株式会社アイ・エム・ジェイ Marketing & Technology Labs

「キーワードマーケティングのインハウス化を

実現する『MTL KEYWORDS』」

～順位チェックに留まらない、PDCAの高速実践～

2

本書の内容について

１．SEOの理想像について

２．SEO業務フロー

３．MTL KEYWORDS活用

Index

SEOの理想像について

3

4

SEOの理想的な姿について

賃貸 新築 中古 土地 リフォーム

マンション 一戸建て

サイト全体が入り口となり、集客できる状態が理想です。

賃貸 マンション 目黒

検 索

マルチエントランス

不動産

トップ

エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り

マンション 一戸建て

エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り

マンション 一戸建て

エリア 沿線 間取り エリア 沿線 間取り

詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細詳細 詳細 詳細 詳細

新築 一戸建て 菊名

検 索

2LDK 中古 マンション 検 索

中古 マンション 検 索

5

マルチエントランスを実現するには、様々な要素が必要となります。

1.プラットフォームを構築する。

2.キーワード選ぶ。（関係性のあるコンテンツを用意）

3.同一テーマの情報を集約する。

集客力を最大化するマルチエントランスには以下が必要です。

SEOの理想的な姿について

6

１．プラットフォームを構築する。

△△△ □□□□ ◇◇◇ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿○○○○○ホーム

IMJonline

ログイン カート レジに進むレジに進むレジに進むレジに進む計4点 合計 28,780円 （税込） ↓カートの中を見る

タグライン（数十文字程度）

ご利用ガイド ｜ よくあるご質問

○○ ホーム > ■■■■■ ＞ ○○○○○

オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報

検索 から探す

検索検索

詳しく検索する

新規会員登録

全商品一覧 ｜サイトマップ

○○○○ナビ

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

カテゴリ から探す

○○○○○

△△△

□□□□

◇◇◇

▽▽▽▽▽

⊿⊿⊿⊿

○○○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○

□□□□□□□

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

h1

h2h3 h3

h3 h3

h3 h3

p

h2

h2

h2 li

li

li

h1 h3～～～～ページ内で伝えたい内容をまとめている箇所。

そのような部分に対しては見出し要素を適

用し、重要であるという情報を検索エンジン

へ伝える。

li 箇条書きとなる箇所に対してはリストタグを

適用。縦表示だけではなく、横表示となる箇

所に対してもリストタグを適用する。

li

p 文章となる部分に対して<p>を適用。文章

内に重要であるという語句が含まれている

場合は<strong>要素を適用。

sample

HTMLを検索エンジンフレンドリーに。適切に内容を伝えるマークアップを実践。

検索エンジンは画像の内容を読み取ることは出

来ません。基本的にHTMLの情報からサイトの

テーマ性を判断しています。そこで、検索エンジン

フレンドリーなHTML構造にし、サイトやページの

テーマを正確に伝えます。

サイト全体の情報を検索エンジンがより理解できる構造を作る

SEOの理想的な姿について

7

２．キーワードを選ぶ。

サイト構造に合わせて、サイト、カテゴリ、ページに適したキーワードを選ぶ。

SEOの理想的な姿について

１ページ１テーマ（ページテーマ）

ページごとに言うべき内容を決め、

１ページのテーマ密度を高める

１ディレクトリ１テーマ（サブテーマ）

近しい内容のページをまとめて配置することにより、

ディレクトリ全体としてのテーマ密度が強まる

１サイト１テーマ（大テーマ）

ページごと、ディレクトリごとにテーマが集約。

サイト全体としてテーマ密度が高くなる

パソコン マウス 光学式 メーカー名パソコン マウス 光学式 メーカー名

検 索

パソコン マウスパソコン マウス

検 索

パソコンパソコン

検 索

トップページ

[ メインテーマ ]

カテゴリＢ

[ サブテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

カテゴリＣ

[ サブテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

カテゴリＡ

[ サブテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

ページ

[ ページテーマ ]

