SEM & SEO
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Transcript of SEM & SEO
prefácil: Google Adwords
Monday, November 8, 2010
Epic 2014História futura da mídia, por Robin Sloan e Matt Thompson
Monday, November 8, 2010
Search Engine Marketing
SEM é uma parte do E-Marketing mix que tem o objetivo de promover websites aumentando sua visibilidade nas páginas dos mecanismos de busca através do uso de:
Search Engine Optimization (Pesquisa Orgânica)Palavras chaves com compras de posições (Paid Search)
Anúncios pagos Monday, November 8, 2010
Como funcionam os Mecanismos de Busca
Monday, November 8, 2010
O market share das ferramentas de busca
Ask & AOL are Powered by Google
Yahoo search is Powered by Bing
Google domina
Figure 1. Top 10 Search Engines as of 8/2010 from SEO Consultants. (Directory, 2010)
Monday, November 8, 2010
As empresas estão investindo cada vez mais no marketing de pesquisa na internet
Google domina, com 97% das empresas pagando para anúnciar com o Google AdWords. Na média, empresas devem gastar 43% mais em SEO em 2010 do que gastaram em 2009. Orçamentos de Social Media Marketing ainda são modestos comparados com SEO e pesquisa paga. O número de empresas que fazem SEO (90%) tem se mantido desde 2007, enquanto a proporção de empresas optando por pesquisa paga (agora 81%) tem crescido de 78% em 2009 e 70% em 2008. Treis quartos das empresas estão usando Facebook (74%) e Twitter (73%) para promover suas marcas ou organizações. (Econsultancy, 2010)
Monday, November 8, 2010
Fontes de tráfegoE-Marketing MixBuscadores
Busca pagaPesquisa OrgânicaDisplay / Banners com propagandaRetargeting
Tráfego DiretoURL no browserBookmarkEmail marketingStore kiosk
Referring SitesComparative shopping enginesAffiliate programSocial marketingMarket placesGeradores de Link
!
Para cada uma das fontes de tráfego, uma tática diferente é usada. O objetivo
é manter o mix de fonte de tráfego balanceado.
Figure 2. Example of Traffic Source from the Totes-Isotoner.com site from Google Analytics. (Totes-Isotoner, 2010)
Monday, November 8, 2010
Mecanismo de Busca/Página de Resultados
Pago
PagoOrgânico
Figure 3. Example of a search engine result page from Google. (Google, 2010)
Monday, November 8, 2010
SMM – Marketing nas Mídias Sociais
SEM – Marketing nos sites de Busca
Mapa / Maps
Flickr
Myspace
SEO
PPC
Blog
Monday, November 8, 2010
Serviços PROFISSIONAIS para resultados garantidosSobre a atitude comportamental do usuario que pesquisa online
Busca informações
Pesquisa de ofertas Aquisição Usa serviços Feedback Fidelização
SEM
Buzz Marketing
Web analytics – Buzz Metrics
Social Media Marketing
Click Lead/Sales
Nova acquisicao
Passa parola (outro clientes)
Program Affiliation
Monday, November 8, 2010
Otimização de Sites
A Completa otimização do site do cliente. Feito por Search Engine Optimization, se entende pela melhoria de todos os elementos relevantes do site aos olhos dos mecanismos de busca, com o objetivo de obtenção de posicionamento e de tráfego. O objetivo é presidir à frente dos resultados orgânicos (ou naturais) dos mecanismos de busca para as palavras-chave no setor de negócio do cliente (representado por exemplo palavra-chave identificadas anteriormente).
