Search-­‐Engine  Exposure  for  Book  Authors  

By  Ted  Galdi  www.tedgaldi.com    

Who  this  is  for  

 Search  engine  op@miza@on,  or  SEO,  is  a  great  marke@ng  tool  for  non-­‐fic@on  authors,  in  addi@on  to  fic@on  authors  who  write  about  real-­‐world  topics  people  are  likely  to  learn  about  on  search  engines  like  Google  

2  

SEO  is  about  free  traffic  

SEO  involves  geIng  your  website  listed  in  the  non-­‐adver@sing  por@on  of  search  results.    It  doesn’t  cost  you  any  money.  

3  

How  SEO  increases  sales:  5  steps  1.)  You  write  a  book  about  some  topic,  let’s  say  bird  watching  

2.)  You  launch  a  website  for  the  book  and  fill  it  with  educa@onal  content  about  bird  watching  

3.)  Someone  interested  in  “bird  watching”  does  a  Google  search  for  it  

4.)  Your  book’s  website  shows  up  high  on  the  Google  results  and  the  person  clicks  a  link  to  visit  it  

5.)  ASer  perusing  your  website,  the  person  decides  to  learn  even  more,  and  clicks  an  Amazon  link  on  your  site  to  buy  your  book  

4  

What  you’ll  learn  in  this  e-­‐book  

 How  Google  and  other  search  engines  determine  which  websites  they  show  at  the  top  of  the  results  aSer  someone  searches  for  a  phrase  

 How  to  get  your  book  website  as  high  as  possible  in  these  search  results  

5  

Part  1  Your  Book  Website  

GeIng  a  book  website,  and  making  sure  Google  likes  what’s  on  it    

You  need  a  dedicated  book  website  

 For  your  website  to  show  up  in  the  Google  results,  you  of  course  need  a  website  (you’d  be  surprised  how  many  authors  don’t  have  one).    If  you  already  have  a  site,  you’re  off  to  a  good  start.  

 There’s  a  difference  between  having  a  web  page  on  the  internet  for  your  book,  and  a  dedicated  website  for  your  book;  Google  pays  much  more  a\en@on  to  dedicated  websites…see  explana@on  on  next  page.  

7  

What’s  a  dedicated  book  website?  

Yes  •  A  website  that’s  about  just  

one  of  your  books  

•  A  website  that  has  its  own  domain  name,  like  www.example.com  

No  •  An  author  website  with  a  

page  for  each  of  your  books  

•  A  sub-­‐domain  of  a  larger  website,  like  Wordpress.com/example    

8  

Need  one?  

 Luckily,  nowadays  it  doesn’t  cost  a  lot  of  money  to  get  a  website  for  your  book,  and  doesn’t  involve  a  large  @me  commitment  either.  

 There  are  a  handful  of  services  online  that  let  you  build  your  own  site,  even  if  you  know  nothing  about  coding.    Weebly  is  a  good  example:  

www.weebly.com  

9  

You  have  a  site,  now  what?  

There  are  three  things  you  want  to  make  sure  your  book  website  has:  

(1)  A  prominent  link  to  your  book’s  Amazon  page,  where  readers  can  go  to  make  a  purchase  

(2)  Keywords  your  target  audience  is  likely  to  search  for  on  Google  

(3)  Educa@onal  content  about  the  topics  your  book  is  on,  @ed  into  the  keywords  you’ve  iden@fied  (this  is  done  through  “landing  pages,”  discussed  next)  

10  

Your  site’s  landing  pages  

Your  Book  Site  

Topic  Pages  on  the  Site  

“Best  ci@es  for  bird  watching”  

“Most-­‐elusive  birds”  

“Binocular  recommenda@ons”  

Official  Book  Website:  Bird  Watching  101  by  John  Smith    

You  want  to  add  pages  to  your  website  dedicated  to  the  keywords  you  plan  to  target.    Each  page  should  contain  educa@onal  content  about  a  keyword  phrase.  

In  the  example  to  the  right,  “Best  ci@es  for  bird  watching”  is  an  example  keyword  phrase;  a  page  would  exist  on  the  book  website  with  a  @tle  matching  the  phrase,  and  content  related  to  the  topic.  

11  

But,  how  do  I  pick  the  right  keywords?  

