Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp...

89
Järjestölehtien merkitys 2017 Selvitys Aikakausmedialle Katri Isotalo, Viestintä Isotalo & Taru Berndtson, Tutkimus ja viestintäyritys Tarubee

Transcript of Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp...

Page 1: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestölehtien  merkitys  2017Selvitys  Aikakausmedialle

Katri  Isotalo,  Viestintä  Isotalo  &  Taru  Berndtson,  Tutkimus-­‐ ja  viestintäyritys  Tarubee

Page 2: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

1. Selvityksen  tavoitteet  ja  toteutus2. Vastaajat

3. Järjestöjen  viestintäkanavat4. Painettu  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa

5. Digitaalinen  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa6. Yhteenveto

Page 3: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Selvityksessä  tarkastellaan  painettujen  ja  digitaalisten  lehtien  roolia  suomalaisten  järjestöjen  viestinnässä  sekä  niiden  kehityssuuntia  tulevaisuudessa.

Page 4: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Raportti  pohjautuu  järjestölehtien  tekijöiden  haastatteluihin (6  kpl)  sekä  

pääasiassa  järjestölehtien  päätoimittajille  lähetettyyn  nettikyselyyn  (44  vastaajaa).  

Page 5: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Kyselyyn  vastaajat,  %  (”Missä  ominaisuudessa  vastaat  tähän  kyselyyn”,  n=44)

86

55 22

päätoimittaja

toiminnanjohtaja

toimituspäällikkö/tuottaja

toimitussihteeri

jokin  muu

Page 6: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

1. Selvityksen  tavoitteet  ja  toteutus2. Vastaajat

3. Järjestöjen  viestintäkanavat4. Painettu  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa

5. Digitaalinen  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa6. Yhteenveto

Page 7: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Kyselyyn  vastanneiden  edustamissa  järjestöissä  oli  useimmiten  yli  10  000  henkilöjäsentä  (61  %).

Järjestöjen  jäsenet  olivat  tyypillisesti  keski-­‐ikäisiä (55  %).  

Mukana  oli  nais-­‐ ja  miesvoittoisia  järjestöjä  sekä  järjestöjä,  joissa  sukupuolijakauma  oli  tasainen.  

Page 8: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestöjen  jäsenmäärät(”Paljonko  edustamassasi  järjestössä  on  henkilöjäseniä?”,  n=44)

9%

0%

30%

61%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Alle  500

500  -­‐ 1  000

1  001  -­‐ 10  000

Yli  10  000

Page 9: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Jäsenistön  tyypillinen  ikä  (”Minkä  ikäisiä  suurin  osa  jäsenistänne  on?”,  n=44)

5%

20%

55%

16%5% En  osaa  sanoa

Eläkeikäisiä  (65  +)

Keski-­‐ikäisiä  (45  -­‐ 65)

Nuoria  aikuisia  (25  -­‐ 45)

Lapsia  tai  nuoria  (0  -­‐ 25)

Page 10: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestöjen  jäsenistön  tyypillinen  sukupuolijakauma  (n=44)

32  %

27  %

36  %

5  %Enemmistö  naisia

Enemmistö  miehiä

Sukupuolijakauma  on  melko  tasainen

En  osaa  sanoa

Page 11: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Eri  aloista  kyselyssä  parhaiten  edustettuna  olivat  sosiaali-­‐ ja  terveysala  (34  %),  yhteiskunta  ja  julkinen  hallinto (14  %)  sekä  kauppa  ja  palvelualat (11  %).

Page 12: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestöjen  ala  (”Mitä  alaa  järjestönne  edustaa?”,  n=44)

34%

14%11%

9%7% 7%

5% 5%2% 2% 2% 2%

0%0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Page 13: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Ensisijainen  järjestöjen  viestinnän  kohderyhmä  olivat  ammattilaiset  (52  %).

Page 14: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Kenelle  järjestö  viestii  ensisijaisesti(”Kenelle  järjestönne  viestii  ensisijaisesti?”,  n=44)

0%

0%

0%

0%

5%

7%

16%

20%

52%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

lahjoittajille  tai  tukijäsenille

opiskelijoille

potilaille

muille  järjestön  toiminnasta  kiinnostuneille

yhteiskunnallisille  päättäjille

harrastajille

jokin  muu  kohderyhmä

asiakkaille

ammattilaisille

Page 15: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

1. Selvityksen  tavoitteet  ja  toteutus2. Vastaajat

3. Järjestöjen  viestintäkanavat4. Painettu  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa

5. Digitaalinen  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa6. Yhteenveto

Page 16: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestöjen  käytetyimmät  viestintäkanavat  olivat  painettu  lehti  (100  %),  verkkosivut (95  %)  ja  

Facebook (93  %).

