SEO y SMO. Estrategias para ser visibles en buscadores

Vamos a ver:

• Presente SEO• SMO y SEO• SEO en Twitter• Caffeine• Mayday• Google Instant• Google Real Time

El volumen y forma de búsqueda evolucionay los buscadores se adaptan

Los patrones de búsqueda evolucionan porque los buscadores se adaptan y asientan nuevos patrones

Pasado, presente y futuro SEO

-Aparecen nuevos actores- Google retiene más la visita (Places, hotpot)- Cambio algorítmico importante (Mayday)- Cambios en infraestructura- Real time y social media cobran más peso- Cambian los patrones de búsqueda (Instant). - SMO

Presente SEO

Presente SEONuevos buscadores

Otros se reinventan

Segundo buscador más usado.1billón búsquedas día

¿Qué es SEO y qué es calidad?• Cortar bien el HTML no es SEO

• Estructurar bien el HTML no es SEO. Respeta la estructura

• Hacer una buena arquitectura de información no es SEO

• Crear páginas accesibles no es SEO

• Hacer dieta de enlaces puede estar más próximo al SEO

• Usar anchors adecuados y no un “Click aquí” no es SEO

• Configurar el servidor para optimizar la velocidad no es SEO

• Prototipar y diseñar pensando en conversión no es SEO

¿Qué es SEO y qué es calidad?

• Hacer unos buenos snippets es SEO y UX

• Integrar sistemas de IR para generar contenido relacionado es SEO

• Generar links internos y externos de calidad es SEO

• Generar contenidos automáticos en base a patrones es SEO

• Analizar las keywords y el tráfico web es SEO

• Controlar las redirecciones y traspaso de valores algorítmicos es SEO

• Formar a los redactores para optimizar contenido es SEO

• El trabajo inicial onsite de un SEO empieza por revisar la calidad del sitio

SEO mediante SMO

• Utiliza los tweets para indexar tu página más rápido

• Con 3 RT (nuevo formato) indexas un 140% más rápido

• Utiliza los links de twitter para generar tráfico y links

• Ojo el acortador que usas sino hace una redirección 301 no vale para SEO

• Usa anchors texts adecuados en el link

• Recomiendo usar bit.ly por la 301 y por las estadísticas y anchors

• Etiqueta tus links como campañas (con Utm_) para ver impacto

SEO mediante SMO

• Utiliza Agregadores de contenidos con dofollow

• Utiliza los marcadores sociales con dofollow

• Utiliza sistemas de notas de prensa para generar links

• En general busca cualquier red social con enlaces dofollow y añade links hacia tu página pero escalonadamente y combinando el anchor text

• Piensa en SEO y en todos los medios cuando hagas una campaña:• Optimiza tus landings para SEO• Genera enlaces validos en las redes sociales• Crea notas de prensa 2.0 e incluye enlaces• Marca unos objetivos de resultado y de medición

SEO en Twitter

• Twitter tiene algorítmos igual que todos y es el 2º buscador en volumen

• Tiene un UserRank o TwitRank?

• Algorítmo para las recomendaciones

• Algorítmo para los trending topics

• Algorítmos de search y portada basados en UserRank y relevancia

• Kw en el tweet al principio

• Tweets orientados al RT y con hashtag

SEO en Twitter

• Algorítmo para Who to Follow

• Asigna una puntuación a cada cuenta (UserRank?)

• Una especie de PR con barra azul

• Usa un factor aleatorio en las recomendaciones

• Se basa en los grados de relación y el UserRank de los que sigues y te siguen

• Influye el ratio de followers/following

SEO en Twitter

• Algorítmo para Trending Topics

• Se basa en tiempo, ahora influye más• Salimos si muchos usuarios comentan de

forma acelerada sobre un tema• Muchos tweets en poco tiempo frente a

muchos tweets.

