SEO, SEM y analítica web. Novedades 2016
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SEO y Analítica digital
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Gorka GoikoetxeaMarketing online
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<h1>SEO MOLA</h1><h1>Antes molaba más</h1>
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Resultados a la carta
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GeolocalizaciónDispositivoHistorial de búsquedaUsuario logadoContactos Google+Idioma de la interfaz de GoogleConfiguración del navegadorTest A/B …
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Factores individuales
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Búsquedas por voz
… y ahora además … contexto
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El “ZOO” de Google:
PANDAContenido irrelevante
(granjas)
PENGUINEnlaces fraudulentos y
stuffing
HUMMINGBIRDMejora búsqueda semántica
PIGEONMejora búsquedas locales
ETC, ETC.13
Histórico de cambios del algoritmo
Actualizaciones (updates)
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Barracuda
Actualizaciones (updates)
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Mitos del SEO: dichosas keywors
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Menos keywords…
https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts
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…y más topics
https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts
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SEO on pageTitle: descriptivo y diferente.Keywords en el título.Proporción texto/código.Meta Tags: description, author…Enlaces entrantes y salientes.H1, H2, H3…URL optimizada.Imágenes: alt, title…
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Barracuda
Crawl• Rastreo
Index• Indexación
Rank• Posicionamiento
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Sitemap.xml y Robots.txt
http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/
https://www.boe.es/robots.txt
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Meta Robots
http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/
https://www.boe.es/robots.txt
Dentro del <head>:
<meta name=“robots” content=“noindex”>
<meta name=“googlebot” content=“noindex”>
<meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”>
noindex / indexnofollow / follow
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Operador site¿Qué contenido está indexando Google de mi dominio?site:midominio.com
¿Qué páginas posicionan mejor para una “cierta keyword”?site:midominio.com “cierta keyword”
¿He incurrido en duplicidad de contenidos por las WWW?site:midominio.com –inurl:wwwsite:www.midominio.com
¿Quién menciona mi dominio en otros sitios web?“midominio.com" -site:midominio.com
¿Está peleando mi competidor por “cierta keyword”?site:competidor.es intitle:”cierta keyword” “cierta keyword”
¿Tiene catálogos en PDF el sitio web de mi competidor?site:competidor.es filetype:pdf inurl:catalogo
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Con sentido Semántico.Debe aparecer la Keyword.Menos de 100 caracteres, máximo 5 palabras.Eliminar preposiciones, artículos…Guión medio (-), no guión bajo (_)Niveles de Profundidad: máximo 3 niveles:
www.dominio.com/1ºnivel/2ºnivel/3nivel
Wordpress: enlace personalizadowww.dominio.es/%category%/%postname%/
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Optimización de URL
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10 trucos para ser más guapoguapo.com/trucos/ser-mas-guapo-10-trucos
www.guapo.com/es/belleza/?category=belleza&tag=guapo
www.guapo.com/index.php?main_page=index&cPath=67&zenid=m285f908t1r75cdpdu27k1cj25
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Optimización de URL
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Barracuda
Auditoria de indexación con Screaming Frog
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Search Console
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Arquitectura Web
Su publicidad en buenas manos
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Áreas clavede relevancia
• Título (Title)• H1 / H2• Primer párrafo• Último párrafo• ALTs…
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Léelo en voz alta…¿Suena bien? Es bueno.
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Nombre de archivo descriptivo.auditoria-seo.jpg Vs IMG0003.jpg
Alt ,Title, y si procede Leyenda. No redimensionar. Tamaño real.Enlace solo si aporta.Citamos fuente y enlazamos.Borrar datos Exif.Foto de personas mirando a CTA.
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Optimizando Imágenes
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<link rel="canonical" href="http://aukera.es/" />
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Google PandaVs
Contenido duplicado
Contenidos: texto original
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Ley del mínimo esfuerzo
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Web Performance Optimization
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Optimización de Rendimiento y Velocidad de carga.
Cada segundo cuenta para el CPC
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Web Performance Optimization
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![Page 44: SEO, SEM y analítica web. Novedades 2016](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062821/589a70b41a28ab0b788b599b/html5/thumbnails/44.jpg)
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Velocidad de cargaCachear contenido.Habilitar Gzip, compresión de archivos.Optimización de Imágenes.Código: recursos asíncronos. Unificar css, scripts… CSS: minimizar, usar sprites…Botones sociales: ahorra 3,6 seg.
