SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie
-
Upload
arjenhettinga -
Category
Business
-
view
438 -
download
1
description
Transcript of SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie
![Page 1: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/2.jpg)
Arjen Hettinga > SES Amsterdam 5 Oktober 2011
Affiliate marketing & Search: Affiliate Marketing als verlengstuk van de Search strategie
![Page 3: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/3.jpg)
Kort over Oogst
- Helpt organisaties met zoekmachinemarketing, affiliate marketing, Display advertising, webanalytics en conversieverbetering (2004)
- Onder de naam
- 19 specialisten, (3 vacatures)
- Doelgroep: partijen met online focus & ambitie
- Klanten:
- Affiliate oa. voor: kleertjes.com, Outletplanet.nl, Assem.nl en D-reizen
![Page 4: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/4.jpg)
Kort over mij
![Page 5: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/5.jpg)
Definitie
“Affiliate marketing is een vorm van internetmarketing waarbij
adverteerders hun partners (affiliates) belonen voor de gegenereerde
verkopen of leads die de affiliate heeft aangeleverd.”
Bron: Wikipedia
![Page 6: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/6.jpg)
Affiliate Adverteerder
Goederen/dienst
Geld
vergoedingvergoeding
Consument
Werking
![Page 7: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/7.jpg)
Rolverdeling affiliate marketing
ConsumentenConsumenten AdverteerdersNetwerken enaffiliates
![Page 8: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/8.jpg)
Oriëntatie Vergelijking aanbieders
Zoekmachines Affiliates
BeoordelingssitesVergelijkingssites
Rol van affiliates in aankoopproces
![Page 9: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/9.jpg)
Set-up succesvolle affiliate campagne
![Page 10: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/10.jpg)
Activiteiten succesvolle affiliate campagne
![Page 11: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/11.jpg)
Stap 1: Bepalen vergoeding
![Page 12: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/12.jpg)
Wat kun je betalen vs. wat wil je betalen
Omzet vs. Marge
![Page 13: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/13.jpg)
Bepaal marge
• Wat kun je betalen voor een netto transactie?
• Kosten per verkoop/aanmelding/lead
• Percentage van de omzet
• Werk je met verschillende productcategorieën?
• Een overall vergoeding
• Gesegmenteerde vergoeding
![Page 14: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/14.jpg)
Waarover vergoeding?
b
ca
a) € 2,69 (10% van € 26,93)
b) € 1,99 (10% van € 19,98)
c) € 1,68 (10% van € 16,79)
![Page 15: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/15.jpg)
Bekijk concurrerende programma’s
![Page 16: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/16.jpg)
Bekijk concurrerende programma’s
![Page 17: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/17.jpg)
Bereken en concurreer op eCPC
• Stel;
• Vergoeding = 8%
• Gemiddelde orderwaarde = € 100
• Gemiddeld conversiepercentage = 3%
• Afkeur = 10% (dus 90% goedkeur)
• Bruto eCPC = 8% * € 100 * 3% = 24 ct
• Netto eCPC = 8% * € 100 * 3% * 90% = 22 ct
![Page 18: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/18.jpg)
eCPC
![Page 19: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/19.jpg)
Werken met staffels?
Voordeel
• Motiveert (grote) affiliates?
Nadeel
• Meestal over bruto orders
• Nemen affiliates dit mee in media inkoop (lastig sturen omdat
uiteindelijke eCPC onduidelijk is)
• Zal daarom initieel eerder gezien worden als extraatje
![Page 20: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/20.jpg)
