Seo-оптимизация сайта на WordPress

SEO оптимизация

Click Right Mouse Change Background

Грамотная

WordPress edition

WordPress Meetup #5

Saint-Petersburg, Russia

24.01.2015 wpspb.org

Igor Sazonov

ЧТО ТАКОЕ SEO-ОПТИМИЗАЦИЯSearch Engine Optimization

Оптимизация бывает «белой», «серой» и «черной». Здесь мы рассмотрим только «белую» оптимизацию, потому что только с помощью нее можно раскрутить сайт надолго. Для правильного подхода представьте идеальный сайт с точки зрения пользователя и тогда Вы поймете что, прежде всего, необходимо для грамотной оптимизации.

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам

пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с

учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Википедия

Click On Change Picture

Какие типы оптимизаций бывают 3

ВНУТРЕННЯЯ ВНЕШНЯЯ

Оптимизация сайта своими руками: контент, верстка, скорость работы, robots.txt,

перелинковка и многое другое.

Упоминание сайта на сторонних ресурсах: социальные сети и ссылочное ранжирование

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ4

Кол-во и качество. Это основа всего продвижения сайта, самая базовая вещь!

Контент и его количество

Специальный файл, «диктующий условия» поисковым системам

robots.txt

Также немаловажный фактор при ранжировании

Правильная верстка

Чем быстрее сайт грузится, тем он привлекательнее для людей и поисковиков

Скорость загрузки сайта

Не домена, а сайта: кол-во времени с перв. индексации

Возраст сайта

Перелинковка, ЧПУ, meta, качество, webmaster tools, title’s, sitemap, кол-во стр итд

Прочие факторы

Ключевые факторы для хорошей внутренней SEO-оптимизации сайта.

Как работают поисковые системы 5

Новый контентВы загрузили новый контент на сайт.

ПС заходит на стрИ скачивает новый контент для обработки.

ОбработкаКонтент обрабатывается внутр. алгоритмами.

ИндексацияЕсли все хорошо, страница попадает в индекс ПС.

СКОРОСТЬ ИНДЕКСАЦИИ РАЗНЫХ ПС6

Яндекс

Имеет свои периоды обновления индекса сайтов о

которых объявляет вебмастерам по факту. Обычно в среднем 1 раз в 1,5 недели.

Google

Индексирует динамически, но от индексации до полного

ранжирования может проходить неделя.

Mail.ru

С 1.07.2013 используют свой поисковый движок, как он работает пока не понятно.

Bing

Поисковик от Microsoft, индексирует быстро и довольно

часто.

Каждая поисковая система имеет свои особенности и скорость индексирования.Непосредственно индексация нового сайта может длиться от нескольких часов до месяца в зависимости от поисковой системы и

некоторых внешних факторов. Индексация нового контента на сайте происходит намного быстрее.

Основы внутренней оптимизации 7

контентаСЕМАНТИКА Правильный

HTML.

факторВАЖНЫЙ Минимум 3

месяца с 1й индексации.

всей

оптимизации

БАЗА Много уникального контента на разных страницах.

много)ИХ Следующий слайд.

Количество и качество контента

Возраст сайта

Правильная верстка

Прочие факторыВсе в сумме

Много уникальногоконтента на многихстраницах.

Индексация сайта спостояннымиобновлениями минимум3 месяца, а лучше год иболее.

Правильная, желательносемантическая HTML-верстка.

Следующий слайд.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum dignissim nuncnisi, ac scelerisque nulla malesuada id. Nunc consequat

КОНТЕНТ 8

Количество (втч страниц)

Чем больше на сайте текста, тем лучше, потому что больше страниц сайта попадут в индекс поисковых систем.

Уникальность

Только уникальные тексты (которых нет на других сайтах) принимаются к индексированию.

Качество

Сайт должен быть качественным. С точки зрения поисковика это наличие не только текста, но также картинок и подзаголовков.

Частота добавления новых стр

Желательно иметь блог/новости и регулярно добавлять туда новый контент. Это нравится поисковикам.

Текстовая оптимизация

Если Вы раскручиваете с помощью страницы определенное КС, то нужно специальным образом соблюсти плотность КС.

HTML-оптимизацияГрамотная HTML-верстка текста с соблюдением количества тегов заголовков и подзаголовков итп. Редактор делет «мусор».

Хороший контент это база всей оптимизации как внутренне так и внешней. Ведь когда пользователь вбивает в строку поиска запрос, то поисковая система ищет текст именно по контенту сайтов, а если этого контента много, он уникален и содержит

картинки, ссылки, подзаголовки, нужные ключевые слова (в определенной плотности), с четким HTML-кодом, то значит этот контент хороший и должен понравиться пользователям, поэтому поисковик поставит его как можно выше.

robots.txt 9

Файл, который «подсказывает» поисковикам какой контент индексировать, а какой нет с помощью своих правил. Поддерживается всеми поисковыми системами. Из-за нестандартной директивы «Host» у Яндекса, правила обработки Яндекса прописываются отдельно от остальных. Файл должен располагаться в корне сайта, т.е. по адресу типа http://mysite.ru/robots.txtДокументация - http://robotstxt.org.ru

robots.txt для WordPress (один файл) https://www.dropbox.com/s/vuse6dcgriay6ie/robots.txt?dl=0

