Magazine voor IEMES-alumni // zomer 2012

MARKETING, DE MUSICALWaarover zullen we vandaag eens een showtje maken?

Zo maak je carrière bij de tvWinston Gerschtanowitz

‘Ik hou mijn ballen graag dicht bij het vuur’

Bram Cuijpers

ColofonScratch is een kwartaaluitgave voor

afgestudeerden van Fontys Academy for Creative Industries. Scratch wordt gemaakt door IEMES-studenten. In dit tijdschrift kunt u sporadisch spel- en/of interpunctiefouten

tegenkomen. Aangezien Scratch een leerplaats is, vragen wij hiervoor uw begrip.

Hoofdredactie

Anne BaremanConny Gruter

Chef redactieRozemarijn Vossen

EindredactieAnne Bareman

Vincent van Nunen

RedactieAuke Roos

Daniëlle van NispenLisa-Marie Kramer

Nienke SmeetsSyl Scheffel

VormgevingManon van de Garde

Nina Hawinkels

Beeldredactie / fotografieLuuk Wouters

PRConny Gruter

Rozemarijn Vossen

Begeleidend docentBen Schoonebeek

UitgeverNick Welman

Contact redactie / adreswijzigingenaciscratch@fontys.nl

IEMES //NEWS

TV-personality en artistiek leider Jan Jaap van der Wal is in 2012-2013 gastdocent van het jaar bij IEMES. Hij is gevraagd vanwege zijn veelzijdigheid en maatschappelijke betrokkenheid.

Lector prof. dr. Arjo Klamer houdt op 13 september zijn inaugurele rede bij Fontys ACI. Alumni die aanwezig willen zijn melden zich uiterlijk twee weken tevoren bij Franca Sinay, f.sinay@fontys.nl, telefoon 08850 86947.

#CLUBIEMES heeft op Tilburg Student Festival de titel beste en leukste studievereniging gewonnen. Aan die verkiezing deden Avans, Universiteit van Tilburg en Fontys mee. #CLUBIEMES nam voor het eerst deel en kreeg meteen een kwart van de stemmen. #CLUBIEMES ontving een felicitatiebrief van het College van Bestuur.

Op 3 juli waren de eerste afstudeerzittingen van CO IEMES, de bachelor die in 2008 startte. Liselotte van Hasselt was de eerste, glunderende student die het eindniveau CO IEMES behaalde. De getuigschriftuitreiking was op 12 juli.

IEMES was voor het tweede jaar op rij bij de grootste onderwijsconferentie ter wereld, NAFSA, Houston TX.

Nieuwe partneruniversiteit van Fontys ACI is UVic, Catalonië. Provinciestad Vic ligt precies tussen Barcelona, de Pyreneeën en de Costa Brava.

IEMES breidt het aantal keuzevakken enorm uit: in jaar vier kiezen studenten uit 28 keuzevakken, van Radio Management en Film Studies tot Generation Studies en Copywriting. In het tweede studiejaar kunnen studenten nu Chinees kiezen als extra vreemde taal.

Docent Piet de Wijs, die sinds het begin van CE IEMES Marktonderzoek en ICT doceerde, ging in juli met welverdiend pensioen.

2 / iemes news scratch // zomer 2012

SCRATCH //INHOUD

02 //IEMES NEWS

04 //BOEGBEELDBram Cuijpers

06 //MARKETING, DE MUSICALWaarover zullen we vandaag eens een showtje maken?

09 //WINSTON GERSCHTANOWITZHoe maak je carrière bij de tv?

12 //WEL EENS MUZIEK GEROKEN?Verras al je zintuigen bij Sencity

14 //STELLINGGuerrillamarketing gaat aan overkill ten onder

16 //JEUK

18 //STUDEREN EN ONDERNEMENFreelance fotografie kwam aanwaaien

19 //SCRATCHPROOF

20 //HERTENTAMEN

04

06

09

3 / inhoudscratch // zomer 2012

ANNE BAREMAN

Een echte ondernemer is hij zeker. Bram Cuij-pers heeft zijn eigen bedrijf, doceert en is nog steeds ambitieus. Het ondernemen begon al vroeg, want toen hij elf was, begon hij aan zijn eerste krantenwijk en was hij bordenwasser. Bij de NAVO, waar hij zijn dienstplicht vervulde, was hij de sigaretten- en drankenhandelaar. Ie-dereen wist hem daar te vinden. Toen hij zijn hbo-diploma Logistiek Management in zijn zak had, had hij zijn eerste baan binnen een uurtje gevonden. ‘Ik ben naar een industrieterrein ge-fietst en ben verschillende bedrijven binnenge-lopen. Toen zei ik dat ze wel erg stom waren als ze me niet aannamen. Dat konden ze kennelijk waarderen en daaruit rolde dan ook mijn eerste baan.’

Een aantal jaren geleden verkocht hij de aande-len van zijn vorige bedrijf aan zijn compagnons. Vanaf dat moment had de ondernemer meer tijd voor andere dingen. Via Jop Jurriaans werd hij vier jaar geleden gevraagd om bij Fontys te ko-men doceren. Nu geeft hij Adviesvaardigheden, Eventmanagement en Projectmanagement en begeleidt hij de Minor Event-groepen. Bram is veel aan het werk, maar weet dat goed te com-bineren met zijn thuissituatie. Zijn stiefdochter van negen moet ook klusjes doen voor haar zak-geld, net als hij deed toen hij jong was. ‘Ze krijgt bijvoorbeeld een zakcentje als ze mijn hoofd masseert of een klusje in huis doet. Zo leert ze de waarde van geld begrijpen.’