Page 17: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

75%

75%

80%

80%

84%

93%

95%

100%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Koulutus

Tapahtumat

Uutiskirje

Twitter

Digilehti  (näköis-­‐ tai  muu  digilehti)

Facebook

Verkkosivut  (muu  kuin  digilehti)

Painettu  lehti

Järjestöjen  käytössä  olevat  viestintäkanavat,  1/2(”Mitä  kanavia  käytätte  järjestön  viestinnässä  tällä  hetkellä?  

Valitse  kaikki  sopivat  vaihtoehdot”,  n=44)

Page 18: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestöjen  käytössä  olevat  viestintäkanavat,  2/2(”Mitä  kanavia  käytätte  järjestön  viestinnässä  tällä  hetkellä?  

Valitse  kaikki  sopivat  vaihtoehdot”,  n=44)

0%

5%

11%

27%

27%

43%

45%

64%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pinterest

Snapchat

WhatsApp

Mobiilisovellus  älypuhelimeen  tai  tablettiin

LinkedIn

Instagram

Blogi

YouTube

Page 19: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Viiden  vuoden  kuluttua  erityisesti  YouTuben(74  %),  mobiilisovellusten (68  %)  ja  digilehden

(68  %)  merkityksen  arvioidaan  kasvavan.

Page 20: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

43

50

56

57

57

68

68

74

43

40

39

40

34

29

18

24

14

10

5

2

9

3

14

2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Uutiskirje

Twitter

Instagram

Blogi

Verkkosivut  (muu  kuin  digilehti)

Mobiilisovellus  älypuhelimeen  tai  tablettiin

Digilehti

YouTube

merkitys  kasvaa merkitys  säilyy  ennallaan merkitys  vähenee

Eri  viestintäkanavien  merkitys  5  vuoden  päästä,  1/2(”Miten  arvioit  eri  kanavien  merkitystä  järjestönne  viestinnässä  viiden  vuoden  kuluttua”,  n=33-­‐44)

Page 21: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

6

14

14

20

26

28

31

40

91

59

81

73

63

69

58

49

3

27

5

7

11

3

11

12

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pinterest

Painettu  lehti

Tapahtumat

Koulutus

Snapchat

LinkedIn

WhatsApp

Facebook

merkitys  kasvaa merkitys  säilyy  ennallaan merkitys  vähenee

Eri  viestintäkanavien  merkitys  5  vuoden  päästä,  2/2(”Miten  arvioit  eri  kanavien  merkitystä  järjestönne  viestinnässä  viiden  vuoden  kuluttua”,  n=33-­‐44)

Page 22: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

1. Selvityksen  tavoitteet  ja  toteutus2. Vastaajat

3. Järjestöjen  viestintäkanavat4. Painettu  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa

5. Digitaalinen  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa6. Yhteenveto

Page 23: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Kaikki  kyselyn  järjestöt  julkaisivat  painettua  lehteä.  

Lehdistä  64  %  ilmestyi  useammin  kuin  neljästi  vuodessa.

Page 24: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Painetun  lehden  ilmestyminen  tällä  hetkellä(”Kuinka  monta  kertaa  vuodessa  painettu  lehtenne  ilmestyy  tällä  hetkellä?”,  n=44)

0%

7%

57%

36%

0%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

25  -­‐ 52  kertaa  vuodessa

13  -­‐ 24  kertaa  vuodessa

5  -­‐ 12  kertaa  vuodessa

3  -­‐ 4  kertaa  vuodessa

Kaksi  kertaa  vuodessa

Kerran  vuodessa

Page 25: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

61  %  vastaajista  arvioi  painetun  lehden  ilmestyvän  tulevaisuudessa  yhtä  usein  kuin  

tällä  hetkellä.  

7  %  vastaajista  uskoi,  että  painettu  lehti  lopetetaan.

Page 26: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Arvio  painetun  lehden  ilmestymisestä  viiden  vuoden  kuluttua(”Miten  usein  arvioit  painetun  lehden  ilmestyvän  viiden  vuoden  päästä  verrattuna  nykytilanteeseen?”,  

n=44)

7%

32%

61%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Painettu  lehti  lopetetaan

Harvemmin

Yhtä  usein

Useammin

Page 27: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Painetulla  lehdellä  oli  kaiken  kaikkiaan  paljon  tehtäviä  järjestön  viestinnässä.  Tärkeimmät  niistä  olivat  

• asiantuntijatiedon  välittäminen (89  %),• järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen  

(84  %)  sekä• jäsenten  sitouttaminen  ja  yhteishengen  luominen  (84  %).

