SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONNINO ZEGARRA MALATESTA

ALGORITMOEl algoritmo de Google es el modo como califica el buscador de Google para ubicar tu lugar en las páginas ante una búsqueda, es decir, es lo que decide si sales primero, segundo o en la segunda página.Este algoritmo cambia unas 500 veces al año y resulta difícil seguirle la pista.

ANCHOR TEXTEl anchor text o texto ancla es el texto visible en un hipervínculo o enlace, aporta información al usuario y a Google sobre el contenido al que queremos dirigirlos. Por ejemplo, un enlace puede no tener anchor text y mostrar una URL (www.publi-ink.com) o podemos poner un texto diferente, al que llamamos anchor text, como en el ejemplo de (publi-ink). En este link el anchor text es “publi-ink”.

Definiciones Básicas

BACKLINKS

Los Backlinks son los links o enlaces entrantes que apuntan desde otras páginas a la tuya. El número de backlinks de tu página es importante porque, cuantas más páginas relevantes te enlacen, más notoriedad ganará tu web a los ojos de Google. Busca siempre calidad antes que cantidad.

CANIBALIZACIÓN DE KEYWORDS

La canibalización de keywords ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave, confundiendo al motor de búsqueda al no saber que página es la más relevante para esa palabra clave, resultando una perdida en el posicionamiento.

¿Cómo se soluciona esto? La manera más fácil es centrar cada página en una o dos palabras clave como mucho y en el caso de que no se pueda evitar, tendremos que crear una página principal del producto desde donde se acceda a las páginas de los diferentes formatos en las que incluiremos una etiqueta canonical a la página principal del producto.

Definiciones Básicas

CONTENIDO DUPLICADO

El contenido duplicado se genera cuando para un mismo contenido existe más de una URL y que en principio no es motivo de penalización, a no ser que un alto porcentaje de tu web tenga contenido duplicado, hay dos tipos de contenido duplicado: el contenido duplicado interno y el contenido duplicado externo.

Aunque no implique una penalización, el contenido duplicado puede generar una perdida de potencial de posicionamiento debido a que los buscadores no sepan cuales son la páginas más relevantes para una determinada búsqueda.

Definiciones Básicas

Definiciones PreviasDENSIDAD DE KEYWORDS

La densidad de Keywords es el porcentaje de veces que aparece una palabra (o serie de palabras) en el conjunto del texto frente al número de palabras totales. La densidad de palabras clave es uno de los factores más importantes de posicionamiento de Google, informando al buscador de qué es relevante en una página. Al mismo tiempo, también da más importancia a que esté en el título y el H1 que lo que esté en texto plano. En este, tiene más importancia lo que está al principio que al final.

KEYWORDS

Hace referencia a la palabra clave (o palabras clave) para referirnos a los términos por los cuales queremos atraer tráfico a nuestra web mediante buscadores. Debes tener en cuenta algunos factores asociados a las Keywords (abreviado KW) como la competencia, el número de búsquedas, la conversión o incluso el potencial como herramienta de branding.

WEBSITE * Es una colección de páginas de internet relacionadas y comunes a un dominio de internet o un sub dominio de World Wide Web.

PÁGINA DE INTERNET * Es un documento HTML / XHTML que es accesible generalmente mediante el protocolo HTTP.

HTML * Hyper Text Markup Languaje es un estándar que sirve de referencia para la elaboración de páginas web.

Definiciones Básicas

* Wikipedia

IDEA

Base de

Datos

Codificación

Soporte

• Instalación• Velocidad• Seguridad• Palabras claves• Índices

• html• css• Php• Javascript• Interactividad• Estándar• Escalable• Velocidad• Recursos

• Ingresos• Conversiones• Punto de venta “Único”• Ingreso al mercado

Marca

• Dominio• Logo• Localización

Diseño

Pruebas

Tráfico

• Diseño• Usabilidad• Velocidad• Tipografía• Tamaños de pantalla• Estructura URL

• Navegador• Sistema operativo• Ajustes• Conexión

• Rastreo• Optimización de motor de búsqueda• Campañas• Conexión

Autoridad

• Ranking en buscadores• Enlaces• Promoción• Referencias

• E mail• Administración de servidores• Códigos de soporte• Seguridad de Dominio• Desarrollo de Blog