• Algorítmo para Search

• Se basa en relevancia• Están trabajando mucho este tema• Influye el UserRank• Optimiza las keywords de tus tweets

Google Caffeine

• Se lanza en Junio/Agosto de 2010

• Es un cambio de infraestructura no de algorítmo

• Google se ha obsesionado con la rapidez

• Se adapta al futuro y a la nueva forma de búsqueda del usuario

Google Caffeine• Mejora la velocidad de indexación• Se adapta mejor a la real time search. Resultados más frescos• Mejora la infraestructura y costes de Google• Los índices internos cambian. Hay varios índices principales

para términos mas populares (cacheado) y otros principales y los

indices suplementarios se filtran más quitando duplicados• Concurrencias en SERP al vuelo, no reales debido a los índices.• Viejo: Capas actualizadas cada 15 días. Nuevo: A diario mayor

poder de procesado.

Google Mayday

• Es un cambio algorítmico importante.

• Sucede el 1 de Mayo.• En USA se detectan grandes caídas de tráfico en grandes

portales • Afecta notablemente a la longtail• Se caracteriza porque todos compiten por igual en

longtail• Menos peso a autoridad de dominio y antigüedad

Google Mayday

• Se detecta con una gran bajada de tráfico en portales

horizontales el día 1 de Mayo• Pierde peso la autoridad del dominio• Portales generalistas deben evolucionar hacia segmentación de

contenido• Ahora los sitios verticales con menos autoridad son mas

visibles• Para longtail todos compiten y pierden peso los grandes• Detecta mejor el contenido duplicado. Ya no valen tanto las

búsquedas cacheadas, tags, listados. Hay que hacerlo mas rico

en contenido.• Mas semántica y menos concordancia exacta

Google Instant + preview

• Sale el 8 septiembre Resultados de búsqueda al vuelo relacionados con los sugeridos. Tecnología Ajax. En Web y móvil

• Navegadores. Se ve logeado. Solo un 20% de los usuarios lo ven. • No es Google suggest que lleva mas de 2 años• No cambia el algorítmo sino la UX y mejora el modelo de negocio• Destaca mas los patrocinados (Adwords)• No scroll y el orgánico está en el top 3• Muestra 5 sugeridos basados en histórico frente a los 10 de suggest• Potencia las middle keywords

Evoluciona el patron de diseño

Instant no se aprecia en newbies

Google Instant + preview• Instant preview es Vista previa del sitio con

las keywords resaltadas

• Google gana mas dinero con Instant. La puja por middles y longtail sube. Más ingresos

• Con preview no se qué hace. Tapa Adwords

• Es una chapuza para mi gusto no tiene una buena UX. Aun es pronto para opinar.

• No afecta al tráfico por ahora.

• Hay que trabajar más las middle keywords

• Beneficia a las grandes marcas

Google Instant + preview• El diseño y arquitectura es ahora más importante. Peso en

imágenes como mensaje

• El snippet pierde peso. El CTR cambiará y bajará el rebote

• El tiempo de estancia en Google es mayor

• Afecta más a búsquedas navegacionales, multimedia y menos a informativas y transaccionales.

• Afecta a directorios, páginas de productos, marcas.

• Hay que hacer páginas más rápidas

• Flash no se ve. Por ahora ya que se está trabajando

• Combate el spam (honeypots, páginas basura) pero no el phishing.

Google Real time search

• Google saca Caffeine para adaptarse porque tiene un gran problema. Twitter indexa ahora entre 1 a 10 segundos.

• Integra varias fuentes en sus resultados frescos pero lo que más pesa es Twitter

• Google compra a twitter su índice para mostrarlo

• Los links de twitter son importantes porque:

• Ayudan a indexar más rápido y dan popularidad y autoridad

• Si haces 3 RT (nuevos) de un contenido tu página se indexa un 140% más rápido.

Google Real time search

• En el nuevo algorítmo tienen gran peso las menciones y enlaces desde social media

• El social media cada vez genera más tráfico y es un indicador para Google

• Si eres trending topic o tienes una alta actividad apareces como resultado en tiempo real

• http://www.google.com/realtime

Google local search

• Google Places

• Google Hotpot

• Es un cambio muy importante

• Google quiere tener el control de la visita

• Está entrando en todos los verticales

• No solo en local Ejemplo: Boutiques.com

• Debe trabajarse aparte el SEO local

¿Hacemos SEO?

Gracias!!

¿Tienes dudas por dónde empezar?

Adelante, pregunta!

danipinillos@gmail.comdaniel.pinillos@biko2.com

@seovision