Page 28: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Painetun  lehden  tehtävät,  1/2(”Mitä  tehtäviä  painetulla  lehdellä  on  järjestönne  viestinnässä?”,  n=44)

61%

66%

73%

80%

84%

84%

89%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Muistuttaminen  järjestön  olemassaolosta  ja  merkityksestä

Yhteiskunnallinen  vaikuttaminen

Taustoittavan/syventävän  tiedon  tarjoaminen

Järjestön  mielikuvan  muokkaaminen

Jäsenten  sitouttaminen  ja  yhteishengen  luominen

Järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen

Asiantuntijatiedon  välittäminen

Page 29: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Painetun  lehden  tehtävät,  2/2(”Mitä  tehtäviä  painetulla  lehdellä  on  järjestönne  viestinnässä?”,  n=44)

2%

43%

45%

50%

50%

52%

55%

57%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Muu

Vertaistuen  tarjoaminen

Tiedottaminen  järjestön  ajankohtaisista  tapahtumista

Ajankohtaisviestintä  alan  uutisista

Ilmoituskanava  jäsenistölle

Ajankohtaisviestintä  järjestön  uutisista

Tulojen  hankinta  (ilmoitusmyynti)

Uusien  jäsenten  hankinta

Page 30: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Jäsenet  kokevat  lehden  tärkeänä  jäsenetuna;  sen  takia  jäsenmaksu  kannattaa  maksaa.  Tuntuisi,  että  lehdelle  on  siis  paikkansa.  Lehden  teko  on  myös  halpaa  suhteessa  esimerkiksi  somekanaviin.

”(haastattelu)

Page 31: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Tulevaisuudessa  painetun  lehden  merkityksen  arvellaan  korostuvan  erityisesti  taustoittavan  ja  

syventävän  tiedon  tarjoajana.

Ajankohtaisviestintä  sen  sijaan  siirtynee  painetusta  lehdestä  yhä  enemmän  digitaalisiin  kanaviin.

Page 32: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

33

35

35

39

43

48

60

52

47

51

45

40

36

26

14

19

14

16

17

16

14

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Uskottavuuden  tuominen  järjestölle

Yhteiskunnallinen  vaikuttaminen

Järjestön  mielikuvan  muokkaaminen

Asiantuntijatiedon  välittäminen

Jäsenten  sitouttaminen  ja  yhteishengen  luominen

Järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen

Taustoittavan/syventävän  tiedon  tarjoaminen

merkitys  kasvaa merkitys  säilyy  ennallaan merkitys  vähenee

Painetun  lehden  tehtävien  muuttuminen,  1/2(”Miten  arvioit  painetun  lehden  tehtävien  muuttuvan  seuraavan  viiden  vuoden  aikana?”,  n=34-­‐37)

Page 33: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

2

2

5

8

12

12

17

26

33

35

32

35

68

47

57

57

64

63

64

57

20

42

26

26

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tiedottaminen  järjestön  ajankohtaisista  tapahtumista

Ajankohtaisviestintä  järjestön  uutisista

Ajankohtaisviestintä  alan  uutisista

Ilmoituskanava  jäsenistölle

Vertaistuen  tarjoaminen

Tulojen  hankinta  (ilmoitusmyynti)

Uusien  jäsenten  hankinta

Muistuttaminen  järjestön  olemassaolosta  ja  merkityksestä

merkitys  kasvaa merkitys  säilyy  ennallaan merkitys  vähenee

Painetun  lehden  tehtävien  muuttuminen,  2/2(”Miten  arvioit  painetun  lehden  tehtävien  muuttuvan  seuraavan  viiden  vuoden  aikana?”,  n=34-­‐37)

Page 34: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”[Printtilehden]  tehtävänä  on  sitoa  jäsenistö  yhteen,  että  ollaan  samaa  porukkaa.  Informaatiomerkitys  on  

muuttunut  taustoittavaksi,  sitä  rakennetaan  kiinnostavimman  kautta.

”(haastattelu)

Page 35: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Jäsentyytyväisyyskyselyssä  lehti  on  jatkuvasti  

arvioitu  kuuluvan  tärkeimpien  jäsenetujen  joukkoon.

”(kysely)

Page 36: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Järjestölehtien  arvellaan  jatkossa  muuttuvan  laadukkaiden  yleisaikakauslehtien  suuntaan:  

visuaalisuus,  laatu ja  journalistinen  ote korostuvat.