サイト情報を構造化し、キーワードをプロットします。

※1テーマは≒1キーワードになります。

ただし、キーワードはシソーラスも含みます。

8

３．同一テーマの情報を集約する。

テーマは同類であるが情報が散在していると、テーマ要素が弱くなり、またリンク構造も弱くなる。

SEOの理想的な姿について

トップ

季節性の

疾患

花粉対策

製品サイト

知識集

花粉症などの

アレルギー

アレルギー

相談室

花粉症に

ついて

花粉症に

ついて

アレルギーの

原因となるもの

ハウスダスト等に

よるアレルギー症状

その他コンテンツ

ブランドサイト

花粉症 症状 検 索

花粉症 対処法

花粉症 症状

花粉症 対策

花粉症 予防

検 索

検 索

検 索

検 索

×

×ページ密度が低い

関連するコンテンツはあるが、ディレクトリが違う、ドメインが違うなど、

コンテンツが散在してしまっている状況。

○ページ密度が高い

適切なキーワードを選び、適切な情報構造を構築します。

花粉症

トップ

花粉症

の原因

花粉症

の症状

鼻水

鼻づまり

吐き気

目のかゆみ

炎症

咳

くしゃみ

アレルギー

遺伝

食生活

生活環境

花粉症原因植物

IgE抗体

大気汚染

花粉症

に対する

治療法

薬

（抗ヒスタミン薬

局所ステロイド）

注射

（ステロイド）

レーザー治療

乳酸菌摂取

花粉症 検 索

花粉症 治療 検 索

花粉症 薬

検 索

花粉症 注射

花粉症 ステロイド

花粉症 症状 検 索

求めている情報を記載しているページに

ランディング。ユーザーエクスペリエンスが向上。

求めている情報を記載しているページに

ランディング。ユーザーエクスペリエンスが向上。

SEOの業務フロー

9

⑤

効果検証

⑤

効果検証

ＳＥＯ業務の流れ

基本的なSEO施策の流れ

④

改善施策

実装

④

改善施策

実装

③

改善施策

作成

③

改善施策

作成

②

自社＆競合

サイト

調査・分析

②

自社＆競合

サイト

調査・分析

①

キーワード

調査・分析

①

キーワード

調査・分析

PDCAサイクル

左記①～⑤を

繰り返す。

10

SEO業務の流れ

初期施策 定期運用

1. 競合他社がSEOに力を入れた

2. 季節要因の影響

3. アルゴリズムの変化

4. さらなる集客力強化を目指す

何故必要か？

ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞

11

① キーワード調査・分析

※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用

キーワードキーワードキーワードキーワード カテゴリカテゴリカテゴリカテゴリ 検索ボリューム検索ボリューム検索ボリューム検索ボリューム

1 ミニバン - 60,500

2 車 ミニバン - 3,600

3 ミニバン ハイブリッド ハイブリッド 2,400

4 ハイブリッド ミニバン ハイブリッド 2,400

5 ハイブリット ミニバン ハイブリッド 1,900

6 スライドドア ミニバン 機能 260

7 ミニバン 4wd 機能 320

8 4wd ミニバン 機能 320

9 ミニバン 4wd 比較 機能 58

10 5ナンバー ミニバン サイズ 590

11 コンパクトミニバン 比較 サイズ 140

12 1500cc ミニバン サイズ 110

13 コンパクトミニバン サイズ 720

14 小型ミニバン サイズ 46

15 2000cc ミニバン サイズ 73

SEOでは上位表示させる、集客するキーワードを決めることからはじまります。

そのキーワードを選ぶ手法は以下のような方法があります。

検索回数を利用

ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞

12

※Googleキーワードツール ローカル月間検索ボリュームを引用

Googleサジェストを利用

Google関連キーワードを利用

ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞

13

上位表示されているサイトのコンテンツを確認

ミニバンセレクト

賢いミニバンの選び方

ミニバンの～

ミニバンのタイプ

14

ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞

アクセス解析データを活用

キーワードキーワードキーワードキーワード 流入数 PV 売上 CV CVR 直帰率

ミニバン 9,982 35,495 ¥1,400,000 5 0.05% 39.2%

ミニバン ハイブリッド 5,394 23,505 ¥500,000 2 0.03% 40.2%

スライドドア ミニバン 1,123 3,485 ¥500,000 2 0.17% 23.4%

ミニバン 燃費 5,968 ¥2,000,000 0.59% 13.9%

ミニバン タイヤ 849 2,394 0 0 0 74.2%

1,345 8

ＳＥＯ業務 ＜①キーワード調査・分析＞

15

ミニバン

カテゴリトップ

新

規

ハイブリッド

ミニバン

新

規

人気

ミニバン

ランキング

新

規

ミニバン

の燃費は？

新

規

サイズ別

ミニバン

新

規

ミニバン

の特長

新

規

ミニバン

