Sesión 001A Introducción Mkt Salud AGO2015 (1)
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1 D.R. 2015 G.Barcala
La frase del da de hoy:
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Theodore Levitt
Chairman de Marketing Harvard University
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2 D.R. 2015 G.Barcala
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4 D.R. 2015 G.Barcala 4
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5 D.R. 2015 G.Barcala 5
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6 D.R. 2015 G.Barcala 6 QU PENSARAN SI VIERAN ALGO COMO ESTO?...
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(*) Aplican Restricciones
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Objetivos de la Materia.
Valorar la importancia de la Mercadotecnia
como herramienta para el desarrollo de
todo tipo de Instituciones de Salud.
Conocer los principios bsicos y
fundamentales de la Mercadotecnia y su
aplicacin en la Pequea Empresa.
Desarrollar un pensamiento crtico y
estratgico.
Analizar el entorno particular de
las Instituciones de Salud y sus
repercusiones en su marketing.
Disear el Plan de Mercadotecnia
para una Institucin de Salud.
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Objetivos de la Materia.
1. Mercadotecnia para los Servicios de
Salud.
2. Decidiendo nuestros Clientes.
3. Nuestra Propuesta de Valor.
4. Mezcla de la Mercadotecnia.
5. Competencia y Estrategias.
6. El Servicio al Cliente como
Estrategia Competitiva.
7. Implantacin y Control.
El Temario del Curso:
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por lo mismo:
13 Vayan formando sus equipos (4 o 5 integrantes)
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una sola actitud:
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Objetivos de la Materia.
Bibliografa Bsica.-
Kerin, Roger, Hartley, Steven, Rudelius William. (2009). Marketing. 9. Edicin. Mxico: McGraw-Hill Interamericana.
Fisher, Laura, Espejo, Jorge (2008). Casos de Mercadotecnia.2. Edicin. Mxico: McGraw-Hill Interamericana.
Bibliografa sugerida:
Kotler, Philip, Bloom, Paul, Hayes, Thomas. (2004), El Marketing de Servicios Profesionales,1. Edicin. Espaa: Paids Ibrica.
Berkowitz, Eric N., (2011). Essentials of Health Care Marketing. 3 Edicin. USA: Jones & Bartlett Learning.
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Puntos Finos:
Tendremos algunas tareas.
Necesitamos aplicar los principios en Proyectos de Mercadotecnia.
Los proyectos sern desarrollados en equipos de 3 o 4 integrantes.
El Trabajo Final ser el Plan de Marketing del Proyecto Aplicativo.
Cmo Funcionaremos...
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Cmo Funcionaremos...
Por la participacin en Clases.
Por los
Por las Tareas realizadas.
Evaluaciones tericas.
Por la aportacin personal.
Por el Trabajo Final.
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Mid Term: 20%.
Segundo Examen: 10%.
Tareas: 5%.
Proyecto Aplicativo (2): 20%.
Participacin en Clases: 5%.
Evaluacin Final: 40%.
Trabajo Final: 20%
Examen: 20%
Cmo Funcionaremos...
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Una actitud!...
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30 D.R. 2015 G.Barcala 30 Hganlos INDIVIDUALMENTE!
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Una frase para reflexionar esta noche:
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Stew Leonard
HASTA LA PRXIMA!