Page 37: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Muut  muutokset  painetussa  lehdessä,  1/2(”Mitä  muita  muutoksia  uskot  painetussa  lehdessä  tapahtuvan  seuraavan  viiden  vuoden  

aikana?”,  n=44)

27%

27%

30%

57%

66%

70%

75%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Enemmän  lyhyitä  artikkeleja

Sivumäärä  vähenee

Enemmän  pitkiä  artikkeleja

Enemmän  ajatonta  sisältöä

Journalistinen  ote  korostuu

Laatuun  panostetaan  enemmän

Visuaalisuus  (kuvat,  taitto)  korostuu

Page 38: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Muut  muutokset  painetussa  lehdessä,  2/2(”Mitä  muita  muutoksia  uskot  painetussa  lehdessä  tapahtuvan  seuraavan  viiden  vuoden  

aikana?”,  n=44)

2%

2%

7%

9%

11%

14%

20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Laatuun  panostetaan  vähemmän

Visuaalisuuden  (kuvat,  taitto)  merkitys  pienenee

Muu

Sivumäärä  kasvaa

Enemmän  ajankohtaissisältöä

Lehdessä  ei  tule  tapahtumaan  merkittäviä  muutoksia

Tiedotuksellinen  ote  korostuu

Page 39: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Painettua  järjestölehteä  julkaistaan  ennen  kaikkea  jäsenten  toiveesta.  Se  on  houkutteleva  jäsenetu.

Osalle  vastaajista  lehdestä  saatavat  mainostulotolivat  tärkeitä,  ja  mainostilan  myyminen  printtiin  koettiin  helpommaksi  digilehteen verrattuna.

Page 40: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Syyt  julkaista  painettua  lehteä,  1/2(”Miksi  julkaisette  painettua  lehteä?”,  n=44)

57%

61%

66%

68%

73%

89%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Lehti  on  elämyksellinen  tapa  pitää  yhteyttä  jäsenistöön

Lehti  on  keino  erottua  viestipaljoudessa

Lehti  tuo  uskottavuutta  järjestölle

Lehti  täydentää  muita  viestintäkanaviamme

Lehti  on  houkutteleva  jäsenetu

Jäsenemme  haluavat  painetun  lehden

Page 41: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Syyt  julkaista  painettua  lehteä,  2/2(”Miksi  julkaisette  painettua  lehteä?”,  n=44)

2%

36%

39%

50%

52%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Muu,  mikä?

Painettuun  lehteen  on  helppo  myydä  mainontaa

Lehti  on  ainoa  tapa  tavoittaa  tietty  kohderyhmä

Lehdellä  tavoitamme  parhaiten  järjestömme  asioista  kiinnostuneet

Lehti  on  paras  tapa  välittää  tietoa  kattavasti  ja  kootusti

Page 42: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Ilman  painettua  lehteä  meillä  ei  olisi  juuri  lainkaan  mainostuloja,  eikä  näin  ollen  myöskään  jäsenlehteä  

missään  muodossa.

”(kysely)

Page 43: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Painetulla  lehdellä  erotumme  muusta  tietovirrasta  sekä  liiton  jäsenten  että  sidosryhmien  silmissä.  

”(kysely)

Page 44: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

68  %  ei  ole  harkinnut  painetusta  lehdestä  luopumista.

Suurin  syy,  miksi  printtilehdestä  luopumista  on  harkittu,  on  jakelukustannukset (27  %).

Page 45: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

16%

18%

18%

27%

68%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kyllä,  koska  lehden  tekeminen  on  kallista  (muut  kuin  paino-­‐ ja  postikulut)

Kyllä,  painokustannusten  takia

Kyllä,  koska  printtilehti  on  liian  hidas  viestintäkanava

Kyllä,  postikulujen  takia

Ei,  emme  ole  harkinneet  painetusta  lehdestä  luopumista

Onko  järjestö  harkinnut  painetusta  lehdestä  luopumista,  2/2(”Oletteko  harkinneet  luopuvanne  painetusta  lehdestä?  Jos  olette,  miksi?”,  n=44)

Page 46: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Onko  järjestö  harkinnut  painetusta  lehdestä  luopumista,  2/2(”Oletteko  harkinneet  luopuvanne  painetusta  lehdestä?  Jos  olette,  miksi?”,  n=44)

0%

2%

2%

5%

9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kyllä,  koska  tavoitamme  jäsenemme  paremmin  digitaalisissa  kanavissa

Kyllä,  koska  jäsenemme  eivät  ole  kiinnostuneet  painetusta  lehdestä

Kyllä,  muu  syy

Kyllä,  koska  lehden  tekeminen  on  vaivalloista

Kyllä,  koska  haluamme  keskittyä  digitaaliseen  viestintään  imagosyistä

Page 47: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”[…]  moni  liittyy  jäseneksi  vain  lehden  saadakseen.  Lehden  julkaiseminen  on  kuitenkin  tyyristä,  joten  paineet  ovat  kovat  siirtää  aineistoa  yhä  enemmän  verkkolehteen.  Verkkomainonnan  tulot  ovat  kuitenkin  marginaaliset  printtiin  verrattuna.  Toisaalta  lehden  sivumäärää  ei  voi  

enempää  vähentää  ilman,  että  lehdestä  tulee  ilmoitusluettelo.