Administración

• Actualizaciones• Administración de usuarios• Copia de Respaldo

Contenido

• Redacción• Multimedia• Administración• Boletines• RSS Feed

Seguridad

Negocios

• Impuestos• Legal• Acuerdos• Inversiones• Acciones • Competencia

• Cpc, cpm, cpa• Banners• Enlaces de prueba• Optimización

• Abuso• Hacking• Inseguridad• Juegos

Ingresos

WEBSITE

Pasos para construir un Website

WEBSITE

Instalar Analítica

WEB

Crear estrategia de enlaces

Análisis de sitios visitados

Determine tendencias

de palabras

clave

Crear perfiles

optimizados

Crear contenido estratégico

Escoja las palabras

claves más valiosas

Crear estrategia

de recolección

de datos

Investigación de palabras

claveSEO

Secuencia de un Website

Soporte

Desarrollo de

WEBSITE

Website Corporativo

Portal email

Website personalizado

Portal Comunitario

Ecommercewebsite

Escaparate de Venta

Website flash

Tipos de Website

Arquitectura de un Website

Estructura del Website

AUDITORÍA DE SEGURIDAD DE

UN WEBSITE

Auditoría de Seguridad de un Website

Un buscador o motor de búsqueda * es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider» (también llamado araña web). Un ejemplo son los buscadores de Internet (algunos buscan únicamente en la web, pero otros lo hacen además en noticias, servicios como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas.

* Wikipedia

Buscador o Motor de Búsqueda

SEO

FACTORES ON SITE FACTORES OFF SITE

Estrategia de optimización de la posición orgánica en un buscador, que consiste en usar un conjunto de técnicas y prácticas, incluida la escritura html, la edición de contenidos, la navegación en el site (factores on site), y su socialización a través de campañas de enlaces con otras páginas (factores off site); entre otras acciones, con el fin de mejorar la posición orgánica de un website, aportando valor a los objetivos del negocio.

¿Qué es SEO?

SEO

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

ESTRATEGIA DE NEGOCIOS

OBJETIVOS DE LA

EMPRESA

Al usar una estrategia de SEO, ésta debe integrarse a la estrategia de comunicación y a las estrategias de negocios de la empresa, ya que tener una buena posición por sí sola no añaden valor; el objetivo de usar SEO debe ser el de aportar valor para que se cumplan los objetivos de la empresa.Cabe señalar, que la estrategia de SEO es dinámica porque las técnicas para mejorar la posición en un buscador, son diversas y cambiantes en función del perfeccionamiento continuo de los buscadores.

Integración del SEO

BÚSQUEDA

RESULTADO ORGÁNICO

RESULTADO PATROCINADO

• Generados por el buscador• Resultados de un proceso algorítmico • No se paga por concepto de publicidad• Aparecer en los primeros resultados depende de la estrategia de

SEO• Resultados no asegurados

• Sistema de publicidad contextualizado• El resultado depende de varios factores como por ejemplo, el

sistema de pujas.• El anunciante solo paga cuando el cliente hace clic en su anuncio.• Se paga el aviso.

Search Engine Optimization

Search Engine Marketing

¿Qué tipos de resultados encontramos en una búsqueda?

• Sistema de publicidad contextualizado• El resultado depende de varios factores

como por ejemplo, el sistema de pujas.• El anunciante solo paga cuando el

cliente hace clic en su anuncio.• Se paga el aviso.• No cuenta para el posicionamiento de la

página web.• Google los identifica como resultados

patrocinados

• Generados por el buscador• Resultados de un proceso algorítmico • No se paga por concepto de publicidad• Aparecer en los primeros resultados

depende de la estrategia de SEO• Resultados no asegurados

Ubicación del SEO y del SEM

Investiga Palabra Clave

Construye vínculos

Optimización del sitio

Desarrollo de software

Diseño web

Retroalimentación

Estrategia

Redes sociales

Contenido

Monitorización de Tráfico

Ranking

Optimización del sitio web

¿Qué mejora el SEO?

