V1.1. 29/08/2016

SEO para Ecommerce Relevancia

Presentacin

Ral CarrinProduct Manager de OptimizedStores

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SEO para ecommerce

Iniciacin al SEO para tiendas online

Indexabilidad

Relevancia

Popularidad

Calidad y trabajo

Relevancia

Definicin

Distribucin de palabras clave

Frmulas de redaccin para catlogos

Ms consejos relevantes

Posicionamiento de imgenes

Content marketing

Relevancia

La correspondencia que debe existir entre las palabras clave que ha introducido el usuario en su consulta en los buscadores y el contenido y cdigo de la pgina web a la que ha accedido a travs de los resultados de bsqueda.

Cmo es una pgina relevante?

Ttulos Metas Descripcin Enlaces Alt de imgenes URLs Enlaces internos

Indexable Enfocada Palabras clave en zonas

prominenes. Contenido original. Datos estructurados.

Distribucin Keywords

Palabras clave orientadas al usuario Evitar nomenclatura tcnica si nuestros clientes no son

profesionales.

Evitar transcribir directamente la informacin de nuestro ERP.

Clasificar las palabras clave SEO tradicional por potencial de bsqueda:

Genricas: Tienda online de juguetes, bicicletas, muecas

Semigenricas: bicicleta para nias, juguetes educativos

Long tail: Barco pirata de playmobil, bicicletas para nias por menos de 100 euros.

Clasificar las palabras clave Qu tiene ms potencial?

Iphone 7

telfono mvil

smartphone

Clasificar las palabras clave SEO ecommerce por tipologa de pgina:

Home: Tienda online de juguetes

Categoras: bicicletas

Subcategoras: Bicicletas de montaa

Productos: Bicicleta de montalla modelo star.

Clasificar las palabras clave SEO ecommerce por tipologa de pgina:

Branded: Todas las palabras clave que incluyen nuestra marca. OJO! No la marca de nuestros productos.

Por ejemplo: Toysrus bicicleta

Clasificar las palabras clave SEO ecommerce por tipologa de pgina:

Marcas: Playmobil, Lego, Mattel, Orbea, etc.

Familias x Marca: Bicicleta Orbea

Qu hacemos con lo que nos queda? Podemos crear nuevas distribuciones de producto?

Qu hacemos con lo que nos queda? Podemos generar contenido?

Entradas

Categoras

Tags

Beneficios Maximizar las posibilidades de posicionar una pgina para

una palabra clave.

Posicionamos para ms keywords.

Monitorizar la visibilidad de los diferentes tipos de pgina.

Frmulas para el catlogo

Title

Claves para redactar el title nico para cada pgina.

Mximo: 59-60 caracteres.

Debe contener la bsqueda objetivo.

Lo ms importante, al principio.

Descriptivo, conciso.

Nombre del dominio, slo si la marca es muy relevante y mejor al final.

Description

Claves para redactar la description nica para cada pgina.

Mximo: 140 caracteres.

Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial.

Ampla la informacin sobre el contenido de la pgina.

Incluye la palabra clave o sinnimos.

El title y la arquitectura

Comprar colchones online

Outlet colchones de ltex

Oferta colchones de muelles

Colchones de ltex Pikoln

Colchones de ltex Flex

Colchones de muelles Pikoln

Colchones de muelles Flex

Claves para redactar el title de la pgina home

Incluye el nombre de tu empresa, marca o dominio

De forma sinttica, explica qu vendes y/o a quin, si es relevante

Si vendes muchos productos distintos, cita slo las familias ms rentables

Recuerda el lmite de 59 caracteres

Claves para redactar la description de la pgina home

Ampla el nmero de familias y/o marcas de producto representativas

Incluye cualquier ventaja competitiva genrica: outlet, descuentos, ofertas, envo 24 horas

Aade datos distintivos: distribuidor oficial, productos exclusivos, precio mnimo garantizado...

Claves para redactar el title de la pgina de familia

Incluye la tipologa de producto o familia de productos listados

Aade algn sinnimo si es relevante

Aade el nombre de la tienda online al final, si cabe

Recuerda el lmite de 59 caracteres

Claves para redactar la description de la pgina de familia

Incluye el nombre de familia y nombra los productos ms representativos.

