Redes  sociales  y  cómo  usarlas  para  conseguir  más  lectores  

Par$cularidades  de  la  redacción  online  

•  Uso  de  keywords  o  palabras  clave.  

•  Inserción  de  links  salientes  y  entrantes.  

•   U:lización  de  herramientas  SEO.  

•  Promoción  en  redes  sociales,  foros  y  blogs.  

LINKS  ENTRANTES  Y  SALIENTES  

 Cada  link  que  apunta  a  tu  website,  especialmente  si  proviene  de  páginas  de  calidad,  supone  una  cita  importante  a  tu  favor.    Además,  ¡es  la  forma  en  que  se  descubren  nuevas  websites!  

           Incluye  links  en  los  arJculos  (salientes)  que  redactes  para  conectarlos  con  contenido  relacionado.  No  hagas  de  que  tu  arEculo  sea  un  final  sin  salida.  Deben  ser  enlaces  hacia  páginas  web  que  den  autoridad  y  sirvan  de  apoyo  temá:co  a  lo  que  narras  en  tus  textos.  

 Links    (entrantes)  hacia  tu  website  =  Votos  a  favor  de  tu  website  en  términos  de  PageRank  y  de  indexación  

Promoción  de  arJculos  en  redes  sociales,  foros  y  blogs  

•   Un  61%  de  los  usuarios  consulta  alguna  red  social  a  diario.  Un  84%,  más  de  una  vez  a  la  semana.  El  82%  le  dedica  más  de  una  hora  a  la  semana.*  

•   Facebook  acumula  más  de  11  millones  de  usuarios  únicos  mensuales  en  nuestro  país,  y  540  millones  en  todo  el  mundo.†  

•   España  ocupa  en  el  mundo  el  puesto  3  en  mayor  porcentaje  de  usuarios  de  redes  sociales  y  el  5  en  el  uso  de  Facebook    

• (Estudio  Nielsen  2010).  

• Las  redes  sociales  son  ya  la  primera  ac:vidad  de  la  red.  

*  Según  datos  del  Informe  de  Redes  Sociales  de  Elogia  Ipsofacto  (noviembre  de  2009)  †  Según  datos  es:mados  de  DoubleClick  AdPlanner.  

Cómo  promocionar  tus  arJculos  y  tu  perfil  

profesional  

Redes  sociales  

Si  insertas  un  link  a  tu  arEculo  en  tu  página  en  Facebook,  Linkedin,  Twi`er,  etc.,  aumentarás  las  posibilidades  de  difusión  del  mismo.  

Facebook  

•  Es,  quizá,  la  herramienta  más  importante  y  ac:va  hoy  por  hoy.    

•  Concentra  una  can:dad  enorme  de  usuarios  y,  por  tanto,  a  gran  parte  de  nuestro  público  obje:vo.  

•  Es  muy  importante  actualizar  el  perfil  en  Facebook  (“Estado”)  cada  vez  que  se  escriba  un  arEculo  para  darlo  a  conocer.  

•  Las  acciones  en  Facebook  pueden  ser  muchas  y  muy  variadas,  pero  es  necesario  saber  dis:nguir  qué  mensajes  emi:r  cuando  posteamos  en:  –  Nuestro  perfil  o  el  “muro”  de  amigos  –  Un  grupo    –  Una  página  de  fans  

Facebook  

•  Diferencias  entre  página  y  grupo.  

Facebook  

Twi`er  

•   Su  limitación  de  espacio  exige  ser  muy  breve:  140  caracteres.  •   Los  enlaces  que  queramos  compar$r  no  se  pueden  escribir  de  forma  completa.  O  se  usa  un  enlace  específico,  como  los  de  Add  This  o  tendremos  que  usar  un  “acortador  de  URLs”.  Hay  cientos  de  opciones,  una  de  ellas  es  bit.ly.  •   La  ventaja  es  que  se  suben  menos  datos  que  a  Facebook,  es  más  simple.  Permite  contar  las  cosas  prác$camente  en  el  momento  en  que  suceden.  

•   Hay  empresas,  medios  de  comunicación,  personalidades,  famosos…una  amplia  variedad.  

•   Es  muy  importante  hacernos  seguidores  de  usuarios  de  Twiber  que  nos  convienen  por  temá$ca  o  afinidad  profesional.    

Pautas  a  tener  en  cuenta  en  Twi`er  

•   Se  usa  para  promocionar  contenidos,  informaciones,  convocatorias,  publicaciones  e  incluso  para  interactuar  con  clientes  y  usuarios.    

•   Su  leit  mo$v  es  la  conversación.  