Guus Raakt, het label dat hij samen met collega-docent en goede vriend Rudolf Juliet leidt, be-wijst dat authentiek zijn heel belangrijk is. ‘We hebben een vierstappenplan gemaakt. Tijdens stap 1 is het belangrijk dat je contact maakt met de persoon die je tegenover je hebt. Stap 2 zegt dat je oprecht moet luisteren naar je gespreks-partner. Stap 3 geeft aan dat je jouw eigen ver-haal vertelt. Stap 4, de laatste, bestaat uit het zo-genaamde “omdenken”: hoe zorg je ervoor dat je gesprekspartner fan van je wordt en vooral blijft?’ Bram noemt zichzelf graag de ‘attitude-dokter’. Hij schreef een gelijknamig boek over zijn inspiraties en zijn werkervaring in de afge-lopen 22 jaar. Daarin stelt hij de vragen: ‘Wat is de invloed van jouw gedrag op een ander en wat betekent het gedrag van de ander voor jou? Hoe reageer je daarop?’

Brams levensmotto is ‘altijd zelf controle hou-den’. ‘Ik vind het belangrijk dat iedereen zijn verantwoordelijkheid neemt en zijn dromen achterna vliegt. In mijn studententijd kon ik ook wel eens zuipen tot vier uur ’s nachts, maar dan zat ik wel weer om half 9 in de schoolbanken. Ik merk dat als de huidige studenten een an-dere instelling hebben, ik daar moeite mee heb. Toch denk ik dat ik niet kan leven zonder mijn opdrachten bij Fontys. Het enthousiasmeert me als ik zie dat studenten gemotiveerd zijn, dat ben ik ook. Ik geef zelf gewoon niet snel op en houd wel van een uitdaging. Ik hou mijn ballen graag dicht bij het vuur.’

//BOEGBEELDBram Cuijpers

Ze zijn de drijvende kracht achter de opleiding: docenten die te boek staan als ‘markant’. In elke editie van Scratch laten we er één aan het woord. Bram Cuijpers (43) is volop actief binnen zijn eigen bedrijf en is docent, vader en vriend. Hoe krijgt hij het voor elkaar? De ondernemer aan het woord.

scratch // zomer 20124 / boegbeeld

‘IK HOU MIJN BALLEN GRAAG DICHT BIJ HET VUUR’

scratch // zomer 2012 boegbeeld/ 5

6 / coverstory scratch // zomer 2012

Marketing, de musical// COVERSTORY

Het theaterseizoen gaat weer van start, dus moeten de producenten met wat nieuws op de planken komen. De culturele kaalslag vergt een hoop creativiteit van theaterproducenten. Waar zullen we vandaag eens een showtje over maken?

ANNE BAREMAN

We weten inmiddels dat over iedere belangrijk persoon wel een musical gemaakt kan worden: Evita, Shaffy, Mandela, Piaff… Bos Theaterproducties komt met een wel heel frappante eigen musicalvariant: HEMA de musical, de worst musical ever. Het stuk, dat op 20 oktober 2012 in première gaat in Koninklijk Theater Carré, moet een nieuwe formule worden voor het hele gezin. In de voorstelling zullen bovendien echte HEMA-medewerkers spelen. Medewerkers die in de buurt van het geboekte theater wonen, kunnen zich opgeven voor een gastrol. Daarnaast krijgen de bezoekers na afloop van de voorstelling de befaamde rookworst mee naar huis.

De worst musical everDe HEMA is blij verrast te zijn benaderd door tekstschrijfster Tamara Bos en regisseuse Saskia Huybreghtse. ‘Het is een enorm compliment als er een musical wordt geschreven die zich afspeelt binnen onze eigen winkel. Er is niet eerder een hele musical om een Nederlandse winkel heen gemaakt. Daarom natuurlijk heel spannend en vooral ook erg leuk. Wij hebben er alle vertrouwen in dat het een echte HEMA-musical wordt. Er is zo veel voorwerk gedaan. We kijken ernaar uit en krijgen veel positieve reacties,’ meldt een woordvoerster van de HEMA. De producent speelt het slim, want de HEMA zal zelf ook ondersteuning bieden in het

marketingproces. ‘HEMA is betrokken in het proces en verleent hier medewerking aan door het inzetten van haar marketingkanalen.’

‘Niet musicalwaardig’De grote marktleider, Stage Entertainment, weet het ver te schoppen in musicalland. Veel voorstellingen zijn in Nederland geïmporteerd sinds het bestaan van de wereldberoemde organisatie. Maar het bedrijf van icoon Joop van den Ende wordt vooral geroemd om de bewerkingen van bestaande buitenlandse en Broadwayproducties. Wat opvalt, is dat veel klassieke musicals zoals Aïda en Miss Saigon hun plaats moeten inleveren voor deze nieuwe zogenaamde ‘originele’ producties. Een gefrustreerde fan is niet blij met de komst van deze mogelijk nieuwe marketingstrategie: ‘Ik vind het verschrikkelijk. Alle klassieke

Waarover zullen we vandaag eens een showtje maken?

