SELGROS CASH&CARRYSELGROS CASH&CARRY В мире - с 1959 года (47 лет), первый...
Transcript of SELGROS CASH&CARRYSELGROS CASH&CARRY В мире - с 1959 года (47 лет), первый...
Рекламные инструменты при работе с B-2-C и B-2-B
целевыми аудиториями в условиях новой
экономической реальности формата Cash&Carry
Глебова Ольга
09.06.2016
SELGROS CASH&CARRY
1 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 1
ДАВАЙТЕ ПОЗНАКОМИМСЯ CASH&CARRY?
«плати и забирай»
«по выгодным ценам»
«продуманный ассортимент»
«бизнес для тех, кто делает бизнес»
**********************************************************************
SELGROS CASH&CARRY
В мире - с 1959 года (47 лет),
первый магазин – в Германии, 1500 кв.м.
В России – с 2008 года, 8 магазинов, 5 регионов,
средняя площадь 10 000 кв.м., 40 000 Food & NonFood
2 целевые аудитории – профессиональные покупатели
и розничные клиенты
# 78 в рейтинге TOP 100 Retail 2014(InfoLine)
В Европе – 87 магазинов, 4 страны
Selgros – часть Transgourmet group, принадлежащей
COOP group (Швейцария)
2 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 2
2 ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ Свыше 1 миллиона клиентов в России
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
Клиенты, кто покупает для ведения своего бизнеса
Ключевые группы: HoReCa / Трейдеры
**********************************************************************
РОЗНИЧНЫЕ КЛИЕНТЫ
Клиенты, совершающие свои покупки для себя
и своей семьи
3 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 3
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
УСЛУГИ И СЕРВИС
Персональный менеджер
Бонусная программа
Различные виды платежей
Бесплатная доставка
Специальные акции и предложения
Что делаем:
Усиление прямой работы
Усиление ассортиментной матрицы, в т.ч.
HoReCa core ассортимент
Развитие новых услуг и сервисов
4 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 4
РОЗНИЧНЫЕ КЛИЕНТЫ
АССОРТИМЕНТ, ЦЕНА/КАЧЕСТВО, УДОБСТВО
Удобный график работы (6ТЦ: 24/7 / 2 ТЦ: 7-23)
Бесплатный транспорт
Возможность делать покупки там,
где делают их профессионалы
Специальные акции и предложения,
усиление адресного воздействия
Выбор наиболее эффективных инструментов
взаимодействия
Специальные мероприятия, партнерство и
спонсорство
5 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 5
МОТИВИРУЕМ КОМАНДУ! 2016
Эффективность Скорость работы Целеустремленность Командный дух
Инновационность Приоритеты Внимание к деталям Контроль на всех этапах
W O W - э ффе к т
6 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 6
МАРКЕТИНГ 2016 – что внутри?
«ВЫХОДИТЬ ЗА РАМКИ»
IN-HOUSE
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВ
НОСТИ
«ВИДЕТЬ ШИРЕ»
КОМАНДНАЯ РАБОТА
НАСТРОЙ НА РЕЗУЛЬТАТ
МОТИВАЦИЯ
7 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 7
МАРКЕТИНГ 2016 – что снаружи?
БИЛЛБОРДЫ АКЦИЯ И
НАВИГАЦИЯ
ДОРОЖНЫЕ ЗНАКИ
ИНТЕРНЕТ
КАТАЛОГИ И ЛИСТОВКИ
PR & СПОНСОР
СТВО
ИССЛЕДУЕМ ПОКУПАТЕ
ЛЕЙ
КРОСС-ПРОМО АКЦИИ
МЕРОПРИЯ ТИЯ
! РЕЗЕРВ
РАДИО
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПО
П/Я
БЕСПЛАТНЫЕ СЕРВИСЫ
8 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 8
АКЦЕНТИРУЕМСЯ НА ВАЖНОМ! 2016
ЦЕНА – ТО, ЧТО КЛИЕНТ ПЛАТИТ, ЦЕННОСТЬ – ТО, ЧТО ОН ПОЛУЧАЕТ
9 RUSSIAN RETAIL WEEK PRESENTATION 16.06.2016 9
ПРОЦЕСС РАДИ РЕЗУЛЬТАТА! 2016
ДУМАЕМ КАК КЛИЕНТ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Спасибо за
внимание!
Вопросы?!