ROIשיווק במנועי חיפוש מוטה

Agentקצת על חברת

שירותי שיווק באינטרנט קידום אתרים במנועי חיפוש

במנועי חיפוש בתוצאות חיפוש אורגניות SEOקידום אתרים •

Pay Per Click במנועי חיפוש במודל תשלום לקליק פרסום•

•Web Analytics .ושיפור הנעה לפעולה

שיווק באינטרנט – ייעוץ , ליווי , בניית אסטרטגיה שיווקית לאינטרנט. לרבות ניהול,ייזום והקמה של •

תוכניות שותפים מבוסס תוצאות.

כלים/ מוצרים טכנולוגיים לקידום אתרים

Traffic Analyzer מערכת סטטיסטיקה•

Traffic Analyzer של מערכת Affiliate Programמודול •

נטו - מנוע חיפוש מבוסס חיפוש ותוכן באינטרנט •

RankAlertדוחות מיקום •

Web Promo Managementמערכת החלפת לינקים •

לקוחת אג'נט •

שיווק באינטרנט = מנועי חיפושהרגלי גלישה•

שימוש באינטרנט ככלי חיפוש.•

פרסום באינטרנט•

מהפעולות ברשת.70%שיווק במנועי חיפוש – •

•push- v. pull

חשיפה – מכירה•

צרכן מוטה אינטרנט•

- הכל מדיד – הכל כמית ROIעולם מוטה •

•Affiliate Marketing / progarm

•Web 2.0 marketing

פרסום באינטרנט לצד קידום אתרים – שילוב סינרגטי.•

חלוקת העוגה•

מהמבקרים באתרי 55%האינטרנט נוטשים את

5האתר תוך פחות מ- שניות

שוק מנועי החיפוש בחו"ל

התפלגות מנועי חיפוש בישראל- הערכה

קצת על גוגל...

מנוע החיפוש גוגל הוא כיום מנוע החיפוש המשמעותי ביותר •

באינטרנט. המנוע אחראי לשלושה מכל ארבעה חיפושים

המבוצעים על-ידי משתמשי האינטרנט, וזו הסיבה מדוע רוב

מאמצי קידום האתרים באינטרנט מרוכזים כיום בנושא קידום

בגוגל.

מיליארד דפי אינטרנט, ומחזיר את 8גוגל מחזיק במאגריו מעל •

תוצאות החיפוש שלו בחצי שניה. את התוצאות המדהימות הללו

מחשבים הפזורים 10,000משיג גוגל על-ידי שימוש במעל

ברחבי העולם.

ההיסטוריה של גוגל

מנוע גוגל הוקם על ידי שני סטודנטים מאוניברסיטת סטנפורד, •

לארי פייג' וסרגיי ברין, שהתחילו בפיתוח של מנוע חיפוש

שהתמקד בניתוח מערכת הקישורים )לינקים( בין דפי

(, Googleהאינטרנט. אז גם ניתן השם למנוע החיפוש גוגל )

שהוא משחק מילים על שם המספר בן מאה האפסים גוגל.

, כשמנועי חיפוש אחרים כבר 1998גוגל הושק לראשונה בשנת •

היו מבוססים. למרות ההתחלה המאוחרת הצליח גוגל להתקדם

בתחום.1לנקודה של מספר

סיבות ההצלחה של גוגל

הסיבה הראשונה להצלחת גוגל היה טיב התוצאות אותן הוא מציג. •

בתחום זה היא גוגל ראשון למן ההתחלה, גם מבחינת סינון נכון של

תוצאות, וגם מבחינת זמן התגובה המהיר מאד.

הסיבה השניה להצלחה הייתה האובייקטיביות המוחלטת. אין אפשרות •

לקנות מיקום בגוגל, כך שתוצאות החיפוש בו הן בלתי מושפעות

מפרסום.

Localקצת על גוגל •

• Search the map Find businesses Get directions

PPCבידול בין תוצאות אורגניות ל -

עובדות שחשוב לדעת על קידום אתרים אורגני או למה לי אופטימיזציה עכשיו ?