Marketing, de musical

coverstory/ 7scratch // zomer 2012

verhalen lijken op deze manier te verdwijnen. Misschien komen er in de toekomst dan alleen nog maar van die nieuwe verhalen en vinden mensen zoiets al musicalwaardig.’ Zo wekt theaterproducent Henk van der Meyden de Amsterdamse, inmiddels gesloten seksclub Yab Yum weer tot leven. Yab Yum, het Circus van de Nacht is een musical die niet alleen maar over rozen gaat. De rompslomp van het bordeel, na bemoeienis van de onderwereld, wordt vertaald in een sensuele show waarin het verhaal van de prostituees wordt verteld. We kunnen het creatief noemen.

Creatief zijn: het móét wel!Het begint erop te lijken dat producenten niet anders kunnen. Door de bezuinigingen móéten ze wel creatiever te werk gaan en andere hulpbronnen zoeken. Als reactie op

de bezuinigingsplannen schreef Joop van den Ende in zijn protestbrief aan het kabinet: ‘Nu de verhoging er definitief komt, is de kunst van musicalmarketing belangrijker geworden dan ooit. Pluggen is het juiste woord. Net als met een nieuwe cd of een onverwoestbare wasmachine moet een musical “aan de man gebracht worden”. Zonder pr-momenten, free publicity en betaalde reclame verkoopt een musical zich niet vanzelf.’ Hiermee probeert de musicalmagnaat te zeggen dat het onmogelijk is, zowel voor de gesubsidieerde als voor de vrije producent, om bezoekers op deze manier te trekken.

LeensterretjeEen andere strategie is om naast de bestaande sterrencast tijdelijk een beroemde acteur in een gastrol in de musical te laten verschijnen. Zo verscheen Bartho Braat (Jef uit GTST) in maart 2011 in de musical La Cage Aux Folles. Tegenwoordig kunnen ook gewone musicalfans een rol in een musical winnen. Dit overkwam Britt Musters tijdens de tour van Mary Poppins. Vergelijkbare oplossingen moeten ervoor zorgen dat alle musicalliefhebbers de theaters in worden getrokken met hulp van behoorlijk wat pr-medewerkers. Sommige oplossingen worden ook breed uitgemeten in de pers, in de hoop dat ook dat weer een reden is om de musical te zien.

AH, de musical?En Albert Heijn, de musical? Dit oer-Hollandse bedrijf, dat veel aan joint promotion doet met musicals, pakt het anders aan. ‘Momenteel is er geen sprake van een musicalvariant van Albert Heijn. Wel vinden we het heel leuk dat een bedrijf als HEMA dit initiatief neemt. Wij hebben onlangs, om ons honderdvijfentwintigjarige

Waarover zullen we vandaag eens een showtje maken?

Winston Gerschtanowitz

//INTERVIEW

scratch // zomer 2012

bestaan te vieren, AH Talent opgezet. Alle Albert Heijn-medewerkers uit heel Nederland konden zich hiervoor opgeven. Daaruit is op 18 juni een winnares gekomen: Elske Havekamp uit Hengelo heeft een professionele studio-opname gewonnen. Om dit en ons bestaan te vieren wordt er een jubileum-cd gemaakt: Een wereld vol leven,’ aldus een woordvoerster. Zo zie je maar dat ook talentenjachten nog steeds kunnen werken.

Creativiteit of wanhoop?Gaat het nu om creativiteit? Of is het wanhopige marketing? Dat we kunnen wachten op Steve Jobs, de musical, Burger King, de musical of

een bewerking van de bewogen levens van Jan Wolkers of Michael Jackson, lijkt niet onmogelijk. Maar zit Nederland echt te wachten op deze bewerkte clichés? Of hebben we in tijden van recessie juist wél behoefte aan rookworsten en HEMA-medewerkers op de bühne? De Vliegende Panters maken dankbaar gebruik van dit marketingbeleid, zoals blijkt uit hun lied ‘Marketing de Musical’: ‘Jesus Christ! Wat zie jij er Les Miserables uit,’ schallen de stemmen al zingend. Voor de echte fans wordt het moeilijk, want ze zullen uit dit grootse aanbod moeten kiezen welke blijspelen te bezoeken. De keuze, die is in elk geval reuze.

8 / coverstory

‘ Jesus Christ! Wat zie jij er Les Misérables uit.’

DANIËLLE VAN NISPENNIENKE SMEETS

Hoe ben je bekend geworden?‘Ik kreeg een rol in Goudkust, iets wat ik helemaal niet leuk vond om te doen. Acteren is tot op de dag vandaag nog steeds niet mijn ding. Maar ik dacht wel dat dat heel handig kon zijn om deze ervaring later te gebruiken.’

Wanneer wist je dat je televisiemaker wilde worden?‘Ik wilde altijd al televisie gaan maken – dat wist ik al heel vroeg – maar had er nooit aan gedacht om zelf op tv te zijn. Mijn moeder kwam uit de mode, mijn vader uit de filmindustrie. Ik wist dat het een van die twee moest worden. Maar doordat ik de mogelijkheid kreeg om op tv te

Winston Gerschtanowitz

//INTERVIEW

scratch // zomer 2012 interview / 9

Deze selfmade man is een waar talent in presenteren. Maar niet iedereen weet dat er achter televisieman Winston Gerschtanowitz een succesvolle formatontwikkelaar schuilgaat. Carrière maken bij de tv, hoe doe je dat?

