Universidade do MinhoCampus de Gualtar – Braga (Bloco CP2)

HorárioSegundas: 18.00h (Sala 206)Quartas: 19.00h (Sala 207)

• Consiste em técnicas e procedimentos que ajudam a optimizar o WebSite para os motores de pesquisa;

• O objetivo principal é atingir os 1º´s lugares nos resultados de pesquisa de acordo com as palavras chave pesquisadas;

Search Engine Optimization(optimização para motores de pesquisa)

Segundo diversos estudos 90% dosutilizadores recorrem aos motores depesquisa para encontrar a informaçãoque precisam.

Filipe Carreira (Livro Marketing Digital 2.0)

De acordo com a StatCounter GlobalStats,em 2011, a utilização dos motores depesquisa estava de acordo com aseguinte ordem:

1 - Google (87.95%)2 – Bing (3.85%)3 – Yahoo (3.28%)4 – Baidu (1.01%)5 – Yandex (0.39%)

SEO – Objetivo Principal“allways on top”

Zonas de Maior Interação(Heatmap)

1º – Resultados Pagos

2º - Resultados Orgânicos (apenas até 3º e 4º Resultados)

A.G vs D.G

Pesquisas antes do Google e depois do Google

Pesquisas feitas,essencialmente,por diretóriosInformaçãoagrupadaporcategorias,ordenadaalfabeticamentee,porvezes,eranecessárioregisto.

Exemplo ativo: www.dmoz.org/

SEARCH ENGINE MARKETINGCONTEXTUALIZANDO

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING• “Gratuita”• Orgânica• Sustentável• Relevante• + Difícil

• Paga• Imediata• + Mensurável• + Formatos• + Fácil

QUAL É SEO / SEA ?

1

2

RESULTADOS ORGANICOS (SEO)

RESULTADOS PAGOS (SEA)

SEARCH RESULTS PAGESERP

Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:

TÍTULO

SEARCH RESULTS PAGESERP

Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:

URL

SEARCH RESULTS PAGESERP

Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:

DESCRIÇÃO

SEARCH RESULTS PAGESERP

Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:

SITELINKS

These findings are derived from data spanning 72 million customers from 86 U.S. retailers across 14 industries.(http://blog.custora.com/custora-content/uploads/downloads/2013/07/Custora_EcommSnapshotQ213.pdf)

Mapa de Canais de Marketing Digital com maior taxa de aquisição

• Canais de aquisição • 72 Milhões de Clientes

Search marketing stays the largest share of the overall digital mix, but social media will experience the steepest growth(http://pt.slideshare.net/JeffHarnoisMS/us-digital-marketing-forecast-2014-to-2019)

Mapa de Investimento para pesquisa orgânica

(2011 – 2016)

Como funciona o Google?

Spiders que procuram novas páginas na web erastreiam respetivo conteúdos e links que,posteriormente, serão indexados nos servidores.

Após consulta/pesquisa por parte do utilizador,todos os resultados indexados (milhões depáginas) serão analisados pelo Google.

O resultado final será apresentado ao utilizador deforma ordenada, de acordo com os critérios que oGoogle avalia como mais importantes.

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

QUAIS OS CRITÉRIOS/TÉCNICAS A USAR PARA COLOCAR O MEU SITE NO 1º LUGAR?ASSIM SENDO...

• O Google nunca especificou critérios específicos, apenas sugere boas práticas demodo a que o conteúdo dos WebSite seja relevante e apresente qualidade para osutilizadores.

• No entanto apresentou, pela 1ª vez (em novembro de 2015), um documento com diversas diretrizes de Avaliação da Qualidade da Pesquisa

• Este documento aborda diversos critérios/guidelines que ajudam qualquer profissional do marketing digital ou relacionados a optimizar os seus conteúdos e produzir informação que será considerada relevante para o motor de pesquisa.

Documento disponível em:http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/pt-PT//intl/pt-PT/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

SEO – TÉCNICAS FUNDAMENTAISEXISTEM DIVERSOS FACTORES QUE INFLUENCIAM OS RESULTADOS NO MOTOR DE PESQUISA

KEYWORDS01

As palavras chave são a base do SEO, tal comoreferido no módulo anterior de marketing deconteúdo.

