Shuttlerock×オプトセミナー...
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20-Jul-2015 -
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![Page 1: Shuttlerock×オプトセミナー 第一部「ユーザーコンテンツを活用したマーケティングの未来」 スピーカー: 山田智恵](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062320/55ac806b1a28aba8258b4607/html5/thumbnails/1.jpg)
ユーザーコンテンツを活用した マーケティングの未来
1
2014・12・4
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UGC 2
User Generated Content
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Ad Consulting Solution
広告 コンサル シャトルロック
3
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1 UGCのチカラ
2 ユーザーを巻き込むヒント
4
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メディア接触時間
携帯・スマホ>PC
5
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5,000万人
2,300万人
2,200万人 6
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0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Facebook Twitter
読売
朝日
日経
毎日
2014年11月12日
Facebookはすでに「マスメディア」である
7
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1日当たりのソーシャルメディア 利用時間
1~2時間
8
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Social Media上のプレイヤー
1 2 3
ユーザー 企業 メディア
9
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ユーザーはどれだけ 発信しているのか?
10
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約1億3800万回/日
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企業発信よりも、
ユーザー発信の方が
圧倒的に発信量が多い
12
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公式アカウント発信のTweet数
#トヨタをつけたTweet数
13
90倍
*1週間のTweet量
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14
公式アカウント発信のTweet数
#ディズニーをつけたTweet数
700倍
*1週間のTweet量
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15
公式アカウント発信のTweet数
#チロルチョコをつけたTweet数
48倍
*1週間のTweet量
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16
1社が発信する情報量は
ユーザーが発信する情報量に
勝てない
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UGCが 増えている背景
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コンテンツを簡単に作れる環境
写真加工、文字入れ、動画編集…etc 18
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コンテンツを発信する
ソーシャルメディアの多様化
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キュレーションメディアの増加
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21
コンテンツが
加速度的に増えていく環境が
整っている
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UGCに
どんな力があるのか?
1
影響力
22
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フォロワー 平均100人
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24
6015 RT
16,478 click
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300万 26
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440万 27
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UGCに
どんな力があるのか?
2
信頼
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広告形態別の信頼度*Nielsen 2013
UGCは信頼度が高い
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①信憑性がある
②実際に商品やサービスを体験している
③リアルタイム性がある
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UGC 圧倒的な量 影響力があり 信頼度が高い
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ソーシャルメディアの
ユーザーを巻き込むには?
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1 ハッシュタグでつながる
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#elleforferragamo
フォロワーや 言葉の壁を越えて
つながる
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2 みんなで一緒に何かする
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![Page 35: Shuttlerock×オプトセミナー 第一部「ユーザーコンテンツを活用したマーケティングの未来」 スピーカー: 山田智恵](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062320/55ac806b1a28aba8258b4607/html5/thumbnails/35.jpg)
3 モーメントをつかむ
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![Page 36: Shuttlerock×オプトセミナー 第一部「ユーザーコンテンツを活用したマーケティングの未来」 スピーカー: 山田智恵](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062320/55ac806b1a28aba8258b4607/html5/thumbnails/36.jpg)
4 インフルエンサーを巻き込む
#わさビーフとわさび抜き
17万 follower
12万 follower
7万 follower
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![Page 37: Shuttlerock×オプトセミナー 第一部「ユーザーコンテンツを活用したマーケティングの未来」 スピーカー: 山田智恵](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062320/55ac806b1a28aba8258b4607/html5/thumbnails/37.jpg)
5 ユーザーを主役にする
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![Page 38: Shuttlerock×オプトセミナー 第一部「ユーザーコンテンツを活用したマーケティングの未来」 スピーカー: 山田智恵](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062320/55ac806b1a28aba8258b4607/html5/thumbnails/38.jpg)
自社のファンを 巻き込む方法 楽しむ方法
を見つける
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![Page 39: Shuttlerock×オプトセミナー 第一部「ユーザーコンテンツを活用したマーケティングの未来」 スピーカー: 山田智恵](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062320/55ac806b1a28aba8258b4607/html5/thumbnails/39.jpg)
ご清聴
ありがとうございました
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