Semaine de la Curation / Lyon - Slides - #SCMWdej
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Lille 11/03 Paris 12/03 Lyon 13/03 Toulouse 14/02
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- Semaine de la Curation / Lyon - Nous étions à Lyon ce Jeudi 13 Mars 2014 pour la 3ème édition de la Semaine de la Curation. Au programme : 1. Présentation La Curation en Entreprise par Marc Rougier, Président et Fondateur de Scoop.it - @MarcFuseki - La curation de contenu, un des outils des veilleurs et des Community Managers - La curation pour développer et démontrer un leadership naturel - La curation pour gérer de façon optimale l'intelligence économique et la connaissance au sein de l'entreprise. 2. Cas d'usage avec le témoignage d'Aurélien de Pierrefeu, Responsable Business Developpement, Intersport Montagne, qui nous relate sa démarche, d'abord personnelle, d'utiliser la curation pour veiller son secteur, qui se professionnalise petit à petit.
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Lille 11/03Paris 12/03Lyon 13/03Toulouse 14/02
PRESENTE PAR
Aurélien de PierrefeuResponsable
Business DéveloppementINTERSPORT Montagne
Marc RougierPrésidentScoop.it
Marc ROUGIER
Fondateur et Président Scoop.it
@MarcFuseki
#SCMWdej
LA CURATION
SCOOP.IT
CAS D’USAGE EN ENTREPRISE
#SCMWdej
L’INFOBESITE COMMENT EXISTER ?
ALLO?
ALLO?
#SCMWdej
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill GatesMicrosoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian SolisAltimeter Group
#SCMWdej
COMMENT EXISTER ? STRATEGIE DE CONTENU
Bill GatesMicrosoft Corp.
“Content is king”
“Brands must become
media”
Brian SolisAltimeter Group… pour votre audience humaine et pour
votre SEO…
#SCMWdej
UNE BONNE STRATEGIE DE CONTENU
Multimedia RégulièreUtileOrientée
communauté
#SCMWdej
Help!
#SCMWdej
LE POUVOIR LEGITIME DES PASSEURS
L’INFOBESITE, DE RISQUE A OPPORTUNITE:
#SCMWdej
CURATION : SELECTION, EDITION, PARTAGE
Rohit BhargavaInfluencial Marketing Group
“Trouver, organiser et partager les meilleurs contenus sur un sujet
précis”
“A Web Super Hero”
Steve Rosenbaum
Curation Nation#SCMWdej
CURATION, BENEFICE #1 : RESSOURCES
Type de contenu créé Coût de production Temps de production
Blog post 100 à 1.000 € 1 à 3 jours
Infographic 1.000 à 10.000 € 3 à 6 semaines
White Paper 1,000 à 10,000 € 3 à 6 semaines
Video 3.000 à 100.000 € 4 à 12 semaines
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CURATION, BENEFICE #2 : LIGNE PLUS RICHE
#SCMWdej
LES CLES D’UNE BONNE CURATION
1. Intégrée à la stratégie de contenu
1. Ligne éditoriale
1. Valeur ajoutée
1. Respect des auteurs
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LA FORCE DE LA CURATION
Acquisition de connaissance
Element de stratégie de contenu
Efficacité – temps et budget
“Size matter not!”
#SCMWdej
PUBLICATION PAR CURATIONPOUR PROS, ENTREPRISES ET MARQUES
#SCMWdej
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
1
Découvre
#SCMWdej
2 Enrichit
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Découvre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
#SCMWdej
3 Publie
2 Enrichit
1
Découvre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
#SCMWdej
3 Publie
2 Enrichit
1
Découvre
SCOOP.IT PUBLICATION PAR CURATION
Topics Social media News letters Integration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Analytics Options de partage
Gestion avancées des sources
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Programmation Curation en équipe
Newsletters
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Programmation Curation en équipe
Newsletters
Mode Privé Lead Generation Télécharger des documents
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
FONCTIONNALITES ENTREPRISES
Branding, Intégration
#SCMWdej
UN MEDIA
#SCMWdej
UNE COMMUNAUTE D’EXPERTS
#SCMWdej
CROISSANCE EFFECTIVE D’AUDIENCE
#SCMWdej
SCOOP.IT AUJOURD’HUI
950.000Curateurs
50.000.000+
Contenus publiés
100.000.000+
Visiteurs cumulés
#SCMWdej
SCOOP.IT AUJOURD’HUI
1200+Entreprises Premium
#SCMWdej
CAS D’USAGE
#SCMWdej
USAGE DE LA CURATION EN ENTREPRISE
Externe SEO / trafic CM Réputation Conversion /
leadgen
Interne Veille Gestion de
connaissance
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LA CURATION POUR : COMMUNITY MANAGEMENT