”(kysely)

Page 48: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”[Lehti]  koetaan  luotettavaksi,  helppolukuiseksi  ja  

tärkeäksi  osaksi  oman  ammattitaidon  kehittämistä.  Ainakin  tähän  asti  mobiililehti on  vain  hyvin  pienen  

osan  käytössä,  vaikka  sen  kehittämiseen  on  panostettu.  Sen  suurin  merkitys  onkin  toimia  ammatillisen  tiedon  sähköisenä  arkistona.

”(kysely)

Page 49: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Se  on  ainoa  viesti,  minkä  jäsenet  varmasti  (tai  erittäin  todennäköisesti  Postin  sekoiluista  

huolimatta)  saavat  perille  asti.

”(kysely)

Page 50: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

1. Selvityksen  tavoitteet  ja  toteutus2. Vastaajat

3. Järjestöjen  viestintäkanavat4. Painettu  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa

5. Digitaalinen  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa6. Yhteenveto

Page 51: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Suurin  osa  järjestöistä  julkaisee  näköislehteä  painetun  lehden  rinnalla.  Ns.  ”aidosti  digitaalista”  

lehteä  julkaisee  23  %  kyselyyn  vastanneista.

Page 52: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Minkälaista  digitaalista  lehteä  järjestö  julkaisee(”Minkälaista  digitaalista  lehteä/lehtiä  julkaisette?”,  n=38)

10%

18%

18%

21%

67%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Määräaikoina  ilmestyvää  digilehteä  (muu  kuin  näköislehti)  

Jatkuvasti  päivittyvää  digilehteä  

Jotakin  muuta,  mitä?  *

Näköislehteä  (ulkoasultaan  painettua  lehteä  muistuttava,  esim.  pdf)  

Näköislehteä  painetun  lehden  rinnalla  

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

*)  Jotakin  muuta,  mitä:

• Lehden  artikkeleita  verkkosivuillamme  

• lehden  juttuja  uutisina  • lisättynä  rikasteilla  so linkeillä,  

videoilla  ja  kuvakoosteilla  • Päivittäinen  uutisvirta  

verkossa  • verkkosivu  • lehden  oma  verkkosivu  • Julkaisemme  pääkirjoitukset.  

Page 53: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehti  ilmestyi  suurimmalla  osalla  vastaajista  korkeintaan  12  kertaa  vuodessa.

Viiden  vuoden  kuluttua  lähes  kaikki  arvioivat  digilehden  ilmestyvän  yhtä  usein  tai  useammin  kuin  

tällä  hetkellä.

Page 54: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  ilmestyminen  tällä  hetkellä(”Kuinka  monta  kertaa  vuodessa  digitaalinen  lehtenne  ilmestyy  tällä  hetkellä?”,  n=38)

0  %

11  %

42  %

29  %

0  %

0  %

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

25  -­‐ 52  kertaa  vuodessa

13  -­‐ 24  kertaa  vuodessa

5  -­‐ 12  kertaa  vuodessa

3  -­‐ 4  kertaa  vuodessa

Kaksi  kertaa  vuodessa

Kerran  vuodessa

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 55: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Arvio  digilehden  ilmestymisestä  viiden  vuoden  kuluttua(”Miten  usein  arvioit  digitaalisen  lehden  ilmestyvän  viiden  vuoden  päästä  verrattuna  

nykytilanteeseen?”,  n=37)

3%

3%

49%

46%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Digitaalinen  lehti  lopetetaan

Harvemmin

Yhtä  usein

Useammin

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 56: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  tehtävät  olivat  suureksi  osaksi  samoja  kuin  painetulla  lehdellä,  mutta  tehtäviä  nimettiin  

huomattavasti  painettua  lehteä  vähemmän.  

Molemmissa  tärkeimmäksi  tehtäväksi  nimettiin  asiantuntijatiedon  välittäminen.

Page 57: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  tehtävät,  1/2(”Mitä  tehtäviä  digitaalisella  lehdellä  on  järjestönne  viestinnässä?”,  n=38)

53%

53%

55%

58%

58%

61%

66%

68%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ajankohtaisviestintä  järjestön  uutisista

Ajankohtaisviestintä  alan  uutisista

Jäsenten  sitouttaminen  ja  yhteishengen  luominen

Muistuttaminen  järjestön  olemassaolosta  ja  merkityksestä

Yhteiskunnallinen  vaikuttaminen

Järjestön  mielikuvan  muokkaaminen

Järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen

Asiantuntijatiedon  välittäminen

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 58: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  tehtävät,  2/2(”Mitä  tehtäviä  digitaalisella  lehdellä  on  järjestönne  viestinnässä?”,  n=38)

18%

21%

24%

37%

37%

47%

47%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Muu

Tulojen  hankinta  (ilmoitusmyynti)

