Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft
-
Upload
trigger -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
38 -
download
3
Transcript of Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft
![Page 1: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/2.jpg)
Hvorfor er det viktig å skape fans og enda viktigere å skape motstandere?
![Page 3: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/3.jpg)
Etablert i 2007 av Helle Aanesen og Grete Waitz.
Visjon: Fysisk aktivitet skal bli en del av kreftbehandlingen.
«Vi genererer penger med fysisk aktivitet for friske mennesker og bruker penger på fysisk aktivitet for kreftsyke!»
![Page 4: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/4.jpg)
Mål:
- spre budskapet om viktigheten av fysisk aktivitet under og etter kreftbehandling.
- tydelig avsenderidentitet - sikre at AMK står tydelig frem som avsender.
![Page 5: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/5.jpg)
FORMULERT AV HELLE AANESEN SELV:
AKTIV MOT KREFT SKAL BLI EN VIRAL HIT!
![Page 6: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/6.jpg)
Vi var solgt!
![Page 7: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/7.jpg)
Innsamling av innsikt gjennom aktiv deltakelse:
![Page 8: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/8.jpg)
Konfrontasjon med egne fordommer.
En utelukkende positiv opplevelse!
![Page 9: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/9.jpg)
LÆRDOM FRA PUSTEROMMENE:
- kroppen forbindes kun med smerte og sykdom
- problemer med libido og seksualitet
- mange sliter med selvbildet
- fysisk aktivitet hjelper mot både de fysiske og mentale plagene
![Page 10: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/10.jpg)
Triggerpunktanalysen
![Page 11: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/11.jpg)
Fra samfunnets perspektiv:
Kreft omtales hyppig i media og reklame gjennom skremmende statistikker og triste
historier om lidelse og død. Kreftpasienten fremstilles i en offerrolle.
![Page 12: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/13.jpg)
Fra AMKs perspektiv:
Fysisk aktivitet under og etter kreftbehandling bringer frem «de
postive bivirkningene» for både kropp og sjel.
![Page 14: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/15.jpg)
Triggerpunktet:
Folk lengter etter et positivt budskap rundt et tema som skremmer alle.
En mulighet til å overraske verden med et «positivt» budskap om kreft og
kreftpasienter.
![Page 16: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/16.jpg)
Aktive mennesker som ikke lar sykdommen ta fra dem livsgleden.
Aktive mennesker som får kroppen til å prestere, på tross av smerte.
![Page 17: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/17.jpg)
Aktive mennesker som ikke lar sykdommen drepe deres selvtillit.
![Page 18: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/18.jpg)
Et meget viktig budskap.
![Page 19: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/19.jpg)
Akkurat som millioner andre liknende viktige budskap som hver eneste dag forsvinner i nettjungelen.
![Page 20: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/20.jpg)
Helle Aanesen:«AKTIV MOT KREFT SKAL BLI EN VIRAL HIT!»
![Page 21: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/21.jpg)
Viktig ift viralitet:
Røre. Inspirere.
Overraske.
![Page 22: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/22.jpg)
Engasjerende innhold
![Page 23: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/23.jpg)
Ideen:Remake av en av verdens «gladeste»
og mest sexy musikkvideoer.
![Page 24: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/24.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=L_fCqg92qks
![Page 25: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/25.jpg)
Arena for engasjement
![Page 26: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/26.jpg)
Denne musikkvideoen hadde blitt sett av over 56 millioner mennesker på youtube
og var den store hitlåta i 2004.
Eric Prydz er en SVENSK artistsom ikke har vært ute med mye egen
musikk siden suksessen fra 2004.
![Page 27: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/27.jpg)
Gammelt:
Den samme låta.Den samme «location»Det samme oppsettet.
Den samme koreografien.Den samme arenaen for engasjement.
![Page 28: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/28.jpg)
Nytt:
«Team råflott» i hovedrollen.Et «synlig budskap»
![Page 29: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/29.jpg)
Gjennomføringen
![Page 30: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/30.jpg)
PROSESSEN:
Godkjenning. Casting&Koreografi.
Innspilling.
![Page 31: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/34.jpg)
INTERN LANSERING.
![Page 35: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/35.jpg)
DAGSREVYEN.
![Page 36: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/36.jpg)
Presselansering dagen etter på popsenteret i Oslo:
Jentene og deres historier.Kreftlege Tone Ikdahl
Stortingspolitikkeren Abid Raja.
Rett etter lanseringen - en nasjonal pressemelding med link til youtube.
Engelsk versjon til nøkkelmedier i utlandet.
![Page 37: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/37.jpg)
Vår største fan:
![Page 38: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/38.jpg)
avisklipprapport på 213 sider etter 3 dager.
![Page 39: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/40.jpg)
UTLANDET:HUFF POST.
![Page 41: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/44.jpg)
Da vi trodde vi nærmet oss slutten…
![Page 45: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/45.jpg)
Da vi trodde vi nærmet oss slutten…
![Page 46: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/47.jpg)
Dagen etter :
NRK P2, NRK P3,
P4. Dagsnytt 18.
![Page 48: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/49.jpg)
296 kommentarer til VG-artikkelen
![Page 50: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/52.jpg)
Nå var det virkelig slutt…
Trodde vi.
![Page 53: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/56.jpg)
Slutt…
Nei, ikke ennå…
![Page 57: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/59.jpg)
Evaluering
![Page 60: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/60.jpg)
lærdom:
vs.
![Page 61: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/61.jpg)
reach (antall mennesker vi har nådd ut til) - 30 mill
225 medieklipp kun i Norge.
61% svarer at de har fått med seg kampanjen*
24% er nå mer bevisst på fordelene av fysisk aktivitet som del av kreftbehandling.
Fortjent medieverdi: kr 20 mill (Norge)
Engasjement:YouTube: Over 500.000 visninger (hovedfilmen)
Tydelig avsenderidentitet. 30% har fått med seg at det er Aktiv mot kreft som er avsender. Et svært sterkt resultat! Dette er tall de store annonsørene som DNB og Lotto kan komme med. Deres investeringsnivå i betalte flater er på 100 mill
pr år.
*(kilde: Respons Analyse / spørreundersøkelse i Norge)
![Page 62: Showcasedagen 2015 | Aktiv mot kreft](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022032502/55b785eabb61eb2f268b4611/html5/thumbnails/62.jpg)