1. HEAD & SHOULDERS

2. Head & shoulders: AntecedentesHead & Shoulders es el nombre de una famosa marca de shampooanticaspa producido por Procter & Gamble.En 1950 los investigadores de Procter & Gamble decidieron crear un nuevoshampoo anticaspa ya que no exista en el mercado ningn producto coneste fin.Apareci por primera vez en 1961, en Estados Unidos, como un shampoo defrmula verde azulada que todava hoy es utilizada.Hoy en da podemos encontrar ms de 10 tipos deshampoo bajo su nombre. 3. Productos*Limpieza renovadora 2 en 1 *Citrus fresh mentholrefrescante *esencias marinas *humecta *relax coneucalipto *sensitive con aloe *suave y manejable *formen prevencin cada *pureza y brillo *proteccin cada 4. FODA- Tendencias del consumidor a productos ms especializados-Publicidad negativa que otras marcas estn utilizando encontra de H&S-El nicho de mercado en el cual se encuentra Head andShoulders, es de fcil acceso. Esto no implicaque todas las compaas nuevas sean unaamenaza, sin embargo las pocas barrerasque existen, implican una competenciams ardua que en otros sectores.AmenazasDebilidadesOportunidadesFortalezas-Una marca con mucho prestigio, reconocida anivel internacional.-Muchos aos en el mercado con un buenposicionamiento en el top of mind del consumidor-Cuenta con el respaldo de una gran compaacomo Procter and Gamble.-Presencia en muchos pases, lo cual aumenta elmercado potencial.-Una imagen que se ha renovado conforme elmercado ha avanzado.-Mercados aun sin explorar, puede seguir creciendo.-Explotar productos complementarios y no solovariantes en su presentacin.La globalizacin y el cambio en el uso de latecnologa.y los hbitos de consumo se familiarizan cada vezms-Los mtodos de publicidad nuevos que implican.-Head & Shoulders es una marca, pero solo vendeuna clase de producto: El champ anticaspa. Estopuede ser contra producente, ya que a pesar de quetiene profundidad, no presenta amplitud. 5. BriefAudiencias ClaveLos consumidores pueden ser cualquier que quiera tener uncabello suave, sedoso, fresco y quitarse en su totalidad elproblema de la caspa.- Mujeres y hombre que cuentan conproblemas de caspa- Mujeres y hombres que quieren tener uncuero cabelludo saludable 6. Promesa bsica: Proporcionar un cuero cabelludosaludable libre de caspaRazonamiento de apoyo: Los ingredientes quecontiene H&S son especialmente para la creacin de unshampoo que no solo se preocupa por la belleza delcabello, sino que por la salud y el bienestar del mismo. 7. Qu es lo que las audiencias principales piensanEl shampoo H&S es aceptado en gran medida por toda lagente debido a que ataca la caspa como tambin tiene unaamplia gama de shampoo para la necesidad de todo tipo decliente. Con lo cual dejan satisfecho si no a su mayora a casitoda la gente debido a que ya tienen ms de 20 aos en elmercado de anti caspa con resultados ms que convincentesy reales. 8. OBJETIVO DE COMUNICACIN.Resaltar las cualidades de H&S que solo esteproducto posee para ofrecer al mercado, la cualidadde satisfacer a los clientes y quitar el problema de lacaspa, lo cual vuelve a head and shoulders en unproducto perfecto para aquellos que se cuidan ydesean disfrutar de un cuero cabelludo sano. 9. DirectaSedal S.O.S Caspa: Una marca con un buen nivel de participacinde mercado en el pas 11% en el 2009. Sedal tiene como uno desus tantos productos a S.O.S Caspa, principal competidor deH&S. Este producto tiene un valor agregado que es el Zinc yotros componentes, componente comprobado para el controlde la caspa y a la vez humecta el cabello.Medicasp: Debido a que es un shampoo se podra decir msmedico es la competencia directa de HeadandShoulder debido aque Medicasp afirma a que elimina atacando el problema desdela raz.Competencia 10. IndirectaPert Plus: Con una no tan importante participacin demercado de un 6%, esta marca tambin se consideracomo un competidor para H&S, ya que la lnea Pantene(Procter and Gamble) se encarga del cuidado del cabello,no tiene una lnea exclusiva contra la caspa, porconsiguiente, no se le considera una competencia paraHead and Shoulders. Pert Plus ofrece una combinacinde shampoo y acondicionador con zinc que deja elcabello libre de caspa.Competencia 11. GimmicksExcusasinexcusablesAnalogas H&S Tonos azulesOndas en el logoTratamiento CreativoSloganUn cabellohermoso viene deun cuerocabelludosaludable 12. TestimonialesTestimoniales de celebridades: Actualmente cuentan conla imagen de ThalaPropuesta:Utilizacin de testimoniales de usuarios y expertos ya queno consideramos necesario