SEO - Search Engine Optimization

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    20-Aug-2015
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  1. 1. SEO Search Engine OptimizationII Semana de Atualizao Tecnolgica FASE 22/07/11 Felipe Augusto [email protected]
  2. 2. Quem sou eu? Felipe Pereira Educador Empreendedor Pesquisador Doutorando UNU Solues www.unu.com.br 2
  3. 3. Quem so vocs? Atividades O que vem a sua mente quandofalamos de SEO? UNU Solues www.unu.com.br 3
  4. 4. Sobre o que conversaremoshoje? Por que falar de SEO? SEO On-Page PageRank Link Building Black Hat SEO UNU Solues www.unu.com.br 4
  5. 5. INTRODUOContextualizaoMarketing de BuscaSEOLinks Pagos UNU Solues www.unu.com.br 5
  6. 6. Importncia das Buscas Web 2.0 Autoria Excesso de informao Relevncia da informao Buscas 2 atividade mais popular da Internet 84% dos usurios de Internet utilizam sites de busca 87% dos usurios de sites de busca encontram o que procuram 75% confiam nos resultados da busca Poucos vo alm da primeira pgina nas buscasFonte: Martha Gabriel palestra MOB6
  7. 7. Marketing de Busca SEM (Search Engine Marketing) Conjunto de tcnicas para promoo deum site em um buscador SEO (Search Engine Optimization) Tcnicas para melhorar oposicionamento do website Links Pagos Compra de links para um website7
  8. 8. SERP (Search Engine Results Page) Links PatrocinadosLinksPatrocinadosBusca Orgnica8
  9. 9. SEO Posio baseada em dezenas de fatores,que so estudados por especialistas paraidentificao (vide SEOmoz.org) Fatores On-Page (internos) Fatores Off-Page (externos) 9
  10. 10. SEO ON-PAGETtulo das pginasMeta tagsHeading tagsOtimizao de ImagensDomnioURLContedo UNU Solues www.unu.com.br 10
  11. 11. SEO On-Page Fatores internos do website Alguns fatores Ttulo das pginas Meta tags Heading tags Otimizao de Imagens Domnio URL Contedo11
  12. 12. Ttulo das pginas (title tag) Atributo mais importante segundo vrios especialistas Utilize o nome do website nos ttulos de todas as pginas (ex: pgina especfica nome do website) No ultrapasse 70 caracteres Use palavras-chave (ateno para keyword spamming) Seja consistente com o contedo da pgina Mantenha um padro em todo o site Utilize o ttulo dentro da pgina 12Fonte: Mestre SEO
  13. 13. Meta Tags Meta description e keywords Importncia polmica Crie meta tags nicas e ligadas pgina emquesto Keywords Utilize as palavras-chave importantes da pgina, suasvariaes e sinnimos Description Utilize uma descrio verdadeira da pgina, semrepetio desnecessria de palavras-chave e at 160caracteres Descrio apelativa e informativaFonte: Mestre SEO 13
  14. 14. Heading Tags Tags H1 H6 Pgina deve ter apenas uma tag H1 Pgina deve respeitar a hierarquia eaninhamento das heading tags Importncia do H2 tem aumentadoFonte: Mestre SEO14
  15. 15. Otimizao de Imagens (1/2) Alt Deve identificar a imagem Use no mximo 5 palavras Longdesc Descrio de imagens mais complexas Title Complemento ao alt, pode ser maior do que ele, mas noexagere Nome do arquivo Mesma regra de otimizao de URL (nome-representativo.jpg)Fonte: Mestre SEO 15
  16. 16. Otimizao de Imagens (2/2) Tamanho do arquivo Equilbrio entre qualidade e velocidade de carregamento Ranking no Google Armazenamento da imagem no mesmo domnio dapgina Uso do Google Image Labeler Contedo prximo Relacione o texto logo acima e abaixo da imagem comseu alt e title Imagem de background No precisa utilizar alt, title e nem padro de nome dearquivoFonte: Mestre SEO 16
  17. 17. Domnio Deve descrever o contedo dowebsite Pode utilizar palavras-chave Quanto mais antigo o domnio,melhorFonte: Mestre SEO 17