Foto

: Ton

Kas

term

ans

‘Acteren vond ik nooit leuk’

10 / interview

komen, ben ik gaan nadenken: als ik dat kan meepakken, heb ik daar later, als ik die mensen zelf moet aansturen, veel profijt van. “Doen” met een reden, snap je? Dus ik ben eigenlijk per ongeluk op tv gekomen, terwijl ik het “achter de schermen” altijd veel leuker heb gevonden. Zo is het begonnen.’

Hoe ging de overstap van acteur naar televisiemaker?‘Nou, een beetje ambitieus zijn kan geen kwaad… Ik kwam er toevallig achter dat “op tv zijn” iets was wat ik goed kan. Als je dan eenmaal in het web zit, komen er op een gegeven moment kansen. Uiteindelijk is het leukst om niet alleen zelf formats te bedenken, maar ze ook te presenteren. Ja, in die fase zit ik nu. Dat gaat eigenlijk vanzelf. Als je het goed doet in de televisiebranche, ga je vaak van het ene naar het andere project. Het is eigenlijk heel simpel om op te vallen in deze wereld, als je maar leergierig bent en hard werkt.’

Heeft John de Mol veel te maken gehad met de start van je carrière?‘Nee, dat was Joop van den Ende. Hij heeft mij de kans gegeven om vanuit Goudkust te gaan presenteren. Ik had een exclusiviteitscontract in de tijd dat ik bij de soap zat. Joop ontdekte tijdens onze gesprekken iets in mij wat hij vroeger zelf ook had. Het enige dat in het contract stond, was dat ik met niemand anders mocht werken. Joop dacht namelijk: “Ja, deze gozer, die wil ik hebben voor later.” En dat is heel leuk natuurlijk. Ik ben dus gewoon opgepakt door Joop.’

Je hebt dus best lang iets gedaan wat je eigenlijk niet had willen doen. Heb je daar nu spijt van?‘Nee, helemaal niet. Ik heb altijd geprobeerd optimaal gebruik te maken van de situatie waar ik op dat moment in zat. Ik heb eerst bekendheid gecreëerd en daardoor veel geleerd. Ik ben mezelf in de tussenliggende periodes altijd blijven ontwikkelen. Ik ging naar

‘Ik ben per ongeluk op televisie gekomen’

scratch //zomer 2012

de Media Academie*, waar ik de trainingen televisieproductie en -redactie, en presentatie- en interviewtechnieken heb gevolgd. Dit zijn binnen de televisiewereld allemaal goed aangeschreven trainingen, die je alleen maar kunt volgen als je wordt opgegeven of door een zender of omroep wordt gestuurd. Jullie zouden er bijvoorbeeld niet zomaar naartoe kunnen, volgens mij.’

Je bent nu op de plek waar je had willen zijn. Nog wensen voor de toekomst?‘Jazeker. Je wilt uiteindelijk steeds meer succes hebben, ook op het gebied van formats. Kijk, als presentator heb ik nu wel bereikt dat ik echt mooie, grote dingen doe. Maar als ondernemer wil ik veel meer dingen over de hele wereld hebben lopen. Het programma Let’s Get Married is nu verkocht aan Amerika. Nou, dat is natuurlijk super.’

In hoeverre werk je samen met John de Mol?‘Talpa is een bedrijf waar je met z’n allen formats bedenkt en televisieprogramma’s produceert. John de Mol is de eigenaar, de baas en de belangrijkste persoon en ik brainstorm, samen met een team regelmatig met hem over nieuwe formats. ’

Kunnen we nog iets verwachten en van jou en John de Mol? Nieuwe programma’s?Daar zijn we de hele dag mee bezig, dus dat is wel de bedoeling. Maar inderdaad, er komen allerlei nieuwe programma’s. We gaan onder andere Beat The Best (een talentenshow met hosts Gordon en Chantal Janzen, red.) doen en er komt een nieuw programma met Martin Morero. The Voice is inmiddels ook aan 42 landen verkocht. Het gaat heel goed, dat is mooi.’

*De Media Academie is toegankelijk voor iedereen. www.media-academie.nl

Foto: Ton Kastermans

scratch //zomer2012 interview / 11

12 / feature scratch // zomer 2012

//SENCITY

Voor de start van het evenement krijgen we eerst de gelegenheid om Serhat Aģacan (29) en Sharon Fles (17) te ontmoeten. Beiden zetten zich in voor het Senseteam, een groep doven en slechthorenden die Skyway tips en advies geeft over de ins en outs van de dovenscene. Serhat, een fanatieke danser, vertelt ons wat Sencity zo anders maakt dan andere events: ‘Skyway, het bedrijf achter Sencity, wilde weten hoe doven van muziek kunnen genieten. We kunnen muziek niet horen, maar we kunnen muziek wel voelen. Alles eromheen zorgt ervoor dat we de muziek meer beleven. Zelfs de geuren stimuleren de muziek. De dovenwereld is eigenlijk maar heel erg klein. Nu Sencity ook in het buitenland actief is (in elk werelddeel is een Sencity), kun je makkelijk nieuwe contacten leggen.’

