SEO para Jornalistas
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Curso de
SEO para Jornalistas
Marcio Okabe@marcioKonfide
Membro do Não achei a fonte desta imagem! Quem souber, me avise
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Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engine optimization).
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
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O que é jornalismo?
Jornalismo é a atividade profissional que consiste
coletar, redigir, editar e publicar informações sobre
eventos atuais. (Fonte: Wikipedia)
Passado Presente Futuro
?
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O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de dados das INTENÇÕES humanas”, pois sabe o que as pessoas BUSCAM.
(Livro: A Busca)
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O que as pessoas buscam?
7
Desejos
RSS
Redes sociais
Mobile
Concorrentes
Onde está seu site?
As pessoas buscam a todo momento, e estar presente nos RESULTADOS DE BUSCA é essencial para conseguir a
ATENÇÃO do seu público.
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Como está seu conteúdo na internet?
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Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
Links patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos(Gratuitos)
SEO são estratégias para aparecer nos resultados
orgânicos
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O que é Rede de Conteúdo?
REDE DE CONTEÚDO
REDE DE CONTEÚDO
Anúncios gráficos
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Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
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Fundadores do Google
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Na web cada link é uma referência a outro site. Como um “VOTO”
“Como contar os links olhando para trás?”
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Bônus
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Google images
Youtube
Google maps
Youtube
Google News
Na busca UNIVERSAL o Google mistura resultados.Qual é o formato dos resultados na sua área?
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As sugestões de busca interferem na DECISÃO
As sugestões de busca fornecem insights para criação de conteúdo.
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DIETA ou EMAGRECIMENTO?
Qual a mais buscada no Google?
Palavras-chave mais buscadas no Google
DIETA e DIETAS possuem um volume de busca maior do que 600 MIL buscas/mês.
EMAGRECIMENTO possui “apenas” 18 MIL
No pico de buscas, a palavra “Susan Boyle” teve mais 4 vezes mais busca do que “Obama”
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Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras DigitaisCelulares pousada em guararema
como regular o intestinoprótese de queixo
MKT de Massa Mercado de Nichos
QUAL É O SEU NICHO?
Os NICHOS indicam temas específicos para os quais é possível atrair visitantes com maior facilidade.
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Cauda longa para BUSCA
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Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras
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Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Tempo
Desenvol-vimento Introdução
Cresci-mento Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
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Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Você sabe quais são as PRINCIPAIS PALAVRAS para as quais gostaria de ser o PRIMEIRO no Google?
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Conteúdo Chato vs Relevante
Última atualização: 2003 Lista de serviços
Animações demoradas Muito técnico
Muito simples
Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas
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Fatores de SEO
URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS
Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO
Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
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<TITLE> e URLs Amigáveis
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URL
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de busca
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TITLE e páginas indexadas do seu site
Analise se as TITLEs e URLs do seu site são INFORMATIVAS e ATRATIVAS para o usuário.
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SEO ON-Page
TITLE
Título de PáginaSeção / Categoria
Palavras importantes
Conteúdoadicional
A Arquitetura de Informações bem elaborada e com foco no usuário, naturalmente terá conceitos de SEO.
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Domínios estratégicos
aneldebrilhante.com.br aulasdemusica.com.br
clinicadebeleza.com.br
clinicadeemagrecimento.com.br
cozinhasprojetadas.com.br
cursosdealemao.com.br
cursosdedesenho.com.br
decoracaoinfantil.com.br
desenhosinfantil.com.br
dicasparacabelos.com.br
mergulhar.com.br
modainverno.com.br
presentenamorados.com.br
presentesfinos.com.br
responsabilidadesocial.com.br
restaurantealemao.com.br
viagensaereas.com.br artigos-natalinos.com.br
Domínios com estrutura PalavraChave.com.brsão importantes para hotsites focados em NICHOS DE BUSCA
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Otimização do Cadastro em Sites de Busca
CONTEÚDO
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DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS
LINKS
ONDE ESTÁ O SEU SITE?
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Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
Monitore as posições de suas principais palavras no Google.
“anunciar no Google” 20o. + Conteúdo sobre este tema.
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Google Analytics
"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora."
(J. Juran)
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Google Analytics
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SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Distribua seu conteúdo nas REDES SOCIAIS
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O que é conteúdo?
Donut MarketingTapping into what already exists online such as photos on Flickr and reviews on Yelp gives users a richer experience. From a search perspective, this infographic illustrates how including all the social media content on your site could also prompt other sites to link to your site. This in turn will help drive up your rankings in the search engines.
Fonte: Elliance ()(Este site é uma das principais referências em ilustrações sobre SEO e Social Media)
Plagiaram meu slide
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Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"
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Cauda Longa das Palavras-chave
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Seleção de Palavras-chave 1/3
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Seleção de Palavras-chave 2/3
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Seleção de Palavras-chave 3/3
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Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)
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O poder do Link Baiting (links “iscas”)
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Tipos de Link Bait
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Intervalo entre iniciativas de conteúdo
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Twitter - Microblog
Sigam-me @marcioKonfide@caiookabe com 1 dia de vida
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Youtube
Mais de 30 milhões de visualizações
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Facebook – Orkut organizado
Página da Azul com 47 mil fãs!
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Gengibre – Twitter de voz
Divulgue suas ideias de forma rápida e simples. 6 minutos de aúdio!
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Slideshare - Apresentações
Publique suas apresentações e compartilhe com o mundo
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Flickr – Fotos colaborativas
Crie álbuns colaborativos
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Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Keywords Tools
Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave
A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO
Comportamento de Busca
Arquitetura do Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica do site
Web Analytics e Ranking
Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
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50
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
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Obrigado!
@marcioKonfidewww.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade
de aprender coletivamente. Peter Senge
www.slideshare.net/konfide
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria
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Livros
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Mais Livros
http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/
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Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.
AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
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Planejamento estratégico em comunicação digital
Sobre a Konfide
Cursos e Palestras
Alocação de recursos e seleção
de fornecedores
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Comunicação Digital alinhada à estratégia de sua empresa