SEO Conference 2013 Lily Grozeva
-
Upload
lily-grozeva -
Category
Technology
-
view
2.544 -
download
1
description
Transcript of SEO Conference 2013 Lily Grozeva
Креативни линк билдинг
кампании
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
Лили Грозева
www.allviaweb.com
twitter.com/dtodorova
bg.linkedin.com/in/liligrozeva
plus.google.com/105508987458479962382
Ще говорим за:
• Основни положения
• Концепции
• Канали
• Инструменти
• Процес
основни положения
Що е то?
Линк бейт за напреднали, под формата на забавна, интересна и/или визуално атрактивна активност, на собствена ландинг страница, проведена като кампания, целяща входящи линкове.
Защо да сме креативни?
• всички правят намаления и коледни картички
• имате под 8 секунди да впечатлите някого, а е все по-трудно да го направите
• информацията е лесно достъпна, все по-важно е как я представяте
А сега сериозно.
• за по-органични линк профили и социални сигнали
• за да покажете/докажете, че сте бранд и да го развиете
• за да няма черно-бели животни
• за да извлечете максимума от бюджета, който вече харчите за маркетинг
Любими митове: #1
Тези “неща” са изключително скъпи!
Развенчаване: #1
• Колко са ви стрували банерните и PPC кампаниите?
• Колко ви струваше да избягате от пандите и пингвините?
• Добрата идея е семплата, не задължително скъпата
• Има oDesk и Elance.com
Какво ви е нужно?
• ясна представа за таргета, каква част от него има потенциал за линк, къде е активен, за какво говори и какво харесва
• маркетингов календар, свързан с интересите на този таргет
• бюджет и човешки ресурс за изпълнението на идеята
концепции
състезания, томболи, класации, визуализации,
интерактивни видеа и др.
Състезание http://www.edamam.com/contest
• състезание на томболен принцип на собствена ландинг страница
• професионален дизайн с акцент върху изображенията
• след края му, се пренасочва с 301 към вътрешна страница по избор
Класация http://punchfork.com/publishers
• ориентирана към партньорите
• на собствена ландинг страница
• автоматично се опреснява
Кауза https://meanstinks.com на Secret
• ориентирана около популярен празник и социален проблем
• на собствен сайт, който ще бъде пренасочен, когато каузата вече не е актуална
• графични и видео разработки на най-разнообразно съдържание, атрактивно за млади жени
Интерактивна инфографика на Thomson.co.uk
• визуално атрактивна и забавна, особено за уеб професионалисти, т.е. хора по-склонни да споделят съдържание или да дават линк
• на собствена ландинг страница
Интерактивно видео Bird Box Studio
• професионална и забавна анимация, която наподобява игра
• на собствена ландинг страница и в Youtube (аз бих публикувала видеата в Youtube след като са събрали достатъчно линкове на собствен домейн)
Любими митове: #2
Ама ние нямаме подходящи услуги. Ние сме ... водопроводчици!
И те нямат. Превозват хора във вагони за пари. Под земята.
В Австралия.
канали за популяризиране
собствени, партньорски мрежи, влиятелни
потребители, имейл маркетинг, социални мрежи
собствените дигитални канали
• корпоративния блог
• социалните профили
• избрани потребители от имейл база
• затихваща PPC кампания
партньорски мрежи
• блогъри, с които си партнирате
• партньори, които биха промотирали активността ви на сайта си с банер или блог пост
• партньори, които биха анонсирали активността ви в социалните си профили
влиятелни потребители
• разпределете ги по канали – блогове, форуми, Facebook, Twitter (ако ви е трудно да ги откриете, огледайте профилите на конкурентите си)
• ще ви е нужен предварителен контакт, от минимум 2 седмици
• можете да ги спечелите с отстъпка, награда или друга облага (като линк, или ексклузивен достъп до информация)
имейл маркетинг
• използвайте имейл базата си от предишни активности
• ако смятате че сте прекалено “сериозна” фирма за всички контакти, изберете тези, до които никога не сте се домогвали за продажба
• не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина
социални мрежи
• брандирайте социалните си канали, така че да представят новата активност
• напомняйте за активността на равни периоди в социалните си профили
• не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина
инструменти
за проучване, контакт, разпространение, анализ на
кампанията
Любими митове: #3
Ама ние нямаме такива служители!
източници на идеи:
• Ads of the World
• Creative Zone
• Facebook Studio
популяризиране и контакт:
• Bufferapp.com• Hootsuite.com
• MailChimp
• Followerwonk
• Reachli
• Facebook Ads
Мониторинг
• Google Analytics
• Opensiteexplorer
процес
концепция, разработка, промотиране, мониторинг
концепция:
• преслушвате какви видове съдържание харесват влиятелните потребители
• какви видове съдържание на конкурентите, получава най-много линкове и социални интеракции от влиятелни и масови потребители
концепция:
• разглеждате всички идейни ресурси с които разполагате от съдържание което се харесва, отговаря на вашия таргет, не е в разрез с имиджа на бранда, и са в бюджета и възможностите ви
• организирате среща с програмист, дизайнер/аниматор, маркетолог и мениджър за да изчистите концепцията си
разработка/подготовка
• ако активността е обвързана с дата или период, отделете достатъчно време за разработка
• подгответе имейл листи, дизайни на социални канали и бюлетин; текстовете за ландинг страницата и съобщенията в социалните мрежи
• покажете работата на незамесени лица и ги попитайте дали биха я споделили примерно със Skype контактите си
разработка/подготовка
• стартирайте пре-контакт 2-4 седмици по-рано; изпращайте директни съобщения
• погответе списък с потребителите от които ще търсите подкрепа
• организирайте PPC кампаниите
мониторинг и архивиране
ако имате готовност да правите редовно такива кампании, подгответе адреси от типа:
www.website.com/activity/activity1Което няколко седмици след като вече не е актуално да се пренасочва с 301 към:
www.website.com/activity
в резюме:• не ви излиза по-скъпо от повечето неща, които вече
правите за популяризирането си, а има някои безспорни предимства
• планирайте и реализирайте като всяка друга кампания, но фокуса трябва да е върху оригиналната идея и да генерира входящи линкове за сайта
• двете основни фази на всяка такава кампания са разработка и популяризиране. Прекалено много добри идеи са останали незабелязани за да приключите на стъпка 1.
• малко вероятно е да завоювате добри позиции от веднъж, затова помислете как да направите такива разработки част от SEO процеса
Въпроси?