SEMIOTIKAToto Haryadi, M.Ds

ROLAND BARTHES

- REVIEW -

Ferdinand De SAUSSURE

Charles Sanders PEIRCE

RolandBARTHES

SEMIOLOGI(LINGUISTIK)

SEMIOTIK(LOGIKA FILSAFAT)

SEMIOLOGI(MITOS - BUDAYA)

Gambar diambil dari: google.co.id

- REVIEW -

Ferdinand De SAUSSURE

Charles Sanders PEIRCE

RolandBARTHES

PENANDA(SIGNIFIER)

TANDA (SIGN)

PETANDA(SIGNIFIED)

R O

I

SIGNIFIER(I)

SIGNIFIER (A)SIGN (III)

SIGNIFIED(II)

SIGNIFIED (B)

SIGN

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

MUNCULNYA PEMBAGIAN MAKNA “DENOTASI” dan “KONOTASI”

SIGNIFIER(I)

SIGNIFIED(II)

SIGNIFIED (B)

SIGN (C)

SIGN (III)

SIGNIFIER (A)

denotasi

konotasi

- BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

MUNCULNYA PEMBAGIAN MAKNA “DENOTASI” dan “KONOTASI”

DENOTASI makna definisional, literal (harfiah), jelas, atau “common sense” dari suatu tanda

BUNGA MAWAR(tanaman dalam kategori bunga yang

memiliki duri pada batang dan kelopak bunga yang berlapis-lapis) biasanya berwarna merah, putih,

atau merah muda

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

MUNCULNYA PEMBAGIAN MAKNA “DENOTASI” dan “KONOTASI”

KONOTASI asosiasi-asosiasi sosiokultural dan personal (ideologi, emosi, dll) dari tanda. Khususnya berhubungan dengan kelas/status sosial, gender, usia, etnisitas, dll dari interpreter (pemakai/penafsir tanda)

Konotasi lebih bersifat “POLISEMI” (multitafsir) daripada denotasi

/KEINDAHAN CIPTAAN TUHAN/

/CINTA YANG BERSEMI//CINTA BUTA//PATAH HATI/

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

PERBANDINGAN DENOTASI/KONOTASI

Sumber: slide materi Prof Yasraf Amir Piliang

- BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI DARI IKLAN PANZANI DI BAWAH INI!

LINGUISTIC MESSAGE

PURE IMAGETanda IGagasan bahwa apa yang ditampilkan merupakan kepulangan dari pasar.

Teks (merk) “PANZANI” memiliki sekaligus makna denotasi (nama perusahaan yang memproduksinya) dan konotasi (Italianicity)

DENOTASI: kantong yang setengah terbuka sehingga isinya tumpah ke atas meja, “tak berbungkus”

KONOTASI: kesegaran produk dan persiapan memasak yang paling esensial

Sumber: slide materi Prof Yasraf Amir Piliang

- BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI DARI IKLAN PANZANI DI BAWAH INI!

LINGUISTIC MESSAGE

PURE IMAGETanda II

Teks (merk) “PANZANI” memiliki sekaligus makna denotasi (nama perusahaan yang memproduksinya) dan konotasi (Italianicity)

DENOTASI: menampilkan secara bersama-sama tomat, cabe, dan kombinasi tiga warna (merah, kuning, dan hijau) dalam poster

KONOTASI: Italia, atau lebih tepatnya lagi ke-litalia-an (Italianicity)

Tanda II memiliki hubungan redundansi (pleonasme) dengan tanda konotasi dari Linguistic Message (nama Panzani yang sangat istimewa)

Sumber: slide materi Prof Yasraf Amir Piliang

- BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI DARI IKLAN PANZANI DI BAWAH INI!

LINGUISTIC MESSAGE

PURE IMAGETanda III

Teks (merk) “PANZANI” memiliki sekaligus makna denotasi (nama perusahaan yang memproduksinya) dan konotasi (Italianicity)

DENOTASISignifier: menampilkan secara bersama-sama

serangkaian objekSignified: menyampaikan gagasan tentang kegiatan

memasak

KONOTASI: Panzani mempersiapkan bahan makanan seimbang; apa yang terkandung dalam kaleng setara dengan bahan-bahan alam yang ada di sekelilingnya

Sumber: slide materi Prof Yasraf Amir Piliang

- BARTHES -

CONTOH: TENTUKAN DENOTASI dan KONOTASI DARI IKLAN SHAMPOO DI BAWAH INI!

Sumber: slide materi Prof Yasraf Amir Piliang

- BARTHES -

CIRI KHAS SEMIOTIKA ALA BARTHES YAKNI MUNCULNYA ISTILAH MITOS, YANG MENGACU PADA BUDAYA

- BARTHES -

PENGEMBANGAN SEMIOLOGI SAUSSURE

POSISI MITOS dalam SEMIOTIKA BARTHES

SIGNIFIER(I)

SIGNIFIED(II)

SIGNIFIED (B)

SIGN (C)

SIGN (III)

SIGNIFIER (A)

Langue(code)

Myth

SAUSSURE

- BARTHES -

MITOSsistem semiotika tataran kedua (second order) yang dibangun berdasar prinsip konotasi

Ideologi-ideologi yang dominan di zaman kita

Sarana mendistorsikan fakta sehingga masyarakat akan menerima begitu saja tanpa perlawanan

transformasi sejarah kepada sesuatu yang natural (alamiah) dan mengacaukan pembaca bahwa apa yang dibaca konsumen adalah “natural atau seharusnya begitu”

- BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

Signifier 1

Setangkai mawar lengkap dengan bunga,

batang, dan daun

Signified 1

WUJUD MAWAR MERAH(SIGN 1) SIGNIFIER II

HASRAT/PASSION(SIGNIFIED II)

CINTA YANG MENGGEBU(SIGN II) MITOS

SAUSSURE

BARTHES

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

Signifier 1

Sekumpulan makanan yaitu

coklat berbentuk hati

Signified 1

COKELAT YANG ENAK dan INDAH(SIGN 1) SIGNIFIER II

UNGKAPAN CINTA & KASIH SAYANG(SIGNIFIED II)

PERAYAAN VALENTINE’S DAY(SIGN II) MITOS

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Jelaskan tanda berikut berdasar semiotik Barthes!

Signifier 1

seorang Negro memakai seragam militer Perancis sedang memberi

hormat, dengan gagahnya, matanyatajam ke atas

Signified 1

BANGSA NEGRO HORMAT KEPADA BENDERA PERANCIS dan MELAYANI NEGARA SIGN I

(SIGNIFIER II)

KEBESARAN PERANCIS TANPA MEMBEDAKAN RAS(SIGNIFIED II)

IMPERIALISME PERANCIS ATAS NEGRO (KHUSUSNYA ALJAZAIR)(SIGN II) MITOS

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Apakah gambar di bawah mengandung mitos?

Gambar diambil dari: google.co.id

- BARTHES -

Apakah gambar di bawah mengandung mitos?

Gambar diambil dari: google.co.id