@Lucian_Katzbach

SEO Longtail KPIsWie ist die SEO-Performance im Longtail messbar?

CAMPIXX 2011

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DER UNTERSCHIED

ZWISCHEN KPI & METRIK

Kurzeinführung ins Thema KPIs

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Eigengewicht: 6 mg

METRIK:

Eigengewicht-zur-

Trageleistung:

Faktor 100 Max. Gewicht, dass

sie tragen kann:

600mg

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METRIK:

Ameisen je Team:

100 Ameisen

Möglicher KPI:

Beschaffte

Nahrungseinheiten

pro Team

METRIK:

Je Kolonie:

Ca. 20 Mio Ameisen

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Hochwasser im Ameisenbau.

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Mit Kollektivpinkeln!

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Möglicher KPI:

Max. „auspinkelbares“

Regenwasser je Kolonie

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5 BEDINGUNGEN FÜR KPI‘S

Wann ist eine Metrik auch ein KPI?

@Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #1Ein KPI erlaubt direkte Handlungsmaßnahmen.

@Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #2Ein KPI ist möglichst unbeeinflusst von „Fremdfaktoren“.

@Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #3Ein KPI muss für jeden einfach zu verstehen sein.

@Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #4Ein KPI muss auf eindeutig messbaren Daten basieren.

@Lucian_Katzbach

BEDINGUNG #5Ein KPI hat immer direkte inhaltliche Relevanz.

@Lucian_Katzbach

ACHTUNGFinanz-Metriken (wie Umsatz) sind nie KPIs.

Sie sind das Ergebnis verbesserter KPIs!

@Lucian_Katzbach

Allgemeine Beispiele für gute KPIs:

• Cost per Lead

• Web Customer Interactions

• Look-To-Book Ratio

• Clicks-To-Sale Ratio (Amazon)

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AB ZUM LONGTAIL!

Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?

@Lucian_Katzbach

LONGTAILPROBLEME• Kaum per keyword-tracking meßbar

• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN

Angebots, nicht nur die Sweetspots.

• Link Building für einzelne KWs kaum möglich

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LONGTAIList deshalb für mich die Königsdisziplin im SEO.

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GUTE LONGTAIL KPI‘S

Welcher KPI zeigt, wie gut man das Potential ausnutzt?

@Lucian_Katzbach

ACHTUNGBranded Keyword Traffic

muss unbedingt ausgeklammert werden,

da die Zahlen ansonsten verfälscht werden.

@Lucian_Katzbach

Aufspaltung in

Branded & Non-Branded Keywords

Branded Keywords

• Ariel

• Ariel color

• Ariel feinwaschmittel

• Ariel Color & Style mit

Actilift

Non-Branded Keywords

• Waschmittel

• Feinwaschmittel

• Waschmittel 30°C wäsche

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#1 / Management KPINon-Branded Registrations per public data set

(abhängig vom Fokus der Seite auch

Entries oder Sales)

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#2 / SEO-Team KPI

Indexed-toYielding-Pages Ratio

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#3 / SEO-Team KPI

Non-Branded Keyword Yields

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GRAPHISCHE DARSTELLUNG

DES LONGTAILS

Wie misst man nun den Longtail?

@Lucian_Katzbach

Wie viele Seiten wurden

mindestens 1x besucht?

@Lucian_Katzbach

X-Achse / Länge des „Tails“

Unique Yielding Pages

@Lucian_Katzbach

Für wie viele Keywords

bekommen wir mit diesen Seiten

Traffic?

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Y-Achse / Höhe des „Tails“

Keywords per Page Yield

@Lucian_Katzbach

Wie viel Traffic erhält jedes

dieser Keywords?

@Lucian_Katzbach

Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“

Entries per Keyword

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Dicke:

Entries per Keyword Yield

Höhe:

Keywords per Page Yield

Länge:

Yielding Pages

@Lucian_Katzbach

Shop-Longtailgraph

Shops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einige

KWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),

aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail.

@Lucian_Katzbach

Content-Seiten Longtailgraph

Content-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWs

und viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allen

Achsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durch

die langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an.

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DATENBESCHAFFUNG PER

GOOGLE ANALYTICS

Wo finde ich die Daten in Analytics?

@Lucian_Katzbach

Unique Yielding Pages

@Lucian_Katzbach

Non-Branded Keyword Yields

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Number of Entries

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FRAGEN & ANTWORTEN

Einige Fragen der Workshop-Teilnehmer

@Lucian_Katzbach

Wie gehe ich vor, wenn ich den

Longtail optimieren will?

Teilbereiche definieren & optimieren

und zuerst nur die Metriken für den

Bereich beobachten

@Lucian_Katzbach

Wie bekomme ich die einzelnen Punkte

für den Graphen?

Logische Cluster bilden und daraus

den Graphen in Excel erzeugen

@Lucian_Katzbach

Sind das alle KPIs bzw. Metriken die du

dir ansiehst?

Nein, ich schaue mir je nachdem

auch noch detaillierte METRIKEN an.

Je nachdem woran ich gerade

optimiere. Aber im Sinne von KPIs,

die die Gesamtperformance abbilden

sollen, sind diese die wichtigsten.

@Lucian_Katzbach

Warum wird in Analytics nicht jede

Seite als „Yielding Page“ gezählt über

die er mit einem geeigneten KW kam?

Wichtig ist, dass man den Zielseiten-

Report verwendet. Dort wird nur die

Einstiegsseite gewertet.

@Lucian_Katzbach

Baust du dir wirklich immer den

Graphen?

Nein, ich beobachte i.d.R. nur die

Zahlenwerte und deren Veränderung.

Man sollte aber den Graphen kennen,

um Veränderungen besser verstehen

zu können.

@Lucian_Katzbach

Nützlicher Link

• bit.ly/longtailviz – Longtail Visualisierung mit Google Analytics in Form

eines Motion Charts

@Lucian_Katzbach

Danke!

@Lucian_Katzbach

Senior Manager Business DevelopmentStayFriends GmbH