人気車種

新

規

タイプ別

おすすめ

ミニバン

新

規

タイプ別

売れ筋

ミニバン

新

規

ミニバン

低燃費

の秘密

新

規

ミニバン

低燃費

比較

新

規

ミニバン

4WD

を活用する

新

規

ミニバン ハイブリッド検 索

ユーザーの検索ニーズを的確に捉え、コンテンツにキーワードを

プロットします。

ミニバン 検 索

おすすめ ミニバン検 索

おすすめ ミニバン検 索

ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞

16

△△△ □□□□ ◇◇◇ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿○○○○○

ホーム

IMJonline

ログイン カート レジに進むレジに進むレジに進むレジに進む計4点 合計 28,780円 （税込） ↓カートの中を見る

タグライン（数十文字程度）

ご利用ガイド ｜ よくあるご質問

○○ ホーム > ■■■■■ ＞ ○○○○○

オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報

検索 から探す

検索検索

詳しく検索する

新規会員登録

全商品一覧 ｜サイトマップ

○○○○ナビ

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

カテゴリ から探す

○○○○○

△△△

□□□□

◇◇◇

▽▽▽▽▽

⊿⊿⊿⊿

○○○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○

□□□□□□□

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

h1

h2

h3 h3

h3 h3

h3 h3

h2

h2

h2 li

li

li

li

② 自社＆競合サイト調査・分析

対象となるサイトの状況、及び競合他社サイトの状況を確認し、差分を調査。できてい

ない部分については修正を行う。

HTMLを確認

HTMLができて

いるのか把握

17

△△△ □□□□ ◇◇◇ ▽▽▽▽▽ ⊿⊿⊿⊿○○○○○ホーム

IMJonline

ログイン カート レジに進むレジに進むレジに進むレジに進む計4点 合計 28,780円 （税込） ↓カートの中を見る

タグライン（数十文字程度）

ご利用ガイド ｜ よくあるご質問

○○ ホーム > ■■■■■ ＞ ○○○○○

オンラインショップ 店舗情報 コミュニティ 企業情報

検索 から探す

検索検索

詳しく検索する

新規会員登録

全商品一覧 ｜サイトマップ

○○○○ナビ

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

----------- から探す

カテゴリ から探す

●●●○○

△△△

□□□□

◇◇◇

▽▽▽▽▽

⊿⊿⊿⊿

●●●●○○○

○○○○○○○○○ ●●●○○○○○

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○ ●●●

○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○

○○○○○

■■■□□□

○○○○○○○○○○

○○○○○○●●●

○○○○

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

□□□□□□□

#image

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○●●●

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

○○○○○○○○○○

●●●○○○○○○

○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○○○○○○○

○○○○

ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞

キーワードの記述を確認

<meta description>

IMJオンラインショップ、こちらは●●●

スニーカーの商品ページです。商品の説

明や仕様、お手入れ方法、 買った人の

口コミなど情報満載です。

<title>

●●●スニーカーの通販なら | IMJ オン

ラインショップ

<meta keywords>

●●●スニーカー,靴, スニーカー・コンフォー

トシューズ, スニーカー・ヒールスニーカー,通販,

オンラインショッピング

どの程度キーワードを意識しているのか

18

ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞

キーワードに関するページボリュームを確認

約220件

site:$ドメイン$ $キーワード$

検索構文”site:”で調査

競合サイトのボリュームを把握

19

サイト構造、リンク構造を確認

トップ

第二

階層

第二

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第二

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第四

階層

第五

階層

第五

階層

第五

階層

第四

階層

第五