משוק החיפוש 85% – גוגלרוב חיפושי המידע כיום מבוצעים במנוע החיפוש •

משוק החיפוש בארה"ב. 60% משוק החיפוש בבריטניה, 90%בישראל,

מהפעולות ברשת מקורן בתנועה ממנועי חיפוש. 70%•

מהגולשים לא עוברים לדף התוצאות השני. 85%•

מי שלא נמצא בדף הראשון - לא קיים.•

הגולש מזהה את ההבדל בין תוצאות אורגניות של מנוע החיפוש לבין מודעות •

לפי מחקר של מכון המחקר ג'ופיטר תוצאות חיפוש טבעיות פרסומיות בו.

מייצרות כשש מתוך כל שבע הפניות בעלות אופי מסחרי ממנועי חיפוש.

היחס המשלים בין פרסום במנועי חיפוש לבין קידום אתרים בתוצאות האורגניות. •

.PPC לפעילות SEOשילוב נכון בין פעילות

של מנועי החיפוש Crawler)כיצד הזחלן )עובד?

פרמטרים שונים בכל דף200מנוע החיפוש מדרג ציון לכל דף ובודק מעל

מרכיבים מרכזיים שמשפיעים על הקידום האורגני :3

. קוד האתר / טכנולוגיה – מידת התאמת האתר למנועי חיפוש מבחינה טכנולוגית.1

. תוכן ואיכות התוכן בדפי האתר2

3 . Link popularity מידת פופלאריות של האתר – מושפע ברובו מכמות הלינקים –

ומידת התאמתם למילות המפתח. איכות הלינקיםהנכנסים לאתר ובעיקר מ

SEO מורכב מן השלבים הבאים:AGENTתהליך נכון של אופטימיזציה למנועי חיפוש לפי

מחקר מילות מפתח•איתור מילות המפתח המתאימות ביותר לקידום האתר לפי כמות חיפושים ותחרות על מילות המפתח, מיונם לפי חשיבות, וחלוקתם לפי

"דפי נחיתה" באתר.

בדיקת תקינות קוד האתר והמלצות לשינויים טכנולוגיים•בדיקת התאמת קוד האתר לסטנדרטים המוכרים בתחום, וביצוע שינויים בהתאם.

שינוי מבני של האתר על מנת לרכז את תשומת הלב של מנועי החיפוש אל דפי התוכן של האתר.

וטיפול בתוכן סמוי וגלויאופטימיזציה לתוכן של האתר•התאמת מילות המפתח למקומות אסטרטגיים בקוד האתר, תוך שיפור הקריאות של האתר עבור מנועי החיפוש והמשתמשים. שיפור

. הטקסטים באתר, זאת על מנת להביא אותם למצב אופטימלי עבור מנועי החיפוש

- Link Popularityשיפור הקישוריות •בניית תוכנית להשגת קישורים לאתר ע"י קניית לינקים והחלפת לינקים עם אתרים אחרים, הפצת מאמרים, כתיבה בבלוגים וברשתות

חברתיות.

מעקב , מדידה ובקרה - ביצוע שינויים בהתאם לתוצאות• מעקב אחר הטמעת שינויי האופטימיזציה, בדיקת מיקומי דפי האתר תחת מילות מפתח ומעקב אחר התנועה ממנועי חיפוש : כמות

קליקים ממנועי חיפוש תוך התפלגות מילות מפתח, כמות פעולות )לידים/מכירות/הרשמה לניוזלטר( ממנועי חיפוש ומאילו מילות מפתח נרשמו הפעולות באתר.