Ecoute –> Réaction –> Proaction CM => C2M (content) Le CM est déjà curateur
Organiser la curation fait gagner temps et impactau Community Manager
#SCMWdej
LA CURATION POUR : LEADERS D’OPINION
Ouvert Ne parlez pas que de vous
Référant Prouvez que vous savez
Utile Montrer que vous partagezDevenez une ressource, une référence
sur vos valeurs et pour votre écosystème
#SCMWdej
LA CURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
#SCMWdej
LA CURATION POUR : PARTAGE DE CONNAISSANCES
Connaissance = actif critique & distribué
Capitalisez sur les connaissances de tous
Efficacité dans la découverte et la lecture
Capturer, trier et partager la connaissance « qui passe » enrichit l’entreprise
#SCMWdej
Aurélien DE PIERREFEU
Responsable Business DéveloppementIntersport Montagne
@adepierrefeu
#SCMWdej
INTERSPORT MONTAGNE
• 215 magasins dans 130 stations• 110 M€ de CA dont 50% à la location• Leader de la location de ski en ligne
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MES FONCTIONS EN QUELQUES MOTS…
1. Développer la connaissance client (data)
2. Améliorer l’expérience client tant online qu’en magasin
3. Favoriser le partage d’expériences positives sur l’enseigne
#SCMWdej
LA CURATION : UNE DEMARCHE PERSONNELLE DEBUTEE EN 2011 A PARTIR D’UN DOUBLE CONSTAT
1.Je suis un spécialiste de l’internet mais pas des réseaux sociaux : BESOIN DE ME METTRE A NIVEAU.
2.INTERSPORT Montagne doit se doter d’une véritable stratégie pro active de prise de parole sur les réseaux sociaux : BESOIN D’IDENTIFIER DES BEST PRACTICES
#SCMWdej
MA VEILLE PERSONNELLE (Lancée en Juin 2011)
•Veille mondiale autour du marketing du ski : fabricants, distributeurs (concurrents) et destinations.•Périmètre de la veille :
– Une cinquantaine mots clés ou combinaisons (marques, organismes, usages) :EX : « intersport », « France Montagnes», « location de ski »
– Une trentaine de flux RSS issus de différents paysEX : Etourisme.info, Planet ski (UK)
– Une vingtaine de recherches Twitter spécifiquesEX : « ski, OR montagne from:afpfr »
Les résultats et événements sportifs sont volontairement exclus
#SCMWdej
LE PARTAGE DE MA VEILLE :
•Seule une partie de ma veille donne lieu à un partage public. Les données stratégiques ou concurrentielles sont réservées aux équipes INTERSPORT.•Partage le plus souvent axée sur l’actualité économique de la filière et les best practices des stations de ski.•La fonction « add your insight » me permet de contextualiser, enrichir et/ou de sortir le point clé de l’article sélectionné.•Diffusion simultanée sur mes différents profils personnels et pages, Facebook, G+, Twitter, Wordpress et Linkedin•La programmation des posts (2 par jour en moyenne) permet une diffusion aux heures les plus stratégiques de la journée.
#SCMWdej
MA PAGE SCOOPIT EN QUELQUES CHIFFRES (mars 2014)
1 800 Articles « scoopés »
3 300 Followers
35 000 Visiteurs uniques
78 000 Pages vues
BEAUCOUP DE RETOURS QUALITATIFS
Demandes quasi quotidiennes de contact sur tous les réseaux (Linkedin, etc.)
Nombreuses opportunités et propositions de rendez-vous
Contacts privilégiés lors des salons et événements professionnels
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LES BENEFICES DE LA CURATION INTERSPORT MONTAGNE
La veille a clairement contribué à l’émergence de notre stratégie de contenu WE LOVE SKI « Partageons notre passion pour le ski »
Au delà de la curation (partagée pour l’instant sur Google+), c’est une source d’inspiration quotidienne pour nos actions : blog, outils de visualisation de données, vidéos virales, infographies, etc.
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EN RESUME : UN TRAVAIL AUX NOMBREUX BENEFICES
• Bâtir sur mesure son propre système d’information personnel• Enrichir quotidiennement ses connaissances sur le périmètre de sa veille• Scoop it étant lui-même un réseau social, son usage permet de mieux comprendre
les différents ressorts et mécanismes à l’œuvre dans le partage de l’information• Elargir naturellement ses réseaux • Démontrer son expertise
Un cercle vertueux :
Une fois reconnu le statut « d’expert influenceur», le nombre de followers augmente de façon exponentielle et une partie significative de l’information arrive naturellement des contributeurs.
#SCMWdej
MERCI !
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