"Nouveaux usages, nouveaux services : savoir piloter sa stratégie de communication numérique"
Services et Usages associés
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Multitasking, commenting, live, nouveaux services
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Contexte naissant
Catch-up
½ des Français pratiquent la
catch-up (se fait à 90% sur
PC)
Du passif et (ré/pro-)actif
Multitasking
Consommation moins passive
Concentrer cette attention
vers des contenus
complémentaires au flux
Nouvelles variables
Instantanéité cf Twitter, interaction temps réel
avec les autres téléspectateurs Symbole d’un web synchrone,
caractéristique qu’aura la Tvco
TV le foyer multimédia de lamaison Partage des contenus de la TV sur
tous les devices de la maison Limite :
‐ le seul dans le foyer
‐ compatible avec le réflexe decommenter ?
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86%des possesseurs
de smartphone
regardent
régulièrement
la TV.
98%des possesseurs d’iPad
regardent régulièrement la TV.
NY Times, Août 2010
Yahoo, 2010
59%des téléspectateurs sont des
« multitaskers ».
Nielsen, Janv 2011
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Le deep tagging
Commentaire dans la
timeline
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Le LIVE !
FranceTV, le Tour de
France et Roland
Garros La TVco enrichit le
direct
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Sandvine, Fev10 45 Millions VU/j
‐ 1% du trafic mondial
‐ + que FB
450k films téléchargésillégalement/jour
Jumpwire, Oct10 43,15 des 11-15 ans
piratent
¼ à la demande deleurs parents
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Existant
VoD
Catch-up Enregistrement
Right-now, upcoming
Librairie de programmes
Webisation Mise en favori de chaînes
Services divers
Météo, bourse,…
Nouvelle donne
Multi-écran
Search
Imposée par Google Webisation
Recommandation
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