טיפים המתייחסים לקוד הטכנולוגי

HTMLהזחלן אוהב רק •

•NO FLASH

• NO JAVA SCRIPT

•NO DHTML

•JUST SIMPLE HTML

Java מגבלות של זחלני מנועי החיפוש אינם מאפשרים להם לזחול דרך הקישורים הבאים:

Script , DHTML ופלאש וכן מאפשרים להם לזחול דרך קישורים מסוג href. דוגמא לחץ כאן לצרכי שיווק. FLASH ולא אתר FLASHשימוש מושכל ב-•

מרקרישרוטלתוכן דינמי מול תוכן סטטי. •

התאמת מע' לניהול תוכן דינמי למנועי חיפוש – שימוש בספריות , ייצור דפים סטטיים.•

לכל 3 עד 2 המכילות מספר פרמטרים מצומצם )URLמנועי החיפוש המתקדמים ביותר כיום מסוגלים לטפל בכתובות ארוכה מדי או שמות פרמטרים ארוכים מדי עלולים לפגוע בנגישות הדף למנוע URLהיותר(. בנוסף לכך, כתובת

החיפוש וכפועל יוצא לא להיות מאונדקסים.על מערכת ניהול התוכן ליצור שמות עמודים קצרים ושמות פרמטרים קצרים ככל הניתן )דוגמאות מתאימות יובאו

בהמשך ההסבר(.. בזמן בחירת מערכת התוכן רצוי url's– מומלץ להשתמש במילות המפתח הרלוונטיות ב- URLמילות מפתח בתוך ה

לוודא כי ניתן לקבוע את שמות הדפים ע"פ מילות המפתח המבוקשות.

Friendly URLs מנועי החיפוש תמיד "יעדיפו" כתובת :URL:ללא פרמטרים כלומר www.<some name>.com/dir1/dir2/<page name>.html

שכזה:URLעדיף מבחינת מנוע החיפוש על פני www.<some name>.com?CatId=23&ItemId=2

בבחירת מערכת לניהול תוכן יש לוודא כי כתובות הדפים נוצרות בצורה הראשונה )קרי מבנה של תיקיות ותת תיקיות( ולא השניה )מבנה אתר שטוח המגדיר דפים באמצעות פרמטרים(.

 דוגמא לא טובה:http://www.domain.com/sr/javasr/search.do?

BV_UseBVCookie=Yes&vertical=CLTH&cat=Mens&subcat=Accessories&displayTarget=Subcategory

דוגמא טובה:http://www.domain.com/children/hats/prodid/77898

:URLsמבנה

Meta Tagsשימוש ב- הנן רכיב חשוב בדף עבור מנוע החיפוש: אלגוריתם הקיטלוג של מנועי החיפוש מייחס Meta Tagsה •

וקיים הכרח כי מילות המפתח העיקריות של דף מסויים תופענה ב Meta Tag Title חשיבות רבה ל- Title .

חשיבות בכך שהוא מופיע בדף התוצאות האורגניות של מנוע Descriptionבנוסף על כך, גם ל •החיפוש כתיאור האתר לכן יש לשלב בתגית זו טקסט ידידותי למשתמש.

– קיימות עדויות כי מנוע החיפוש של גוגל לא עושה שימוש בתגית זו כלל אולם Keywordsתגית ה •קיימים מנועי חיפוש אחרים המשתמשים בה.

השלב הבסיסי בדרישה הוא כי למשתמש תהייה האפשרות לקבוע את תוכן התגיות הנ"ל עבור כל דף •בנפרד.

תגיות נוספות: ותגיות robotsהוספת תגית

Googleווריפיקציה )למשל של WebMaster tool קיים :)

robotsצורך בהוספת תגיות עבור הזחלן של מנוע החיפוש.