Mejora nuestra posición cuando se realiza una búsqueda orgánica en un buscador, para ello, se debe modificar los factores on site y off site de la web para que el algoritmo del buscador los interprete y los eleve en su ranking de importancia.

INDEXABILIDAD

POPULARIDAD

CONTENIDO

S E O Las áreas en las que se centra el Seo son:

1.1 IndexabilidadHace referencia a la capacidad de una web de ser accedida en su totalidad y de forma apropiada por la “araña “ de los buscadores.El número de páginas indexadas debe ser igual al número de páginas existentes en la web.Problemas Principales:• Tecnologías no entendidas por buscadores: los buscadores aún

tienen problemas para entender algunos lenguajes como el JavaScript o realizados en Flash.

• Contenidos no enlazados o muy profundos: los buscadores acceden a través de enlaces; si no hay enlaces con el contenido o hay demasiados enlaces para acceder a él, los buscadores pueden tener problemas.

• Problemas con el servidor: Tiempo de respuesta lento, redirecciones inapropiadas o la caída de un servidor origina pérdida de la indexación o pérdida de páginas indexadas.

Los Tres Pilares del SEO

INDEXABILIDAD

POPULARIDAD

CONTENIDO

S E O Las áreas en las que se centra el Seo son:

1.2 ContenidoUna vez que se ha accedido e indexado nuestros contenidos, los hace relevantes para determinadas búsquedas. Es el momento de las keywords (palabras claves) que deben estar dentro del contenido en las cantidades necesarias de ser procesadas para posicionarlas.Recomendaciones:• Deben estar escritas en el lenguaje del usuario.• Generar contenidos adaptados a las diferentes tipologías de

búsqueda.• Combinar el contenido con las etiquetas HTML para dar una

jerarquía entendible al documento e incluyendo las palabras o frases que nos interese posicionar.

Los Tres Pilares del SEO

INDEXABILIDAD

POPULARIDAD

CONTENIDO

S E O Las áreas en las que se centra el Seo son:

1.3 PopularidadTiene que ver con la calidad y cantidad de enlaces de nuestro sitio web y con el tipo de sitios web que nos enlazan.

Los Tres Pilares del SEO

Factores onsite del SEO

Son aquellos factores que controlamos plenamente y que nos permiten mejorar nuestro sitio web, pueden ser optimizaciones de código, procesos de servidor, generación y edición de contenido dentro del sitio web.

Algunos aspectos que tratan estas técnicas son:• Arquitectura y Usabilidad: para asegurar la correcta

indexación por parte del buscador, encontrar y guardar datos de todas las páginas de la web.

Ejemplo: Tener una “mapa del sitio web” para facilitar el acceso de los buscadores.Configurar archivo sitemaps, que sirve para proporcionar a los buscadores el listado de páginas que forman nuestro sitio web.

Factores onsite del SEO

• Optimización del Contenido: para asegurar la correcta interpretación y clasificación de los contenidos en el buscador.

ejemplos:Libro de estilo: etiquetar los títulos y

descripciones de cada una de las páginas en función de su contenido y las palabras claves.

Localización de palabras claveDensidad de palabras claveAnálisis de las tendencias y estacionalidad de los contenidos.Análisis de oportunidades; contenidos muy demandados pero con poca competencia

Factores onsite del SEO

• Aspectos relacionados con la estructura:• Para asegurar la configuración, conectividad y

respuesta del servidor en función a unos estándares (optimización de la estructura)

Ejemplos:Velocidad de respuestaRobot.txtRedireccionamientosGeolocalización del Ips, etc

Factores offsite del SEO

Está referido a todo aquello que no forma parte de tu página pero que te ayuda a escalar posiciones en los buscadores.De forma muy resumida, mejorando los resultados de búsqueda se consigue:• Facilitar a los motores de búsqueda su trabajo.• Creando contenido de calidad y optimizándolo para su

búsqueda.• Consiguiendo enlaces de calidad.