階層

第五

階層

第四

階層

第四

階層

第二

階層

第三

階層

一方通行のリンク

お互いのページがリンク

外部サイトからのリンク

ＳＥＯ業務 ＜②自社＆競合サイト調査・分析＞

エンジンが好む構造なのか？

ＳＥＯ業務 ＜③改善施策作成＞

③ 改善施策作成

分析結果からSEO改善施策を用意します。

20

ＳＥＯ業務 ＜④改善施策実装＞

④ 改善施策実装

改善施策を実装します。

トップ

第二

階層

第二

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第三

階層

第二

階層

第三

階層

第五

階層

第四

階層

第五

階層

第五

階層

実装

21

22

ＳＥＯ業務 ＜⑤効果検証＞

⑤ 効果検証

実装した施策の結果を検証します。

検索結果における順位

検索結果の

２番目に表示

23

Visibility Scoreを確認 流入キーワード数を確認（アクセス解析）

ＳＥＯ業務 ＜⑤効果検証＞

時系列を追って確認できるVsibility Scoreを活用し、自社サイトの効果検証の

みならず、競合他社サイトの状況も把握する。

アクセス解析ツールを活用し、自然流入による流入キーワードの種類数を確認

する。SEOを行った結果、マルチエントランスができている場合、様々なページが

入り口となるため、流入してくるキーワードの種類が増加する。

※図はGoogle Analyticsの画面を引用

指定キーワードによる検索結果に

おける見つけやすさ

24

流入数を確認（アクセス解析）

CV数（率）を確認（アクセス解析）

ＳＥＯ業務 ＜⑤効果検証＞

アクセス解析ツールを利用して、キーワード単位による自然検索による流入数を確認する。どのキーワードが流入に貢献しているのかを把握し、

次のアクションにつなげる。また、同様にコンバージョン観点においても同様のことを行う。

流入数 CV数 CVR

MTL KEYWORDS活用

25

26

検索結果取得

キーワードごとのGoogle及びYahoo!

の検索結果を取得。常に順位を確認

することが可能。

ドメインに紐付くURLを取得

指定したURLの順位はもちろん、ドメイ

ンに紐付く順位も取得。また、グルー

プ指定することで別ドメインの順位取

得もできる。

競合他社サイトの情報も取得

自社のドメインだけではなく、競合他

社の順位も取得。最も良い順位だけ

ではなく、検索結果に表示されるURL

を取得（100位圏内）

キーワード単位の情報

単にキーワード検索による順位情報の

みならず、対応するページのHTML情

報、競合他社情報などを取得し閲覧

できる。

高度なカテゴリ設定

1つのキーワードに対して複数のカテゴ

リを設定することによって、カテゴリ単

位による情報を正確なものにし、また、

キーワード管理を容易にした。

カテゴリ毎に競合他社を設定

カテゴリ、キーワード管理に紐付けて競

合他社を設定可能。カテゴリ単位であ

るため、サービス内容、事業内容毎に

競合他社を設定することができる。

検索順位を比較

取得した検索順位を競合他社と比較。

また、期間指定をして比較することも

できる。

SEO評価を比較

順位比較だけではなく、改善施策を行

うために必要なSEO評価チェックを対

競合他社と比較することができる。

競合他社同士を比較

自社サイトと競合他社サイトを比較す

るだけではなく、競合他社同士を比較

することも可能。

流入、CV等のデータを確認

検索結果における順位計測はもちろ

ん、その先にある指標である流入数や

CV等のデータについてもツール上で

閲覧することができる。

カテゴリ単位の情報も閲覧可能

解析データとの連携については、キー

ワード単位だけではなく、登録カテゴリ

ごとに対しても確認することができる。

リスティング広告のデータも

SEOデータだけではなく、リスティング

広告のデータについても確認すること

ができる。（アクセス解析ツールとの連

携設定が前提）

MTL KEYWORDSの特長

高速PDCAサイクルと業務効率化を実現

実装タスク以外でMTL KEYWORDSを活用することができます。

⑤

効果検証

⑤

効果検証

④

改善施策

実装

④

改善施策

実装

③

改善施策

作成

③

改善施策

作成

②

自社＆競合

サイト

調査・分析

②

自社＆競合

サイト

調査・分析

①

キーワード

調査・分析

①

キーワード

調査・分析

PDCAサイクル

左記①～⑤を繰り返す。

27

SEO業務の流れ

MTL KEYWORDS活用

初期施策 定期運用

28

MTL KEYWORDS活用

検索結果順位計測は

どのように行ないますか

check

人力で調査可能だが膨大な時間がかかる。

ミニバン 検 索

29

MTL KEYWORDS活用

① 検索結果情報取得

検索結果における順位を取得

100位以内に入ってい

るURL全てを取得。

最も良い順位のＵＲＬだけではなく、検索結果100位以内に入っているURL全てを取得します。

このことにより検索結果における同ドメインの順位状況を把握することができるため、実は狙って

いるページの順位の方が下位であったなどを防ぐことが可能になります。

ファッション 通販検 索

NO. 競合サイト名 競合サイトURL

競合サイト

キーワードURL

ビジビリティ Google Yahoo!

スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化

１ 競合他社A sample.co.jp

www.sample.co.jp/produ

ct/94/A - ３ - ３ -

２ 競合他社A sample.co.jp

store.sample.co.jp/produ

ct/83/B -3 9 -2 7 -3

３ 競合他社C sample.com

www.sample.com/produc

t/73/B +2 13 +1 11 +3

４ 競合他社B sample.co.jp

Sample.co.jp/product/s

pec/65/E -18 22 -1 22 -1

５ 競合他社A product-sample.net product-sample.net/

0/F - 65 -14 64 -14

30

MTL KEYWORDS活用

競合他社の順位も取得

競合他社

自社サイトの順位はもちろん、指定した競合サイトの順位も取得することができます。

計測順位

100

80

60

40

20

10

06/4 6/11 6/17 6/24 7/1

■お客様サイト■お客様サイト

■競合他社サイト①■競合他社サイト①

■競合他社サイト②■競合他社サイト②

■競合他社サイト③■競合他社サイト③

■競合他社サイト④■競合他社サイト④

■競合他社サイト⑤■競合他社サイト⑤

ノートパソコン

31

MTL KEYWORDS活用

定期的に情報を取得

時系列データで確認

検索結果情報については定期的に取得し、時系列を追って情報を閲覧することができます。

32

MTL KEYWORDS活用

全てのキーワードの順位、

確認する時間ありますか

check

ひとつひとつチェックするのは困難。

キーワード 順位

ミニバン ３５

ミニバン 燃費 １０

ミニバン 評価 ー

コンパクト ミニバン ８

ミニバン タイヤ ー

33

MTL KEYWORDS活用

② キーワード管理

キーワードをカテゴライズ

数十程度のキーワードであれば定期的にチェックすることはでいますが、数百、数千キーワードと

なると、管理を行うことは困難です。そのため、MTL KEYWORDSではカテゴリを所有し、キーワー

ドをカテゴライズして、そのデータを見ることにより、業務効率化を行ないます。

高度なマルチカテゴリ設定

34

異なるキーワードでも、同じカテゴリに対応させることができ、

また、一つのキーワードに対して関連する複数のカテゴリに紐付けることが可能です。

東芝 パソコン 通販 検索

商

材商

材

販売

販売

サプリメント 購入 新宿 検索

エリアエリア

販

売

販

売

商材

商材

MTL KEYWORDS活用

35

MTL KEYWORDS活用

キーワードについては、様々な要素が含まれており、一つのカテゴリだけには収まりません。その

ため、MTL KEYWORDSではキーワード一つに対して、複数のカテゴリを設定することができるよう

になっています。

パソコンファッション/スニーカー

クルマ

社名

メーカー名

ブランド名

サービス名

商品名

一般名詞

重要度

低

高

キーワードに対して複数のカテゴリを紐付けることが可能

ジャンル

キー

ワー

ドタ

イプ

アップル apple

SONY ソニー

ナイキ メーカー名

ニューバランス

ホンダ HONDA

トヨタ TOYOTA

マック MacBookPro

vaio ウォークマン

ダンク エアフォース

NB1700

CR-Z フリード

プリウス FJクルーザ

パソコン ノートパソコン

タブレットPC

スニーカー

ランニングシューズ

ミニバン コンパクトカー

低燃費 エコカー

36

MTL KEYWORDS活用

競合他社サイトとの

比較、どのようにおこないますか

VS

順位のみの比較ではアクションにならない。

貴社サイト 競合他社サイト

NO. 競合サイト名

ビジビリティ キーワード勝敗率

スコア/ランク 変化 Win 変化 Draw 変化 Lose 変化

１ 競合他社Ａ 94/A +1244.3% +4.3% 40.2% -5.4% 15.5% +1.1%

２ 競合他社Ｂ 83/B -323.2% +2.2% 69.5% -4.0% 7.3% -6.2%

３ 競合他社Ｃ 89/B +217.0% -3.6% 33.5% +1.4% 49.5% +2.4%

４ 競合他社Ｄ 65/E -1862.3% +5.8% 29.6% -5.4% 8.1% -0.4%

５ 競合他社Ｅ 82/B +132.4% +2.3% 15.6% -5.7% 52.0% +3.4%

37

MTL KEYWORDS活用

③ 競合他社比較

検索結果における順位を比較

取得した検索結果における順位を競合他社サイトと比較。比較は日時を指定して行うことも可

能です。また、単に順位のみを比較するだけでなく、勝ち負けを明確にするため勝敗率という形

で表現することもできます。

競合他社

分類 SEO評価項目

貴社サイト

比較

競合サイト

内容 評価 評価 内容

KWD

titleタグ内にキーワードの有無 サンプル.com | ゴルフ |

シューズ○ = ○

競合A社 | ゴルフ

meta description内にキーワードの有無

ゴルフ シューズの製品情報

☓☓☓☓ ＜ ○

競合A社が提供するゴル

フ製品情報

meta keywords内にキーワードの有無

ゴルフ シューズ○ ＞ ☓☓☓☓

競合A社 ゴルフ

38

MTL KEYWORDS活用

SEO評価を比較

順位比較だけではなく、改善施策を行うために必要なSEO評価チェックを、競合他社と行うこと

ができます。競合他社に劣っている部分を見出すことが可能です。

39

MTL KEYWORDS活用

競合他社サイト同士を比較

自社サイトと競合他社を比較するだけではなく、競合他社同士について比較を行うこともできま

す。競合他社サイトにおいて最もSEOを意識しているサイトを把握することができます。

サイト名

比較

ページURL

評価日

URLステータス

競合他社Ａ 競合他社Ｂ

www.aaa.com/fasion/ www.bbb.net/fasion/

2012/3/20 2012/5/31（最新）

40

MTL KEYWORDS活用

サイト全体に対する改善を行えますか

サイト全体に具体的な改善案を提示。

どこに何をし

たらいのか？

41

ターゲットURL

ステータス

ビジビリティ

スコア/ランク 変化

指定 90/A +15

流入数

CV数

（率）

売上金額

（流入単価）

直帰数

（率）

平均PV

平均滞在

時間

598 0.83%

￥385,650

（￥77,130）

97

（16.52%）

3.28 0:03:47

NO. 自社サイトURL キーワードURL URLステータス

ビジビリティ Google Yahoo!

スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化

１sample.co.jp www.sample.co.jp/product/ ターゲットURL

94/A - ３ - ３ -

２sample.co.jp store.sample.co.jp/product/ 自動登録

83/B -3 9 -2 7 -3

３sample.com www.sample.com/product/ 自動登録

73/B +2 13 +1 11 +3

４sample.co.jp Sample.co.jp/product/spec/ 自動登録

65/E -18 22 -1 22 -1

５product-sample.net product-sample.net/ 自動登録

0/F - 65 -14 64 -14

検索結果データ、ページデータだけではなくユーザーがサイトにア

クセスしてからのデータについても閲覧することができます。

※アクセス解析ツールとの連携が必要になります。

アクセス解析ツールと連携することでキーワードに紐付くデータをツール上で

確認することができる。

キーワード ノートPC 通販

アクセス解析データと連携

キーワード別に流入、CV等のデータを確認できる

カテゴリ単位での情報も閲覧可能

42

No. キーワードグループ キーワード数 競合サイト数

ビジビリティ

スコア/ランク 変化

流入キーワード数（率） 流入数

１ ベッド・寝具・布団 190 5 45/E -2 34（17.8%） 2,576

２ ガーデニング・フラワー 65 5 64/C -5 22(12.5%) 896

３ 家具・収納 82 4 92/A +13 68(84.1%) 5,029

４ キッチン・家電・雑貨 212 5 83/B +1 165(77.8%) 8,438

５ ファッション 186 5 12/F -34 9(4.8%) 564

【カテゴリ別アクセスデータ連携】

カテゴリ情報を軸にデータを見るツールであるため、カテゴリ単位

においてもアクセス解析データと連携することができます。

アクセス解析データ設定カテゴリ

MTL KEYWORDS活用

MTL KEYWORDS活用

43

キーワード ノートPC 通販

ターゲットURL

ステータス

ビジビリティ

スコア/ランク 変化

指定 90/A +15

流入数

CV数

（率）

売上金額

（流入単価）

直帰数

（率）

平均PV

平均滞在

時間

598 0.83%

￥385,650

（￥77,130）

97

（16.52%）

3.28 0:03:47

自然 有料 Google Yahoo!すべての検索エンジン

自然検索（SEO）と有料検索（PPC）

のデータを切り替えることができる。

同様に、Google、Yahoo!、及び両

方の検索エンジンを指定してデータ

を確認することができる。

カテゴリを軸にデータを見るツールであるため、カテゴリごとにリ

スティング広告のデータも確認することが可能です。

SEOだけではなく、リスティング広告のデータも確認

パスワード変更

ユーザーグループ変更

ユーザー管理

契約情報 確認

スコープ管理

キーワードグループ管理

キーワード管理

URL管理

自社サイト管理

競合サイト管理

その他機能

44

管理画面について

データ管理 アカウント管理

キーワード スコープ／キーワードグループ ターゲットURL 登録日

ソファーベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、インテリア ○ 2012/10/29

ベッド マットレス KW/タイプ、ベッド、寝具、マットレス、パーツ ○ 2012/10/29

ダブルベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、寝室、サイズ 2012/10/29

ベッド キングサイズ KW/タイプ、ベッド、寝具、寝室、サイズ ○ 2012/10/29

折りたたみ式 ベッド KW/タイプ、ベッド、寝具、インテリア、一人暮らし 2012/10/29

【キーワード管理画面】＋＋＋＋