Vertaistuen  tarjoaminen

Ilmoituskanava  jäsenistölle

Tiedottaminen  järjestön  ajankohtaisista  tapahtumista

Taustoittavan/syventävän  tiedon  tarjoaminen

Uusien  jäsenten  hankinta

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 59: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

53%

54%

59%

64%

66%

69%

72%

44%

43%

41%

36%

26%

31%

19%

3%

3%

0%

0%

9%

0%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Uusien  jäsenten  hankinta

Jäsenten  sitouttaminen  ja  yhteishengen  luominen

Järjestön  mielikuvan  muokkaaminen

Yhteiskunnallinen  vaikuttaminen

Ajankohtaisviestintä  alan  uutisista

Järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen  

Ajankohtaisviestintä  järjestön  uutisista

merkitys  kasvaa merkitys  säilyy  ennallaan merkitys  vähenee

Digilehden  tehtävien  muuttuminen,  1/2(”Miten  arvioit  digitaalisen  lehden  tehtävien  muuttuvan  seuraavan  viiden  vuoden  aikana?”,  n=34-­‐37)

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 60: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

24%

27%

37%

40%

41%

49%

51%

51%

76%

45%

43%

51%

59%

51%

49%

43%

0%

27%

20%

9%

0%

0%

0%

6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Vertaistuen  tarjoaminen

Ilmoituskanava  jäsenistölle

Tulojen  hankinta  (ilmoitusmyynti)

Tiedottaminen  järjestön  ajankohtaisista  tapahtumista

Uskottavuuden  tuominen  järjestölle

Asiantuntijatiedon  välittäminen

Muistuttaminen  järjestön  olemassaolosta  ja  merkityksestä

Taustoittavan/syventävän  tiedon  tarjoaminen

merkitys  kasvaa merkitys  säilyy  ennallaan merkitys  vähenee

Digilehden  tehtävien  muuttuminen,  2/2(”Miten  arvioit  digitaalisen  lehden  tehtävien  muuttuvan  seuraavan  viiden  vuoden  aikana?”,  n=34-­‐37)

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 61: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Suurimmat  erot  painetun  ja  digitaalisen  lehden  tehtävissä  olivat  tulojen  hankinnassa

(painettu  +34  %-­‐yksikköä),  sitouttamisessa(painettu  +30  %-­‐yksikköä)  sekä  syventävän  tiedon  

tarjoamisessa (painettu  +26  %-­‐yksikköä)

Page 62: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  tehtäviksi  mainittiin  painettua  lehteä  useammin  ajankohtaisviestintä  alan  uutisista

(3  %-­‐yksikköä  enemmän  mainintoja)  sekä  ajankohtaisviestintä  järjestön  uutisista  (erotus  

1  %-­‐yksikkö).

Page 63: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

• Asiantuntijatiedon  välittäminen   (89  %)

• Järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen   (84  %)

• Jäsenten  sitouttaminen  ja  yhteishengen  luominen   (84  %)

• Ajankohtaisviestintä  alan  uutisista   (50  %)

• Tiedottaminen  järjestön  ajankohtaisista  tapahtumista   (45  %)

• Vertaistuen  tarjoaminen   (43  %)

• Asiantuntijatiedon  välittäminen   (68  %)

• Järjestön  ja  sille  tärkeiden  aiheiden  näkyvyyden  kasvattaminen   (66  %)

• Järjestön  mielikuvan  muokkaaminen   (61  %)

• Ilmoituskanava  jäsenistölle   (37  %)

• Vertaistuen  tarjoaminen   (24  %)  

• Tulojen  hankinta  (ilmoitusmyynti) (21  %)

Tärkeimmät

Vähiten  tärkeät

PRINTTILEHDEN  TEHTÄVÄT DIGILEHDEN  TEHTÄVÄT*

*  Digilehden  tehtävät  kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 64: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Tärkeimmät  syyt  julkaista  digilehteä:

1. Digilehti  täydentää  muita  viestintäkanavia2. Digilehti  on  nykyaikainen  tapa  viestiä

3. Digitaalisuus  tuo  uusia  mahdollisuuksia  lehden  sisältöön

Page 65: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Syyt  julkaista  digilehteä,  1/2(”Miksi  julkaisette  digitaalista  lehteä?”,  n=38)

24%

27%

27%

41%

62%

68%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Muu  syy

Digilehti  on  ainoa  tapa  tavoittaa  tietty  kohderyhmä

Digilehti  tuo  uskottavuutta  järjestölle

Digitaalisuus  tuo  uusia  mahdollisuuksia  lehden  sisältöön

Digilehti  on  nykyaikainen  tapa  viestiä

Digilehti  täydentää  muita  viestintäkanaviamme

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 66: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Syyt  julkaista  digilehteä,  2/2(”Miksi  julkaisette  digitaalista  lehteä?”,  n=38)