ייתכן שנרצה להוסיף תגית זו עבור קבוצה מסויימת של דפים

URLsבאתר )למשל כל ה affiliateשמכילים פרמטר

ע"מ שמנוע החיפוש לא יסרוק אותם(. כנ"ל לגבי תגיות

ווריפיקציה אותן נרצה להוסיף

בד"כ לדף הבית

Meta Tagsחשיבות

Title tag

Meta description tag (or first para of text if no meta des has

been added)

Keywords

ALT tag :על תמונות

המספקת הסבר אלטרנטיבי לתמונה )היות ומנוע החיפוש altחשוב מאוד להוסיף תגית •וכן מספר דפדפנים אינם יכולים לראות את תמונות(. חשיבות התגית אף עולה כאשר

עבור הקישור.anchor textהתמונה מהווה לינק לדף כלשהו ואז זו הדרך ליצור

המלצה : יש לוודא כי מערכת ניהול התוכן מאפשרת הטמעת תגית זו לכל תמונה. בנוסף יקבלו את הטקסט המופיע altלכך על המערכת לתמוך בהגדרת כלל כגון "כל תגיות ה

ישרוטל לחץ כאן באתר ALT-דוגמא ל של אותו דף." titleבתגית ה

קישורים פנימיים וקישורים יוצאים מהאתר:

( נודעת חשיבות רבה בתחום קידום האתרים. החשיבות אינה מתייחסת linksלקישורים )• מדף א' לדף ב' אלא גם בקביעת נושא הדף ע"י מנוע החיפוש. page rankרק להעברת

ספציפי )לדוגמה: "ביטוח חובה"( anchor textאם לדף מסויים ישנם קישורים רבים עם אז האלגוריתם של מנוע החיפוש יקשר את הדף המוצבע עם מילים אלו. האמירה הנ"ל

לקישורים פנימיים לאתר המצביעים אל האתר והן לקישורים חיצונייםמתייחסת הן בתוך האתר המצביעים מדף א' באתר לדף ב' באותו אתר.

מערכת ניהול התוכן צריכה לאפשר לקבוע את סוג הקישור בהתאם לצורך: אם אנו רוצים • ואם אנו רוצים שהקישור HREFשמנוע החיפוש יזהה את הקישור אזי נשתמש בקישור

.JSיהיה זמין לגולש אולם שקוף למנוע החיפוש אזי נשתמש בקישור מסוג מתאים לדף הבית מלוגו האתר.Alt tagיש לוודא כי מתאפשר קישור וכן •יש לוודא כי המערכת מאפשרת יצירת לינקים טקסטואליים ולא רק לינקים שהם תמונה.• קישורים יוצאים כדף 80 מנועי חיפוש עלולים לקטלג דף שבו מעל מספר קישורים:•

אינדקס ומרגע שקוטלג שכזה חשיבותו יורדת מאוד. רצוי מאוד כי המערכת תתריע בפני קישורים.80המשתמש ברגע שבדף מסויים כמות הקישורים היוצאים עלתה על

הנה דף פנימי של האתר המחזיק קישורים לכל דפי האתר. מבחינת קידום אתרים, מפת אתר•חשיבות מפת האתר הנה בכך שהיא מבטיחה חשיפת כל התוכן למנועי חיפוש וכן נותנת הזדמנות

המתאים למילות המפתח אותן אנו רוצים להדגיש באותו דף.anchor textלהפנות לכל דף עם

בקישורים לכל הדפים ע"פ תכונה של הדף anchor textמערכת ניהול התוכן צריכה לאפשר יצירת • באותו דף( שתוגדר מראש. בנוסף לכך צריכה המערכת title)למשל הכותרת בדף המוצבע או ה

לאפשר יצירת לינק באופן אוטומאטי ממפת האתר לכל אחד מדפי האתר מבלי שתידרש פעולה מיוחדת מהמשתמש )בכל פעם שנוסף דף במערכת התוכן יתווסף בצורה אוטומטית קישור אליו

ממפת האתר(.

, צריכה המפה להפתח 80בנוסף לכך, במידה ומספר הקישורים במפת האתר עולה על • קישורים וכל דף במפה מקשר מיטב לכל 80)להתפצל( לדפים נוספים כך שבכל דף לא יותר מ

יתר הדפים.

•XML sitemap:

. נהוג לעשות XML sitemapדרך נוספת לחשוף את תוכן האתר היטב למנועי חיפוש הנה באמצעות •שימוש בכלי זה בעיקר באתרים גדולים ומרובי דפים בהם קיים חשש כי לא כל הדפים ייחשפו למנוע החיפוש בשל "עומקם" הרב באתר או שלא מעונינים ליצור אינדקס )מפת אתר( ענקית ומרובת דפים

אשר תשמש רק למנועי חיפוש ולא לבני אדם.