Learnings vergoeding
1. Ontdek welke eCPC je kunt bieden
2. Ontdek eCPC concurrende programma’s
3. Ontdek eCPC concurrende kanalen (AdSense, Display, etc)
4. Vergoeding alleen over orderbedrag excl. btw en verzendkosten.
5. Staffels alleen bij stabiel programma (initieel nauwelijks effect)
![Page 21: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/21.jpg)
Stap 2: Keuze netwerk(en)
![Page 22: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/22.jpg)
Leadsfocus
Salesfocus
Nationaal Internationaal
![Page 23: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/23.jpg)
Shopping
Travel
Finance
Telecom
Diversen
+ + ++
+ ++ ++ + ++ +
Specialisaties
![Page 24: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/24.jpg)
Groot vs. klein
Klein
1.Willen graag
2.Flexibel
3.Soms onervaren
Groot
1.Focus op bewezen programma’s
2.Minder flexibel
3.Vaak kundig
![Page 25: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/25.jpg)
Financieel – netwerk fee
1. Opslag methode (bijvoorbeeld 30% opslag op affiliate fee);
• Affiliate vergoeding (100%) € 8,00
• Netwerkvergoeding (30%) € 2,40
• Totaal € 10,40
2. Marge methode (bijvoorbeeld 30% van totale fee);
• Affiliate vergoeding (100%) € 8,00
• Netwerkvergoeding (30%) € 3,43
• Totaal € 11,43
![Page 26: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/26.jpg)
Financieel – standaard overige kosten
1. Set-up fee
2. Maandelijkse fee
3. Traffic fee
4. Hosting fee
![Page 27: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/27.jpg)
Learnings netwerkkeuze
1. Ontdek bij welke netwerken wens affiliates actief zijn (voorkeur
hebben)
2. Kies het netwerk / de netwerken die passen bij jouw segment
3. Kies het netwerk / de netwerken die passen bij de fase waarin jouw
bedrijf zich bevindt
4. Maak goede afspraken over netwerkfee en aanvullende kosten
![Page 28: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/28.jpg)
Werking tracking en werken met meerdere netwerken
![Page 29: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/29.jpg)
1 Sale
![Page 30: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/30.jpg)
30
1 2 3 4
SaleScript 1Script 2Script 3Script 4
5
A I D A
Oriëntatie hotel
Affiliate
Prijs vergelijkhotel
AffiliateAffiliate
Oriëntatie land
Reviewhotel
AffiliateSEM
Textad
Oriëntatieland
Sale claim Sale claim Sale claimSale claim
Zonder last-cookie-counts-script
![Page 31: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/31.jpg)
31
1 2 3 4
SaleAlleenScript
Laatste clickgetoond
5
A I D A
Oriëntatie hotel
Affiliate
Prijsvergelijkhotel
AffiliateAffiliate
Orientatie land
Reviewhotel
AffiliateSEM
Textad
Orietatieland
Sale claim Sale claim Sale claimSale claim
Met last cookie counts script
![Page 32: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/32.jpg)
Metingen naast cookies
1. IP Tracking
• IP Adres van verkoop wordt vergeleken met IP Adres van clicks
2. Fingerprint tracking
• Fingerprint (combinatie; besturingssysteem, browser en
browserversie) van verkoop worden vergeleken met Fingerprint
van clicks
3. Post viewtracking
• Bij view banner wordt de view geregistreerd. Cookie van
verkoop wordt vergeleken met cookie van clicks
![Page 33: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/33.jpg)
Stap 3: Aanvullende voorwaarden
![Page 34: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/34.jpg)
Aanvullende voorwaarden
1. Cookietijd
2. Keywordbuying icm direct linking
3. Merknaam uitsluiten voor AdWords
4. Publishermodellen
a) Kortingscodesites
b) Cashbacksites
c) Betaalde email (GPT)
![Page 35: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/35.jpg)
Welke cookietijd hanteren
Oriëntatie Vergelijking aanbieders
Oriëntatie bestemming
1 2 3 4
Oriëntatie land
5
Vakantiereviews
Oriëntatie prijs
Brandname Verkoop
20-5
-201
1
30-4
-201
1
6-5-
2011
13-5
-201
1
23-4
-201
1
# Touch points
![Page 36: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/36.jpg)
Dagen na laatste klik
Ger
ealis
eerd
e om
zet
Welke cookietijd hanteren
![Page 37: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/37.jpg)
Keywordbuying icm direct linking
![Page 38: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/38.jpg)
Kortingscode affiliates
![Page 39: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/39.jpg)
Cashback affiliates
![Page 40: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/40.jpg)
Betaalde email (GPT)
![Page 41: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/41.jpg)
Stap 4: Advertentiemateriaal