la imagen de un artista paranuestra campaaTestimoniales 13. En head&shoulders cuenta con algunas de las personas ms inteligentes en estenegocio y que trabajan con ellos para brindarnos un conocimiento msprofundo de la caspa, sus causas y sus cura:Dr. John Gray, triclogo lder y asesor de head&shouldersDr. Rene Rust, apasionado por crear cabello hermoso.Jim Schwartz, cientfico y experto en cuero cabelludo lderen head&shoulders.Dr. Marta I. Rendon, investigacin de avanzada endermatologaTestimoniales Expertos 14. Es de las mejores marcas que me van bien, ya que heprobado un montn y esta nueva frmula de H& S megusta mucho, ya se est poniendo tendencia a aadir amuchos productos aloe vera. Para mi est muy bienles comento que el nuevo shampoo y acondicionador , HeadAnd Shoulders Eucalipto es lo que en mi opinin deberan deutilizar para la restauracin capilar y tambin para evitar lacada del cabello.Cuando se baan y utilizan este producto por primera vezinmediatamente sienten la frescura del eucalipto pero no soloeso en su cuero cabelludo notan como se siente unhormigueo suave que nos esta indicando que el cabello seesta desengrasando y perdiendo esa caspa que tantomolesta.Opinin Publica 15. Recientemente se ha ido innovando en distintosproductos con materiales o ingredientesnaturales, frutales como el aloe, eucalipto, ctricos yesto a ocasionado una mayor variedad de aromas yaportaciones como la suavidad y frescuraModa 16. Propuesta PublicitariaCon base a las propuestas publicitarias mantenernos en elmercado creando un mayor posicionamientoUtilizacin de una imagen frescaUtilizacin analogas y asociaciones graciosas hacia lacaspaInformar que el problema tiene solucin y est es : El usoconstante de H&S 17. Comerciales de televisinProgramas vistos por amas de casa, telenovelas con audiencia alta ycanales con series de televisinTelevisa: Programa Hoy, TelenovelaCanal Sony: Desperete Housewives, Greys Anatomy, ANTMCanal Fox: How I meet your mother, Modern FamilyAnuncios espectacularesAvenidas ms importantesPlan de Medios 18. * Anuncios en RevistasRevistas especializadas en salud y bienestar as como revistasde moda para la mujeresVanidadesCosmopolitanEllePublicidad POP: farmacias, supermercados de prestigio 19. AccionesUtilizacin de las redes sociales:Se generaran concursos por medio en el cual se podrnenviar experiencias por las cuales han tenido que pasar portener algn problema de caspa y los ganadores saldrn suidea creativa y se sumara a la campaa publicitaria. 20. Excusas inexcusables3 comerciales de televisin1 comercial de temporada1 aplicacin interactiva1 interactividad de Twitter2 espectaculares (relacin con social media)1 banner de FacebookComerciales y mediosIdea decampaa*Idea decampaa 21. TelevisinUna playa, con personas del target demogrfico. Unapersona llega y de repente se hace la playa un invierno.Cada que camina se congela la playa y cuando llega con susamigos se quita la gorra y cae nieve. Le dan una botella deHead and Shoulders y de repente se hace de da; susamigos celebran con l mientras vemos el logo.Excusas inexcusables: traer fro al verano.Comercial #1 22. TelevisinEs la boda real y varios prncipes estn juntos en laceremonia; todos llevan los sombreros tpicos de laboda. En eso, llega una princesa con la cabezadescubierta y causa asombro en todos; le preguntanpor qu no tiene el sombrero caracterstico y dice quese llen de caspa. Le dan una botella de Head andShoulders y se sienta en la Iglesia.Excusas inexcusables: no llevar sombrero a la BodaReal.Comercial #2 23. TelevisinUn funeral y todos de negro. Llega una persona vestidaigual de negro pero mientras est el funeral se rasca lacabeza y se llena su camisa negra de puntos blancos. Vacon la viuda y la abraza, pero ella le da una botella deHead and Shoulders por la espalda y le dice al odo: ya notienes excusaExcusas inexcusables: faltar a la etiqueta de un funeral.Comercial #3 24. TelevisinEn Navidad, se ve una ventana desde afuera y un pinocayndole nieve. Se acerca la cmara poco a poco; vemos aun muchacho rascndose la cabeza haciendo que nieveencima del pino.Excusas inexcusables: que no nieve dentro de tu casa.Comercial de Temporada 25. Juego de Facebook y en sitioweb.Aplicacin Interactiva 26. Interactividad con usuarios.Excusas inexcusables. 27. Campaa de do it yourself.Promocin a usuarios. Campaaparecida a Gandhi. Dosespectaculares en la ciudad.Espectaculares 28. Excusas inexcusables. Compartiruna experiencia en la que se hayapuesto en ridculo el usuario;ganan premios.Banner