3%

3%

5%

14%

14%

16%

19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Digilehteen  on  helppo  myydä  mainontaa

Digilehti  on  paras  tapa  välittää  tietoa  kattavasti  ja  kootusti

Digilehdellä  tavoitamme  parhaiten  järjestömme  asioista  kiinnostuneet

Digilehti  on  houkutteleva  jäsenetu

Digilehti  on  keino  erottua  viestipaljoudessa

Jäsenemme  haluavat  digitaalisen  lehden

Digilehti  on  elämyksellinen  tapa  pitää  yhteyttä  jäsenistöön

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 67: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  rooli  on  vielä  pieni  verrattuna  painettuun  lehteen,  mutta  lehtien  tekijöiden  toiveissa  on,  että  sekä  mainostajat  että  yleisö  

löytäisivät  digilehden  tulevaisuudessa.  

Page 68: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Digilehti  on  rinnakkainen  paperilehden  kanssa.  

Merkitys  vielä  pieni.  Ilmoittajatkaan  eivät  ole  vielä  omaksuneet  tätä  kanavaa.

”(kysely)

Page 69: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Digilehti  toimii  lehtemme  näköislehtenä,  joten  siitä  hyötyvät  erityisesti  he,  joille  lehti  ei  ehkä  tule,  mutta  

jotka  haluavat  silti  seurata  toimintaamme.  Sitä  käytetään  pitkälti  paperilehden  

markkinointitarkoituksiin,  eikä  sen  merkitys  siten  ole  läheskään  paperilehden  tasolla.

”(kysely)

Page 70: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehti  koetaan  helppona  tapana  arkistoida  juttuja  ja  tavoittaa  uutta  kohderyhmää.  Tekijät  pitävät  

digilehteä  tärkeänä  imagollisena  tekijänä.

Page 71: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”…Digilehden  merkitys  on  kuitenkin  nopeasti  

kasvanut  ja  on  ennen  kaikkea  järjestön  imagon  kannalta  iso.  Meillä  on  vahva  oletus,  että  etenkin  nuorempien  ikäluokkien  ja  järjestäytymättömien  

tavoittamiseen  digilehti  soveltuu  selvästi  printtilehteä  paremmin.

”(kysely)

Page 72: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehden  interaktiiviset  mahdollisuudet  kiinnostavat  tekijöitä.  

Page 73: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Digilehteen  siirtyminen  oli  silmiä  avaavaa.  Se  antaa  printtilehden  rinnalla  valtavasti  mahdollisuuksia  mm  asiatiedon  jakamiseen  ja  palautteen  saamiseen.

”(kysely)

Page 74: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Painettuun  lehteen  tehtyjä  juttuja  voidaan  jakaa  myös  netissä  erikseen  ja  esimerkiksi  käydä  niistä  keskustelua  sosiaalisessa  mediassa.  Verkkoon  

valikoidut  jutut  saavat  enemmän  näkyvyyttä  ja  niitä  voivat  lukea  muutkin  kuin  jäsenet.

”(kysely)

Page 75: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Noin  puolet  mittaa  digilehden  toimivuutta  tavoitteellisesti  ainakin  jollain  tavalla.

44  %  sanoo,  että  digilehdelle  on  vaikea  saada  lukijoita.  

Page 76: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

24%

27%

27%

31%

27%

22%

38%

33%

16%

41%

16%

22%

32%

11%

19%

14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Olemme  onnistuneet  kasvattamaan  yleisöämme  digitaalisen  lehden  avulla

Mittaamme  digitaalisen  lehden  toimivuutta  tavoitteellisesti  

Olemme  saaneet  jäseniltä  positiivista  palautetta  digitaalisesta  lehdestä  

Digitaalisen  lehden  avulla  olemme  kasvattaneet  vaikuttavuuttamme

samaa  mieltä osittain  samaa  mieltä eri  mieltä en  osaa  sanoa

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Väittämiä  digilehdistä  1/2(”Mitä  mieltä  olet  seuraavista  digitaalista  lehteä  koskevista  väittämistä?”  n=36-­‐37)

Page 77: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

8%

8%

8%

14%

46%

30%

28%

57%

32%

22%

44%

24%

14%

41%

19%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Jäsenemme  lukevat  digilehteä  aktiivisesti

Jäsenemme  tutkitusti  pitävät  digitaalisesta  lehdestä

Lukijoiden  saaminen  verkkolehdelle  on  helppoa

Digitaalinen  lehti  on  todella  tärkeä  jäsenillemme

samaa  mieltä osittain  samaa  mieltä eri  mieltä en  osaa  sanoa

Väittämiä  digilehdistä  2/2(”Mitä  mieltä  olet  seuraavista  digitaalista  lehteä  koskevista  väittämistä?”  n=36-­‐37)

Kysytty  vain  digitaalista  lehteä  julkaisevilta

Page 78: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digilehteen  uskotaan  – vain  yksi  vastaaja  sanoi  harkitsevansa  digilehdestä  luopumista,  koska  ”emme  halua  sen  kilpailevan  painetun  lehden  

kanssa”.