הנ"ל בעצמה ותעדכן אותו עם כל הוספת או XMLיש מערכות לניהול תוכן שמייצרות את קובץ ה •הורדת דף באתר.

•NO REDIRECT HOMEPAGE ( אל דף בית www.<domain>.comבאתרים רבים קיימת הפניה מדף בית סטאטי )למשל •

(. הפניה זו מזיקה www.<some name>.com/index.aspשיצרה מערכת ניהול התוכן )למשל: לתהליך קידום האתר היות והיא יוצרת עוד "קומה" בהררכית האתר ועושה אותו יותר "עמוק" –

. page rankדבר מזיק להעברת בהפניה לדף הבית.redirectיש לוודא כי מערכת ניהול התוכן אינה מבצעת •:disclaimer footerפוטר – •פוטר קישורים פנימיים ודיסקליימר הנם שני אלמנטים בעלי מאפיינים רבים משותפים ועל כן •

נכללו שניהם בסעיף זה יחדיו. שניהם מופיעים בתחתית הדף, שניהם חוזרים בכל דפי האתר באותה צורה ובד"כ ניתן ליצור את שניהם באותו מודול תיכנותי של מערכת ניהול התוכן.

על מערכת ניהול התוכן להיות מסוגל להטמיע פוטר קישורים בכל דפי האתר, לאפשר • שלהם בהתאם לצרכיו.anchor textלמשתמש לקבוע את הקישורים בפוטר ואת ה

( בתחתית כל העמודים. גם disclaimerבנוסף לכך דרוש כי ניתן יהיה להטמיע דיסקלימר )•במקרה זה יש לאפשר למשתמש לקבוע את תוכן הדיסקליימר בהתאם לצרכיו ואפילו

להתאים אותו לדף מסויים ע"פ הצורך.באתר לדיסקליימר דוגמא•

טיפים המתייחסים לתוכן באתרמנועי החיפוש אוהבים תוכן – השקעה בתוכן ברור וממוקד היא ההשקעה הבטוחה ביותר.•..)ביטוי(מילת מפתח ספציפיתריבוי דפי מידע -כל דף יקדם •

מבנה התוכן הרצוי ביחס למילת המפתח הספציפית לכל דף לטובת הקידום האורגני:•• Density

)אחוז הופעת מילת המפתח מסך הטקסט( היא המיטבית, חזרה מרובה על מילת המפתח 5%צפיפות של ( שעלול לגרום לדחיקת הדף מטה בתוצאות החיפוש של אותה מילת Spam Filterעלולה להפעיל מסנן זבל )

מפתח. •Proximity and Order

שמירה על ביטוי המפתח וחזרה על כל הביטוי בשלמותו אותו רוצים לקדם לדוגמא : בית מלון באילת.•Prominence

יש להציב את מילות המפתח בחלק העליון של הדף - חשוב מאוד שמילת המפתח תופיע בהלימה אחת ובחלק הראשון של פסקאות הטקסט בדף לאורכו.H1 H2 ובתגיות META TAGSב-

והגשה No Robotsפתרון לאתרי מראה – - No duplicate contentתוכן ייחודי ואיכותי – • מקרה פרייסר, יורם-נענע. -I-Frames ב

BEST-HOTELSולהבדיל: סוגיית דומיינים שונים עם תוכן שונה. •הירככיית תוכן.- ביטוח-ביטוח רכב-ביטוח צד ג'- ביטוח צד ג' לסובארו.•

+ עדכון תוכן באתר באופן תדיר על מנת להבטיח שגוגל יסרוק האתר באפון תדיר יותר. – דף חדשות באתר •

תוכן גולשים. + בלוג

טיפים המתייחסים לשיפור קישוריות Link Popularity

Page Rank.מדד של דירוג דף המציג את כמות הקישורים לאתר –

Hiltop Alg..איכות הלינקים המפנים –

Trust Rank לינק חזק ואיכותי באותו תחום שניתן מאתר בלתי תלוי שמנועי החיפוש – .Dmoz"סומכים" על אותו אתר-

דרכים לשיפור קישוריות:

החלפת לינקים דו צדדית רק עם אתרים מומחים וקשורים. החלפת לינקים "חכמה".