キーワード追加

キーワードの追加はもちろん、カテ

ゴリ設定の変更、ターゲットURL指

定などについても、管理画面から

行うことができます。

その他機能

45

CSVファイルダウンロード機能

No. キーワードグループ キーワード数 競合サイト数

ビジビリティ

スコア/ランク 変化

流入キーワード数（率） 流入数

１ ベッド・寝具・布団 190 5 45/E -2 34（17.8%） 2,576

２ ガーデニング・フラワー 65 5 64/C -5 22(12.5%) 896

３ 家具・収納 82 4 92/A +13 68(84.1%)68(84.1%)68(84.1%)68(84.1%) 5,029

４ キッチン・家電・雑貨 212 5 83/B +1 165(77.8%)165(77.8%)165(77.8%)165(77.8%) 8,438

５ ファッション 186 5 12/F -34 9(4.8%)9(4.8%)9(4.8%)9(4.8%) 564

【カテゴリ別データ確認画面】

DLボタンにより、各種データをCSV

形式で保存することができます。

独自のレポートを用意したい時などには、データをDLして加工す

ることができます。

その他機能

46

対象サイト切り替え機能

メッセージボー

ド

キーワード分析 ページ分析 データ管理 アカウント管理 ヘルプ お問い合わせ

ユーザー１ ｜ ログアウト

サイト-2

サイト-3

サイト-4

サイト-5

サイト-１

NO. 自社サイトURL キーワードURL URLステータス

ビジビリティ Google Yahoo!

スコア/ランク 変化 順位 変化 順位 変化

１sample.co.jp www.sample.co.jp/product/ ターゲットURL

94/A - ３ - ３ -

２sample.co.jp store.sample.co.jp/product/ 自動登録

83/B -3 9 -2 7 -3

３sample.com www.sample.com/product/ 自動登録

73/B +2 13 +1 11 +3

４sample.co.jp Sample.co.jp/product/spec/ 自動登録

65/E -18 22 -1 22 -1

５product-sample.net product-sample.net/ 自動登録

0/F - 65 -14 64 -14

複数サイトを運営されている場合、それぞれキーワードが異なる

と想定されます。MTL KEYWORDSは複数のサイトを登録し、且

つ簡単にデータを切り替えることができます。

サイトを複数登録することができま

す。また、右上のプルダウンにより、

サイトを指定することも可能です。

47

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

単純作業に

より忙殺

単純作業に

より忙殺

順位チェックやHTML確認、キーワード記述有無などのルーティンワーク考える

時間

考える

時間

その他

作業時間

より戦略的に

PDCAを高速化

より戦略的に

PDCAを高速化

ツールでは対応

できない分析など

の領域

ツールでは対応

できない分析など

の領域

機械的な作業を行い、

業務を効率化する

業務効率化→PDCAを高速化

MTL KEYWORDS活用

まとめ

�理想とするSEOを実装するには、様々な要素が存在

する。

→ 一つの要素のみを行なっても期待する効果を得ることはできない。

�初期施策のみではSEOは完結しない。

→ 運用を行なってこそ集客力強化につながる。

機械で行うことが可能な作業は機械にまかせ、ツー

ルを活用しながら、人が行うべきところにリソースを

割き、最適化を推進する。

48

株式会社アイ・エム・ジェイ

M a r k e t I n g & T e c h n o l o g y L a b s

info_mtl@imjp.co.jp

03-6415-4199

49

・月額５万円（500キーワード）～

・無償トライアルサービス（100キーワード）も提供中

http://www.mtlabs.jp/mtlkeywords/