Volgens Sharon is er wel degelijk een kloof tussen doven en horenden. ‘Je wordt toch vaak raar aangekeken, mensen vinden je apart.’ Sencity heeft dan ook niet de bedoelingom doven te laten integreren, maar wil mensen samen laten feesten. Sencity zorgt er zeker voor dat de kloof kleiner wordt. Onbewust gebruikt iedereen gebarentaal. In de kroeg, bij het bestellen van het aantal biertjes, maar ook op straat: communiceren kunje altijd, op welke manier dan ook.

Tijdens ons gesprek met Sharon en Serhat begint de zaal in de Effenaar al langzaam meer vorm te krijgen. Grote ventilatoren worden links van het podium geplaatst om het publiek tijdens de optredens te voorzien van bijpassende aroma’s. Rechts van het podium is plek gemaakt voor de foodjockeys, die ons tijdens het evenement voorzien van hapjes en drankjes. Achterin de zaal bevinden zich kappers, fotografen en zelfs masseurs.

Aromajockeys, smaakmakers, de beats van Le Le, Nobody Beats The Drum en de Handsome Poets, een dansvloer en mensen die het naar hun zin hebben. Scratch nam een kijkje achter en voor de schermen bij de afgelopen editie van Sencity in de Effenaar in Eindhoven.

SYL SCHEFFEL

feature / 13scratch // zomer 2012

Het programma van deze zintuigprikkelende avond start met Nobody Beats The Drum. We vinden het midden van de zaal, waar zich een heuse trillende dansvloer bevindt. Met onze ogen dicht en vingers in de oren voelen we de muziek door ons lichaam circuleren, tintelend vanuit onze tenen. Intussen nemen we tijd om de reacties in de zaal te peilen. De meeste mensen zijn zich er totaal niet van bewust dat dit een evenement is dat zich inzet voor doven en slechthorenden. Ze worden dan ook totaal verrast door alle zintuigprikkelende extra’s. ‘Zo’n dansvloer mogen ze ook wel in de kroeg installeren! Er heerst een heel gemoedelijke sfeer. Je ziet dat iedereen geniet en helemaal losgaat, zowel doven als horenden,’ zegt een gast enthousiast. Ook bezoekers uit de dovengemeenschap vertellen hoezeer ze het hier naar hun zin hebben. ‘In de kroeg sta je toch snel een beetje saai om je heen te kijken. Je ruikt alleen maar verschaald bier en een rooklucht. Vaak krijg je ook vrij weinig van de muziek mee. Sencity speelt hier perfect op in en ik ga helemaal los!’

Later is er een optreden van de Handsome Poets, die worden bijgestaan door verschillende side dancers. Deze dames vertalen de tekst in lichaamsbewegingen. Het dove publiek gaat er helemaal in op en ook wij voelen de drang om mee te doen. Al snel staan we zwaaiend met de handen in de lucht mee te applaudisseren. Genietend van de zomerse geuren, de heerlijke ijsjes en dansend op de muziek, feesten we door tot in de late uurtjes. Wij gaan na afloop met een heerlijk voldaan en verrijkt gevoel naar huis.

Sencity is een event waar op alle mogelijk manieren de zintuigen worden geprikkeld, voor de een misschien meer dan voor de ander, maar het biedt iedereen een onvergetelijke avond.

De eerstvolgende editie van Sencity is op 29 september 2012 in Paradiso, Amsterdam. Kijk voor meer informatie op www.your-sencity.com.

Tim

Leg

uijt

Foto

grafi

e

Wat? Sencity, Wie? Skyway, Waarom? het onmogelijke mogelijk

maken

//STELLING

‘Guerrilla-

marketing

gaat aan

overkill ten

onder’

14 / stelling

‘Ik schrik me soms ook te pletter wanneer ik door het bos fiets en die guerrillamarketeers uit de bosjes springen. “Welke merken koop je?! Hoe vaak?! Sta jij wel aan onze kant?!” De overheid zou eens flink wat antiguerrilla-eenheden moeten vormen om die rebellen op te pakken.’

Thijs Voets, student Ruslandkunde

‘Guerrillamarketing (GM) is soms te veel van het goede. Te vaak geconfronteerd worden met dezelfde dingen kan ook antireclame worden. Veel bedrijven denken waarschijnlijk: ‘als ze ons maar vaak genoeg zien of horen dan werkt dat positief’. Het werkt alleen als mensen het geen ze laten horen of zien ook echt leuk vinden of erg nuttig.’

Ellen Raaijmakers - Liebregts, ondernemer

‘Guerrillamarketing (GM) zal nooit ten onder gaan door overkill. Het wordt tegenwoordig wel te pas en te onpas geprobeerd door merken waar het niet bij past. Of de actie uiteindelijk werkt, heeft met de kwaliteit van de creatie en uitvoering te maken. Het nieuwe is er ondertussen wel vanaf en daardoor verliest het wellicht in populariteit.’