.לדוגמא – Reviewדפי קרדיט –

קניית לינקים חד צדדית.

ולאינדקסים נוספים.DMOZרישום ל-

הפצת מאמרים. עם לינקים לאתרכם.

הקמת בלוג והטמעת קישורים בבלוג ע"י השתתפות פעילה בבלוג. באתרים קהילתיים באותו תחום.

בית השקעותלדוגמא :

מהפכת החיפוש של גוגל

•Univrsal Searchקידום סרטי וידיאו , תמונות , מפות , ספרים, •

חדשות , בלוגים.מלון אגמים •

SEOמילות סיכום כרמליות ל-SEO.לא מתאים לישראלים חסרי סבלנות – תהליך ארוך

דינמיות זה שם המשחק.

Long Tail- Long Run

קידום בעולם תחרותי.

השקעה בתוכן – אין בלתא.

מדידה מעקב, ביצוע שינויים ועוד פעם מדידה ומעקבוביצוע שינויים וחוזר חלילה....

מעקב אחר מיקום מילות מפתח ומעקב אחר פעולות שנגרמו כתוצאה ממילות מפתח ספציפיות בתוכנת מעקב

סטטיסטית.

Never Say Never

הבעיה של כמעט כל מנהל שיווק ....

“50% Of the money I spend on advertising is wasted the trouble is I don’t know which half”

Web Analyticsמתודולוגית

הגדרת יעדים , איכותיים, כמותיים, ומדידים•איסוף, עיבוד וניתוח הנתונים•איתור נקודות תורפה/עצמה•הצעת חלופות וביצוע שיפורים•

דוגמאות ליעדים מדידים

לידים – מילוי טופס צור קשר•מכירות און ליין באתר•CALL CENTERיצירת שיחות חינם ל-•הרשמה לניוזלטר•הרשמה לאתר•

מדדים עסקיים שנרצה למדוד

היחס שבין כמות ( - conversion rateיחס המרה )•המבקרים לכמות הפעולות, מבוטא באחוזים.

-כמה עולה לי להשיג כל (Cpaעלות לפעולה )•פעולה? מבוטא ע"י סך ההוצאה על פרסום חלקי

כמות הפעולות, מבוטא בערך כספי. - השווי הכספי (value conversionערך פעולה ) •

המוערך לכל פעולה שמתקבלת. סך שווי הפעולות שנתקבלו (-Roiהחזר על השקעה )•

חלקי סך ההוצאה על פרסום, מבוטא באחוזים

PPCשיטת פרסום שעובדת –

Paid placements

PPCשיטת פרסום שעובדת - הגדרת מסע פרסום בגוגל•

בעת הרצת מסע פרסום, על המפרסם לקבל החלטה לגבי מספר פרמטרים עבור מסע הפרסום שלו:

מחיר מירבי עבור קליק•המפרסם קובע מהו המחיר המירבי אותו הוא מוכן לשלם עבור קליק על

הפרסומת שלו. המחיר המינימלי לקליק משתנה בהתאם לאיכות המודעה, הנקבעת לפי אחוז הקליקים עליה ולפי תוכן הטקסט במודעה. מחיר הקליק

אגורות 5על מודעות עם אחוז קליקים גבוה וטקסט רלוונטי יכול לרדת עד לקליק.

תשלום מירבי ליום•המפרסם מגדיר מהו התשלום המירבי עבור פרסום בגוגל אותו הוא מוכן

לשלם ביום מילות מפתח•

המפרסם מגדיר מהן מילות המפתח שבתוצאות חיפושים עבורן תוצג המודעה.