12  

Let  Google  help  you  

 You  should  focus  on  keyword  phrases  that  have  a  high  search  volume,  and  are  relevant  to  your  book’s  topics.    The  more  searchers  a  relevant  phrase  has,  the  more  poten@al  website  visitors  you  have.  

 Luckily,  Google  provides  a  free  tool  that  allows  you  to  look  up  the  volume  of  any  phrase:  The  Google  Keyword  Planner.  

13  

Accessing  the  tool:  2  steps  

(1)  Get  to  the  tool  with  this  URL:  

h\ps://adwords.google.com/KeywordPlanner  

(2)  Sign  in  with  any  Gmail  email  address  

14  

Using  the  tool  Enter  keywords  related  to  the  topics  your  book  is  about  and  see  how  many  people  are  searching  for  them.    Obviously,  super-­‐large  search  volumes  are  appealing,  however,  keep  in  mind  that  many  other  people/companies  are  compe@ng  for  those  terms  in  the  Google  results.  

It’s  be\er  to  find  keywords  that  fit  specifically  into  niches,  as  opposed  to  generic  terms.    You’ll  be  compe@ng  against  less  websites  this  way.    For  instance,  with  a  generic  phrase  like  “cars,”  though  it  has  a  lot  of  searchers,  it’s  almost  impossible  to  show  up  high  in  the  results  for  it,  since  so  many  people/companies  target  the  word.  

However,  if  you’ve  wri\en  a  book  about  a  special  type  of  car  engine,  specific  terms  related  to  that  engine  would  be  ideal;  you’d  be  compe@ng  against  way  fewer  web  pages  within  this  niche.      

15  

ASer  you’ve  iden@fied  phrases…  

ASer  you’ve  iden@fied  your  phrases,  you  want  to  create  a  landing  page  on  your  website  dedicated  to  each  one.    There’s  no  limit  to  the  amount  of  phrases  and  landing  pages  you  can  have.  

The  @tle  of  each  web  page  should  incorporate  the  targeted  phrase,  and  the  body  of  the  web  page  should  contain  text  (at  least  400  words)  on  the  topic.  

16  

Part  2  How  Search  Engines  Rank  

Web  Pages  

Inside  the  way  Google  and  other  search  engines  decide  which  web  pages  get  listed  at  the  top  of  the  

search  results  for  a  phrase  

The  search-­‐engine  flow  

(3)  Search  engine  outputs  a  ranked  list  of  

web-­‐page  results  

(2)  Search  engine  

decides  what  pages  are  

“best”  results  

(1)  User  types  in  a  search  phrase  

18  

Two  factors  decide  who’s  “best”  

#1  The  On-­‐Page  Factor  

• Is  the  phrase  the  user  searched  for  displayed  prominently  on  your  web  page?  

• How  many  @mes  does  the  phrase  appear  on  your  web  page?  

• Does  the  overall  theme  of  the  text  on  your  web  page  match  the  phrase’s  theme?  

#2  The  Off-­‐Page  Factor  

• How  many  links  does  your  web  page  have  on  the  internet?  

• How  many  links  does  your  en@re  website  have  on  the  internet?  

• How  “important”  are  the  websites  that  link  to  your  site?  

Each  factor’s  weight  is  rela7vely  even  

19  

The  on-­‐page  factor    The  on-­‐page  factor  refers  to  the  text  content  on  your  landing  pages,  par@cularly  @tles  and  bodies.    

 Images,  videos,  and  other  non-­‐text  content  can  definitely  make  your  page  more  appealing  to  humans,  however,  they  don’t  provide  much  help  to  search  engines;  thus,  make  sure  you  have  a  lot  of  text  on  your  page,  at  least  400  words.  

 Finally,  though  it’s  good  for  your  keywords  to  appear  mul@ple  @mes  on  your  page,  if  you  overdo  it  Google  will  penalize  you  by  not  showing  the  page  in  the  results  at  all.    Stuffing  your  keyword  phrase  on  the  page  20  @mes  is  a  bad  idea.    Try  to  keep  it  to  no  more  than  three  men@ons.    

20  

The  off-­‐page  factor    The  off-­‐page  factor  refers  to  other  websites  on  the  internet,  and  links  they  contain  to  your  site.    Google  and  other  search  engines  have  come  to  the  conclusion  that  if  a  web  page  has  a  lot  of  links  around  the  internet,  and  those  links  come  from  popular  websites,  then  the  web  page  must  be  “important,”  and  deserves  to  be  at  the  top  of  the  rankings.    Google  calls  this  system  “Page  Rank,”  and  assigns  every  website  on  the  internet  a  ra@ng  of  1-­‐10.  