• Melhorar a acessibilidade do site pelos mecanismos de busca
• Otimização da Estrutura e do Còdigo do site• Otimização do Conteúdo atual do SIte• Desenvolvimento de novos conteúdos na
plataforma cliente (CMS)• Formação e Aconselhamento sobre Conteúdo• Comentários no site
Monday, November 8, 2010
Sites Otimizados
<head><title>Seobra (SEO) - Otimização de sites e Marketing de Busca em
Fortaleza</title><meta name="description" content="Otimização de sites (SEO) …" /><meta name="keywords" content="seo, sem, google local, otimização
de sites, .." /></head>
<body><a href="http://www.seobra.com.br" title="Otimização de sites SEO e
Marketing de Busca - Seobra">Home</a>
<div id="empresa"><h2 class="titulo-index">SEOBRA - Otimização SEO e Marketing nos
Sites de Busca</h2><h3 class="destaque-index">Para ter um site de sucesso nos
mecanismos de..h3></div>
<div id="social-media"><a href="http://twitter.com/seobrasilsem" target="_blank"><img
src="http://www.seobra.com.br/wp-content/themes/seobra/images/twitter-trans.png" alt="Follow in Twitter" width="145" height="45"
border="0" /></a></div>
<div id="tags"><a href='http://www.seobra.com.br/tag/amazon-com' class='tag-
link-93' title='2 tópicos' rel="tag" style='font-size: 10pt;'>Amazon.com</a>
</div>
Monday, November 8, 2010
Maior é Melhor
Monday, November 8, 2010
Orgânico x Pago
Figure 4. Results of click mapping on a Google search engine result page. (Hubspot, 2010)
Monday, November 8, 2010
61
61% dos clientes acham websites
usando buscadores
Figure 7. From the Forrester Research Customer Tehcnographic and Interactive Marketing surveys. (VanBoskirk, 2010)
Monday, November 8, 2010
Terminologia
ROI = return on investment (gross profit/cost)
ROAS = return on ad spend (revenue/cost)
CPC = cost per click
Conversion Rate = % de visitantes que compram
Average Sale = valor por conversão
CPA = cost-per-acquisition (total das vendas no mês)
Monday, November 8, 2010
InternetRevolução a cada cinco anos aproximadamente:
1990
Criação da world wide web (www)
1995
Lançamento do Netscape (primeiro navegador)
2000
Estouro da bolha
2005
Web 2.0, colaborativa, conteúdos gerados pelos usuários
2010
Web 3.0, semântica (o conteúdo organizado passa a ter significado)
Monday, November 8, 2010
Web Semântica
Monday, November 8, 2010
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Monday, November 8, 2010
O Poder dos Buscadores
Hábitos dos usuários de buscadores:
– Raramente vão além da 1a página de resultados – 50% abadonam a busca depois da 2a página – 75% confiam nos resultados de busca obtidos.
– 81.7% raramente lêem além da 3a página de resultados.
Monday, November 8, 2010
Ditadura dos Top 10
– Necessidade de estar na 1a página dos resultados, entre os Top 10, para ser encontrado com certeza.
– Provoca uma corrida do ouro entre as empresas para tentar melhorar a posição dos seus websites nos resultados de busca para as palavras-chaves mais importantes para os seus negócios.
– Para melhorar o posicionamento␣SEM (Search Engine Marketing) ou MOB (Marketing de Otimização de Buscas)
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
A Google anunciou em 26/8 um novo recurso de pesquisa em tempo real por atualizações feitas no Facebook e no Twitter.
Batizado de Real Time, o site permite que usuários encontrem as últimas mensagens postadas na redes sociais com base em uma frase ou um termo desejado.
Monday, November 8, 2010
FaceBingO Bing anunciou em (13/10) que algumas funcionalidades do Facebook seriam exibidas nas pesquisas do serviço - o que inclui os populares “curti” da rede. Se, por exemplo, o usuário procurar pelo filme Star Wars, poderá ver quantos de seus amigos apreciaram algum site que trata sobre a obra.
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Alternativas de Busca - Cooliris
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
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Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Google WaveOrigem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
O Google Wave é um projeto anunciado pela Google durante a conferência "Google I/O", realizada no dia 28 de maio de 2009. Trata-se de uma plataforma para web cuja intenção é unir as características de serviços como e-mail, instant messaging, wiki e social networking em um ambiente único, funcionando a partir de qualquer browser, em qualquer sistema operacional. Algumas de suas características mais interessantes são os avançados sistemas de correção ortográfica e tradução instantânea durante bate-papos virtuais. O Google Wave foi lançado no ano de 2009.
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
The Golden Triangle of Search
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
Otimização orgânica oulinks patrocinados?