User-agent: YandexDisallow: /wp-login.phpDisallow: /wp-register.phpDisallow: /index.phpDisallow: /xmlrpc.phpDisallow: /template.htmlDisallow: /cgi-binDisallow: /wp-adminDisallow: /wp-includesDisallow: /wp-content/pluginsDisallow: /wp-content/cacheDisallow: /wp-trackbackDisallow: /wp-feedDisallow: /wp-commentsDisallow: */trackbackDisallow: */feedDisallow: */commentsDisallow: */trackback/Disallow: */feed/Disallow: */comments/Disallow: */author/Disallow: /?feed=Disallow: /?s=Allow: /Allow: /wp-content/uploads/Host: mysite.ru

User-agent: *Disallow: /wp-login.phpDisallow: /wp-register.phpDisallow: /index.phpDisallow: /xmlrpc.phpDisallow: /template.htmlDisallow: /cgi-binDisallow: /wp-adminDisallow: /wp-includesDisallow: /wp-content/pluginsDisallow: /wp-content/cacheDisallow: /wp-trackbackDisallow: /wp-feedDisallow: /wp-commentsDisallow: */trackbackDisallow: */feedDisallow: */commentsDisallow: /archiveDisallow: */trackback/Disallow: */feed/Disallow: */comments/Disallow: */author/Disallow: /?feed=Disallow: /?s=Allow: /Allow: /wp-content/uploads/Sitemap: http://mysite.ru/sitemap.xml

Правильная верстка 10

Семантическая верстка – это соответствие тэгов к информации, находящейся в нем.

• Используются тэги HTML5.

• Весь CSS-код убираем в css-файлы (без тэга <style>), весь js-код – в файлы js.

Желательно.

• Заголовки должны выделяться тэгами H1, H2, H3, H4 (на страницу один H1, 1-2

H2)

• Текст для людей должен быть в тэге <p> (параграф)

• Иерархия контента: более важное в начале, последовательность тэгов заголовков:

сначала H1, потом H2, H3 итд

• Сайдбар – тэг <aside>

• Использование атрибута role (http://www.w3.org/wiki/PF/XTech/HTML5/RoleAttribute )

• Большой текстовый контент – тэг <article>

• Использование тэгов <header> и <footer> как для сайта так и для контентных

блоков


Примеры семантической верстки:Навигационное меню:

Хороший правильный HTML5-код<nav>

<ul role=“navigation”><li><a href=http://ya.ru>Яндекс</a></li><li><a href=http://google.ru>Google</a></li>……

</ul></nav>

НЕВЕРНО (с точки зрения семантики)<div>

<a href=http://ya.ru>Яндекс</a> >><a href=http://google.ru>Google</a> >>……

</div>

http://ya.ru/

http://google.ru/

http://ya.ru/

http://google.ru/


Примеры семантической верстки:Контентная область страницы:

Хороший правильный HTML5-код<article>

<header><h1>Заголовок</h1><p>какой-то вводный текст или картинка итп в

других тэгах</p></header><p>ТЕКСТ</p><h2>подзаголовок</h2><p>ТЕКСТ</p><footer>

<p>что-то в футере</p></footer>

</article>

НЕВЕРНО (с точки зрения семантики)<div>

<strong style=“color:red;font-size:30px”>Заголовок</strong><br />

какой-то текст……</div>


МИКРОРАЗМЕТКА

https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ruhttp://help.yandex.ru/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xmlhttp://microformats.org/wiki/Main_Page


МИКРОРАЗМЕТКА

Какие виды бывают:1. Microdata (микроданные) – рекомендуется Google’ом

2. Microformats (микроформаты)

3. RDFa – работает с ссылками

Что могут разметить?• Отзывы (+рейтинг)

• Люди (персоны на сайте)

• Товары

• Информация о компании

• Рецепты

• Мероприятия

• Музыка

• «Хлебные крошки»

• Комментарии


МИКРОРАЗМЕТКАПример микроразметки адреса организации<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization">

<span itemprop="name">L’Amourita Pizza</span>Адрес: <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">

<span itemprop="street-address">123 Мэйн-стрит</span>, <span itemprop="locality">Альбукерке</span>, <span itemprop="region">Нью-Мексико</span>.

</span>Телефон: <span itemprop="tel">206-555-1234</span>.<a href="http://www.example.com" itemprop="url">http://pizza.example.com</a>.

</div>

Валидаторы микроразметки• https://webmaster.yandex.ru/microtest.xml• http://www.google.ru/webmasters/tools/richsnippets

Скорость работы сайта 17

В случае с WordPress совет использовать плагин W3 Total

Cache со следующими настройками:

General Settings:




Page Cache:




Minify: (без минификации js и css!)