Factores offsite del SEO

SEO WHITE HAT

El White Hat SEO consiste en todas aquellas técnicas éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda, , el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios. Esto puede ser a través del cuidado del diseño y los contenidos, o realizando acciones de link baiting, relaciones públicas o actividades filantrópicas.

SEO BLACK HAT En SEO se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices de Google. “Hacer trampas”. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. Estas practicas son cada vez más penalizadas por Google.El Cloaking es una técnica de SEO Black Hat muy utilizada en el pasado que consisten en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario o un robot de buscadores el que lo lee. Google es muy duro con esta práctica y aunque podría darte algún resultado hace años, olvídala, está fuera de lo que los buscadores buscan con sus actualizaciones, un SEO más natural, ético y más enfocado a los usuarios.

SEO BLACK HAT SpinningEl Spinning es una técnica de black hat SEO que se refiere a la creación de un artículo basado en diferentes versiones de uno original. Pese a que esta técnica es muy utilizada, hacerlo de forma automática es una opción más de penalización por parte de Google desde su ya famoso Penguin.

SEO negativoEs una técnica carente de ética y potencialmente ilegal, consiste en realizar acciones de Black Hat, o acciones negativas, penalizadas por los buscadores, contra webs de la competencia para que sean castigados y bajen puestos en los resultados de búsqueda.

El SEO negativo puede ser fácilmente contrarrestado si monitorizamos con frecuencia nuestro perfil de links y tomamos medidas para corregir cualquier enlace extraño o negativo que veamos.

La búsqueda de keywords debe ser la base del SEO de cualquier web, debemos tener claro con qué palabras buscan los usuarios a nuestra web y va a ser muy difícil (por no decir imposible) que aumentemos y optimicemos el tráfico para unas keywords que no usen los usuarios.

Lo primero que tienes que entender es que tipos de keywords hay, se pueden diferenciar por dos factores:

• Según la intención del usuario

• Según el volumen de búsquedas

BÚSQUEDAS DE KEYWORDS

1. Según la intención del usuario

Estas búsquedas se definen por el objetivo que tiene el usuario cuando las realiza, se divide a su vez en tres:

Informativas: Buscan información. Ejemplo: El tiempo en Madrid, como hacer una lasaña, etc.

Transaccionales: El fin de la búsqueda es completar una transacción, que puede ser comprar algo o descargar un e-book.

Navegacionales: La búsqueda va dirigida a encontrar una web específica. Ejemplo: Facebook, Amazon, etc.

BÚSQUEDAS DE KEYWORDS

2. Según el volumen de búsquedas

El volumen de búsquedas diferencia las keywords según el número de búsqueda que hay en torno a ellas, se divide en tres grupos:

Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de búsquedas y mucha competencia. Usa palabras genéricas Ejem: Gatos, Casas, etc.

Middle Tail: Búsquedas en las que se especifica más pero siguen siendo muy generales. Palabra genérica y un adjetivo calificativo Ejem: Gatos graciosos, casas baratas, etc.

Long Tail: Aquí es donde están las oportunidades ya que componen el 70% del total, son búsquedas muy concretas, con poca competencia y que en su mayoría son transaccionales. Ejem: Vídeos de gatos siameses graciosos, Comprar casa barata en Madrid, etc.

BÚSQUEDAS DE KEYWORDS

Métricas

CLICK THROUGH RATE (CTR)

El CTR (Click Through Rate) o Ratio de clicks se obtiene dividiendo el número de veces que se ha clickado en un enlace (ya sea un banner o un resultado de búsqueda) entre la cantidad de veces que este ha sido visto por los usuarios, lo que se llama número de impresiones.

Es una métrica muy importante ya que nos muestra cual ha sido el impacto real de, por ejemplo, una campaña de publicidad en banners; además, es ya un secreto a voces que Google tiene muy en cuenta el CTR a la hora de posicionar una página.