SEARCH ENGINE OPTIMALIZATION

JAKUB RŮŽIČKA

jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose

CO JE TO SEO

Search engine optimalization (SEO) je proces ovlivňování

viditelnosti webové stránky v přirozených (neplacených,

organických) výsledcích vyhledávání.

Jednoduše řečeno:

• abychom se na Googlu objevovali ‘nahoře‘ a na první

stránce

• Search engine marketing (SEM)

• placené výsledky vyhledávání

PROČ SEO

• (2012) 90% uživatelů Internetu využívá vyhledávače k nalezení informací o produktu/službě

• (2012) Přirozené vyhledávání má 250% traffic placeného vyhledávání

• (2012) Na první odkaz na stránce s výsledky bude kliknuto nejméně 80% uživatelů

Vaše stránka se bude zobrazovat ve výsledcích pokaždé, když uživatel zadá klíčová slova, která popisují oblast Vašeho podnikání

pokud Váš odkaz není přítomen v prvních 30 výsledcích (stránka vyhledávání 1-3), málokdo na něj klikne

KLÍČOVÉ STRATEGIE

INTERNETOVÉHO

MARKETINGU

SEO

search engine optimalization

bez poplatku za kliknutí

organické výsledky založené na obsahu a relevanci klíčových slov (+ na vyhledávacím algoritmu)

SEM

search engine marketing

placené výsledky vyhledávání (cena za kliknutí)

např. Google AdWords

SMO

search media optimalization

Facebook / YouTube / Google+ / Twitter / LinkedIn / …

MARKET SHARE

JAK FUNGUJE

VYHLEDÁVAČ

‘pavouk‘ (bot) obvykle následuje hyperlinky ze stránek,

které už jsou v databázi, aby našel nové stránky a

dokumenty

vyhledávač indexuje tyto dokumenty (zařadí je do

databáze) a periodicky tuto informaci aktualizuje

když zadá uživatel požadavek (vyhledávací dotaz),

vyhledávač neprohledává Internet v reálném čase, ale

prohledává svou vlastní databázi

vyhledávač následně hodnotí (rank) dokumenty různými

matematickými výpočty a na základě různých vah

JAK PRACUJE

VYHLEDÁVAČ

toto vidíme my:

Google vidí

URL

název

popis

klíčová slova

velikost

meta tagy

odkazy

TECHNIKY SEO

název domény

linkování domény s dalšími doménami

klíčová slova

title tag

<title>NFL.com – Official Site of the National Football League</title>

http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag

meta a description tagy

<meta name="keywords" content="HTML, CSS, XML, XHTML, JavaScript">

<meta name="description" content="Free Web tutorials on HTML and CSS">

<meta name="author" content="Hege Refsnes">

<meta http-equiv="refresh" content="30">

alt tagy

<img alt="In the sky flies a red flag with a white cross whose vertical bar is shifted toward the flagpole.„ src="http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8 /83Dannebrog.jpg/180px-Dannebrog.jpg">

TECHNIKY SEO

‘přihlašte‘ svou stránku (ale i jiný obsah – lokalitu, knihu) k indexování na Google

http://www.google.com/submityourcontent/

‘přihlašte‘ i svou sitemap

http://support.google.com/sites/answer/100283?hl=en

pravidelně aktualizujte svou webovou stránku

vyvarujte se ‘black hat‘ technik

keyword stuffing žádný obsah, velké množství klíčových slov

invisible text seznamy klíčových slov psané bílým textem a na bílém pozadí (lákání

pavouků)

doorway page ‘fake‘ stránka, která se uživateli nikdy nezobrazí (přesměruje ho jinam)

napomáhá vyššímu ranku (díky indexing)

‘vyměňování linků‘ je stále populární; dělejte tak ale jen s ‘relevantními‘ partnery (vyhledávač Vás kategorizuje dle toho, na koho odkazujete / kdo odkazuje na Vás)

NÁSTROJE SEO

Google AdWords

SEM

Google WebMaster Tools

SEO

Google Snippets

‘ústřižky‘ textu těsně pod odkazem ve výsledcích vyhledávání

nemá vliv na rank, nicméně může se hodit http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=cs&a

nswer=99170

Google Analytics

GOOGLE ADWORDS

GOOGLE ADWORDS

GOOGLE WEBMASTER

TOOLS

GOOGLE WEBMASTER

TOOLS

SOUČASNÝ TREND

SEO

Současný trend SEO se nese v duchu toho být relevantní,

snadno dohledatelný (dobré ‘otagování‘ a headliny),

nabízet kvalitní obsah, být vzájemně propojený (s těmi

‘správnými‘ servery), být dobře hodnocený uživateli a být

na sociálních sítích (zejména Youtube, Google+, Twitter a

Facebook). Zároveň je pozorovatelná personalizace

výsledků a větší výskyt placeného (na úkor organického)

vyhledávání.

Sociální média Vám poskytnou

zejména buzz + brand visibility

JEDEN Z

MOŽNÝCH

MODELŮ

NEVÍTE SI RADY S KÓDEM?

www.jakpsatweb.cz/

DOTAZY & DISKUZE

POKRAČOVÁNÍ V PŘEDNÁŠCE O GOOGLE+

INFOGRAFIKA: HTTP://BIT.LY/13PV2QF

JAKUB RŮŽIČKA

jameslittlerose@gmail.com cz.linkedin.com/in/littlerose