Sesion1 - Publicidad y Mercadeo
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PUBLICIDAD, MARKETING
B. Lucia Salazar V.
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PUBLICIDADLa publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de un estudio de mercado donde se analizan aspectos psicológicos, sociológicos, antropológicos, estadísticos, de la economía y neuroeconomía para desarrollar un mensaje adecuado para el público.
B. Lucia Salazar V.
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• http://www.kienyke.com/tendencias/los-comerciales-que-recuerdan-los-colombianos/
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• Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia.
• Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.
B. Lucia Salazar V.
MARKETING
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• Propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
• La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
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PROPAGANDA
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• Fabricación de falsos documentos• Inspiración del miedo• Testimonios• Mentalidad «gregaria» - (sigue servilmente las ideas o iniciativas ajenas.)
• Redifinición de palabras o conceptos• Buscar la desaprobación• Generalizar o estereotipar• Imprecisiones intencionales o mentiras por omisión• Proyección• Simplificación exagerada• Eslogan• Cabeza de turco - (persona o grupo de ellas a quienes se quiere hacer culpables de algo de lo que no son, sirviendo así de excusa a
los fines del inculpador).
• Trueques semánticos
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TÉCNICAS PROPAGANDA
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PROCESO CREATIVO
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- Piramide de las necesidades - Maslow
- Brief
- Transformación en Ideas
- Evaluación de las Ideas
- Ejecución
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Cuáles son las necesidades de las personas?
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PRIMARIAS
Comida, vestido, salud, vivienda
SECUNDARIAS
Comunicación, transporte, trabajo, seguridad
TIPOS DE NECESIDADES
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BRIEF• Documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.
• Ordenada, estratégica y creativa de los datos que permiten definir objetivos publicitarios de forma correcta y medible.
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TRANSFORMAR LA INFORMACIÓN EN IDEAS
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EVALUAR LAS IDEAS
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EJECUCIÓN
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