• Definir sempre as palavras chave com maior relevânciapara o WebSite em questão

• Recorrer ao Google Keyword Planer para perceber qual opotencial das mesmas

• Avaliar CONCORRÊNCIA vs PROCURA

PRÁTICAS DE PROGRAMAÇÃO02

Um WebSite bem estruturado com o códigolimpo e organizado de acordo com as boaspráticas de html5 será, garantidamente,uma mais valia nos resultados de pesquisa.

• Títulos• Meta tags• Cabeçalhos (h1, h2, ...)• Parágrafos• Bolds e Itálicos (<b>, <i> <strong>, <em> ...)

Título daPágina

<!DOCTYPE html><html><head><title>Page Title</title></head><body>

<h1>My First Heading</h1><p>My first paragraph.</p>

</body></html>

Título daPágina <title> Título apelativo + Palavra Chave </title>www.omeusite.com/categoria/palavra-chave.html

<h1> Título + Palavra chave</h1>

<h2> Sub-Título + Palavra chave</h1>

<p> Texto optimizadoTexto optimizado</p>

<p> Texto optimizadoTexto optimizado</p>

• Descrever com precisão o conteúdo da página;

• Títulos únicos e diferenciados para cada página;

• Títulos breves, mas que sejam intuitivos

• Englobar a keyword sempre que possível;

MetaTags

<head><meta charset="UTF-8"><meta name="description" content="Free Web tutorials"><meta name="keywords" content="HTML,CSS,XML,JavaScript"><meta name="author" content=”Jorge Brandão"></head>

CABEÇALHOSH1,H2,H3,etc.

<h1>Título de artigo</h1><h2>Subtítulo de artigo</h2><h3>2º Subtítulo de artigo</h3>

PARÁGRAFOSH1,H2,H3,etc.

<p>Parágrafo do meu texto</p>

• Organizar texto em parágrafos• Parágrafos aceitam tagsdeestilo detexto• Inserir sempre novoparágrafo paramudar deassunto ecriar espaço branco• Seoportuno,inserir umheaderentreparágrafos

TAGSDEESTILODETEXTO(<b>, <i> <strong>, <em>,<u>,...)

<strong>Keyword e Sinónimos</strong>

<em>citações e frases com direitos de autor</em>

<span>destacar partes relevantes do texto</span>

URL´s03

Os url´s são parte integrante dos resultados depesquisa, quando mais limpos e intuitivosforem melhores resultados trarão ao seuWebSite.

1. Procure fazer com que a URL seja facilmente interpretável pelo utilizador

2. Utilize palavras-chave nas URL

3. Se necessário separar palavras com hífen

4. Um url nunca deve ultrapassar os 2083 caracteres J

IMAGENS04

Imagens adequadas e ilustrativas irãocertamente cativar e despertar um maiorinteresse no utilizador e no respetivo site ecom isto diminuir a taxa de rejeição.

1. Legendar a imagem com o atributo alt

2. Optimizar as imagens a nível de tamanho e dimensões

3. Usar formatos, .png, .jpeg e .gif

4. O uso do alt optimiza a pesquisa orgânica

<img src="smiley.gif" alt="Smiley face">

Menus e Navegação05

Um WebSite com uma navegação intuitiva eorganizada ajuda o utilizador a encontrarrapidamente o que pretende e a ser valorizadopelo motor de pesquisa.

1. Categorizar e hierarquizar a informação

2. Organizar os menus de forma lógica

3. Apresentar um layout clean e funcional

4. Recorrer ao uso de Breadcrumbs(inicio > sobre mim > curriculum vitae)

DOMÍNIOS06

Os Domínios também são valorizados peloGoogle, é importante a aquisição de um domínioprofissional com um tld associado ao seu serviço(.pt,.com,.pro,.net ...)

1. ODomínio éasuamorada na Internet

2. É importante ter umdomínio comasuamarca/keyword

3. Associadoaodomíniodevecriarascontasdee-mail

Alojamento e Servidor07

A Velocidade é um dos fatores valorizadospelo google, de tal forma que os mesmosdisponibilizam uma ferramenta para calculara velocidade de carregamento do mesmo.