Lotte Bouhuijzen, docent Online Marketing IEMES

scratch // zomer 2012

stellling / 15

‘GM gaat niet ten onder, is juist een blijvertje. Al is het allemaal te veel en te commercieel geworden. De grote bureaus hebben het trucje nu ook ontdekt en dat maakt GM minder sympathiek. GM moet het domein blijven van de kleine, inventieve adverteerder. Van de man of vrouw die geen geld heeft voor een spotje tijdens de pauze van de EK-finale.’

Martijn Arts, bloggerFrankwatching

‘Als iedereen aan guerrilladoet, weten de echte marketeers zich vast weer met iets origineels te onderscheiden. Marketing gaat nooit ten onder. La luta continua!’

Toine van der Heijden,marketingjournalist

‘Niet mee eens. Wel is er een overkill aan slechte guerrilla-acties. Net als aan talentenjachten op tv: te veel van hetzelfde, weinig creativiteit en erg slecht uitgevoerd. Maar dat geeft niks. Dat is juist een kans voor de communicatie-professionals om zich te onderscheiden met bijzondere ideeën vol impact.’

Rudolf Juliet, docentcommunicatietheorie IEMES

‘100 % eens. Vraag is of grote bedrijven wel toegerust zijn voor GM. Als ik de parallel trek met militaire strategie: grote legers kunnen alleen guerilla voeren als ze in kleine “hit & run”-eenheden opereren. Maar ná de actie zitten ze opgescheept met hun logge structuur en hun vaste basis. Daar zijn ze extreem kwetsbaar.’

Michiel Janzen, auteur ‘Denken als een generaal’

‘Daar ben ik het niet mee eens. De guerrillamarketing wordt zwaar onderschat. Op marketinggebied is dit juist een belangrijke ontwikkeling.’

Geerhard Bolte, uitgever managementboeken

scratch // zomer 2012

//JEUK!

16 / JEUK

Gistermiddag omstreeks 15.00 uur werd het Media-park geteisterd door een zware lucht van uien. Ver-schillende crewleden van de Nederlandse hitshow Ik Hou Van Holland roken de geur en liepen naar buiten om te on-derzoeken waar de stinklucht vandaan kwam. De medewer-kers konden niets ontdek-ken. Rond 16.00 uur werd de lucht zo penetrant dat studio 21 ontruimd moest worden. Getuigen meldden dat zeven mensen onwel werden, waar-

onder ook Loretta Schrijver, die toevallig ter plaatse was. De uiengeur scheen nader-hand afkomstig te zijn ge-weest van het kantoor van John de Mol, in verband met de opnames van de nieuwe spelshow Tranentrekker. Door een tekort aan ruimte moest een hoeveelheid van 9000 kilo opengewerkte uien tijde-lijk opgeslagen worden in een voorraadschuur van de orga-nisatie. Een stagiair had de deur van de volledig geïsoleer-de ruimte open laten staan.

De Mol reageert enigszins geïrriteerd: ‘De verse uien la-gen klaar om geëxporteerd te worden naar Duitsland, waar de Duitse variant van de show genaamd Tränenregen zou worden opgenomen. Door de evacuatie moeten de opnames tijdelijk stilgelegd worden. Dit kost me miljoenen, ik kan hier wel om janken.’ Loretta Schrij-ver en de andere slachtoffers maken het inmiddels goed, de stagiair heeft een ander baan-tje moeten zoeken. (AB)

Uiengeur teistert Mediapark

scratch // zomer 2012

Ralf Machenbach is bezig zijn eerste autobiografie te schrijven. De 15-jarige winnaar van het Eurovisie Junior Songfestival 2009 heeft

zijn heftige verleden op papier gezet. Zijn manager en ook vader, Piet Mackenbach, kijkt reikhalzend uit naar de komst van het, naar verwachting, 469 pagi-na-dikke boek: ‘Na alle levenservaring die Ralf heeft opgebouwd sinds hij bekend is geworden, kunnen we nu eindelijk zijn bewogen verhaal op papier zet-ten en met andere Bekende Nederlanders delen. Bo-vendien biedt de pen mijn zoon een enorme troost.’ ‘Ik heb een hele zware periode achter de rug, maar kijk toch vol trots terug op mijn leven. Dit boek is een eerbetoon aan alle artiesten die ook hard heb-ben gevochten om hun bestaansrecht, net als ik, te bewijzen,’ zegt het zangertje trots. Vader en zoon verwachten het boek eind 2015 in de winkels. (AB)

Ralf Mackenbach schrijft autobiografie

Jan Jaap van der Wal dankt leven aan hazenlip

Jan Jaap van der Wal zou zonder zijn hazen-lip ten einde raad zijn. De cabaretier dankt zijn leven aan de imperfectie, denkt hij. ‘Mijn hazenlip heeft me absoluut gebracht waar ik nu ben. Het heeft me in de goede rich-ting geduwd. Niet alleen op het gebied van mijn carrière, maar ook op persoonlijk vlak.’ Jan Jaap heeft hij er zijn vrouw, actrice Eva Duijvestein, aan te danken. ‘Mijn echtgenoot en ik zouden niet zijn getrouwd zonder zijn hazenlip. Ik vind hem verschrikkelijk sexy en wil niet meer zonder. Jan Jaap heeft na-tuurlijk littekens, dat was vanaf het begin al genot. Ik vind het heerlijk dat ik harde stuk-jes voel, als ik hem kus’, aldus de verliefde ac-trice in het nieuwe BNN-programma It Gets Better. Eva legt uit dat er ook een diepere betekenis zit achter hun samenkomen. De twee hebben een bijzondere overeenkomst. Eva kampt namelijk vanaf haar 4e levensjaar met een hazenschaamlip. ‘Het werd al vroeg geconstateerd door toegewijde artsen en kan operatief niet worden verwijderd. Dat betekent dat Jan Jaap en ik min of meer in hetzelfde schuitje zitten. Daarom voel ik me veilig bij hem, en hij bij mij. We zijn echt voor elkaar geschapen!’ (AB)

