Session3 gioi thieu_thiet_ke_phat_trien_san_pham
-
Upload
novabk2000 -
Category
Education
-
view
2.788 -
download
1
description
Transcript of Session3 gioi thieu_thiet_ke_phat_trien_san_pham
Thiết kế & Phát triển sản phẩmCơ hội nào cho các bạn
Trần Anh Tuấn (a.k.a Nova)Digital Products Lab
Department of Industrial & Systems Engineering,
Dongguk University, Seoul, Korea
Giới thiệu về Thiết kế & Phát triển sản phẩmTổng quan & Cơ hội
I-2
Sâu hơn về NPDSâu hơn về NPD
Cơ hội nào cho bạn?Cơ hội nào cho bạn?
Học NPD ở đâu?Học NPD ở đâu?
Giới thiệu sơ lượcGiới thiệu sơ lược
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
3
GIỚI THIỆU VỀ NPD
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
4
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Apple iPhoneIBM ThinkPad T42 Dyson Fans
Questions:
1)Có điểm nào chung giữa các sản phẩm trên?
2)Ai tạo ra chúng?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
5
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Sản phẩm là cái mà doanh nghiệp bán cho khách hàng của mình: Máy móc, công cụ, điện thoại, máy in, máy tính, tuốc nơ vít,…
Thiết kế và phát triển sản phẩm (New Product Design and Development - NPD) là hoạt động bắt đầu bằng việc nhận thức cơ hội thị trường dành cho sản phẩm và kết thúc bằng việc sản xuất, bán và phân phối sản phẩm đến người dùng NPD ~ mang nghĩa rộng
Việc tính toán thiết kế hay vẽ một chiếc máy có phải là NPD?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
6
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Những ví dụ về sản phẩm
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
7
Những sản phẩm làm nên thương hiệu
iPhone Thinkpad T42
Gillette Mach3
Lamborghini Moto RAZR Parker Pen
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
8
Dyson Air Multiplier
Sir James Dyson
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Những sản phẩm mang dáng dấp của những tác phẩm nghệ thuật
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
9
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Những lĩnh vực liên quan đến NPD
Engineering (Mechanical, Electrical, Materials,..)
CAD CAM CAE PLM
Mass Customization, Production
Customer Psychology
Social Trends
Human Factor
….
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
10
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
Tại sao NPD quan trọng & nó quan trọng như thế nào?
NPD là một lĩnh vực lớn, a big business
Hàng năm, đầu tư cho NPD là hàng trăm tỷ USD (Ulrich, 2004)
NPD mang đến các sản phẩm tuyệt vời, đáp ứng đòi hỏi của cuộc sống (computers, cellular phones,...)
NPD có thể tạo dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp lớn (Dyson, Apple, Dell,…)
Bản thân NPD là một lĩnh vực đầy thử thách và mang lại niềm vui sáng tạo
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
11
Marketing
Design
Manufacturing
NPD liên quan đến hầu hết chức năng của công ty
I. Giới thiệu sơ lược về NPD
NPD liên quan đến những chức năng nào của doanh nghiệp?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
12
SÂU HƠN VỀ NPD
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
13
II. Sâu hơn về NPD
Quy trình NPD cơ bản (Ulrich, 2004)
Lập kế hoạch: Thăm dò nhu cầu thị trường, lên phác họa cơ bản về sản phẩm
Phát triển mẫu Concept: Tạo mẫu Concept, lựa chọn mẫu concept, thử nghiệm mẫu
Thiết kế ở cấp độ hệ thống: Xác định các thành phần (module) cơ bản của sản phẩm
Thiết kế chi tiết: Thiết kế từng chi tiết tạo thành các module
Thử nghiệm và tinh chỉnh
Sản xuất thử
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
14
II. Sâu hơn về NPD
Quy trình NPD khác (NYCCTO, 2011)
IdeationIdea generation.ScreeningIdea screening to eliminate unsoundconcepts.Concept Development & TestingDevelop marketing & engineering details, collect customer feedback.Business AnalysisCustomer feedback on pricing, sales & profitability estimation.Market & Beta TestingPrototype, beta & customer acceptance testing.Technical ImplementationPlan & build.CommercializationLaunch & market.Product PricingAssess portfolio impact, internal/external value & cost analysis, financial forecasting.
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
15
II. Sâu hơn về NPD
Tiêu chí đánh giá một quá trình NPD?
Chất lượng sản phẩm: Sản phẩm có tốt không? Có thỏa mãn nhu cầu khách hàng không? Có hoạt động bền bỉ và tin cậy không? Thị phần ra sao?...
Chi phí cho sản phẩm: Chi phí sản xuất, khả năng thu hồi vốn?
Thời gian đáp ứng: Thời gian thiết kế sản phẩm, tốc độ đáp ứng nhu cầu thị trường so với đối thủ cạnh tranh như thế nào?
Chi phí cho NPD: Doanh nghiệp đầu tư bao nhiêu tiền cho NPD? Có hiệu quả ra sao?
Tính kế thừa: Đội ngũ thiết kế của doanh nghiệp có thu được nhiều điều bổ ích phục vụ các dự án tương lai?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
16
II. Sâu hơn về NPD
Thách thức dành cho NPD
Sự thỏa hiệp: Luôn phải cân đối giữa các tiêu chí, không được chọn tất cả “tốt nhất”
Năng động: Môi trường luôn biến đổi, cạnh tranh quyết liệt từ đối thủ
Áp lực thời gian: Sản phẩm cần được đưa ra thị trường sớm nhất có thể
Tính kinh tế: Đảm bảo yêu cầu kỹ thuật với chi phí nhỏ nhất
Sự sáng tạo: Trong NPD, sáng tạo là yếu tố sống còn
Làm việc nhóm: Yếu tố then chốt để thành công
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
17
CƠ KHÍ – BẠN LIÊN QUAN GÌ?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
18
Thiết kế kỹ thuật (Engineering Design): Liên quan đến các tính toán kỹ thuật của các chi tiết tạo thành sản phẩm, nguyên lý hoạt động, tiêu hao năng lượng, vật liệu,…
Thiết kế công nghiệp (Industrial Design): Liên quan đến tính thẩm mỹ, ergonomics, giao diện người dùng, khả năng sản xuất loạt,…
III. Cơ hội nào cho bạn?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
19
III. Cơ hội nào cho bạn?
Thiết kế kỹ thuật (Engineering Design)
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
20
III. Cơ hội nào cho bạn?
Thiết kế công nghiệp (Industrial Design)
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
21
III. Cơ hội nào cho bạn?
Sáng tạo cho bạn – Phát triển mẫu concept
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
22
III. Cơ hội nào cho bạn?
Sáng tạo cho bạn – Sketching
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
23
HỌC NPD Ở ĐÂU?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
24
MIT, Stanford, …
Học bổng tại Digital Product Lab – Dongguk Univ. cho bậc sau ĐH
Học online tại lớp NPD trên MES ^^
(cập nhật trên diễn đàn )
IV. Học NPD ở đâu?
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011
25
XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠNQ&A
Trần Anh Tuấn – Hội thảo KHKT MES Lab. 2011