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31 Miércoles 24 de abril del 2019 GESTIÓN SEGÚN REPORTE IPSOS PERÚ El 55% del tiempo de consumo aún ocurre en medios tradicionales ESTILO MARKETING Y PUBLICIDAD La tevé es el medio al que se le dedican más horas por semana. El consumo de diarios aumenta en el NSE A/B. En tanto, la exposición a medios digitales es alta entre millennials y centennials. El usuario está cada vez más frag- mentado en su consumo de medios. No solo hay más (y nuevas) platafor- mas, también se ha intensificado el uso simultáneo de dispositivos y el consumo de medios de diversa ca- tegoría (tradicionales y/o digitales). El estudio “Consumo de medios”, elaborado por Ipsos Perú, arroja así que, gracias al incremento de la pe- netración, los medios digitales po- seen una presencia importante en el share de medios. Pero los tradi- cionales lideran en este aspecto. En detalle, nueve de cada diez pe- ruanos acceden a diario a estos me- dios, siete de diez lo hacen en sopor- tes online. En efecto, más de la mi- tad del tiempo de consumo (55%) se da en medios tradicionales (ver infografía). En cuanto a segmentación, la ex- posición a los soportes online es alta en los NSE A/B , entre millennials y centennials; y en paralelo, la cober- KAREN ROJAS ANDIA [email protected] FUENTE: Ipsos Consumo de medios – exposición Acceso a algún medio: 90% 79% 55% 69% 55% 26% Diario 1 o varias veces por semana 1 o 2 veces al mes Diario 1 o varias veces por semana 1 o 2 veces al mes Consumo de medios tradicionales Promedio general: se incluye en el promedio a todos los entrevistados, incluso a quienes no consumen cada medio listado. Para ellos se asigna un valor 0 en el tiempo de consumo. TV abierta nacional TV cable nacional TV cable internacional Radio Periódicos (edición impresa) Promedio semanal 9Hrs 52min 4Hrs 50min 4Hrs 32min 7Hrs 02min 2Hrs 14min Consumo de medios digitales Consumo de medios – share YouTube Facebook Instagram Twitter Netflix 3Hrs 34min 4Hrs 22min 1Hrs 14min 0Hrs 49min 2Hrs 45min Spotify Aplicaciones de juegos Búsquedas en Google Webs de noticias Otras webs 1Hrs 21min 1Hrs 38min 3Hrs 37min 1Hrs 49min 2Hrs 31min 55% 45% Tradicional Tradicional Digital Digital 44% 45% 54% 67% 64% NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E 56% 55% 46% 33% 36% NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E (Según horas de consumo) (Tiempo: horas por semana) (Tiempo: horas por semana) Promedio semanal Promedio semanal nas de los sectores A/B, las 6 horas y 30’. Secunda YouTube, con más de 3 horas y 30’. Sigue Netflix, cuyo con- sumo se dispara en el NSE A, similar al que la tevé abierta obtiene en este target: más de 9 horas con 40’. Estudio: Consumo de medios de comunicación digital y tradicional. Fuente: Ipsos Perú. Universo: Compuesto por hombres y muje- res de todos los NSE de las principales ciudades de Perú Urbano. Tamaño de la muestra: 1,004 personas. Fechas de investigación: El trabajo de campo se realizó entre setiembre y octubre del 2018. FICHA TÉCNICA tura de medios tradicionales se dis- tingue por ser más transversal. “No hay medio chico, todos fun- cionan pero de manera distinta para diferentes categorías, objetivos y target”, dice Gabriel Labó, Director Senior Ipsos Brand Health Tracking. Consumo, frecuencia y tiempo La tevé se erige como el medio con mayor alcance de todos. Tres de ca- da cinco personas ven en tevé cana- les nacionales de señal abierta todos los días. Con el cine sucede todo lo contrario, siendo el medio tradicio- nal al que hay menos exposición. En estricto, los peruanos pueden pasar frente a la pantalla chica 19 ho- ras a la semana, si se considera tanto la señal abierta como cable. Son siete horas, en tanto, las que se dedican a la radio tratándose de un acceso más transversal entre todos los segmen- tos. Mientras el tiempo dedicado se- manalmente a diarios supera las dos horas, lapso que entre los NSE A/B va más allá de las tres horas. no lo usan. Si se observa en detalle, por su alta penetración, Facebook es el medio online en que los usuarios pasan más horas a la semana: cerca de 4 horas con 20’. Un consumo que supera, entre los más jóvenes y perso- Facebook se impone, asimismo, co- mo el medio digital de más alcance, superando a varios soportes tradicio- nales. La red social se sitúa delante de Google, YouTube y webs. En la otra orilla está Twitter: siete de cada diez

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31miércoles 24 de abril del 2019 Gestión

seGÚn RePORte iPsOs PeRÚ

El 55% del tiempo de consumo aún ocurre en medios tradicionales

estilo marketing y publicidad

La tevé es el medio al que se le dedican más horas por semana. El consumo de diarios aumenta en el NSE A/B. En tanto, la exposición a medios digitales es alta entre millennials y centennials.