De gezichten achter Facebook stonden even wat scheef te kijken. Na een communica-tiefout kwam de miljoenenor-ganisatie tot de conclusie dat er een verkeerde aankoop is gedaan. Het voornemen om browsermaker Opera Soft-ware over te nemen, liep uit op een fiasco. Facebook ging na de Trump Auction 2012 niet met lege handen naar huis, maar met een daadwerkelijke opera-concertzaal. ‘In eerste instantie moest Facebook even schrikken, maar later hebben we het grote voordeel

van dit misverstandje kunnen inzien’, licht COO Sheryl Sand-berg toe. ‘Het is een prachtig gebouw en geeft ons bedrijf tal van nieuwe mogelijkhe-den voor in de toekomst. Waar Facebook voorop staat in nieuwe innovaties, kunnen we met de opera weer terug naar de basis en weer face-to-face in contact met onze klanten. En dat is uiteindelijk waar Facebook voor staat.’ De opera: ‘Eat your heart out, Twitter!’ is de eerste voorstel-lingen die op de nieuwe büh-ne verschijnt. (AB)

Overname Opera verwart Facebook

JEUK / 17scratch // zomer 2012

Eerst zou het einde van de wereld op 28 oktober 2011 vallen, volgens de Mayakalender. Nu hebben ze een reden gevonden om die datum te vervangen door 21 december 2012. Op deze datum staat de zon precies op de galactische evenaar en bijna op één lijn met het centrum van het Melkwegstelsel. Je gelooft het of je gelooft het niet. Een nieuw tijdperk waarin alles anders is, kunnen we zeker gebruiken. Tot overmaat van ramp is nu ook de Nederlandse regering ermee opgehouden, is het aantal gezakte vmbo-studenten verdubbeld en weet Nederland geen enkele wedstrijd tijdens het EK te winnen. Toch schijnt het dat we er – volgens AjiedjBakas, Trendwatcher of The Year 2009 – een positief puntje uit kunnen halen: ondergangsporno, oftewel recessieseks. In crisistijden gaan we namelijk meer van bil, binnen en buiten de vaste relaties. De markt voor datingsites blijft ook maar groeien. Iets waar bioscopen, indoor wellnesscentra, restaurants en bloemisten flink hun voordeel mee kunnen doen.

Dus zet de bloemetjes maar buiten deze zomer. Het wordt weer liefde als in de Woodstocktijden. Wel hopen dat we volgend jaar al die recessiebaby’s kunnen betalen!

Syl

//ColumnOndergangsporno

Op erg jonge leeftijd was de Zeeuwse Laura de Roeck (21) al bezig met foto’s maken. Een dagje dierentuin met haar ouders bracht haar vaak een wegwerpcamera, waar ze de hele dag mee tussen de dieren stond te flitsen. Ondertussen heeft de CE IEMES stu-dente nét haar diploma ontvangen en staat ze bekend als freelance fotograaf.

ROZEMARIJN VOSSEN

Haar eerste compact camera kreeg ze voor haar verjaardag, maar al snel kwam de enthousiaste fotografe erachter dat het nog niet genoeg was. ‘Een professionele camera is heel duur, dus ging ik op zoek naar iets tussen een compact- en een spiegelreflexcamera in. Uiteindelijk heb ik begin 2010 toch maar een professionele ca-mera gekocht.’ En dat bleef niet onopgemerkt. ‘Steeds meer mensen uit mijn omgeving vroe-gen of ik een keer een fotoshoot met ze wilde doen, of ergens foto’s voor ze wilde maken. Op een gegeven moment ben ik hier ook geld voor gaan vragen. Zo is het een beetje gaan rollen.’

De keuze voor CE IEMES heeft echter niks met haar liefde voor fotografie te maken. ‘Ik heb er zelfs nooit over nagedacht om iets met fotogra-fie te gaan studeren. De EME-branche spreekt me erg aan en daarom ben ik naar IEMES geko-men. Maar door de opleiding zijn er wel deuren voor me geopend en heb ik veel kansen gekre-gen om me ook in fotografie te ontwikkelen.’ Laura ging aan de slag als allereerste Scratch fotografe. ‘Het werk bij Scratch heeft me veel gebracht. Voor Boegbeeld maakte ik een foto van Jan Bijlsma. Die foto is uiteindelijk in tijd-schrift Gitarist beland. Op verzoek van Jan heb ik foto’s van z’n band gemaakt, en dat heeft nog aardig wat opdrachten opgeleverd. Die tijd is heel belangrijk voor me geweest.’