![Page 42: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/42.jpg)
Bannerformaten
• 120x60 (button)
• 120x600 (skyscraper)
• 300x250 (rectangle)
• 336x280 (rectangle)
• 468x60 (banner)
• 234x60 (half banner)
• 728x90 (leaderboard)
• 500x500 (mail partijen)
![Page 43: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/43.jpg)
Tekstlinks
Veel voorkomende deeplinks;
•Home
•Categorieën
•Subcategorieën
•Retail: merken
•Retail: collecties
•Travel: landen
•Travel: populaire accomodaties
![Page 44: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/44.jpg)
Productfeed
![Page 45: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/45.jpg)
Product feedProductid Titel Beschrijving Afbeelding Productlink Merk Prijs Categorie Subcategorie Kleur MateriaalDoelgroepVoorraadstatus Levertijd Prijs_oud
1110.1.41 Peter Kaiser 74301/74101 1 Peter Kaiser 74301/741011110.1.41.jpg www.assem.nl/schoe Peter Kaiser 129.95 damesschoenen Pumps Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 129.951110.1.425 Santoni 52146 1 Santoni 52146 1 maatber1110.1.425.jpg www.assem.nl/schoe Santoni 549.95 damesschoenen Pumps Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 549.951110.1.426 Santoni 51818 1 Santoni 51818 1 maatber1110.1.426.jpg www.assem.nl/schoe Santoni 359.95 damesschoenen Pumps Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 359.951110.1.427 Santoni 52145 1 Santoni 52145 1 maatber1110.1.427.jpg www.assem.nl/schoe Santoni 749.95 damesschoenen Pumps Zwart Stof Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 749.951110.1.445 Voltan 4945 1 Voltan 4945 1 maatberei 1110.1.445.jpg www.assem.nl/schoe Voltan 184.95 damesschoenen Pumps Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 184.951110.1.505 Peter Kaiser 43301 1 Peter Kaiser 43301 1 maa1110.1.505.jpg www.assem.nl/schoe Peter Kaiser 119.95 damesschoenen Pumps Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 119.951115.1.1 Hassia 303372 1 Hassia 303372 1 maatber 1115.1.1.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951115.1.15 Hassia 301820 1 Hassia 301820 1 maatber 1115.1.15.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951115.1.16 Hassia 303304 1 Hassia 303304 1 maatber 1115.1.16.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951115.1.21 Camper 21241 1 Camper 21241 1 maatber1115.1.21.jpg www.assem.nl/schoe Camper 129.95 dames modecomfort Pumps Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 129.951115.10.3 Hassia 303306 2 Hassia 303306 2 maatber 1115.10.3.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Grijs Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951115.20.1 Hassia 303372 4 Hassia 303372 4 maatber 1115.20.1.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Blauw Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951115.20.4 Camper 21241 4 Camper 21241 4 maatber1115.20.4.jpg www.assem.nl/schoe Camper 129.95 dames modecomfort Pumps Blauw Nubuck Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 129.951115.30.1 Hassia 303372 8 Hassia 303372 8 maatber 1115.30.1.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Bruin Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951115.34.3 Hassia 301821 12 Hassia 301821 12 maatbe1115.34.3.jpg www.assem.nl/schoe Hassia 144.95 dames modecomfort Pumps Taupe Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 144.951210.1.307 Peter Kaiser 32317 1 Peter Kaiser 32317 1 maa1210.1.307.jpg www.assem.nl/schoe Peter Kaiser 124.95 damesschoenen Instapschoenen Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 124.951210.20.48 Peter Kaiser 32317 4 Peter Kaiser 32317 4 maa1210.20.48.jpg www.assem.nl/schoe Peter Kaiser 124.95 damesschoenen Instapschoenen Blauw Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 124.951215.1.13 Alexandria 9958 1 Alexandria 9958 1 maatb1215.1.13.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 159.95 dames modecomfort Instapschoenen Zwart Lak Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 159.951215.1.28 Alexandria 9428 1 Alexandria 9428 1 maatb1215.1.28.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 169.95 dames modecomfort Instapschoenen Zwart Lak Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 169.951215.1.41 Mbt Kesho mj 1 Mbt Kesho mj 1 maatber1215.1.41.jpg www.assem.nl/schoe Mbt 229.95 dames modecomfort Instapschoenen Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 229.951215.1.5 Durea 5560 1 Durea 5560 1 maatbereik1215.1.5.jpg www.assem.nl/schoe Durea 159.95 dames modecomfort Instapschoenen Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 159.951215.1.6 Durea 5559 1 Durea 5559 1 maatbereik1215.1.6.jpg www.assem.nl/schoe Durea 159.95 dames modecomfort Instapschoenen Zwart Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 159.951215.1.9 Alexandria 9699 1 Alexandria 9699 1 maatb1215.1.9.