1. Escolher um bom serviço de alojamento (UpTime)Exemplo: http://stats.lusoaloja.com/

1. Utilizar imagens optimizadas

2. Evitar excessos de livrarias e animações (JavaScript, Flash)

Testar Velocidade WebSites: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

LINKS08

Links Externos• Obter links de outros sites/blogs• Analisar Links da Concorrência (link:site.com)• Sistema de Page Rank

Links Internos• Interligar páginas, artigos, imagens, menus internamente no

seu web site• Utilize textos sobre palavras chave• Formate os links para que se destaquem facilmente no texto

Nota:Usar oatributo Nofollowparalinkssem importância

<arel=”nofollow” href=”http://www.websitemanhoso.com” >WebSite Manhoso</a>

PAGERANK09

Numa conferência,emJaneirode1998,SergeyBrin eLarryPageproposeramumsistemaderankeamento deWebSitesbaseadosnarelaçãoentrelinks.Veraqui:http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

ComofuncionaosistemadePageRank:

• Seeuapontoumlinkparaoteusiteentãoestouarecomendar-te.

• Quantosmaissitesrecomendaremessesitemaiscredívelomesmoserá.

• Linksprovenientes debons sites=pontuaçãopositiva• Linksprovenientes demaus sites=pontuaçãonegativa

• AnotadoPageRank(pública)vai de0a10.

www.opensiteexplorer.orgwww.opensiteexplorer.org

ANÁLISE DO PAGE RANK10

Avalie o seu WebSite ou da concorrência através das seguintes ferramentas:

https://pt.majestic.com/ http://www.seoquake.com/

ERRO 40411

A Pagina de erro 404 surge sempre que outilizador procura por um link associado a umapágina que outrora existia mas deixou de existir.Este erro pode penalizar negativamente o seuWeb Site.

O facto do utilizador encontrar um link quebrado no seu site pode levar o mesmo a abandonar o site e a não voltar. Recomendações:

• www.404checker.com/404-checker• Personalizar a página 404• Usar redirect 301

ROBOTS.TXT & SITEMAPS.XML12

SITEMAP.XML O SiteMap.xml é um ficheiro que ajudam o crawler do motor de pesquisa a encontrar e rastrear os conteúdos do seu site mais rapidamente.COMO CRIAR:1. Criar SiteMap.xml:

https://www.xml-sitemaps.com/

2. Enviar SiteMap para a Google:https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list

ROBOTS.TXTÉ um ficheiro no formato .txt com a função de ocultar/limitar o acesso a determinadas páginas ou pastas dos sites. Exemplo:Disallow: /prod - não indexar pastas ou arquivos que comecem com "prod”;Disallow: /prod/ - não indexar conteúdo dentro da pasta "prod”Disallow: print1.html - não indexar conteúdo da página horarios.html.

REDES SOCIAIS13

Desde os algoritmos mais recentes da Googleque as redes sociais têm alguma influência naoptimização e indexação dos WebSite.

Optimizar WebSite para Redes Sociais• Optimizar posts para obter likes e partilhas• Widgets de Redes Sociais• Link para as Páginas das Redes Socias• Script para comentar artigos com conta do Facebook

RESPONSIVE WEBDESIGN14

Segundo a Gartner, o acesso a WebSites portelemóveis ultrapassou, em 2014, o acesso viacomputador pessoal.

Optimizar WebSite para Dispositivos Móveis.• Google recomenda seriamente o WebDesign Responsive• Promover “scrolling version”• Sandwich Menu• Combater a taxa de rejeição• Melhorar a experiência do utilizador

1.Atualizações Frequentes

2.Taxa de Rejeição

1.Google Web Master Tools

2.Google Analitics

E AINDA...15

BLACKHATSEO

WhiteHat vs. BlackHatSeguir astécnicasmaiscorretaseadequadasdeoptimizaçãodositeparaomotordepesquisa.

Prós:Resultadosbastantesatisfatóriosdentrode3a6meses.

Contras:Osresultadosdemoramalgumtempoatésurtiremefeito.

Seguir astécnicas menoscorretasdopontodevistadaGooglee“enganar”omotordepesquisa.

Prós:ResultadosImediatos.

Contras:ForteprobabilidadedeserpenalizadopeloGoogle.

