Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Bewegtbild im Netz: Der Kampf um Milliarden – Christoph Schneider
Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 1
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Transcript of Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 1
Revolution auf der Couch? Fernsehen und Internet wachsen zusammen.
WLAN: gbm_visitor Passwort: G0ldb@cH
2
Twitter: #GBS12 (Goldbach Seminare 2012)
3
Offerings
Business Lines
Co
un
trie
s
/ Switzerland / Austria
Offline
TV / Radio / Out-of-Home /
Teletext
Online
Display / Search / Mobile / InGame / Performance Marketing /
Social Media
Competence
Centers &
Strategic Function
West
Adriatic
East (ARBO) / Poland / Czech Rep. / Romania / Russia
/ Croatia / Slovenia / Serbia
/ Switzerland / Austria / Germany
4
Television Redefined
Connected TV
Hbb TV
Provider TV (Telco/Cable)
Smart TV
Hybrid broadcast broadband TV
Stanadard (based on CE-HTML)
Different/proprietary Technology CE-HTML JAVA Apps
SF1
SF2
ARD
ZDF
RTL
PRO7
Sat1
ORF
…
Set-Top-Box
Game Console
Blue Ray Player
5
(~ 600’000 households)
(~ 550’000 households)
(n.a. Launch Jan 2012)
50
36
56
18
n/a n/a
64
47
64
20
5 n/a
74
57
68
21
7
24
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Flachbildschirmgerät(LCD/Plasma)
HD-fähiges Gerät(HD-ready, Full-HD)
Bildschirm imBreitbildformat (16:9)
Home-Cinema-Anlagemit Surround-Ton
3D-fähiges Gerät Internetfähiges Gerät
Ante
il alle
r B
efr
agte
n
2009 2010 2011
Neue Technologien lösen alte Fernseher ab
6
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
+61%
Differenz
2011/2010
+5%
+6% +20%
+15%
7
Heute TV für lineares Fernsehen
DVD- und evlt. Festplattenrecorder
Mehrere Fernbedienungen
Zukunft Content in der «Cloud»
Tablets/Phones = Fernbedienung (Sprachsteuerung)
Mobile TV und Second Screen / (play together)
Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung
«Big Screen»
«Small Screen devices»
Hbb TV Smart TV
Provider TV
Linear TV
EPG
Game
Consoles
Set-top
boxes
Over-the-
Top-TV
8
Hulu's Superbowl Commercial - 60sec (2009)
9
(Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar)
USA führend bei Video Streaming
10
Video Werbemarkt Schweiz Übersicht
11
12
InStream Video
InPage
Video
13
3 Mio. Schweizer nutzen heute Internet-Streaming
5'178
3'072
1'406
2'700
2'059
100.0%
59.0%
27.1%
52.0%
40.0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
1'000
2'000
3'000
4'000
5'000
6'000
Personenin Tsd.
Personenin %
Personenin Tsd.
Personenin %
Personenin Tsd.
Personenin %
Personenin Tsd.
Personenin %
Personenin Tsd.
Personenin %
Quelle: Gesamte Schweiz Sonderreport NET-Metrix-Streaming 2011 (Personen ab 14 Jahren) /
Täglich oder fast täglich ODER mehrmals pro Woche ODER ungefähr einmal pro Woche ODER mehrmals im Monat
Streaming
Internet TV
Video-
Portale
News-
Portale
Internet
14
Internet TV & IPTV
Internet TV Computer Mobile Connected TV
337’000 Unique User
(NET-Metrix Profile 2011-2)
-
258’000 Unique User
(NET-Metrix Profile 2011-2)
158’000 Unique User
(NET-Metrix Profile 2011-2)
30’000 Unique User
(Eigendeklaration)
-
15’000 Unique User
(Eigendeklaration) -
Internet TV & IPTV Computer Mobile Connected TV
(~ 600’000 Haushalte)
( ~ 550’000 Haushalte)
(n.a. Launch Jan 2012)
-
Aufzählung nicht abschliessend
InStream
Video
Werbung
Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“
15
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
27
49
28
23
9
Nutzung Internet-TV
Personen ab 15 Jahren 15-24 25-44 45-64 65+
15
20
27
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nutzung Internet-TV imJahresvergleich
Ante
il alle
r B
efr
agte
n
2009 2010 2011Differenz
2011/2010
+34%
Werberelevante Internet TV Plattformen in der Schweiz
/ Premium Ad
/ Standard Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
/ Start-up Ad
/ Channel Switch Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
/ Start-up Ad
/ Channel Switch Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
16
/ Start-up Ad
/ Channel Switch Ad
/ Special Ads
/ Targeting
/ Premium/Recording/Replay
18
Video Portale - TV Brands Unique Audience (Nielsen): 660’000
Unique Audience (Nielsen): 331’000
Unique Audience (Nielsen): 34’000
Unique Audience (Nielsen): 33’000
Unique Audience (Nielsen): 28’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 220’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 117’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 27’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 64’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 21’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 53’000
Unique Audience (Nielsen): 17’000
Unique Audience (Nielsen): 1’757’000
Unique Audience (Nielsen): 139’000
Unique Audience (Nielsen): 54’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 419’000 Unique Audience (Nielsen): 31’000
Unique Audience (Nielsen): 18’000
InStream
Video
Werbung
Aufzählung nicht abschliessend
Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu
19
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
30
8
12
9
n/a
13
3 6
n/a
34
12
8
11
2
19
8 6
1
40
14
7
13
3
19
11 12
3
0%
10%
20%
30%
40%
Nutzungzeitversetztes
Fernsehen
Häufige Nutzungzeitversetztes
Fernsehen
Videorecorder bzw.VHS-Recorder
DVD-Recorder Bluray-Recorder Festplattenrecorder Computer, Laptop,Netbook oder Tablet-
PC
Externes TV-Archiv imInternet oder im
Kabelnetz
Mobiltelefon
Ante
il alle
r B
efr
agte
n
2009 2010 2011
Nutzung
zeitversetztes
Fernsehen
Häufige
Nutzung
zeitversetztes
Fernsehen
Videorecorder
bzw. VHS-
Recorder
DVD-
Recorder
Bluray-
Recorder
Festplatten-
recorder
Computer,
Laptop,
Netebook
oder Tablet
Externes TV-
Archiv im
Internet oder
im Kabelnetz
Mobiltelefon
+89%
+18%
+38%
Differenz
2011/2010
20
21
News Portale
Aufzählung nicht abschliessend
InStream
Video
Werbung
22
Schweizer Video Networks
Aufzählung nicht abschliessend
InStream
Video
Werbung
Internationale Video Networks
Syndication Anbieter (Int.)
23
2012
Neue Internet TV Plattformen
(BlickTV, Swisscom TV Air)
Mehr Video Content bei den
Publishern
Video Content auf
unterschiedlichen Screens
verfügbar
2013
Syndizierungsmodelle werden
immer beliebter
Möglicher Markteintritt der
SRG
2014 - 2015
Starke technologische
Fragmentierung und
Spezialisierung
Geräte Hersteller und
Connected TV Plattformen im
Werbemarkt
Apple, Google, Facebook &
Co. prägen den Markt
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2011 2012 2013 2014 2015
CHF net/net in mio.
Geschätzter InStream Video Marktumsatz 2011 - 2015
24
SRG
SRG
SRG
Total:
15 mio.
Total:
22 mio.
Total:
26 mio.
Total:
31 mio.
Total:
36 mio.
Quelle: Goldbach
Revolution auf der Couch? Fernsehen und Internet wachsen zusammen.