Os links patrocinados complementam as otimizações orgânicas (SEO) e vice-versa.
Ou seja, o que o SEO não consegue atingir, os links patrocinados atingem.
Monday, November 8, 2010
Casos em que links patrocinados são recomendados
Testar as melhores palavras-chave
Erros de digitação
Campanhas temporárias
Otimizar para muitas palavras-chave
Rapidez
Palavra-chave muito concorrida
Monday, November 8, 2010
SEM – Search Engine Marketing
•! SEM é o processo que usa os sites de busca na web para promover um determinado website, aumentar seu tráfego e/ou fidelidade, e principalmente aumentar o ROI. SEM envolve todas as ações internas (on-page) e externas (off-page) ao site com esse objetivo.
– SEM processo todo de marketing de otimização, incluindo tanto as ações internas (SEO / on-page) quanto as externas (off-page).
– SEO refere-se mais às técnicas de otimização internas do site (on-page)
Monday, November 8, 2010
SEM – Search Engine Marketing
Otimização off-page – todas as técnicas envolvidas na promoção do website:
– Links Patrocinados (Sponsored Links / Adwords)
– WOMM, SMM & SMO
– Construção de Rede de Links – Constar de Diretórios
– Programas Afiliados – Press Releases – Link BaitOtimização on-page (SEO – Search Engine Optimization)
Monday, November 8, 2010
Monday, November 8, 2010
PLANO DE MARKETING
Monday, November 8, 2010
Plano de Marketing de Busca: TI + Marketing
1)Análise Preliminar das páginas/site a otimizar e determinação dos Objetivos
2) Determinação e seleção das palavras- chave (keywords)
3) Otimização on-page e off-page
4) Monitoramento do posicionamento nas buscas
5) Controle e ajustes
Monday, November 8, 2010
Plano de Marketing:OBJETIVOS e METAS
Monday, November 8, 2010
Plano de Marketing:PALAVRAS-CHAVE
As palavras-chave são o coração do SEM – toda busca começa com pessoas digitando palavras-chave
“Se quiser derrubar uma árvore na metade do tempo, passe o dobro do tempo amolando o machado.”-- Provérbio chinês
Palavras-chave são o machado! UM imã
Monday, November 8, 2010
Palavras-chave
•!As palavras-chave estão intimamente relacionadas com os objetivos da estratégia de otimização:
– Palavras genéricas – trazem tráfego
– Palavras específicas – trazem conversão
•! Ferramentas de palavras-chave – – Keyword Discovery – Google Adwords – Google Trends & Insights for Search
Monday, November 8, 2010
Palavras-chave
•! Pelo quê as pessoas realmente procuram?Pet x cachorro / refrigerador x geladeira?
•! Quantidade de palavras na palavra-chave de busca - tem aumentado ao longo do tempo (checar Google Hot Trends)
•! Grafia das palavras – Junto x separado – Pluralxsingular – Grafia errada
•! Palavras em outras línguas
Monday, November 8, 2010
Palavras-chave: cauda longa
Monday, November 8, 2010
Palavras-chave: cauda longa
• Cabeça da cauda longa - atraem grande volume de tráfego. Maior competição. Geralmente são menos relevantes para o website - tráfego.
•! Parte da cauda - atraem menor tráfego por busca. Menor competição. Atraem público mais qualificado, relevante, para o website - conversão.
Monday, November 8, 2010
Palavras-chave de qualidadeatraem tráfego de qualidade!
Monday, November 8, 2010
Plano de Marketing:Monitoramento e Ajustes
Monday, November 8, 2010
Gestão de Marketing de Busca
• As posições nas buscas são dinâmicas e relativas – dependem dos outros sites / das regras dos buscadores / do padrão de busca dos usuários, etc.
• Por isso,depois de alcançar o posicionamento desejado, é necessário Monitorar e Ajustar constantemente a estratégia para se manter lá.
