Sea bol.com partner event
description
Transcript of Sea bol.com partner event
![Page 1: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/1.jpg)
SEA
bol.com Partner Event
Lisette Huijzer
Koen van den Eeden
![Page 2: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/3.jpg)
Voorstellen
![Page 4: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/4.jpg)
3
Online marketing
![Page 5: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/5.jpg)
van de online searchers klikt op organic result; 23% op paid ad
77%
Van het bezoek van bol.com
59%
zoekopdrachten (wereldwijd)per dag
4 mld
nieuwe zoekopdrachten(wereldwijd) per dag
500 mlj
4
Iedereen is op zoek
![Page 6: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/6.jpg)
Iedereen is op zoek
![Page 7: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/7.jpg)
Iedereen is op zoek
![Page 8: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/8.jpg)
SEA vs SEO?!
SEA
SEA
SEA
SEO
![Page 9: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/9.jpg)
SEA= snel bezoekers
• In SEA alle zoektermen mogelijk(synoniemen!) mits relevant voorlandingspagina
• Op basis van een veilingsysteem, waar relevantie een zeer belangrijke factor is.
• 10 euro bieden, maar niet relevant, is niet vertoond of meer betalen.
Hoe relevanter de match, hoe lager de klikprijs!
![Page 10: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/10.jpg)
Hoe werkt SEA?
9
Keyword
•“The fault in our stars
boek”
Advertentietekst
•Relevantie voor zoekterm
•Zo veel mogelijk
extensies
Landingpage
•Relevant voor query
•Relevant voor tekst ad
•Koop mogelijkheid
![Page 11: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/11.jpg)
10
Welke SEA strategieën
zijn er?
• Bedenk van te voren goed met welk doel je AdWords (of Bing advertising) inzet.
• Naamsbekendheid?
• Traffic?
• Conversie/omzet?
• Andere..?
• Hoeveel is een bezoeker je waard?
![Page 12: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/12.jpg)
11
Focus niet alleen op het
aantal klikken
![Page 13: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/13.jpg)
12
Hoe werkt de Google
veiling?
![Page 14: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/14.jpg)
13
Long tail?
![Page 15: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/15.jpg)
14
Long tail (2)
• Baby & Peuterkleding
• Baby jas
• Baby jas maat 56
• Baby jas maat 56 online kopen
• Meisjes baby jas maat 56 online kopen
![Page 16: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/16.jpg)
Klaar voor de feestdagen?
15
• Vanaf eind September begint men in Nederland te zoeken!
• Zorg dat je er klaar voorbent!
![Page 17: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/17.jpg)
16
Zorg dat je tijdig er klaar
voor bent
![Page 18: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/18.jpg)
17
Nederland & België
• Pannen kopen / Potten kopen
• Magnetron bestellen/ Microgolf kopen
• Kopje / Tas
![Page 19: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/19.jpg)
18
Tips & tricks
• Bouw je campagne op aan de hand van je informatie architectuur (menu structuur)
• Maak kleine advertentiegroepjes rondomsubthema’s of zelfs zoektermen• Intern homogeen, extern heterogeen!
• O.b.v. zoekvolumes
• Zorg voor specifieke advertentieteksten, met daarin minimaal 2 (liefst 3) keer de belangrijkste zoekterm
Gratis en voor niks!
![Page 20: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/20.jpg)
19
Free tools!
• Google AdWords Editor: in bulk campagnestoevoegen of wijzigen
• Keyword generator tool om snel grotelijsten zoekwoorden te maken
• Google Trends voor zoektrends op hoofdniveau
• Google zoekwoordplanner via hulpprogramma
![Page 21: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/21.jpg)
20
Google AdWords editor
![Page 22: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/22.jpg)
21
Keyword generator tool
![Page 23: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/23.jpg)
22
Google trends
![Page 24: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/24.jpg)
23
Google zoekwoordplanner
![Page 25: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/25.jpg)
24
• +30.000.000 zoekwoorden
• Team van full-time online specialisten
• Automatische & handmatige campagnes
• Dagelijks campagne management
• Voornamelijk de Focus op Google AdWords en Bing Advertising
bol.com & SEA
![Page 26: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/26.jpg)
Nieuwste categorie: Baby &
Peuterkleding
25
• >100 Campagnes
• >1.200 Advertentiegroepen
• >18.000 advertenties
• >2.000.000 zoekwoorden
• Merendeel exact ingekocht
![Page 27: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/27.jpg)
Managen account
26
• Hoe manage je een SEA campagne met >8.000.000 producten?
• Schaalbaarheid
• Controle
• Testen & Optimaliseren
• Tooling
• Zoektrends ontdekken……
![Page 28: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/28.jpg)
27
De een z’n dood…
Michael Jackson: iedere 10 seconde een cd of dvd
James James James James GandolfiniGandolfiniGandolfiniGandolfini
![Page 29: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/29.jpg)
28
SEA in 2014
![Page 30: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/30.jpg)
29
AdWords - Google shopping
• Van Product listing ads naar Google shopping
• Grootste veranderingen?
• Meer controle in interface Adwords
• Groeperingen aanmaken
• Prioriteiten per shopping campagne
• Beter in staat acties te targetten
• Nieuwe kolommen in de feeds
• Automatisch inladen prijzen middels de website
• Koppeling met AdWords API
![Page 31: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/31.jpg)
30
Voorbeeld Google shopping
![Page 32: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/32.jpg)
31
AdWords - recensie extensie
• Recensie van derden uitlichten in je AdWords advertentie.
• ‘’Beste webwinkel van Nederland & Belgie 2014’’
![Page 33: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/33.jpg)
32
AdWords - call-out extensie
• Een extra beschrijvende tekst weergeven die niet klikbaar is
![Page 34: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/34.jpg)
33
Nieuwe Bing interface
![Page 35: Sea bol.com partner event](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052316/55843d8bd8b42abf1e8b4e19/html5/thumbnails/35.jpg)