•   No  hay  que  subir  varios  tweets  seguidos,  sino  ir  distribuyendo  la  información  cada  tanto,  para  que  no  quede  todo  sepultado  a  la  vez  en  un  momento.  Twiber  es  muy  instantáneo.    

Claves  de  Twi`er:  la  @  y  la  #  

•   Con  la  @  se  indica  que  la  siguiente  palabra  es  el  nick  de  una  persona  o  empresa  en  Twiber.  

•   También  sirve  para  mencionar  a  una  persona  en  un  tweet.  Cuando  lo  incluimos,  esa  persona  también  recibe  el  mensaje  que  mandamos.    

•   La  #  se  usa  para  destacar  un  tema  de  nuestros  tweets.  Así,  Twiber  va  elaborando  una  lista  de  temas  populares  que  se  actualizan  instantáneamente.  Son  los  denominados  Trending  Topics.    •   Los  trending  topics  coinciden  con  polémicas,  eventos,  fes$vidades…  Y  pueden  darnos  pistas  sobre  los  úl$mos  hechos  no$ciosos  del  momento,  algo  que  podemos  usar  para  darnos  ideas  sobre  qué  escribir.  

Twiber:  replies  y  hashtags  

Importancia  de  los  trending  topics  

Cómo  ges:onar  las  cuentas  de  Twi`er  y  Facebook  en  un  solo  click  

•   Se  han  desarrollado  aplicaciones  para  copiar  el  contenido  de  una  cuenta  en  la  otra.    

•   Esto  exige  un  especial  cuidado  y  procurar  mantener  la  misma  polí$ca  de  contenidos  y  contactos  en  ambas  cuentas.    

•   Entre  las  múl$ples  aplicaciones  que  existen,  está  Naber    

(hbp://naber.r10.railsrumble.com/)  que  permite  fusionar  ambas  cuentas  y  copiar  el  contenido  de  una  en  la  otra.  

•   De  esta  manera,  Twiber  se  conver$rá  en  un  espejo  de  Facebook  o  viceversa.  

LinkedIN  

•  La  red  profesional  por  excelencia  encierra  un  intrincado  sistema  de  grupos  que  puede  servir  de  excelente  lugar  de  promoción.  

•  En  los  grupos  profesionales  se  discuten  inicia:vas,  se  habla  de  temas  de  actualidad  y,  sobre  todo,  se  hacen  contactos  profesionales  que  pueden  ayudar  a  promocionarse  en  un  momento  determinado.  

•  Es  prác:camente  obligatorio  registrarse  en  LinkedIN  cuando  se  es  un  profesional  en  alguna  rama:  muchas  empresas  lo  u:lizan  como  herramienta  de  recrui:ng.  

Compar$r  arJculos  

Foursquare  

•  La  red  social  más  mencionada  del  momento,  se  basa  en  la  geolocalización.  

•  Algunas  empresas  han  optado  por  u:lizar  la  red  social  como  altavoz  para  promocionarse  (especialmente  en  EE.UU.),  haciendo  ofertas  a  aquellos  que  hagan  check-­‐in  en  sus  locales  o  que  estén  en  las  cercanías.  

•  Se  prevé  que  este  2011  el  gran  boom  del  marke:ng  esté  relacionado  con  la  geolocalización.  

•  Su  éxito  ha  sido  tal  que  Google  ha  incluido  Google  Places,  Facebook  ha  presentado  un  servicio  de  igual  nombre  “Places”  y  Twi`er  permite  la  geolocalización  de  los  mensajes.  

Youtube  

•  Podemos  abrir  un  canal  profesional  en  Youtube  desde  el  que  crear  vídeos  que  puedan  promocionar  nuestro  perfil  profesional  y  arEculos.  

•  Vídeos  cortos,  amenos  y  diver:dos  nos  ayudarán  a  hacer  que  nuestros  lectores  se  interesen  en  acercarse  a  nuestros  arEculos,  enlazándolos  directamente.    

•  Podemos  crear  diversos  canales,  por  temá:cas,  y  promocionarlos  vía  Youtube  y  otras  redes  sociales.  

Formspring  

•  Es  una  red  social  basada  en  preguntas  y  respuestas.  

•  Ideal  para  empresas,  que  pueden  ges:onar  su  servicio  de  atención  al  cliente  o  sus  FAQ  a  través  de  una  web  que  permite  preguntar  y  contestar  cualquier  cosa,  e  incluso  dar  toda  la  información  que  se  desee.  

•  Al  contrario  que  la  mayor  parte  de  redes  sociales,  comenzó  a  u:lizarse  de  forma  profesional  y  terminó  abriéndose  a  los  usuarios  normales  y  corrientes,  debido  a  la  enorme  demanda  que  hubo  tras  su  creación.  