Monday, November 8, 2010
Controle
a) posição nas buscas para as palavras-chave otimizadas/compradas;b) visitas e acessos no website e em quais páginas; c) aranhas (robots e crawlers) dos buscadores quevisitaram o website, e quando; d) quantas visitas se originaram de cada buscador;e) quais palavras-chaves foram usadas para trazer as pessoas a partir dos buscadores e quais são mais efetivas;f) bounce rate (taxa de rejeição) das páginas; g) quais os valores de CPC, CTR e demais indicadoresdas campanhas de links patrocinados;h) qual a taxa de conversão obtida;i) qual o comportamento do funil de conversão;j) etc.
Monday, November 8, 2010
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SEO – Search Engine Optimization
Search engine optimization (em português optimização para motores de busca) é um processo que visa melhorar a quantidade e a qualidade dos visitantes para um site através dos resultados naturais (também conhecidos como orgânicos.) O SEO é parte do Search engine Marketing, que para lá do SEO, se preocupa também em posicionar os sites nos resultados pagos. Pode-se por isso falar no SEO como a actividade do Search Marketing que atrai visitantes “gratuitamente“.
Monday, November 8, 2010
Domínio
- Se o foco não for criar uma marca, busque registrar domínio que possua a palavra-chave principal;
- Ordem da palavra-chave IMPORTA; Ex: Palavra-chave em foco é Notíciaswww.onlinenoticias.com.br/www.noticiasonline.com.br Qual dos dois domínios terá mais peso quando usuário for buscar por noticias no Google?
- Domínios ANTIGOS são bem vistos; - Tamanho importa?
- Facilidade de memorização e linkagem - Fluxo natural das palavras
Monday, November 8, 2010
URL
- Estrutura de diretórios simples; - Palavras relevantes ao conteúdo abordado na página;
- URL deve ser AMIGÁVEL;
Monday, November 8, 2010
Título
- Crie Títulos únicos; - Ordem das palavras-chave do título IMPORTA;
- Conter o que vai ser abordado na página; - Sempre pense no usuário, escreva as palavras com acento;
- Use vírgulas para separação das palavras-chave e | para separar as palavras-chave da marca ou nome do site;
- Máximo 70 caracteres (65);
Monday, November 8, 2010
Conteúdo
- Maioria dos usuários “escaneiam” as páginas. Pesquisa feita pelo site especializado em usabilidade http://useit.com
Monday, November 8, 2010
Conteúdo - Texto- Utilize sempre o título da página relacionado com o conteúdo - Valorizar sempre o primeiro parágrafo, sem muita introdução; - Usar variações, sinônimos da palavra-chave; - Não repetir excessivamente a palavra-chave;- Jamais copiar o conteúdo dos outros, caso copie citar fonte;- Evitar textos grandes, e sempre dar atenção para o uso de imagens e vídeos;- Fazer o uso das tags HTML de forma correta.- Nunca esquecer o USUÁRIO, pois o texto está sendo criado para ele, portanto não esqueça da usabilidade e acessibilidade
Monday, November 8, 2010
Conteúdo
- Imagem - Escritor Raimundo Carrero sofre derrame internado do hospital portugues
- SEMPRE utilizar a tag ALT – ( Descrição da imagem);
- Recomenda-se a nomeação igual da URL;
- Caption (em cima ou embaixo);
- NUNCA esquecer, em SEO uma imagem não vale mais que mil palavras
Monday, November 8, 2010
Conteúdo
- Video- Título;- Keywords;- Descrição;- Links externos;- Votos;- Quantidade de visualizações;- Número de pessoas que deram share no seu vídeo;- Números de vezes que o vídeo foi adicionado aos favoritos;- Número de comentários; - Número de assinantes;
Monday, November 8, 2010
Meta Tags- Meta Description - Sempre descrever o que o usuário encontrará na página;
- Nunca esquecer da escrita correta (sempre utilizar acentos);
- Recomenda-se utilizar no máximo 160 caracteres (155);
Monday, November 8, 2010
Meta Tags
- Meta Robots
- Usado para controlar a indexação da página e de links;
- TOME CUIDADO!
