%21%31% 71%0%29% 69%5%26%
Simply.com: optimization per social appsTre metodi chiave per l’ottimizzazione di Simply su applicazioni
1.Yield management: learning continuo su dove performa meglio una data campagna ed adattamento in real time del delivery sui diversi tags. Adatto in contesti con poco contenuto proprio come le applicazioni Facebook
2.Behavioural Targeting: targeting sulla base del profilo utente creato anonimamente dalla sua attività Web, inclusi clicks su campagne e leads su campagne a cpa
3.Piattaforma Open: Simply è agganciata a decine di adnetworks internazionali. Questo garantisce completa copertura del traffico e competizione reciproca in termini di ecpm
Simply.com on Facebook Apps
Alcuni dati
1.Simply.com inizia la sua strategia rivolta agli applications developers nel mese di Settembre 2009
2.Cinque applicazioni Facebook ad alto traffico hanno già aderito alla piattaforma
3.150 milioni di ads impressions gestite ogni mese
4.Ottimi livelli di ecpm
Simply.com on Facebook Apps: Case StudyApplicazione 1: motore di ricerca per albums pubblici
1.CTR dello 0,14 % su singolo ad
2.Conversion rate su clicks pari a 0, 5% su campagne a cpa
3.Ecpm di singolo ad unit pari a 0,14 euro
4.Page Ecpm di 0,28 euro
Simply.com on Facebook Apps: Case StudyApplicazione 2: semplici social games
1.CTR di 1,06 % su singolo ad
2.Conversion rate su clicks pari a 2% su campagne a cpa
3.Ecpm di singolo ad unit pari a 0,37 euro
4.Page Ecpm di 0,9 euro
Sviluppi Futuri
Sempre maggiore focus sulla monetizzazione nei social media
Integrazione spinta con il mondo dei social games
Decisa crescita dell’inventory su applicazione Facebook
Estensione ad applicazioni sui principali social networks
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
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