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 174.95 dames modecomfort Instapschoenen Zwart Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 174.951215.10.10 Mbt Kesho mj 2 Mbt Kesho mj 2 maatber1215.10.10.jpg www.assem.nl/schoe Mbt 229.95 dames modecomfort Instapschoenen Grijs Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 229.951215.10.3 Durea 6023 2 Durea 6023 2 maatbereik1215.10.3.jpg www.assem.nl/schoe Durea 174.95 dames modecomfort Instapschoenen Grijs Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 174.951215.13.1 Alexandria 9699 3 Alexandria 9699 3 maatb1215.13.1.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 174.95 dames modecomfort Instapschoenen Antraciet Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 174.951215.20.9 Mephisto Francia 4 Mephisto Francia 4 maat1215.20.9.jpg www.assem.nl/schoe Mephisto 119.95 dames modecomfort Instapschoenen Blauw Nubuck Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 119.951215.32.1 Alexandria 9958 10 Alexandria 9958 10 maat 1215.32.1.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 169.95 dames modecomfort Instapschoenen Beige Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 169.951215.32.2 Alexandria 4583 10 Alexandria 4583 10 maat 1215.32.2.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 179.95 dames modecomfort Instapschoenen Beige Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 179.951215.34.4 Alexandria 9699 12 Alexandria 9699 12 maat 1215.34.4.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 174.95 dames modecomfort Instapschoenen Taupe Suede Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 174.951215.34.7 Mephisto Suta 12 Mephisto Suta 12 maatbe1215.34.7.jpg www.assem.nl/schoe Mephisto 134.95 dames modecomfort Instapschoenen Taupe Nubuck Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 134.951215.43.1 Alexandria 4583 15 Alexandria 4583 15 maat 1215.43.1.jpg www.assem.nl/schoe Alexandria 179.95 dames modecomfort Instapschoenen Rood Leer Dames Op voorraad 1 ‐ 3 werkdagen 179.95
Basis productinformatie Filter informatie Aanvullende informatie
![Page 46: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/46.jpg)
Product feed en filter
![Page 47: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/47.jpg)
Learnings Advertentiemateriaal• Banners
• Lever minimaal de belangrijke formaten aan
• Wees bereikbaar voor verzoeken aanvullende formaten / inhoud
• Tekstlinks
• Wees hierin compleet (liever teveel dan te weinig)
• Productfeed - Flexibiliteit mbt feeds is wenselijks;
• Zo breed mogelijke feed heeft voorkeur
• Voorkeur heeft om custom feeds te kunnen maken voor affiliates
(bijvoorbeeld alleen rondreizen)
• Focus op advertentiematerialen die
belangrijk zijn binnen je segment:
![Page 48: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/48.jpg)
Activiteit: Optimalisatie huidige affiliates
![Page 49: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/49.jpg)
Geaggregeerd resultaat zegt niks
Netwerk 1 Netwerk 2 Totaal
Bezoekers 15.000 20.000 35.000
Verkopen 525 300 825
Omzet € 37.537,50 € 18.240,00 € 55.777,50
Conversiepercentage 3,5% 1,5% 2,4%
eCPC € 0,18 € 0,06 € 0,11
Gem. orderwaarde € 71,50 € 60,80 € 67,61
![Page 50: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/50.jpg)
Focus op juiste affiliates
CBAAantal affiliates
Ger
ealis
eerd
e om
zet
![Page 51: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/51.jpg)
In twee stappen
1. Analyseer bijdrage van aangesloten affiliates
2. Optimaliseer het programma
a) Annuleer samenwerking met niet bijdragende affiliates
b) Maximaliseer samenwerking met bijdragende affiliates
![Page 52: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/52.jpg)
Analyseer bijdrage aangesloten affiliatesBij M4N: Home > Statistieken > Toplijsten > Accountnaam/media
![Page 53: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/53.jpg)
Analyseer bijdrage aangesloten affiliatesBij Daisycon: Home > Adverteren > Statistieken > Affiliates
![Page 54: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/54.jpg)
Oriëntatie Vergelijking aanbieders
Oriëntatie bestemming
1 2 3 4
Oriëntatie land
5
Vakantiereviews
Oriëntatie prijs
Brandname Verkoop
