Showcasedag 2014. Ikea – #tastundentilbake

IKEA - #TaStundenTilbake

#TaStundenTilbake


IKEA Kataloglansering 2013


Oppgaven


• Etablere og formidle tema for årets IKEA-katalog

• Sørge for at målgruppen fikk med seg katalogens ankomst

• Skape engasjement rundt kataloglanseringen, til tross for få nyheter


1/5 Triggerpunktanalyse


Innsikt


• Undersøkelser viste at målgruppen, norske kvinner 25-40, slet med å strekke til slik de ønsket, og at de også hadde dårlig samvittighet for dette.

• En av fire med barn sa at de opplevde et stort forventningspress fra omgivelsene for å leve opp til idealet om den ”perfekte familie”.


IKEAs visjon «Å skape en bedre hverdag for de mange menneskene»


IKEA ønsket ikke, gjennom sin kommunikasjon, å bidra til en stresset hverdag ved å komme nye ideer og forslag til hva man kunne gjøre i løpet av dagen.


IKEAs visjon handler ikke bare om en bedre hverdag, men også om en enklere hverdag, med tid til å nyte de små øyeblikkene.


Vi ville vise hvordan IKEA kunne være en hjelper i hverdagen - ved å legge til rette for verdifulle øyeblikk, gjennom inspirerende produkter og

kommunikasjon.


2/5 Engasjerende innhold


Hvis innsikten fortalte oss at man egentlig ikke kan planlegge for øyeblikkene i hverdagen, at de bare oppstår, og vi ikke ønsket å skape

noe nytt, hvordan skulle vi da kommunisere med målgruppen?


Vår løsning var å gi IKEA en naturlig plass blant de allerede eksisterende hverdagsøyeblikkene, samtidig som vi ville bevisstgjøre målgruppen alle

øyeblikkene som allerede var en del av livene deres.


Ingen forslag til nye aktiviteter, kun en enkel oppfordring…


«Ta stunden tilbake»


Ved å vise hvordan IKEA, som alltid, innreder for de gode øyeblikkene, ville vi sammen med målgruppen gjøre nettopp det - ta stunden tilbake.


3/5 Arena for engasjement


TEASING Fotoprosjektet #TaStundenTilbake


IKEAs midlertidige hjem Borggata 9


# Stunder for de mange menneskene


4/5 Spredningsaktiviteter


5/5 Evaluering / Resultater


• 10.300 samtaler i SoMe !

• Mer enn 700 bilder delt på Instagram !

• Over 60 unike bloggposter !

• I overkant av 100 medieoppslag !

• Reach på 10,6 millioner !

• 8% økning i salget sammenlignet med året før

Ta stunden tilbake Resultater


• JCP som stod for event-gjennomføringen

• SMFB som stod for utformingen av det visuelle uttrykket

• Lokal54 som hadde ansvaret for interiørdesign

• Norske Interiørbloggere (NIB) som bidro under innredningen av hverdagstundene

• Fotograf Jenny Hoff som tok før/etterbildene

• Fotograf Tor Lie som dokumenterte hele prosjektet

Til slutt noen samarbeidspartnere som fortjener TAKK

Showcasedag 2014. Ikea – #tastundentilbake

Marketing

Transcript of Showcasedag 2014. Ikea – #tastundentilbake