UNAB – 1º sem 2009 1

Semiología de la ImagenProf. Marcelo Santos

DiseñoUniversidad Andrés Bello

Clase 02 – 1º semestre 2010

UNAB – 1º sem 2009 2

Comunidad: http://semiologia-unab.ning.com/

UNAB – 1º sem 2009 3

Construcción Lenguaje

UNAB – 1º sem 2010 4Prof. Marcelo Santos

Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)

• Lenguaje es la Atomización de fonemas bajo la forma de partículas convencionales

• Recorta del continuum lo “parecido” y lo hace que sea “igual”

• Virtualización: Reproducción en forma material (non-presencial)

• De esa manera nacen los Fonemas

UNAB – 1º sem 2010 5Prof. Marcelo Santos

UNIDADES SINTÁTICAS Y SEMÁNTICAS

P = [FONEMA]Palabra = [MORFEMA]

Palabra = [ MORFEMA ]

P = [ GRAFEMA ]

UNAB – 1º sem 2010 6Prof. Marcelo Santos

Semántico > Sintáctico

ÁrbolÁrbolÁrbol

ÁrbolÁrbol

Árbol

ÁrbolÁrbol

UNAB – 1º sem 2010 7Prof. Marcelo Santos

Semántico > Sintáctico

Árbol

- ARBITRARIO- ABSTRACTO- CONVENCIONAL- FALTA DE CONTEXTO- “A” ES “A”

UNAB – 1º sem 2010 8Prof. Marcelo Santos

Evolución del Chino

UNAB – 1º sem 2010 9Prof. Marcelo Santos

Árbol en Mandarin

UNAB – 1º sem 2010 10Prof. Marcelo Santos

????

UNAB – 1º sem 2010 11Prof. Marcelo Santos

SOL

UNAB – 1º sem 2010 12Prof. Marcelo Santos

SOL + ÁRBOL = ???

=

UNAB – 1º sem 2010 13Prof. Marcelo Santos

Semántico > Semántico

- SEMEJANTE- CONCRETO- LÓGICO- CONTEXTUAL- “ÁRBOL” Y “SOL”

UNAB – 1º sem 2010 14Prof. Marcelo Santos

Construcción de lenguaje y sentido

ÁRBOL

ARBITRARIO SEMEJANTE

ABSTRACTO CONCRETO

CONVENCIONAL LÓGICO

FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL

“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”

UNAB – 1º sem 2010 15Prof. Marcelo Santos

Roland Barthes

• Tensión– Convención X Creación– Banal X Original– No hay criador, sólo “combinador”

• Arte:– Exprimir lo inexprimible– Inexprimir lo exprimible

UNAB – 1º sem 2010 16Prof. Marcelo Santos

Roland Barthes

Original ( Retórica ) Banal

¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?

Incomprensible:No hay acuerdo.

UNAB – 1º sem 2010 17Prof. Marcelo Santos

Significante

X

Significado

Semiología – Saussurre

UNAB – 1º sem 2010 18Prof. Marcelo Santos

UNAB – 1º sem 2010 19Prof. Marcelo Santos

UNAB – 1º sem 2010 20Prof. Marcelo Santos

UNAB – 1º sem 2009 21

Qué pasa AHORA

UNAB – 1º sem 2010 22Prof. Marcelo Santos

Quién es Autor.

“Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…”

-----Giselle Beiguelman-----

Luego: ¿Quién controla el mensaje/diseño/producto?

UNAB – 1º sem 2010 23Prof. Marcelo Santos

Mensaje

• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural

• E > C > R

UNAB – 1º sem 2010 24Prof. Marcelo Santos

Ecología Cognitiva

"Nuevos medios son acciones – y, a corto plazo, orientadas, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición"

----- Enzesberger -----(traducción libre)……..…..

UNAB – 1º sem 2010 25Prof. Marcelo Santos

Mensaje

• Modelo transicional – medios interactivos

!!!!!!

!!!

!!!

!!!

UNAB – 1º sem 2010 26Prof. Marcelo Santos

Ecología Cognitiva

“…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico"

----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..

UNAB – 1º sem 2010 27Prof. Marcelo Santos

Mensaje

• Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0

!!!!!!

!!!!!!

!!!

UNAB – 1º sem 2010 28Prof. Marcelo Santos

UNAB – 1º sem 2009 29

Luego… ¿¿hay que cambiarlo todo?? ¿¿hay que olvidarse de todo??

UNAB – 1º sem 2010 30Prof. Marcelo Santos

Marshall McLuhan

• “El Medio es el Mensaje”• “El contenido de una película es un

romance, obra de teatro, ópera. El efecto de su forma fílmica no está relacionado al contenido del programa.”

• “Medios de comunicación como extensiones del hombre”

UNAB – 1º sem 2010 31Prof. Marcelo Santos

Ecología Cognitiva

"un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones"

----- Pierre Lévy -----

UNAB – 1º sem 2010 32Prof. Marcelo Santos

“Remediation” es

“...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio”

(“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“)

----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----

UNAB – 1º sem 2010 33Prof. Marcelo Santos

Cambio Cultural

• Enciclopedia Britannica• Portal de Contenido• Grupos E-mail• Autor• Ingeniaría Industrial• Conocimiento técnico• Capital Financiero• Marketing y Publicidad

• Wikipedia• Web 2.0• Redes Sociales• Colaborador• Design Thinking• Innovación• Capital Social• Responsabilidad

Vigilada

UNAB – 1º sem 2009 34

Coexistencia es la palabra clave

distintos conceptos = distintos recursos distintos conceptos = distintos recursos

UNAB – 1º sem 2009 35

El Cuerpo Biocibernético

UNAB – 1º sem 2010 36Prof. Marcelo Santos

Era Postbiológica

• Largo y gradual proceso• ¿Qué es artificial?

– Habla– Gestos– Computadora– Celular

• Extensiones de los sentidos: amplifican memoria y cognición

UNAB – 1º sem 2010 37Prof. Marcelo Santos

Dentro del área del Diseño

• Industrial > Táctil – Proceso Industrial – Ergonomía

• Gráfico > Visual– Diagramación– Legibilidad

• Digital > Interactivo– Usabilidad– Accesibilidad

UNAB – 1º sem 2010 38Prof. Marcelo Santos

¿Fumadores o no fumadores?

UNAB – 1º sem 2010 39Prof. Marcelo Santos

Bueno para el iPhone

UNAB – 1º sem 2010 40Prof. Marcelo Santos

Para trabajar en SAC o si el bolso te pesa…

UNAB – 1º sem 2010 41Prof. Marcelo Santos

Trava para Anteojos

UNAB – 1º sem 2010 42Prof. Marcelo Santos

Talón-Tacón

UNAB – 1º sem 2010 43Prof. Marcelo Santos

Actividad Individual

• Elegir objeto/sitio web/afiche de difícil comprensión o mala ergonomía

• Proponer cambios en el usuario en vez de cambiar el objeto

• Forma de presentación: • Hoja de papel A-4/Carta• Técnica libre (collage, pintura, dibujo, foto,

photoshop etc.)• Cinta adhesiva para pegarlo a la pared