S E O 過 去 ： 從 F l o r i d a

U p d a t e 以 來 的 幾 次 大 地 震 給

了 我 們 哪 些 S E O 啟 發 ？

連啟佑

何謂Google更新？

為了針對每筆搜尋查詢提供最相關的結果，Google密切

地觀察每日數百萬名訪客的使用模式。

根據紀錄資料分析這些搜尋模式之後，Google的工程師

得以更新搜尋演算法，改善搜尋結果顯示順序。

放 輕 鬆 ， 最 困 難 的 已 經 講 完 了， 接 下 來 是 …

天 橋 下 說 書

圖 片 感 謝 ： 小 潘 潘

說 什 麼 ？

關 於 S E O 的 兩 三 事

起 初 ， 天 地 一 片 混 沌 …

8 0 年 代

台灣還沒有藍綠之分

Michael Jackson 還是黑人

拯救世界的賽亞人孫悟空還未出世

天才籃球手櫻木花道還沒進湘北高校

村上春樹的”挪威的森林”正在日本熱賣

就在這美好年代的最後一年，WWW 誕生了…

9 0 年 代

1990-Archie(by Alan Emtage)

1993-Veronica(by Students of

University of Nevada )

1993-WWW Wanderer(Matthew Gray)

1994-WebCrawler(Brian Pinkerton)

1995-Lycos(Michael Mauldin of CMU)

1996-Alta Vista(Louis Monier of DEC)

那 是 個 搜 尋 引 擎 不 受 重 視 的 年 代

搜尋排序演算法長期缺乏創新

搜尋排名容易作弊

搜尋引擎沒有營利模式

入口網站才是王道

那 時 怎 麼 做 S E O ？

視窗標題(Title Tag)、網頁描述(Meta Description)、

網頁關鍵字(Meta Keywords)

狂塞關鍵詞

然 後 ， G o o g l e 上 帝 說 ， 要 有 連 結 光 …

賴 利 · 佩 吉 ( L a r r y Pa g e )

( 俗 話 說 得 好 ： 人 不 可 貌 相 … )

“I wanted to invent things，

but I also wanted to change

the world.“(Larry Page)

N i k o l a Te s l a 的 杯 具 悲 劇

1 9 9 5 年 夏 天 ， 佩 吉 遇 到 了 舍 爾 蓋 · 布 林 ( S e r g e y B r i n ) …

( 笑 得 你 心 裡 發 寒 … )

開 啟 了 一 場 美 麗 的 錯 誤 … ( 跟 同 志 無 關 )

Te r r y W i n o g r a d , 全 球 資 訊 網 圖 形 ( We b G r a p h )

B a c k R u b

知 道 誰 連 結 了 你 的 網 頁 可 能 會 很有 用 …

實 務 上 的 應 用 ？

不 然 來 做 這 個 如 何 ？

“ 如 何 決 定 一 個 網 頁 的 排 名 和權 威 性 ？”

參 考 學 術 論 文 的 排 名 方 法 …

多少人引用你的論文？

什麼人引用你的論文？

引用你論文的人說了什麼？

引 用 ( C i t a t i o n ) 和 註 解 ( A n n o t a t i o n )

如 何 在 貓 脖 子 上 绑 鈴 鐺 ？

好 朋 友 是 數 學 天 才 一 枚 ( 為 什 麼 我 沒 有 這 種 朋 友 ) ？

佩 吉 排 序 ( Pa g e R a n k )

( 繞 口 令 時 間 ) 一 個 網 頁 的 重 要 性 ， 取 決 於 它 有 多少 個 網 頁 連 結 ， 以 及 連 結 它 的 網 頁

有 多 少 個 網 頁 連 結 。

搜 尋 研 究 史 上 被 引 用 最 多 的 論 文

T h e A n a t o m y o f a L a r g e -S c a l e H y p e r t e x t u a l W e b

S e a r c h E n g i n e

Pa g e R a n k 紅 了

查詢獨立(Query-Independent)

還真的是比較準

對於Spam 免疫(至少一開始是這樣啦…)

商業上的成功

創 世 紀

然 而 ， 黑 暗 永 遠 與 光 明 並 存 …

(博派) (狂派)

人 性 永 遠 有 貪 婪 和 墮 落 的 一 面 …

S PA M

Pa g e R a n k 的 悲 劇 性 缺 點

相 信 連 結 本 善

Pa g e R a n k 已 死 ？

Pa g e R a n k 不 死 ， 只 是 逐 步 完 善

( 旁 白 ) 你 會 發 現 到 ， G o o g l e 的 重大 更 新 ， 往 往 跟 處 理 S PA M 問 題有 關 ， G o o g l e 怎 麼 處 理 S PA M

問 題 呢 ？ 讓 我 們 繼 續 看 下 去 …

大 洪 水 來 了 …

Google Florida Update

名稱：Google Florida Update

時間：2003.11.16

目的：杜絕SPAM網站利用作弊手法，操弄排序，

進而提升搜尋結果的品質(這是官方說法)。

Google Florida Update

哪些網站遭受衝擊？

參加連結農場(Link Farms)的網站

聯盟網站(Affiliates)

Google Florida Update

Google更新項目

傳說中的山頂運算式(Hilltop Algorithm） (？)