•  Ha  sido  definida  como  el  “Twi`er  On  Demand”.  

Las  Redes  Sociales  también  están  presentes  en  los  smartphones  

•   Todas  las  Redes  Sociales  han  desarrollado  aplicaciones  (Apps)  para  los  diferentes  terminales  móviles.    

•   Desde  los  iPhone  a  los  aparatos  basados  en  Android,  Symbian  o  Windows  Mobile.  Las  Redes  Sociales  permiten  estar  conectados  en  cualquier  momento  y  lugar.    •   Las  aplicaciones  son  algo  limitadas,  pero  ofrecen  una  experiencia  bastante  completa  en  comparación  a  la  navegación  web  en  un  ordenador  tradicional.  

•   Está  previsto  que  este  2011  la  gente  que  se  conecta  a  Internet  a  través  del  móvil  supere  al  resto  de  disposi$vos.  

Social  News  /  Agregadores  de  contenidos  

Los  agregadores  de  contenido  (social  news)  y  los  sistemas  de  social  bookmarking  pueden  ayudarte  a  promocionar  tus  arEculos.  

Recuerda  que  la  inclusión  en  este  :po  de  servicios  implica  que  los  usuarios  entren  a  valorar  su  contenido,  y  que  has  de  ser  respetuoso  con  todas  las  opiniones.  

Y  recuerda:  No  olvides  e:quetar  tus  envíos  con  keywords  apropiadas  y  relevantes.  

Son  si:os  que  recopilan  no:cias  en  función  de  la  importancia  otorgada  por  los  usuarios  

•   Menéame,  Fresqui  o  Enchílame  son  algunas  de  las  más  importantes  en  lengua  hispana.    

•   Los  usuarios  enlazan  no$cias  que  son  votadas  por  el  resto  de  la  comunidad  por  cues$ones  como  su  originalidad,  su  primicia  (que  sea  la  primera  vez  que  esa  no$cia  llega  a  la  página)  o  su  interés.    •   Ser  parte  ac$va  de  este  $po  de  páginas  exige  interac$vidad  constante.    •   Se  cas$ga  duramente  subir  contenidos  realizados  por  uno  mismo.  La  autopromoción  no  está  bien  vista.  •   Si  se  consigue  que  una  de  nuestras  no$cias  o  posts  alcance  la  portada  principal,  viviremos  un  gran  incremento  en  visitas.  

Otros  servicios  

•  Tumblr:  se  u:liza  prác:camente  solo  a  nivel  usuario,  pero  es  una  interesante  herramienta.  Se  configura  como  un  blog,  pero  con  las  funciones  de  Facebook  (me  gusta)  y  las  de  Twi`er  (reblog)  en  un  mismo  servicio.  Permite  postear  fotos,  citas,  vídeos,  textos…  

•  Scribd:  página  de  subida  de  todo  :po  de  documentos  (Word,  PDF,  Powerpoint…)  en  los  que  podemos  dar  la  información  que  deseemos.  

Otros  servicios  (II)  

•  Slideshare:  Sirve  para  compar:r  presentaciones  en  Powerpoint,  permi:r  embeberlas  en  otros  servicios  (blogs,  páginas  personales…)  y  compar:rlas  con  la  comunidad  para  permi:r  a  los  demás  documentarse  con  nuestros  datos.  

•  Stumbleupon,  Delicious…:  son  herramientas  de  social  bookmarking  y  ayudan  a  los  usuarios  a  compar:r  enlaces  que  consideran  interesantes  o  relevantes  entre  sí.  

Herramientas  de  reputación  

•  Wholinkstome:  te  permite  saber  quién  te  enlaza  

•  Google  Trends:  términos  de  búsqueda  más  populares  del  pasado  reciente.  

•  SocialMen:on:  que  opinan  los  blogs,  microblogs,  redes  sociales  de  un  determinado  tema.  

•  HowSociable:  mide  tu  presencia  en  la  red  

•  Addict-­‐o-­‐marc:  seguimiento  de  un  tema  en  medios  digitales,  blogs  y  social  media.  

•  Whostalking:  nos  dice  quien  está  hablando  de  nuestro  si:o  web,  blog  o  de  nuestra  marca,  o  el  tema  que  busquemos.  