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Botones sociales
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Sin botones11,9% de
incremento en CTA
Fuente: gorkagarmendia.com/los-botones-de-compartir-en-redes-sociales-quitan-conversiones/
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Analítica digital
47
“Mi asignatura es la más importante…”
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¿Por qué analítica digital?
48
“Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin
“Lo que no mejora, empeora.” Sentido común
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¿Qué es la analítica digital?
49
La ciencia especializada en Medir, Analizar y Realizar Informes sobre el comportamiento de los usuarios de una web, con el propósito de optimizar su uso.
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¿Qué es la analítica digital?
50
La disciplina que mediante la medición, el análisis y el reporte de informes genera conocimiento e influye en las decisiones estratégicas de una organización.
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Dashboards de Analytics para SEO by Andrea Minguez
52
• Evolución tráfico SEO.• Keywords que convierten.• Landings que atraen tráfico orgánico.• Ámbito geográfico.• Buscador interno.• Tráfico branded.
http://aukera.es/blog/dashboards-google-analytics-seo/Descarga aquí la plantilla del dashboard para SEO.
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Dashboards de Analytics para SEO by Andrea Minguez
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Ejemplo Buenas prácticas
54
Cuenta 1
Propiedad 1
Vista 1Sin Filtros
Vista 2Principal
Vista 3Test
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Ejemplo Estructura
55
AukeraUA -1234
BlogUA - 1234 - 1
WebUA - 1234 - 2
Sin filtros Completa Pruebas
Tienda onlineUA - 1234 - 3
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Ejemplo Estructura Web
56
Cuenta 1
Propiedad 1
Vista 1EEUU
Vista 2Inglaterra
Vista 3Canadá
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Ejemplo Aplicación Móvil
57
Cuenta 1
App Movil
Vista 1Complet
a Vista 2Móvil
Vista 3Tablet
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Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 59
“Google Tag Manager es lo mejor que le ha pasado a la analítica desde Gemma Muñoz”
Xavier Colomés
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Nueva campaña de publicidad, todo preparado, pero…
¿No te ha pasado nunca…? By Lucía Marín
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Nueva campaña de publicidad, todo preparado, pero…
“Hasta el martes que viene no se sube la nueva
versión”Con IT hemos
topado
¿No te ha pasado nunca…?
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Por ese cuello de botella Perdemos dinero
Marketing Vs IT
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Una herramienta de etiquetado que hace el marketing online más sencillo y reduce la dependecia del equipo técnico.
Marketing Vs IT
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Tanto para Webs como para Apps
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Desde el equipo técnico:Colocando un fragmento de código una única vez, en todas nuestras páginas. Desde marketing:
Gestionando formularios desde una interfaz
gráfica.
Marketing Vs IT
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• Independencia del desarrollador.• Campañas sin plazo de espera.• Publicación inmediata.• Pruebas en producción.• Cambios sobre la versión online.• Control de versiones.
¿Por qué nos gusta?
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Y por supuesto, porque va de la mano de…¿Por qué nos gusta?
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• Totalmente visual.• Gratuita y cada vez más estandar.• Mejora la velocidad de carga y el SEO.• Compatible no solo con productos de
Google. • Amparada por Google.• Permisos de acceso para varias cuentas
Ventajas
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• Instalar códigos de seguimiento de conversión.
• Controlar envíos de formularios.• Medir clics en enlaces • Introducir métricas personalizadas
(modelo, gama, cp)• Lo que se nos ocurra.
¿Qué podemos hacer?
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Captura datos de la página y de los usuarios mediante eventos de Google Analytics
Ejemplo: evento Scroll¿Averigua hasta que punto de la página llegan tus usuarios?
¿Por qué nos gusta?
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Adwords: Ranking de anuncio
Hasta hace poco:PujaNivel de calidad
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Y ahora además:Formatos de
anuncios
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Adwords: Ranking de anuncio
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El CPC máximo no lo es todo.
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Adwords: Ranking de anuncio
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La unión hace la fuerza
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Tú
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Saber es poder
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