 For  instance,  Google’s  algorithm  has  determined  that  the  New  York  Times  website  (ny@mes.com)  is  very  important  based  on  the  number  and  quality  of  links  it  has,  and  treats  it  very  well  in  search  results.    Google  did  not  establish  this  importance  simply  because  the  New  York  Times  is  a  popular  brand.    Rather,  the  New  York  Times  website  has  a  lot  of  links  all  over  the  web,  from  large,  important  websites  like  CNN.com,  Harvard.edu,  etc,  which  Google  recognizes  as  important  because  they  themselves  have  a  lot  of  quality  links.  

 Let’s  say  someone  searches  for  the  term  “governor  race  New  York.”    Google  would  likely  include  a  result  for  a  New  York  Times  ar@cle  much  higher  in  the  results  than  an  ar@cle  on  a  local  news  website  about  upstate  New  York,  strictly  because  Google  feels  the  New  York  Times  website  is  more  “important”  based  on  the  volume  and  quality  of  its  links  compared  to  that  of  a  small  local  website.  

21  

A  site  and  all  its  pages  

Ranking  power  of  whole  site  

Ranking  power  of  individual  pages  

When  ranking  any  par@cular  page  in  results,  search  engines  look  at  the  quality  and  volume  of  links  the  par@cular  pages  has,  in  addi@on  to  the  links  for  all  pages  on  the  website.      

For  instance,  when  someone  performs  a  search  for  “best  ci@es  for  bird  watching,”  and  Google  decides  how  high  up  to  list  the  landing  page  dedicated  to  that  topic,  it  will  not  only  consider  the  links  on  the  web  for  the  landing  page,  but  all  the  links  the  Bird  Watching  101  website  has.  

22  

Part  3  GeIng  Links  

How  to  get  websites  to  link  to  your  website,  making  Google  consider  it  

“important”  

Linking  to  your  own  content    The  easiest  way  to  generate  links  is  to  do  it  yourself.    It’s  a  good  idea  to  include  links  to  your  landing  pages  on  your  other  landing  pages.  

 For  instance,  at  the  bo\om  of  the  “Best  ci@es  for  bird  watching”  page,  it  would  be  smart  to  link  to  another  one  of  your  landing  pages,  on  a  related  topic.    For  instance,  you  can  say  something  like  this:  

 “Did  you  like  the  arFcle  about  ciFes  to  bird  watch?    If  so,  you’d  probably  also  like  my  post  about  the  most-­‐elusive  birds.”    

24  

GeIng  links  from  others    Though  linking  to  your  own  content  is  great,  it’s  even  be\er  to  have  others  link  to  your  pages.    GeIng  links  from  other  websites  is  the  founda@on  of  the  off-­‐page  factor.  

 In  order  to  get  links  from  other  people,  you  need  to  focus  on  two  simple  goals:    

 (1)  Make  sure  you  share  your  content  with  other  people    

 (2)  Make  sure  your  content  is  good,  so  other  people  have  an  incenFve  to  put  links  to  it  on  their  websites  

25  

Using  social  media  

 A  simple  way  to  get  your  content  in  front  of  other  people  is  to  use  social  media.    The  two  main  social-­‐media  tools  are  of  course  Facebook  and  Twi\er.  

 There  are  many  other  smaller  channels  as  well,  however,  these  two  are  great  places  to  start.  

26  

Using  an  email  list  

 If  you  don’t  have  an  author  mailing  list,  you  should  start  one  immediately.    When  you  create  new  landing  pages,  you  can  email  links  to  them  to  your  mailing  list.  

 There  are  various  affordable  tools  on  the  market  that  can  help  streamline  the  email-­‐management  process.    A  popular  one:  

www.mailchimp.com  

27  

Thanks  for  reading  

This  e-­‐book  was  wri\en  by  Ted  Galdi,  the  bestselling  fic@on  author  of  Elixir.    To  learn  more  about  Ted  and  his  wri@ng,  or  to  sign  up  for  his  mailing  list,  visit  his  official  author  website:  

www.tedgaldi.com    

28