Incluye cualquier ventaja competitiva de la familia: outlet, descuentos, ofertas, en stock, devolucin gratis...

Aade dato distintivo: distribuidor oficial, precio mnimo garantizado

Todo, en menos de 140 caracteres

Claves para redactar el title de la pgina de producto

Incluye el nombre del producto y la referencia primero

Considera aadir palabras como Comprar u Oferta

Respeta el lmite de 59 caracteres

Si sobra espacio, aade el nombre de la familia de producto y/o el nombre del comercio electrnico

Claves para redactar la description de la pgina de producto

Incluye el nombre, marca, referencia y familia del producto.

Incluye el nombre del e-commerce si es relevante.

Incluye cualquier ventaja competitiva concreta del producto: oferta, precio outlet, descuento, envo gratis...

Incluye informacin sobre stock...

Consejos relevantes

Anchor text relevantes Texto con palabras clave en los enlaces internos

Evitar los Ver ms

Especial cuidado en el primer enlace

Anchor text relevantes

Palabra clave en URL

Densidad de palabras clave 3% de palabra clave por pgina No hay frmulas mgicas:

Prominencia del lugar donde est la palabra

Entorno

Sinnimos

Factores externos

ESCRIBE NATURAL

El tamao importa Descripciones de producto de al menos 200 palabras.

Artculos en el blog para posicionar 500 palabras.

Comentarios Contenido gratis

en el lenguaje del cliente.

Generan confianza

Gamificacin

Transmedia

Optimizacin de imgenes

Optimizacin de imgenes Organiza las imgenes en subdirectorios relevantes:

www.midominio.com/images/fotografia/sony-slt-58.jpg

www.midominio.com/images/video/canon-hg10.jpg

Genera un archivo sitemap de imgenes

Cuida el contexto: pies de foto, encabezamientos, texto cercano a la propia fotografa

Optimizacin de imgenes El nombre de archivo de imagen NO debe incluir caracteres

especiales: , vocales acentuadas, etc.

El texto alt es relevante para SEO

El texto del atributo title es relevante para accesibilidad/usabilidad

Imgenes con enlaceCuando una imagen es, adems, un enlace, el texto del atributo alt funciona como anchor text del enlace

Content Marketing

Cmo buscan tus clientes Qu es lo que buscan cuando quieren comprar nuestro

producto pero ellos an no lo saben?

Qu es lo que buscan cuando quieren que alguien los termine de convencer?

Bsquedas anticipativasGenerar contenido posicionable para bsquedas del potencial comprador en una fase muy temprana de decisin de compra. An no sabe que nos quiere comprar.

Ejemplo Tienda online que vende material de acampada: tiendas de

acampada, sacos, etc.

Bsquedas anticipativas:

3 lugares para una escapada en la montaa

Los mejores campings de Alicante

Planes romnticos para el fin de semana

Otro ejemplo Tienda online de trajes de novia

Bsquedas anticipativas: Centros de mesas para boda

Ideas para invitaciones de boda

La lista de msica ideal para una boda

Caso real

Momentos clave:

Cambios masivos de URLs

Cese de nuevas publicaciones

Nuevos contenidos

Contenidos para generar confianza

Asistencias a eventos: nos desvirtualizamos.

Apariciones en otros medios: somos populares.

Contenidos sobre los productos: fabricacin, beneficios, etc.

El histrico de contenidos demostrar nuestra experiencia.

Lder de opinin

Ser o al menos, parecer los que ms sabemos

Qu dudas pueden tener nuestros clientes cuando compran nuestros productos y como podemos resolverlas?

Aumentar los clientes recurrentes.

Entrevistas Contenido complementario: aporta una visin y un

vocabulario diferente al habitual.

Contenido generado por otros: ms sencillo una vez tienes el mecanismo engrasado.

Estrategia win/win: nosotros conseguimos contenido fresco y el entrevistado consigue ms visibilidad online.

Aumentar tu imagen como lder de opinin

Todo contenido genera confianza

Todo contenido genera confianza Las personas que no compran online suelen no hacerlo por

falta de confianza.

El blog ayuda a proyectar una imagen de trabajo diario y solvencia.

Todo tipo de contenido aporta.

Muchas gracias!

Ral Carrin@raulcarrion