Google Florida Update

SEO業者怎樣因應

設法取得主題相關的專家網站外連結

搜 尋 引 擎 v s . S p a m m e r 無 止 盡 的 對 抗 與 爭 鬥 才 剛 開 始 …

Google Jagger Update

名稱：Google Jagger Update

時間：2005.10.16 （第一階段）

2005.10.27 （第二階段）

2005.11.04 （第三階段）

目的：聚焦在網頁連結農場、付費連結、低品質的連結

、互惠連結

Google Jagger Update

怎樣的網站會遭受衝擊？

參與連結農場、付費連結的網站

外連結品質低落的網站

連結結構可疑的網站

Google Jagger Update

Google更新項目

傳說中的信賴指數(TrustRank） (？)

Google Jagger Update

因應對策

取得受信任網站的外部連結

避免取得品質低落甚至連結作弊網站的連結

避免可疑的連結結構

Google Big Daddy Update

名稱：Google Big Daddy Update

時間：2005.12 – 2006.03

目的：完成一個可以支持今後改善排名算法的基礎。

造成的影響為何？

• 許多網站被收錄的網頁數急劇下降。

• 網站整體PR值下降、搜尋排名後退或消失

• 網站被爬行的頻率降低。

Google Big Daddy Update

Google更新項目

補充性網頁(Supplemental Index)

Google Big Daddy Update

因應對策

處理重複性網頁問題

Google Caffeine

名稱：Google Caffeine

時間：2010.06.08

目的：使搜尋引擎索引網頁的範圍更廣也更快速。

造成的影響為何？

• SERP上顯示的視窗標題、網頁敘述以及排序沒有

太大幅度的變動。

• 咖啡因搜尋的廣度及速度，對於搜尋者及資料提

供者來說都是有益的。

• SEO產業將更為競爭。

Google Caffeine

Google 更新項目：

索引系統

Google Caffeine

因應對策：

持續更新網站，保持內容新鮮度。

善用社群媒體的即時性。

方 舟 上 遺 忘 的 動 物

貓 熊

Google Panda Update

名稱： Google Panda Update

時間： 2011.02.23 – (持續更新中)

目的： 聚焦在網頁相關度、原創性、新鮮度

(減少低品質、重複、過時的內容出現在搜尋結

果中，以提升使用者的搜尋經驗。)

Google Panda Update

Panda Update Timeline

Panda Update Timeline

1.0 (Farmer) 2011.02.23

2.0 2011.04.11

2.1 2011.05.09

2.2 2011.06.21

2.3 2011.07.23

2.4 2011.08.12

2.5 2011.09.28

Flux 2011.10.05

2.5.1 2011.10.09

2.5.2 2011.10.13

2.5.3 2011.10.19

3.1 2011.11.18

3.2 2012.01.18

3.3 2012.02.27

3.4 2012.03.23

3.5 2012.04.19

3.6 2012.04.27

3.7 2012.06.11

3.8 2012.06.25

Google Panda Update

什麼樣的網站遭受到衝擊？

複製他人文章。

低品質的交換連結。

重複性內容網站。

Google Panda Update

因應對策

移除網站內重複性的內容。

避免使用自動產生的文章，加入原創性的內容並持續更新。

與「內容農場」網站劃清界線。

重視社群媒體的運用，品質佳的網站較容易被分享。

企 鵝

Google Penguin Update

名稱： Google Penguin Update

時間： 2012.04.24 – (全球同步並持續更新中)

目的：聚焦在網頁作弊、過度優化、以及特定的連

結作法(獎勵優質內容網站，處罰垃圾網站。)

Google Penguin Update

造成的影響為何？

某些網站排序大幅後退、消失甚至網站不被索引。

排序滑落的網站流量在4/24左右大幅流失。

• 垃圾內容

• 低品質內容

• 聯盟行銷內容

• 可疑的連結結構

• 網站間互連

• 連結填塞關鍵詞

• 頁面過度優化

• 其他任何邪惡的作法

Google Penguin Update

什麼樣的網站遭受到衝擊？

懲罰以下情形的網站…

Google Penguin Update

因應對策

檢視網站內容、設計、流量

檢查網站的反向連結結構，移除所有可疑的連結。

強化社群媒體的社交訊號。

Google幾個重要更新 (如果你從剛剛睡到現在，這是你最後一次機會。)

Apr.

2012

Feb.

2011

June

2010

Dec.

2005

Oct.

2005

Nov.

2003

Florida

Jagger

Big Daddy Panda

Caffeine Penguin

取得主題相關專家網頁的外連結

取得信賴網站的外連結

注意連結結構

避免重複性網頁問題

注重內容更新

建立社交訊號

注重內容品質、原創性、新鮮度

注重內容品質

避免過度優化

注意連結架構與格式

注重使用者經驗

接 下 來 還 會 出 現 哪 些 動 物 呢 ？

鱷 魚 ？ 孔 雀 ？ 斑 馬 ？ 犀 牛 ？

知 更 鳥 ？

審判日是否會到來？

“… I should have realized it was never our

destiny to stop Judgment Day, it was merely to

survive it, together. The Terminator knew; he

tried to tell us, but I didn't want to hear it. Maybe

the future has been written. I don't know; all I

know is what the Terminator taught me; never

stop fighting. And I never will. The battle has just

begun.“ (John Connor, Terminator 3)

謝謝聆聽！