SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии
Transcript of SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии
![Page 1: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/1.jpg)
Современные инструменты, методики и технологии в SEO
Леонид Гроховский
![Page 2: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/2.jpg)
Леонид Гроховский
Биография:
10 лет в интернет-маркетинге Директор крупнейшего в России учебного центра
по интернет-маркетингу «ТопЭксперт» Автор 3-х книг по SEO, ставших бестселлерами Клиенты: woman.ru, babyblog.ru, cian.ru,
championat.com, komandirovka.ru и ещё 400 проектов.
![Page 3: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/3.jpg)
Методики: «быстрые результаты» и «лидер отрасли»
![Page 4: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/4.jpg)
Актуальные изменения в поисковых алгоритмах
![Page 5: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/5.jpg)
Вроде что-то происходит
![Page 6: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/6.jpg)
Застой
![Page 7: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/7.jpg)
Быстрые результаты
![Page 8: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/8.jpg)
Генерация страниц
![Page 9: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/10.jpg)
Группировка по интентам
![Page 11: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/11.jpg)
Выделение запросообразующих слов
![Page 12: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/12.jpg)
Генерация
![Page 13: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/16.jpg)
Контент через комментарии
![Page 17: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/17.jpg)
Перелинковка через анкоры-запросы
![Page 18: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/18.jpg)
Ловец ботов
![Page 19: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/19.jpg)
Индексация
![Page 20: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/20.jpg)
Быстрые заголовки
Совместные покупки детских товаров в «регион», вместе дешевле, «региональный» клуб совместных покупок, организатор СП –клуб babyblog.ru «код региона».
![Page 21: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/21.jpg)
Запросы почти в топ-10
![Page 22: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/22.jpg)
Лидер отрасли
![Page 23: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/23.jpg)
Как собрать семантическое ядро для большого портала?
Практические работа на курсе SEO ТопЭксперт: сбор семантического ядра
![Page 24: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/24.jpg)
Быстрые результаты + лидер отрасли
+
![Page 25: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/25.jpg)
Леонид Гроховский
Лемматиза́ция — процесс привода словоформы к лемме —
её нормальной (словарной) форме.
Понятие лемматизации
![Page 26: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/26.jpg)
Леонид Гроховский
В русском языке нормальными формами считаются
следующие морфологические формы:
• для существительных — им. падеж, ед. ч.;
• для прилагательных — им. падеж, ед.ч., м. род;
• для глаголов, причастий, деепричастий — глагол в инф.
Нормальная форма слова (лемма)
![Page 27: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/27.jpg)
Леонид Гроховский
- http://macrocosm.narod.ru/lingvo.html
- http://lemmatizer.org/
Приведение слова к лемме
![Page 28: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/28.jpg)
Леонид Гроховский
Приведение слова к лемме
Источник – http://macrocosm.narod.ru/lingvo.html
![Page 29: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/29.jpg)
Леонид Гроховский
Лексе́ма в лингвистике — слово как абстрактная единица
морфологического анализа. В одну лексему объединяются
разные парадигматические формы (словоформы) одного
слова. Например, окна, окнами, окном — это формы одной
и той же лексемы, по соглашению пишущейся как ОКНО
Лексема
![Page 31: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/31.jpg)
Леонид Гроховский
Приведение слов к леммам
*Из практических заданий профессионального курса ТопЭксперт
![Page 32: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/32.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF
TF (term frequency — частота слова) - отношение числа вхождения слова к общему количеству слов документа.IDF (inverse document frequency — обратная частота документа) —инверсия частоты, с которой слово встречается в документах коллекции.TF-IDF - Критерий релевантности документа поисковому запросу.
Wikipedia
![Page 33: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/33.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF
Wikipedia
![Page 34: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/34.jpg)
Леонид Гроховский
BM25
Okapi BM25 - Функция ранжирования документов по их релевантности поисковому запросу (встречаемости слова в каждом документе коллекции)
Wikipedia
![Page 35: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/35.jpg)
Леонид Гроховский
BM25
Wikipedia
![Page 36: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/36.jpg)
Леонид Гроховский
BM25
BM25F — модификация BM25, в которой документ рассматривается как совокупность нескольких полей (таких как, например, заголовки, основной текст, ссылочный текст), длины которых независимо нормализуются, и каждому из которых может быть назначена своя степень значимости в итоговой функции ранжировании.