Возраст сайта. Этапы индексацииВозраст сайта != возраст домена

20

Контролируйте индексацию сайта, добавляйте контент и новые страницы от индексации к индексации

Можно продвигать определенный запрос, «дооптимизировать» необходимые страницы. Должны появиться первые результаты, проанализируйте их.

Если сайт не в «бане», а количество страниц растет, должна быть неплохая отдача.

Если сайт себя «хорошо вел» весь год, то все фильтры снимаются, все зависит только от Вас.

Первая индексация

3 месяца в индексе

6 месяцев в индексе

Год успешной индексации

Если Ваш сайт уже индексируется больше 3 месяцев или, еще лучше, больше года, Вам достаточно лишь дооптимизировать его и ждать переиндексации.

Дополнительные тулзы: ЧПУ 21

ЧПУ = ЧеловекоПонятныйУрл

НЕ ЧПУ: http://tvrain.ru/true.php?id=100500

ЧПУ: http://1tv.ru/v-rossi-vse-horosho/krimnashWordPress: Настройки -> Постоянные ссылки

Для транслита ЧПУ в latinskiy-translit: плагин Cyr to Lat enhanced

Если у Вас сайт на WordPress без ЧПУ и сайт проиндексирован, чтобы правильно указать ПС на перевод на другой адрес, воспользуйтесь плагином Eggplant 301 Redirects

Meta-тэги 22

Meta-тэг descriptionДанный тег используется при создании краткого описания страницы, используется поисковыми системами для индексации, а также при создании аннотации в выдаче по запросу. При отсутствии тега поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после ссылки при поиске страниц в поисковике.

<meta name="description" content=«Описание" />

Не более 150 символов. Учитывается при индексировании в Google

https://ru.wikipedia.org/wiki/Метатеги

https://ru.wikipedia.org/wiki/Метатеги

Инструменты поисковых систем 23

Яндексhttps://webmaster.yandex.ru/

Googlehttps://www.google.com/webmasters/tools/

С помощью консолей инструментов поисковых систем Вы сможете увидеть:

- Статистика заходов роботов ПС на сайт- Количество проиндексированных страниц- Статистика поисковых запросов и заходов по ним- Задавать регион сайта- Удалять ненужные УРЛы из индекса ПС- Многое другое

В случае с Google Вы сможете связать аккаунт Google Webmaster Tools и Google Analytics

Тэг title 24

Данный тэг имеет очень важное значение при ранжировании. Рекомендуется вставлять в

него ключевые слова, описывающие страницу или же частично дублировать в него

контент из тэга <h1> на странице.

<title>Долгожданное признание: Танзания назвала Россию сверхдержавой - Политика, В мире - МК</title>

Максимальная длина тэга title 70 символов

Файл sitemap.xml 25

Это вспомогательный файл для поисковых систем, из него они узнают о списке

существующих страниц на сайте (тех что необходимо индексировать), частоте

обновления информации, какие страницы наиболее важны при индексировании. Если

страница есть в sitemap.xml но запрещена к индексированию в robots.txt – приоритет имеет

robots.txt.

Как его предоставить поисковику?1. В Webmaster Tools есть опция добавления sitemap.xml2. В robots.txt можно указать его месторасположение

Как его сформировать?1. Вручную, просто забив урл сайта тут: https://www.xml-sitemaps.com/ а затем загрузить файл на сайт2. У WordPress есть плагины, которые делают это автоматически

Подробнее:1. http://help.yandex.ru/webmaster/indexing-options/sitemap.xml2. https://ru.wikipedia.org/wiki/Sitemaps3. http://www.sitemaps.org/ru/protocol.html4. https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru

SEO для WordPress 26

Плагин WordPress SEO by YOASThttps://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Возможности:• Редактирование meta description для каждой страницы WordPress с учетом

количества символов• «Хлебные крошки»

• Настройка индексации отдельных страниц

• Создание sitemap.xml

• Интеграция с социальными сервисами

• Редактирование мета-тэга title для каждой страницы с учетом количества символов

• Интеграция сайта в инструменты вебмастера Google, Яндекс, Bing

• Оценка SEO-оптимизированности контента под определенное ключевое слово

«Хлебные крошки» в WordPress 27

http://dimox.name/wordpress-breadcrumbs-without-a-plugin/Использует RDFa

«Быстрые ссылки» 28

http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/quick-links.xmlhttps://support.google.com/webmasters/answer/47334

1. Наличие страницы и ее названия в «хлебных крошках»2. Ссылка на странице с ее названием в навигационном меню3. Название из ссылки должно включаться в тэг <title> данной страницы4. Название из ссылки должно включаться в тэг <h1> данной страницы

Полезные инструменты в оценке положения сайта29

http://www.cy-pr.com/ - оценка сайта с точки зрения внешних показателей

https://toolsion.com/ru - анализ внутренних факторов

http://wordstat.yandex.ru/ - подбор ключевых слов (статистика запросов в Яндекс)

Полезные инструменты для внешнего продвижения30

http://miralinks.ru/ - статейная биржа

СпасибоHAVE A NICE DAY

Seo-оптимизация сайта на WordPress

Internet

Transcript of Seo-оптимизация сайта на WordPress