Page 79: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

3%

0%

0%

0%

0%

97%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kyllä,  miksi?

Kyllä,  koska  jäsenemme  eivät  ole  kiinnostuneet  digilehdestä

Kyllä,  koska  digilehden  tekeminen  on  kallista

Kyllä,  koska  digilehden  tekeminen  on  vaivalloista

Kyllä,  koska  tavoitamme  jäsenemme  paremmin  muissa  kanavissa

Ei,  emme  ole  harkinneet  digilehdestä  luopumista.

Onko  järjestö  harkinnut  digilehdestä  luopumista(”Oletteko  harkinneet  luopuvanne  digitaalisesta  lehdestä?  Jos  olette,  miksi?”,  n=37)

Page 80: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Emme  ole  suunnitelleet  digilehdestä  luopumista.  

Mutta  seuraamme  jatkuvasti  sen  merkitystä  lukijoille  ja  siihen  uhrattujen  panosten  suhdetta  

saavutettuihin  tuloksiin.  Mikäli  huomamme,  että  panokset  ja  tulokset  eivät  ole  oikeassa  suhteessa,  harkitsemme  muita  parempia  vaihtoehtoja  tilalle.

”(kysely)

Page 81: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Verkkojulkaisu  on  meillä  jo  nyt  ensisijainen  julkaisu,  

mutta  painettu  lehti  on  ja  pysyy  vielä  pitkään  tärkeänä  jäsenviestinnän  välineenä  sekä  

jäsenkuntamme  ikärakenteen  että  painotuotteen  sitouttamisen  kannalta  ylivoimaisen  käyttöliittymän  

takia.

”(kysely)

Page 82: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

1. Selvityksen  tavoitteet  ja  toteutus2. Vastaajat

3. Järjestöjen  viestintäkanavat4. Painettu  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa

5. Digitaalinen  järjestölehti  nyt  ja  tulevaisuudessa6. Yhteenveto

Page 83: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Painetun  ja  digitaalisen  lehden  tehtävät  eivät  eroa  merkittävästi  toisistaan.  Painetulle  lehdelle  tehtäviä  

nimettiin  kuitenkin  useammin.

Page 84: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Lukijoille painetun  lehden  merkitys  on  suuri.  

89  %  järjestöistä  julkaisee  painettua  lehteä,  koska  ”jäsenemme  haluavat  painetun  lehden”.

16  %  julkaisee  digitaalista  lehteä,  koska  ”jäsenemme  haluavat  digitaalisen  lehden”.  

Page 85: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Tekijät uskovat  digitaaliseen  lehteen  ja  haluavat  jatkossa  panostaa  siihen.

Lähes  kaikki  vastanneet  uskovat  digilehden  ilmestyvän  jatkossa  useammin  tai  yhtä  usein.

Page 86: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Kustannuspaineet  vaikuttavat  sekä  painetun  että  digitaalisen  lehden  julkaisemiseen  tulevaisuudessa.

Suurin  syy,  miksi  painetusta  lehdestä  luopumista  harkitaan,  ovat  jakelukustannukset.

Toisaalta  erityisesti  haastatteluissa  kävi  ilmi,  että  digilehti  ja  sen  yhdistäminen  somekanaviin ei  

välttämättä  säästä  rahaa  tai  työaikaa  vaan  saattaa  vaatia  niitä  jopa  enemmän  kuin  painettu  lehti.

Page 87: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

Digitaalinen  lehti  ei  ole  monilla  vielä  löytänyt  luontevaa  muotoa  – suurimmalla  osalla  lehti  on  näköisversio  

painetusta  lehdestä.

Printtilehdet  ilmestyvät  jatkossa  harvemmin,  mutta  laatuun  panostetaan  enemmän.

Page 88: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

”Työnjako  on  vaikeaa.  Samoja  asioita  monessa  

mediassa.  

”(haastattelu)

Page 89: Selvitys-Aikakausmedialle Katri-Isotalo,-Viestintä …...Koulutus Snapchat LinkedIn WhatsApp Facebook merkitys3kasvaa merkitys3säilyy3ennallaan merkitys3vähenee Eriviestintäkanavien-merkitys-5-vuoden-päästä,-2/2

www.aikakausmedia.fi        � www.mediakortit.fi

@aikakausmedia