Exemplos de Técnicas:- Escrever akeyword deformarepetitivaeexageradanoartigo;- Escrever akeyword deformaexageradanasMetaTags (Limites:63caracteresnoTítulo e156caracteresnaMetaDescription)- Sobreposição de divs (z-index) - Ocultar campos (propriedade display: none)- Texto da mesma cor do fundo

KeywordStuffingUso excessivo de keywords no texto/código de forma a que não seja detetado pelo utilizador e apenas pelo motor de pesquisa

Exemplos de Técnicas:• Adquirir vários domínios específicos focados na Keyword e encaminhar para o WebSite Principal• Criar Páginas Web com conteúdo optimizado e apontar para o WebSite Principal • Criar várias Páginas Web conteúdo muito semelhante e focado na Keyword Principal.

Doorway PagesCriar páginas/domínios com kewords optimizadas e encaminhar o utilizador para uma página de destino diferente.

WWW.BABADECARACOL.COM

WWW.PELEMACIA.COM

WWW.ANTIRUGAS.PT

WWW.REJUVENESCER.PT

CALL TO ACTION / BANNER

Exemplos de Técnicas:• Colocar diversos links com descrições diferentes a apontar para um WebSite de destino• Comprar links no “mercado negro” que eram colocados em diversos sites do vendedor• Hackear sites e colocar links de forma oculta no código fonte sem que o proprietário disso se apercebesse

LinkFarmCriar diversas páginas com diversos links para um único WebSite de destino. Técnica muito utilizada antigamente para fazer subir o site no ranqueamento.

Técnicas:• Redirecionar o crawler do Google para um destino e o utilizador para outro (IP delivery)

Exemplo:Um hacker invadiu um blog e configurou o ficheiro .htaccess do blog com um redirect 301 para o seu site.Sempre que o boot da Google o “visitava” aquele site atribuía toda a classificação de ranqueamento do blog ao seu WebSite.

CloakingConsiste em apresentar um conteúdo diferente para o utilizador em relação ao que é mostradopara o motor de pesquisa.

www.omeusite.pt

Funcionamento:Após submeter o seu site na plataforma vários utilizadores registados receberão uma notificação para visitar oseu site e permanecer lá 30 segundos (por exemplo); estes utilizadores ganharão pontos por cada sitevisualizado. Posteriormente, podem gastar estes pontos na compra de visitas para o seu próprio site, ou então,caso não queiram perder tempo a ver sites para ganhar pontos, podem comprar pontos que converterão emvisitas.

TrocadeVisitasConsiste em submeter o seu site numa site/script específico para o caso e esse script, que tem vários utilizadores, criar várias visualizações para o seu site o que acabará por influenciar o motor de pesquisa uma vez que passará a ter várias visitas.

O Googleapanhou-me...Como saber se fui punido?

Google Panda(atualização)

Agora...Corrigir o queestá errado.

SolicitarPEDIDO DE RECONSIDERAÇÃO

I´MSO

SORRY

PedidodeReconsideracão

1 - Remover o que está errado.2- AcederaoGoogleWebmasters3- Opcão “Reconsideração deSite”https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration

4- Explicaroqueaconteceu

5- BoaSorte...

Escolher Site

Ativar

Argumentar

Botão Mágico

O utilizador espera obter da Google os melhores resultados para a sua pesquisa

Através de algoritmos com alto nível de processamento e inteligência artificial(example: search: “when was the wife of obama born”) a Google procura combater cada vez mais o

falso SEO e apresentar resultados de qualidade aos utilizadores.

HISTÓRICO (resumido) – ALGORITMOS GOOGLE

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

$$$MERCADO

DOSEO

SEO

SEO Sem garantias

Os profissionais não podemprometer oprimeiro dosresultados!ÉcontraapolíticadaGoogleoferecergarantiasda1ªposiçãodomotordepesquisa!

sEO Resultados alongo prazo

Osprimeirosresultadossóserãovisíveisaofimde3meses...

Contratosdevemserde12meses...

a) Qual a posição no SERP?b) URL Amigável?c) Título optimizado?d) Page Rank?e) Páginas Indexadas?f) Interação com Redes Sociais?g) Design Responsive?h) Conteúdo Organizado?i) Fácil Navegação?j) 5 Principais Keywords?

Ajuda através dohttps://www.woorank.com/pt

ComofazerumrelatóriobásicodeSEOSelecionar um WebSite e preencher os seguintes tópicos:

Dúvidas?Sugestões?

Jorge Brandãoj.almeidabrandao@gmail.com