Easy Internet Marketing proprietary

SEO: wat, waarom & hoe‘s-Hertogenbosch, 21 april 2011

Ronald Bruin

SEO Manager

Easy Internet Marketing proprietary

Kern

Het helpen van de zoekmachine om website beter

vindbaar /indexeerbaar te krijgen, zodat meer relevante

bezoekers de website bezoeken om de gewenste

doelstelling te behalen.

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO

Waarom SEO

Hoe SEO toepassen

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Technische Factoren

• SEO Recept?

Easy Internet Marketing proprietary

Definitie SEO

SEO = Search Engine Optimization

Het proces van het vergroten van de

bezoekersstroom en de kwaliteit van deze

bezoekers via natuurlijke/organische

zoekresultaten.

> Meer bezoekers

> Betere kwaliteit bezoekers

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Technische Factoren

• SEO Recept?

Easy Internet Marketing proprietary

Realistische verwachting

Onrealistisch…

• Direct zichtbaar zijn >

• Zichtbaarheid standvast >

• Vindbaar op elke zoekterm >

• Elke zoekterm rankt in top 10 >

• Door SEO beter dan concurrentie >

Realistisch is…

Toename zichtbaarheid lange termijn

Fluctuatie zichtbaarheid

Vindbaar op selectie zoektermen

Fluctuatie posities

Groter bereik door aanwezigheid

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Technische Factoren

• SEO Recept?

Easy Internet Marketing proprietary

Google

AdWords

advertenties

Organische

zoekresultaten

Organisch & AdWords

Easy Internet Marketing proprietary

Organisch & AdWords

SEO SEA

Commercieel verkeer/

Converterende bezoekers

Elke website

Pay per click

Informatief / orienterendebezoekers

Technischeaanpassingen

‘Gratis kliks’

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Technische Factoren

• SEO Recept?

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe werkt een zoekmachine?

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Technische Factoren

• SEO Recept?

Easy Internet Marketing proprietary

Belangrijke technische factoren

Domein(naam)

- zoekmachinevriendelijke url’s

- duidelijke navigatie mogelijkheden

- leeftijd domein

http://www.auto.nl/merk/ford

http://www.auto.nl/index.php?id-2003&88-up

Pagina factoren

- sterke/unieke content

- sterke title tags

- gebruik keywords/headers

Omliggende factoren

- linkprofiel

- wordt er over je gepraat?

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Technische Factoren

• SEO Recept?

Easy Internet Marketing proprietary

SEO Recept?

Alleen richtlijnen…

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO

Waarom SEO

Hoe SEO toepassen

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Populariteit

• SEO 1 element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Populariteit

• Meer bedrijven investeren in online marketing

• Mensen vertrouwen Google, wat Google zegt dat ben je!

• Oriëntatie start online (met zoekmachine)

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Populariteit

• SEO 1 element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

SEO 1 element van online marketing

• Online aanwezig zijn

• Zoekmachine is slechts 1 kanaal

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Populariteit

• SEO 1 element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Goede posities op relevante zoektermen

Vindbaar op relevante zoektermen

Easy Internet Marketing proprietary

Goede posities op relevante zoektermen

Vindbaar op relevante zoektermen

Easy Internet Marketing proprietary

Goede posities op relevante zoektermen

zoektermen met zoekvolume

specifiek? Vaak minder zoekvolume

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Populariteit

• SEO 1 element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Doelen SEO

• Welk doel heeft u met uw site?

• SEO met name interessant voor

merkbekendheid & traffic

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Populariteit

• SEO 1 element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Verbetering rendement?

• Verbeteren vindbaarheid site

• Aanwezig in zoekmachine

• Meer bezoekers

• Conversies

• Klopt alles? Dan meer rendement

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO

Wat is SEO

Hoe SEO toepassen

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)

• Zoektermenonderzoek

• Indelen zoektermen op website

• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP

• Uitvoeren linkbuilding

• Monitoren / verbeteren campagne

Easy Internet Marketing proprietary

SEO scan: prestatie in zoekmachine (off page)

• Vindbaar op relevante zoektermen?

• Concurrerende websites

• Kunnen we de concurrentie verslaan?

Enkele bepalende factoren

- linkkracht van domein

- leeftijd domein

- onpage verbetering mogelijk?

Easy Internet Marketing proprietary

SEO scan: prestatie onpage

Unieke & sterke content?

- standaard productinfo van leveranciers

- goed leesbaar, interessant?

- teveel of te weinig informatie

Easy Internet Marketing proprietary

SEO scan: prestatie onpage

Juiste opzet teksten?

<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1><p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een

indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is

een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu

nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk

nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als

men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van

het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.

Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet

bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het

grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat

het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h3>Tips & trics</h3>

<p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van

het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.

Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet

bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het

grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een

faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<b>webtekst</b>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het

grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze

wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De

faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is,

dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst

gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een

indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is

een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu

nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat.

Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet

dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.

Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het

grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst.

Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is.

De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat

mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat,

lezen ze toch door.

Easy Internet Marketing proprietary

SEO scan: prestatie onpage

Worden titles effectief gebruikt?

Motoronderdelen online bestellen? | U vindt alle

soorten motoronderdelen bij Motorplaza.nl

Motoronderdelen BMW | Motorplaza.nl

Motorplaza.nl – Mozilla Firefox

Bestel uw motoronderdelen online. We zijn leverancier

van accessoires, olie, kleding, helmen en nog veel meer |

Motorplaza.nl

Motorplaza.nl | Onderdelen shop Kawasaki, Yamaha,

Honda, Ducati, BMW, kleding, helmen etc.

Goede title tag:

• zoektermen verwerken

• bedrijfsnaam achteraan

• uniek maken per URL

Minder goede title tag:

• alleen bedrijfsnaam

• elke url dezelfde title tag

• opsomming producten/diensten

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)

• Zoektermenonderzoek

• Indelen zoektermen op website

• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP

• Uitvoeren linkbuilding

• Monitoren / verbeteren campagne

Easy Internet Marketing proprietary

Zoektermenonderzoek

• Input klant / duiken in gedachte van uw klant

• Brainstorm zoektermen:

- categorieën website

- productensoorten

- merknamen

• Beoordelen haalbaarheid

Easy Internet Marketing proprietary

Verschillende soorten zoektermen

Van algemeen naar specifiek

Veel zoekvolume > minder zoekvolume

Veel concurrentie > minder concurrentie

Veel bezoekers > minder bezoekers

Weinig conversie > meer conversie

Afweging

- hoe relevant is de bezoeker die zoekt met een

bepaalde zoekterm?

- hoeveel verkeer gaat het opleveren?

Zoektermenonderzoek

Easy Internet Marketing proprietary

Zoektermenonderzoek: De definitieve keuze

• Afhankelijk meerdere factoren

• Voorstel naar de klant

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)

• Zoektermenonderzoek

• Indelen zoektermen op website

• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP

• Uitvoeren linkbuilding

• Monitoren / verbeteren campagne

Easy Internet Marketing proprietary

Indelen zoektermen op website

Homepage

• zoektermen algemeen / corebusiness

• zoektermen met veel zoekvolume

• concurrerende zoektermen

Dieperliggende pagina’s

• specifiekere zoektermen

• producten / diensten / merken

(Homepage)

meubelmaker

kasten

Houten kasten

Kasten op maat

inloopkast

stoelen tafels

Easy Internet Marketing proprietary

Indelen zoektermen op website

Interne linkstructuur aanbrengen

Meubelmaker

Inloop

kasten

Houten kasten

kastenwand

stoelen

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)

• Zoektermenonderzoek

• Indelen zoektermen op website

• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP

• Uitvoeren linkbuilding

• Monitoren / verbeteren campagne

Easy Internet Marketing proprietary

Teksten schrijven + plaatsen in CMS o via FTP

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)

• Zoektermenonderzoek

• Indelen zoektermen op website

• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP

• Uitvoeren linkbuilding

• Monitoren / verbeteren campagne

Easy Internet Marketing proprietary

Uitvoeren linkbuilding

Links aanvragen

- ranking in Google

- traffic naar website

- online aanwezigheid

Hoe doen we dat?

- specifiek per url

- gericht op zoektermen

Easy Internet Marketing proprietary

Uitvoeren linkbuilding

Goede link:

Link vanaf: www.meubel.startpagina.nl

Link naar: www.ronaldbruin.nl/kasten-op-maat

Anchortekst: kasten op maat

Minder goede link

Link vanaf: www.meubel.startpagina.nl

Link naar: www.ronaldbruin.nl/kasten-op-maat

Anchortekst: Ronald Bruin meubelen

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

• SEO scan (huidige prestaties website)

• Zoektermenonderzoek

• Indelen zoektermen op website

• Teksten schrijven + plaatsen in CMS of via FTP

• Uitvoeren linkbuilding

• Monitoren / verbeteren campagne

Easy Internet Marketing proprietary

Monitoren en verbeteren van de campagne

• Positiecheck

• Optimalisatie check

• Aanpassingen optimalisitie

• Linkbuilding inzetten

Easy Internet Marketing proprietary

Tips om mee af te sluiten

• Wees bewust van je doelstelling

• Zorg voor een gebruiksvriendelijke website

• Zorg voor een goed indexeerbare website

• Creëer unieke content

• Sterke en unieke titles zijn belangrijk!

• Houdt rekening met de richtlijnen van Google

• SEO is niet alles, maar wel belangrijk!

Easy Internet Marketing proprietary

Q & ADank u!

Tips afsluiten, soort samenvatting