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Reichweitenmessung & Mobile Marketing21. Juni 2010, Mobile Monday Frankfurt Marcus Föbus, AGOF Services GmbH
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Reichweite (Medien)Die Reichweite gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger erreicht werden.
Sie wird auch zur Berechnung des Tausend-Kontakt-Preises benötigt.
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Warum Reichweitenmessung?
1. Planung 2. Kampagne 3. Auswertung
Reichweiten-Daten
Standardisierung
Werbeformen Platzierungen
Frequency Control AdServer etc.
Werbewirkungsstudien div. Auswertungen Cross-Media-Modelle (PI/TKP/AdClick/CPX)
und auch Reichweiten-Daten.
Kampagnen-Phasen
Werbung soll transparent sein.
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Für wen Reichweitenmessung?
Anforderungen an die Studien: Marktrelevanz - Daten für alle relevanten Websites Leistungskennziffern - Ausweisung von Kontaktklassen,
Belegungseinheiten etc. Planungsmöglichkeiten - Auswertbarkeit der Daten über
ein geeignetes Tool Marktforschungsqualität - Erfüllung aller
Qualitätskriterien der Marktforschung
Zielgruppen für Reichweitendaten:
Mediaplaner und Marketingentscheider Marktpartner des Mobile-Werbemarktes
Werbung soll planbar sein.
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mobileWer macht Reichweitenmessung?
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Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V.
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mobileAGOF - Sektion Mobile
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Struktur der AGOF mobile
Mitgliederversammlung
Geschäftsstelle /AGOF Services
GmbH
Vorstand
Anwender-Beirat
Technische Kommission
Lizenznehmer
Studienteilnahme
wählt / entsendet / entscheidet
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Verzahnung mit Gremien / Verbänden
Beziehungsgeflecht der AGOF
Mitglieder-Gremien
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Der Unique Mobile User macht als standardisierte Mobile-Währung die Leistungswerte von Mobile-Werbeträgern vergleichbar. Das schafft eine solide Planungsgrundlage und fördert die Mobile-Werbeumsätze.
Der Unique Mobile User als Währung
Mobile-Mediaplaner Mobile-Angebote Zielgruppen
Einheitliche Basis für den Vergleich von Reichweiten und Strukturdaten von Mobile-Werbeträgern
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Wie kommt man zum Standard?
Eine einheitliche Reichweitenwährung
Einheitliche Definitionen – mobile-enabled Website
Einheitliche Qualifizierungsdaten Zielgruppenbeschreibungen Werbeformen
Diskurs & mehrheitliche BeschlussfassungIn die Diskussion werden die Marktpartner einbezogen.
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Mobile-enabled Websites
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Möglichkeit für MMA-standardisierte Werbeformen
Speziell angepasster Content
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mobileMMA Standards
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mobileStudienmodell mobile facts
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mobileKennziffern der mobile facts
Datensatz der mobile facts enthält Informationen zu
Reichweite (Unique Mobile User) Kontakte Soziodemografische Struktur Marktdaten (Konsum und HH-Ausstattung) Informationen zu Werbeformaten und Tarifen
Veröffentlichung im Planungsprogramm
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Erste Ergebnisse Pilotmessung mobile facts
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mobileErgebnisgrundlagen
• Technische Messung (site-centric) Erhebung seit April 2009 Teilnehmer: 59 mobile-enabled Websites (off-portal) Bislang nicht berücksichtigt: Portale der Netzbetreiber
• Befragung Erhebung vom 2. bis 15. September 2009 Basis 4.573 Fälle
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Nutzerstruktur
39,5
60,5
weiblich männlich
Mobile Nutzung noch eine männliche Domäne ? (Angaben in %)
Quelle: AGOF mobile facts, Probeerhebung September 2009Basis: n=1.401
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Soziodemografie
13,5
48,9
51,1
7,8
19,3
15,5
29,4
44,4
21,8
33,8
14,4
60,5
23,0
39,5
11,5
20,3
13,3
11,0
14,7
60,7
24,6
16,3
0 10 20 30 40 50 60 70
Hochschulreife
Mittlere Reife
kein oder Hauptschulabschluss
60+
50-59
40-49
30-39
20-29
14-19
weiblich
männlich
Mobile UserGesamtbevölkerung
Quelle: AGOF mobile facts, Probeerhebung September 2009 (Mobile User), AGOF internet facts 2009-II (Gesamtbevölkerung)Basis: n=1.401 (Mobile User), n=115.917 (Gesamtbevölkerung)
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Thematische Nutzungsschwerpunkte (%)
14,7
26,0
26,1
30,0
30,2
31,3
31,7
43,0
48,4
52,8
Klingeltöne
Download von Musik
"einfach umher Surfen"
Sportnachrichten
Entertainment (z.B.Videos)
Fachdienste (z.,BBörsennews)
Reiseplanung/ -buchung
Lokale Nachrichten
News/Weltgeschehen
Kommunikation (eMail,Blogs, Foren, Twitter)
mindestens gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF mobile facts Probeerhebung September 2009
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Mobile-Flatrate vorhanden?
33,2
66,7
37,7
62,3
21,1
Flatrate anderer Zugang Anschaffung geplant
20082009
Nutzerausstattung (Angaben in %)
mindestens gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF / mobile facts Probeerhebung September 2009, Vorstudie September 2008
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mobileAGOF mobile facts 2010
dmexco , 15. & 16.09.2010, Köln