El usuario está cada vez más frag-mentado en su consumo de medios. No solo hay más (y nuevas) platafor-mas, también se ha intensificado el uso simultáneo de dispositivos y el consumo de medios de diversa ca-tegoría (tradicionales y/o digitales).

El estudio “Consumo de medios”, elaborado por Ipsos Perú, arroja así que, gracias al incremento de la pe-netración, los medios digitales po-seen una presencia importante en el share de medios. Pero los tradi-cionales lideran en este aspecto.

En detalle, nueve de cada diez pe-ruanos acceden a diario a estos me-dios, siete de diez lo hacen en sopor-tes online. En efecto, más de la mi-tad del tiempo de consumo (55%) se da en medios tradicionales (ver infografía).

En cuanto a segmentación, la ex-posición a los soportes online es alta en los NSE A/B , entre millennials y centennials; y en paralelo, la cober-

KAREN ROJAS [email protected]

FUENTE: Ipsos

Consumo de medios – exposiciónAcceso a algún medio:

90%

79%

55%

69%

55%

26%

Diario

1 o varias vecespor semana

1 o 2 veces almes

Diario

1 o varias vecespor semana

1 o 2 veces almes

Consumo de medios tradicionales

Promedio general: se incluye en el promedio a todos los entrevistados, incluso a quienes no consumen cada medio listado. Para ellos se asigna un valor 0 en el tiempo de consumo.

TV abierta nacional

TV cablenacional

TV cable internacional

Radio

Periódicos (edición impresa)

Promedio semanal

9Hrs 52min

4Hrs 50min

4Hrs 32min

7Hrs 02min

2Hrs 14min

Consumo de medios digitales

Consumo de medios – share

YouTube

Facebook

Instagram

Twitter

Netflix

3Hrs 34min

4Hrs 22min

1Hrs 14min

0Hrs 49min

2Hrs 45min

Spotify

Aplicaciones de juegos

Búsquedas en Google

Webs denoticias

Otras webs

1Hrs 21min

1Hrs 38min

3Hrs 37min

1Hrs 49min

2Hrs 31min

55%45%

Tradicional

Trad

icio

nal

Digital

Dig

ital

44%

45%

54%

67%

64%

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

56%

55%

46%

33%

36%

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

(Según horas de consumo)

(Tiempo: horas por semana)(Tiempo: horas por semana)

Promedio semanal Promedio semanal

nas de los sectores A/B, las 6 horas y 30’. Secunda YouTube, con más de 3 horas y 30’. Sigue Netflix, cuyo con-sumo se dispara en el NSE A, similar al que la tevé abierta obtiene en este target: más de 9 horas con 40’.

Estudio: Consumo de medios de comunicación digital y tradicional. Fuente: Ipsos Perú. Universo: Compuesto por hombres y muje-res de todos los NSE de las principales ciudades de Perú Urbano. Tamaño de la muestra: 1,004 personas. Fechas de investigación: El trabajo de campo se realizó entre setiembre y octubre del 2018.

FiCHA tÉCniCA

tura de medios tradicionales se dis-tingue por ser más transversal.

“No hay medio chico, todos fun-cionan pero de manera distinta para diferentes categorías, objetivos y target”, dice Gabriel Labó, Director Senior Ipsos Brand Health Tracking.

Consumo, frecuencia y tiempoLa tevé se erige como el medio con mayor alcance de todos. Tres de ca-da cinco personas ven en tevé cana-les nacionales de señal abierta todos los días. Con el cine sucede todo lo contrario, siendo el medio tradicio-nal al que hay menos exposición.

En estricto, los peruanos pueden pasar frente a la pantalla chica 19 ho-ras a la semana, si se considera tanto la señal abierta como cable. Son siete horas, en tanto, las que se dedican a la radio tratándose de un acceso más transversal entre todos los segmen-tos. Mientras el tiempo dedicado se-manalmente a diarios supera las dos horas, lapso que entre los NSE A/B va más allá de las tres horas.

no lo usan. Si se observa en detalle, por su alta penetración, Facebook es el medio online en que los usuarios pasan más horas a la semana: cerca de 4 horas con 20’. Un consumo que supera, entre los más jóvenes y perso-

Facebook se impone, asimismo, co-mo el medio digital de más alcance, superando a varios soportes tradicio-nales. La red social se sitúa delante de Google, YouTube y webs. En la otra orilla está Twitter: siete de cada diez