Wikipedia
![Page 37: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/37.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
1. Мы постоянно модернизируем свои цеха, чтобы иметь возможность предлагать нашим клиентам разнообразные пластиковые окна.
2. Мы предлагаем полный цикл услуг, включающий изготовление окон ПВХ.
3. Оконные и дверные профили KRAUSS ориентированы как на обычные условия использования.
4. Компания «Строй Мастер» — официальный переработчик немецкого профиля REHAU — осуществляет изготовление и продажу оконных и дверных пластиковых конструкций.
5. Окна ПВХ Kaleva (иногда их называют «пластиковые стеклопакеты») изготавливаются из высококачественных материалов. окна окна окна.
![Page 38: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/38.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 39: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/39.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 40: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/40.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 41: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/41.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 42: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/42.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 43: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/43.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 44: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/44.jpg)
Леонид Гроховский
TF-IDF – задачка
![Page 45: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/45.jpg)
Ладно, расслабьтесь
![Page 46: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/47.jpg)
Характеристика- Полнота- Применимость- Актуальность- Достоверность- Востребованность
![Page 48: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/48.jpg)
Точные вхождения с соблюдением грамматики, текст без спама
![Page 49: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/49.jpg)
Тексты
- функциональные элементы для решения задач- выделение смысловых акцентов через списки, цитаты, заголовки, картинки- связки «заголовок + абзац»
![Page 50: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/50.jpg)
Ссылки
- ссылки подчеркнуты- ссылки не выглядят так же, как текст- очевидно, что за ссылкой кроется меню
![Page 51: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/51.jpg)
Формы
- содержание форм проверяется на валидность- автоматическая авторизация после регистрации- данные сохраняются при перезагрузке страницы
![Page 52: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/53.jpg)
Электронный документооборот – раздел http://www.taxcom.ru/products/filer/
![Page 54: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/55.jpg)
Веб-аналитика
Что должен проверять SEO-специалист?
![Page 56: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/57.jpg)
Мы видим:
Робот видит:
![Page 58: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/58.jpg)
Картинка в H1
![Page 59: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/59.jpg)
3 слагаемых успеха:TITLE отличается от H1Нет мусорных H*Точные вхождения
![Page 60: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/61.jpg)
Совместные покупки детских товаров в «регион», вместе дешевле, «региональный» клуб совместных покупок, организатор СП –клуб babyblog.ru «код региона».
![Page 62: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/70.jpg)
Как понять, что ссылка работает
![Page 71: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/71.jpg)
Как выбирать ссылки- Авторитетный- Трафиковый- Продает мало ссылок
![Page 72: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/72.jpg)
8. Перелинковка- Индексация- LinkBM25- PageRank- SEOHide
![Page 73: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/73.jpg)
Не работает
Работает
![Page 74: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/74.jpg)
Не работает
Работает
![Page 75: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/76.jpg)
PageRank
![Page 77: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/77.jpg)
3 типа страниц- Карточка- Фильтр- Категория
![Page 78: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/83.jpg)
SEOHideза 2 мес.
Павел КлимовскихВыпускник ТопЭксперт
![Page 84: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/84.jpg)
Управление внутренним трафиком
![Page 85: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/86.jpg)
SEARCH ENGINES OPTIMIZATION
SEARCH ENGINES MARKETING
![Page 87: SEO-2015: современные методики, инструменты и технологии](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013122/55abdf711a28ab3d488b477c/html5/thumbnails/87.jpg)
Леонид Гроховский
Изучайте, внедряйте,
зарабатывайте!»
Леонид Гроховский, руководитель учебного центра ТопЭксперт
• skype:grohovskiy
• http://гроховский.рф/
«