Monday, November 8, 2010
Codidicação – Elementos HTML
- H1: utilizada pra títulos;- H2 e H3: Utilizadas para subtítulos; - Strong ou b e i: Utilizadas para darem destaque ao texto, ou palavra-chave; - ALT: usada para imagens, uso correto é escrever uma descrição; - Title: usada pra links, uso correto é escrever uma descrição; - Uso correto das meta tags;- Código LIMPO! - Tempo de carregamento é um fator de peso atualmente;
Monday, November 8, 2010
Estratégias/Fatores Off Pages
- Links Externos (Link Building) - PageRank
- Links Recíprocos (Troca de Links)
- Link Bait
- Cadastro em diretórios
- Cadastro em Agregadores
- Redes Sociais
Monday, November 8, 2010
Linkbuilding
Monday, November 8, 2010
Linkbuilding Na escalada profissional o linkbuilder passa obrigatoriamente pela função de linkbuilder júnior. Ele tem por atribuições a descoberta de links relevantes para o cliente, o envio de solicitações, pesquisa por palavras-chave, deve montar relatórios e seu trabalho tem metas que podem variar de cinco a 20 links por semana; tudo depende do cliente e do grau de dificuldade em conseguir essas recomendações virtuais.
O profissional:
1. Ter um olhar mais voltado para o marketing do que para a tecnologia;
2. Ser adorador da redação;
3. Estar disposto a passar horas pesquisando a web na busca por sites relevantes;
4. Ter mente aberta para encarar uma diversidade de temas que vai desde lustra-móveis até calçados infantis;
5. Ser metódico suficiente para manter o ritmo e contro le sobre sua atividades.
Monday, November 8, 2010
PageRank
É a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site ou página tem.
- Divulgada em uma escala de 0 a 10;
- Considerado a quantidade de links que a página recebe; - Considerado a qualidade de cada link;
- Semelhante a uma eleição (Voto de confiança); - A relação do conteúdo do site que está linkando;Calcular o PageRank:
http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/
Monday, November 8, 2010
Links Recíprocos
- Troca de links é um dos fatores mais importantes em SEO.
- Evitar a troca EXCESSIVA de links.
- Jamais criar ciclos SiteA->SiteB->SiteC->SiteD-> SiteA O fechamento de um ciclo pode levar à penalização de TODOS os sites.
- Troca de links com sites de conteúdo RELACIONADOS.
Recebeu um link natural? Divulga o link que te referenciou.
Monday, November 8, 2010
Link Bait
Atrativo de um site. É aquilo que vai fazer com que as pessoas linkem para o site. Algumas iscas surgem naturalmente, outras são intencionais.
-TOP 10 - Serviços grátis - Tutorial - Análise, coberturas - Furos - Criticar - Humor - Concursos, competições - Novidades, Reviews - Viral - Facilitar links do site para os usuários divulgarem em outros sites;Monday, November 8, 2010
Link Bait de Informação
É quando as pessoas tendem a linkar para os sites pelo fato de que eles provêm informação útil. Por exemplo, um arquivo tutorial de como configurar um servidor web é uma link bait de informação. Um usuário irá ler o artigo um dia que irá ajudá-lo, e então ele poderá postar o link indicando que ele foi útil. Além disso, usar palavras chaves como “top 10“, “tutorial” e “dicas” é um macete que é usado há muito tempo e até hoje funciona bem. Outra coisa que ajuda muito para que as pessoas linkem para você é o fato do site ser sempre atualizado.
Link Bait de Novidades
Ser o primeiro site a reportar uma novidade pertinente irá tipicamente dar ao seu site um status de fonte de novidades. Então, assim que você ver alguma coisa nova e interessante, coloque no seu blog. . Postar com com opiniões diferentes e atualizadas pode chamar atenção.
Link Bait de Humor
Pessoas adoram rir, e conteúdo de humor é bem viral por natureza. Um exemplo é o site do pudim. Chega a ser cômico como ele conseguiu primeira posição dos buscadores para a keyword “pudim” por muito tempo somente com uma imagem.Outros exemplos interessantes são as animações em flash e vídeos engraçados, como o cara tussiu.