•  Google  Alerts:  se  envían  por  correo  electrónico  cuando  aparecen  arEculos  de  no:cias  online  que  coinciden  con  los  temas  que  ha  especificado  

•  Trendpedia:  muestra  los  resultados  online  de  los  temas  especificados  topics  

•  Spokeo:  agregador  de  redes  sociales  

Son  pequeños  enlaces  que  podemos  colocar  en  nuestro  blog  o  web  para  referir  a  los  lectores  a  

nuestro  perfil  en  una  red  social  •   Por  lo  general,  cada  red  social  ofrece  la  posibilidad  de  generar  un  widget  propio.  

•   En  Facebook  se  denomina  INSIGNIA,  en  Twiber  lo  encontramos  bajo  el  menú  RECURSOS  (junto  a  otros  interesantes  complementos  para  nuestra  web/blog),  en  Linked  In  lo  tendremos  bajo  el  menú  DESARROLLADORES,  aunque  no  está  en  castellano.  

•   La  configuración  es  muy  básica.  La  página  nos  ofrecerá  unas  opciones  sobre  la  información  que  deseemos  mostrar.  De  un  modo  visual,  veremos  el  resultado  para  obtener  un  código  HTML  que  nos  permi$rá  subir  el  widget  a  nuestro  blog  o  site  para  así  abrir  nuestro  perfil  a  los  visitantes  de  nuestra  página.    

WIDGETS  

Inserta  un  widget  en  tu  página  o  blog  

Puedes  mostrar  tu  trabajo  en  la  página  en  la  que  publicas  insertando  el  widget  correspondiente  o  badge  en  tu  propia  página  web  o  blog.    

Foros  

Intervenciones  en  foros  y  blogs  

Puedes  incluir  links  a  tus  úl:mos  arEculos  o  a  tu  perfil  profesional  en  tu  firma  cuando  subas  un  post  a  un  foro.    

Procura  que  si  te  refieres  a  tus  arEculos  en  un  comentario,  este  esté  siempre  enclavado  en  un  contexto  y  sea  per:nente  con  la  temá:ca  que  se  esté  deba:endo.  

Pautas  para  relacionarse  en  los  foros  

•   No  está  bien  visto  inscribirse  y  empezar  a  hablar  de  nuestro  úl$mo  arJculo  o  nuestro  blog.    

•   Debemos  leer  las  normas  y  saber  si  es  posible  promocionar  nuestras  páginas  personales.  Algunos  foros  no  lo  permiten,  otros  exigen  que  se  haga  en  determinados  espacios,  en  otros  es  posible  incluirlo  en  nuestra  firma…  cada  foro  es  un  mini-­‐universo.  

•   La  mejor  tác$ca  es  ser  paciente,  aportar  siempre  que  se  pueda,  comentando  con  respeto  y  educación,  trayendo  nueva  información.  Con  un  poco  de  paciencia,  podremos  tener  un  buen  trasfondo  en  un  foro  y  eso  nos  permi$rá  hablar  de  nuestro  trabajo  y  conseguir  una  buena  fuente  de  visitas  y  seguidores  para  nuestro  blog/web.  A  fin  de  cuentas,  hablamos  con  gente  que  está  interesada  en  leer  y  saber  más  de  un  determinado  tema.    

BLOGS  

•   Hay  que  buscar  blogs  de  nuestra  misma  temá$ca  en  los  que  poder  dejar  comentarios  per$nentes.    

•   Si  queremos  formar  parte  de  la  comunidad  blogger,  es  vital  conocer  otros  blogs.  Te  recomendamos  tener  tu  propio  blog.  

•   En  la  comunidad  blogger  funciona  mucho  el  intercambio  de  enlaces.  Si  otro  autor  considera  nuestro  tema  interesante,  es  probable  que  nos  añada  a  su  ventana  “Sigo  a…”,  lo  que  nos  puede  dar  otra  fuente  de  visitas.    

•   Rigen  principios  similares  a  los  de  los  foros,  ser  cortés,  educado…  en  Internet  hay  que  tener  mucha  diplomacia  y  mano  izquierda.    

•   Si  alguien  hace  algún  comentario  desagradable  en  uno  de  nuestros  blogs  o  perfiles,  es  más  recomendable  borrar  y  bloquear  al  usuario  que  entrar  al  trapo.  Somos  dueños  de  nuestras  páginas.    

Embeber  contenido  en  blogs  

•  Embeber  contenido  es  una  de  las  formas  más  sencillas  de  ofrecer  a  nuestros  usuarios  una  experiencia  más  enriquecedora  a  la  hora  de  leer  nuestros  arEculos,  pudiendo  consultar  otras  fuentes  (vídeos,  documentos…)  

•  Cuando  estamos  frente  a  un  administrador  de  contenido  que  admite  la  inclusión  de  código  HTML  (Blogger…),  basta  con  copiar  el  código  de  embed.  