PPCשיטת פרסום שעובדת -

קהל יעד•ניתן לקבוע מדינות יעד לפרסום ואת שפת קהל היעד הרצויה.

תוכן המודעה•( אליה יגיע מי urlהמפרסם מגדיר את תוכן המודעה ואת הכתובת )

שיקליק על המודעה.מבנה המודעה•

המבנה של מודעות הטקסט של גוגל אדוורדס הוא אחיד:כותרת המודעה•

תווים. 25מופיע בצורה מודגשת בראש המודעה - אורך מירבי: טקסט המודעה•

תווים בכל שורה. 35שתי שורות טקסט רגיל - אורך מירבי: קישור נראה•

( של האתר אליו יועבר הגולש אם ילחץ על המודעה. urlכתובת היעד )

PPCשיטת פרסום שעובדת -

קישור בפועל•כתובת היעד אליה יגיע הגולש בפועל אם ילחץ על המודעה )לדוגמא:

דף מסויים בתוך האתר(. מיקום המודעה•

מיקום המודעה בין המודעות האחרות המוגדרות לאותן מילות מפתח יקבע בהתאם לשלושה גורמים עיקריים:

מחיר מירבי עבור קליק•ככל שהמחיר המירבי אותו מוכן המפרסם לשלם גבוה יותר, כך תופיע

הפרסומת גבוה יותר quality scoreאיכות המודעה - •

ציון המבטא את הצפי של גוגל למידת ההיענות למודעה. עיקר הציון הוא אחוז הקליקים על המודעה ביחס לכמות החשיפות שלה. בנוסף,

נבדקים גורמים נוספים שלא נחשפו בשלב זה על-ידי גוגל. תשלום מירבי ליום•

כאשר המשתמש מגיע לתשלום המירבי היומי שלו, המודעה תפסיק להופיע

PPCשיטת פרסום שעובדת -

כלים לשיפור הפרסום בגוגל•( של הפרסום בגוגל, קיימים ROIכדי לשפר את התשואה להשקעה )

מספר כלים חזקים לשם שיפור מסע הפרסום:(conversionבדיקת המרה )•

גוגל מאפשר למפרסם לקבוע דפים בתוך האתר שלו, שבמידה ומשתמש לחץ על פרסומת בגוגל, ולבסוף הגיע אל אותם דפים, ניתן

יהיה לקבוע כי בוצעה המרה של גולש רגיל ללקוח. כלי זה מאפשר לקבוע אילו מילות חיפוש יצרו את אחוז ההמרות הגבוה - ובכך לתרום

להבנת הלקוחות של האתר. השוואת מסרים פרסומיים•

ניתן להגדיר מספר מסרים פרסומיים כדי לבדוק איזה מסר עובד בצורה טובה יותר. גוגל יציג את מסר בעל תוצאות טובות יותר מאשר את אלו המייצרים תוצאות טובות פחות. בצורה זו ניתן למעשה לבצע

מעין סקר שוק כדי להשוות מסרים פרסומיים שונים.

PPCשיטת פרסום שעובדת -

כלי מילות מפתח•גוגל מציע כלי המאפשר להכניס מילת מפתח, ולקבל מילות מפתח הקשורות אל מילת המפתח המבוקשת. בצורה זו ניתן להרחיב את

מאגר מילות המפתח הרלוונטיות באתר.

דוחות מפורטים•

גוגל אדוורדס מציע למפרסם דוחות מפורטים המאפשרים למפרסם לראות כמה פעמים הופיעה המודעה שלו עבור כל מילה, כמה לחיצות

בוצעו על כל מודעה, וכמה המרות יוצרו. מעבר לעובדות היבשות, מאפשרים דוחות אלו לראות את רמת הפופולריות היחסית של מילות החיפוש, וכמה פעמים מבצעים משתמשים חיפוש על כל אחת - מידע

חשוב מאין כמוהו לבעל אתר.

תודה

תודה רבה על ההקשבה