Link Bait Maléficos
Citar coisas polêmicas é arriscado, mas pode gerar tráfego também. Geralmente ocorre com questões políticas, sociais, raciais e sobre gosto musical. Pessoas adoram falar mal. Se você puser algo polêmico, é fácil a chance de alguém comentar em algum blog e linkar para você para citar o exemplo. Mas tome cuidado: isto aumenta as chances de você tomar um Google Bomb da blogosfera.
Link Baits de Pessoas Famosas
Pessoas procuram muitos por atores, bandas, etc. Fazer um artigo interessante sobre eles (como descrição de vida pessoal) é algo muito interessante, principalmente para os fanáticos. Você pode juntar este exemplo com o citado acima. Por exemplo, fale que Legião Urbana é uma droga e dê um argumento coerente.
Monday, November 8, 2010
Cadastro em Diretórios
Pode ser um dos primeiros passos para ser indexado rapidamente pelo Google.
O que se deve levar em conta?
- O diretório é indexado?- Qual o pagerank? - Passa pagerank? - Sites ruins são aceitos? - É Free ou Pago? - É específico pro teu nicho?
Monday, November 8, 2010
Cadastro em Agregadores
- Criar Títulos e Descrições DIFERENTES para cada agregador;
- Crie títulos e descrições bem escritos, sempre com variações de palavras-chave;
Monday, November 8, 2010
Agregadores
Monday, November 8, 2010
Redes Sociais
- Bookmarking
Compartilhamento do conteúdo através de botões para envio em Redes Sociais e agregadores Ex: Twitter, Facebook, Orkut, Delicious
- Conseguir links
- Divulgação de conteúdo
- Aumento no tráfego do site
Monday, November 8, 2010
O que EVITAR em SEO
- Usar Frames:
- Várias páginas para montar uma.
- Usar Splash Screen:
- Clique em ENTRAR para acessar o site.
- Criar sites com Flash:
- Mesmo o Google indexando flash o recomendado é evitá-lo.
- Conteúdo com Javascript:
- Google já reconhece e lê JavaScript, mas o recomendado é não abusar do uso.Monday, November 8, 2010
O que NÃO FAZER em SEO
- Keyword Stuffing
- Inserção de forma excessiva de palavras-chave;
- Texto Invisível
- Texto com a mesma cor do fundo; - display:none; em tabela ou div com texto;- Cloaking
- Exibição de conteúdo diferente para usuário e para o motor de busca;
- Doorway page - Minisites com conteúdo otimizado com links para um site principal;
- Link Farming (Fazenda de Links) - Varios links para vários sites. O foco é a troca excessiva de links;
Monday, November 8, 2010
O que FAZER em SEO
- Conteúdo relevante;
- Títulos de páginas descritivos;
- Uso correto das meta tags
- Fazer bom uso das tags (H1, strong, alt, title...) ;
- Hierarquia clara e navegabilidade;
- Links descritivos;
- Troca de links com bom senso;
Monday, November 8, 2010
SEO – Search Engine Optimization
• Dois fatores principais afetam o posicionamento de um site na busca orgânica na web:
– Relevância das páginas (importância): “Diga-me com quem andas que te direi quem és”.
– Palavras-chave relacionadas a elas (vocação)
• TODAS AS AÇÕES–internas e externas– de uma estratégia de SEM visam aumentar esses fatores.
Monday, November 8, 2010
Case Cultura Inglesa
Monday, November 8, 2010
Para pensar....Uma certa pequena e quase desconhecida empresa partilhava parte do seu nome, e logo a parte mais distinta do nome, com uma organização multinacional gigantesca.
Procurando pelo nome desta nos motores de busca era impossível encontrar o site da primeira, ainda que fosse essa a parte mais significativa da sua denominação.
A presidente da pequena empresa via nisso um problema sério ao desenvolvimento das actividades da mesma e pediu ajuda a três especialistas em marketing.
Monday, November 8, 2010
Ferramentas
- http://www.professionalblogger.com.br/
- http://siteexplorer.search.yahoo.com
- http://www.google.com/insights/search/
- http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/
- http://www.opensiteexplorer.org
- http://www.rankingmonitor.com.br
Monday, November 8, 2010
Outras Referências
Monday, November 8, 2010