20-5
-201
1
30-4
-201
1
6-5-
2011
13-5
-201
1
23-4
-201
1
# Touch points
Analyseer bijdrage aangesloten affiliates
![Page 55: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/55.jpg)
Hoeveel clicks voorafgaand aan een transactie
![Page 56: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/56.jpg)
20-5
-201
1
30-4
-201
1
6-5-
2011
13-5
-201
1
23-4
-201
1
# Touch points
Touchpoint 100 Dagen 0:00:10Affiliate / Kortingscodepublisher X
Touchpoint 200 Dagen 0:01:15RV / Reviewsite X
Touchpoint 300 Dagen 0:10:11AdWords / Merknaam
Touchpoint 401 Dag 4:35:11AdWords / Landencampagne
Kanaal / website
Touchpoint 502 Dagen 13:45:11Affiliate / Datafeedpublisher X
Tijd op site Bounced Pagina's bezocht
4:30 n 15
7:30 n 12
11:01 n 5
0:00 y 1
0:00 y 1
Analyseer bijdrage aangesloten affiliates
![Page 57: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/57.jpg)
Analyseer bijdrage aangesloten affiliates
![Page 58: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/58.jpg)
Analyseer bijdrage aangesloten affiliates
![Page 59: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/60.jpg)
1. Harde indicatoren prestaties affiliates
a) Bezoekers
b) Sales
c) Omzet
d) Nieuwe klanten
e) Nieuwsbriefinschrijvingen
2. Relatieve indicatoren prestaties affiliates
a) Conversiepercentage
b) Click to salestime
c) Percentage orders aan nieuwe klanten
d) Tijd op site aangeleverde bezoekers
e) Bounce percentage aangeleverde bezoekers
Analyseer bijdrage aangesloten affiliates
![Page 61: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/61.jpg)
Nieuwe affiliate
Loopt terug
Stijger
Maximaliseer samenwerking affiliatesIdentificeer affiliates die zich anders dan de trend bewegen
![Page 62: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/62.jpg)
Intensieve samenwerking =maximaal resultaat
Monitor en analyseer Motiveer
Help Constant (subtiel) account management
![Page 63: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/63.jpg)
Waarom staat een concurrerend programma bovenaan?
![Page 64: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/64.jpg)
Mogen we je een paar SEO tips geven?
![Page 65: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/65.jpg)
Volgende week komt de uitverkoop eraan. Kun je een vooraankondiging plaatsen?
![Page 66: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/66.jpg)
Activiteit 2: Scouten nieuwe affiliates
![Page 67: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/67.jpg)
* Resultaten Juni en Juli 2011 op basis van laatste click
SEA
SEO
Affiliate
Affiliate
20%
5%
15%
5%
Affiliate5%
Begin op Search
![Page 68: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/68.jpg)
Aantal zoekwoorden
Zoek
volu
me
per z
oekw
oord
Generiek
Soort
Land
Bestemming
Accomodatie
Wat zijn je belangrijke keywords
![Page 69: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/69.jpg)
Affiliates dominant in de longtail
25%
10%
![Page 70: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/70.jpg)
Neem contact op
![Page 71: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/71.jpg)
Geen contactgegevens? Try SIDN
![Page 72: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/72.jpg)
Of het affiliate netwerk
![Page 73: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/73.jpg)
Activiteit 3: Controle op naleving beleid
![Page 74: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/74.jpg)
Controleer listings - branded
ook ‘s avonds en
vanuit andere locaties!
![Page 75: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/75.jpg)
Controleer listings – combinaties
![Page 76: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/76.jpg)
Weet herkomst orders
![Page 77: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/77.jpg)
Controleer referrers-interface netwerken
![Page 78: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/78.jpg)
Controleer referrers-Google Analytics
![Page 79: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/79.jpg)
Controleer referrers-Google Analytics
![Page 80: SES2011 Workshop - Affiliate Marketing als verlengstuk van Search Strategie](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547c4d25b47959bb508b4634/html5/thumbnails/80.jpg)
Waarmee begin je (over)morgen?
1. Met affiliate marketing! (als er affiliates zijn)
2. Uitwerken / aanscherpen van je affiliate strategie
3. Analyseren huidige / potentiële affiliates
4. Dialoog aangaan; mail, telefoon, events, twitter, fora, facebook, etc
5. Intensiveren en maximaliseren samenwerkingen
6. Toezicht houden