•  El  código  HTML  puede  ser  modificado  en  caso  de  ser  necesario  y  que  tengamos  que  hacer  coincidir,  de  alguna  manera,  el  contenido  embebido  con  el  ancho  o  el  alto  de  nuestra  página.  

•  Siempre  que  el  contenido  embebido  no  esté  en  nuestros  servidores  no  es  nuestra  responsabilidad  y,  por  lo  tanto,  no  somos  responsables  sobre  el  mismo  en  ningún  momento  ante  reclamaciones  de  cualquier  :po.  

Links  entrantes  y  PageRank  

Link  building  

•  Se  trata  de  una  técnica  SEO  que  consiste  en  intentar  que  otras  páginas  nos  enlacen,  haciendo  así  que  los  buscadores  la  consideren  relevante.  

•  Hay  dos  formas  de  hacer  link  building:  –  Orgánica:  cuando  una  web  nos  enlaza  sin  pedirnos  permiso  primero,  

simplemente  por  el  arEculo  que  hemos  escrito.  –  Ar:ficial:  cuando  se  simula  la  forma  orgánica.  

•  Técnicas  de  link  building:  –  Alta  en  directorios:  Open  Directory  Project,  Yahoo  ($299)  –  Bookmarking:  guardar  y  clasificar  colecciones  de  bookmarks  o  enlaces  de  

forma  que  se  pueden  consultar  las  selecciones  de  otros  usuarios  y  añadirlas  a  las  suya  propia.  

–  Link  bai:ng:  es:mula  a  los  visitantes  a  crear  enlaces  hacia  sus  webs  (CC,  listas  de  recomendaciones…)  

–  Intercambio  y  compra  de  enlaces  (!)  

Anatomía  de  un  link  

<a  href=www.paginaweb.com  rel=“nofollow”  target=“blank”>Texto  visible  en  el  link</a>  

Rel=“nofollow”  

•  La  e:queta  “nofollow”  fue  inventada  por  Google  hace  años,  con  el  fin  de  evitar  los  enlaces  de  spam,  y  la  compra  y  venta  de  enlaces.  

•  Esta  e:queta  significa  que  el  robot  no  seguirá  el  enlace,  ni  transferirá  PageRank  de  la  página  referenciada  a  la  referida.  

•  No  obstante,  la  u:lización  de  enlaces  “nofollow”  en  grandes  páginas  está  comenzando  a  resultar  peligrosa:  fuentes  como  Wikipedia  o  Twi`er  reciben  cientos  de  enlaces  “dofollow”  a  los  que  responden  con  enlaces  “nofollow”,  aunque  el  contenido  sea  de  calidad.  

•  Aun  así,  parece  que  Google  sí  :ene  en  cuenta  determinados  parámetros  cuando  se  recibe  un  enlace  de  estas  caracterís:cas  (:empo  de  permanencia,  número  de  visitas  que  genera).  

PageRank:  ¿qué  es?  

•  Algoritmo  desarrollado  por  Larry  Page  (y  de  aquí  lo  de  PageRank)  y  por  Sergey  Brin,  creadores  de  Google.  

•  Se  trata  de  una  fórmula  matemá:ca  que  calcula  la  autoridad  de  una  página  a  través  de  diferentes  variables,  entre  las  que  se  encuentran:  –  Probabilidad  de  que  el  internatura  siga  pinchando  links  en  lugar  de  poner  una  dirección  en  la  barra  de  direcciones.  

–  Can:dad  de  enlaces  entrantes  a  la  página.  –  PageRank  de  los  enlaces  entrantes  a  la  página.  –  Can:dad  de  enlaces  salientes  de  la  página.  

PageRank:  ¿cómo  funciona?  

•  El  peso  de  una  página  resulta  de  la  votación  del  resto  de  páginas  respecto  a  su  nivel  de  importancia.  

•  Cada  enlace  es  un  voto  de  apoyo.  

•  El  PageRank  se  calcula  de  forma  recursiva,  y  depende  del  PR  de  las  páginas  que  enlazan.    

•  Ese  número  se  divide  por  el  número  de  enlaces  salientes  de  la  web.  Si  una  web  no  :ene  enlaces  salientes,  se  en:ende  que  lo  siguiente  será  navegar  por  cualquier  página  de  Internet.  Esto  implica  que  el  número  C(i)  sea  infinito  (como  si  la  página  tuviera  enlaces  a  todas  las  páginas  de  la  Red)  y  su  PageRank  descienda  considerablemente.  

Redes  sociales  y  cómo  usarlas  para  conseguir  más  lectores