  18. 18. URL Importante fator no SEO Boa URL permite identificar o contedo da pgina Quanto mais curta, melhor URLs estticas so melhores do que dinmicas(?id=xxx) Evite nmeros que no dizem respeito ao contedo Utilize palavras-chave Quanto menos pastas, melhor Separe palavras por hfen Use um padroFonte: Mestre SEO 18
  19. 19. Contedo Ttulo da pgina claro e destacado Valorize os 2 primeiros pargrafos diga logo o que vai serencontrado na pgina Evite pargrafos introdutrios com bl-bl-bl Escreva pargrafos curtos e use espao entre os pargrafos Densidade de palavras-chave importante, mas cuidado comkeyword stuffing Use imagens bem feitas e elucidativas Use listas para destacar pontos importantes Use subttulos para especializar o contedo Use efeitos de texto (negrito e itlico) Cite referncias e faa outros linksFonte: Mestre SEO 19
  20. 20. PAGERANKDefinioTop sites UNU Solues www.unu.com.br 20
  21. 21. PageRank (PR) Avaliao da relevncia de uma pginapelo Google Algoritmo considera nmero de links,relevncia das pginas que linkam erelao semntica21
  22. 22. PageRank 22
  23. 23. LINK BUILDINGDefinioLinks InternosLinks ExternosLink Bait UNU Solues www.unu.com.br 23
  24. 24. Link Building Tcnicas de SEO responsveis pelaarquitetura interna de links eobteno de links externos Trazem bons resultados para o site:visitas e PageRank24
  25. 25. Links Internos Processo deve iniciar com aorganizao do contedo do website Palavras-chave de uma pgina devemser linkadas a outra pgina que tratado assunto25
  26. 26. Links Externos Cadastro em diretrios Deve ser feito com avaliao e seleo dos diretrios Quanto maior o rigor do diretrio, melhor Feeds e Social Bookmarks Utilize RSS feeds e social bookmarks (ex: del.icio.us) para gerar trfego Parceiros Procure parceiros cujo contedo voc possa complementar Blogs e fruns Participe de blogs e fruns de forma verdadeira 26
  27. 27. Link Bait Criao de isca para links Gerao de atrativos para que outrossites linkem para o seu Abordagens inovadoras, novidades,temas polmicos e reviews tmpotencial 27
  28. 28. BLACK HAT SEOKeyword stuffingTextos ou links escondidosDoorway pagesCloaked pagesLink farmingSpam em blogs e frunsCompra ou troca de links UNU Solues www.unu.com.br 28
  29. 29. Black Hat SEO Tcnicas ilcitas ou abusivas Alm de ser antitico, o uso de tcnicas black hatgeram penalidades Algumas tcnicas Keyword stuffing Textos ou links escondidos Doorway pages Cloaked pages Link farming Spam em blogs e fruns Compra ou troca de linksFonte: Mestre SEO29
  30. 30. Keyword Stuffing Excesso de palavras-chave emdeterminado contedo O uso das palavras-chave umatcnica white hat No se deve confundir densidade comexcesso30
  31. 31. Textos ou Links Escondidos Utilizao de texto oculto com altadensidade de palavras-chave Utilizao de links ocultos paraaumentar o PageRank Pode ser utilizada sobreposio dedivs, propriedade display none, fonteda cor do background, etc.31
  32. 32. Doorway Pages Compra de mltiplos domnios com palavras-chave, com pginas otimizadas para elasFonte: Mestre SEO 32
  33. 33. Cloaked PagesPgina se apresenta de forma diferente parabuscadores e usuriosFonte: Mestre SEO 33
  34. 34. Link FarmSo criadas vrias pginas otimizadas comlinks para um determinado websiteFonte: Mestre SEO 34
  35. 35. SPAM em blogs e fruns Uso de scripts para postagem de linksem blogs e fruns Atributo nofollow fez tcnica perderimportncia35
  36. 36. Compra ou Troca de Links Compra de links sem atributo nofollow Permuta simples de links36
  37. 37. Dvidas37
  38. 38. Obrigado!Felipe Augusto Pereira [email protected]@felipeunuSkype: felipe_pereiraFB: felipeunuwww.unu.com.br UNU Solues www.unu.com.br 38