Nu, als kersverse afgestudeerde is fotografie nog steeds sterk aanwezig in haar leven. ‘Ik heb natuurlijk net mijn afstudeerstage gehad. In die periode had ik veel minder tijd voor opdrach-ten, naast het werk. Wel heb ik vanuit mijn stage bijvoorbeeld bij de Kunstbende mogen fotograferen. Wat ik het leukst vind om te fo-tograferen? Alles eigenlijk. Festivals vind ik erg leuk, de afgelopen twee jaar heb ik bij VEST-ROCK in Hulst foto’s gemaakt. Maar mensen leg ik ook graag vast, iedereen is verschillend en dat vind ik mooi.’ Wat Laura in de toekomst gaat doen weet ze nog niet helemaal. Fulltime fotograferen is in ieder geval niet haar grootste wens. ‘Ik wil zeker iets gaan doen wat met mijn studie te maken heeft. Op het moment stape-len de foto-opdrachten zich weer langzaam op, maar dit wordt voor mij geen fulltime job. Een plan komt nog wel, ik ga even rustig kijken wat ik wil gaan doen.’

Het werk van Laura is te zien op haar website: www.lauraderoeck.com

scratch //zomer 2012

Freelance fotografie kwam aanwaaien

//Laura legt vast

18 / studeren en ondernemen

Elk tienermeisje heeft het wel in haar kamer hangen: een prikbord. Niet zozeer voor belangrijke afspraken en de dingen die ze moet onthouden, maar vooral voor foto’s, posters en andere frutseltjes die ze leuk vindt. Dankzij de digitalisering hoeft dit niet meer in je kamer: Pinterest komt ervoor in de plaats. Dat is een online prikbord waar je kunt delen, posten en ‘liken’ wat je maar wilt. Sinds de opkomst van Facebook is het van groot belang dat je aan kunt geven wanneer je iets leuk vindt. Bij Pinterest is het belangrijkste om te delen en te communiceren. Door te zoeken op een woord of onderwerp dat je leuk lijkt, vind je onder andere foto’s en quotes. Je zoekt uit wat je mooi, interessant of leuk vindt en klikt op ‘like’ of ‘repin’. En hup, het is op je eigen prikbord gepind. Of beter gezegd: op een van je prikborden, want je kunt per onderwerp een nieuw prikbord aanmaken. Elk prikbord kan door andere gebruikers worden gevolgd en andersom. Je hoeft er niet eens een eigen account voor aan te maken; aanmelden kan via Facebook of Twitter. Weg dus met die vervelende punaises. (RV)

NIETMIJNKEUS.NL PINTEREST

//proofMETRO

STOCKHOLM

Trap af, tweehonderd meter lopen, steile roltrap op, ruim vijfhonderd meter lopen, trap af, en dan ben je er. Even wachten nog en de metro komt het muffe station binnengereden. Snel erin voordat de deur je tas omhelst en vertrekken maar. Het ondergrondse netwerk van de grote steden wereldwijd behoort voor velen tot een dagelijks ritueel, maar geldt niet als leukste onderdeel van de dag. In Stockholm is dat anders. Daar is elk metrostation omgetoverd tot een waar kunstwerk. Verschillende kunstenaars hebben zich flink uitgeleefd in de saaie, grijze ondergrondse. Je stapt in in een regenbooghal, en uit bij een station dat doet denken aan een levensgroot schaakbord uit de middeleeuwen. Zo zijn er nog veel meer stations die flink zijn opgefleurd. Je begeeft je in bijna elk station in een andere wereld. Zo verandert een standaardtochtje met de metro in een beleving. Leuk voor de Stockholmers én een goede toeristische attractie. Laat die koffie dus maar zitten, indommelen op deze stations is er niet snel bij. (RV)

Op mijn deurmat ligt een grote, dikke envelop met een rode stempel ‘NIET GEKOZEN’ erop. Met spanning maak ik hem open, maar de inhoud is teleurstellend. Het lelijkste shirt dat ik ooit heb gezien met een groot label ‘NIET MIJN KEUS’. Inderdaad, dat is waar ook, ik heb iets besteld bij nietmijnkeus.nl! Twee dingen maar liefst: een naam en een T-shirt. Hoe het werkt? Heel simpel. Typ www.nietmijnkeus.nl in en je kiest een boek, een naam, een shirt, kunst, een afspraakje of meer – keuze genoeg. Maar een specifieke keuze heb je niet. Geen bepaald boek of een uitgekozen shirt. Nee, je kiest het object dat je wilt en daar betaal je een standaardbedrag voor, niet wetende wat er in je brievenbus zal belanden. De bestelde naam kwam al na vijf minuten in mijn mailbox. ‘Iskander’ voor een jongen en ‘Petra’ voor een meisje. Handig voor ouders in spe die geen naam kunnen bedenken: voor €2,50 krijg je er zo twee in je mail. Voor de twijfelkonten als het om cadeautjes gaat, is deze site perfect. Je hoeft alleen het object te kiezen en dat is het. Mocht je vriend het dan niet mooi vinden, kun je altijd zeggen: ‘Tja, het was niet mijn keus.’ (RV)

scratch // zomer 2012 scratch proof/ 19

//24HERTENTAMEN

1. Wat is internal branding?

A: De organisatie laat het personeel beslissen wat het bedrijf moet uitstralen.B: De organisatie beleeft een teamuitje aan het strand.C: De organisatie speelt intern in op wat het publiek wil horen.D: De organisatie wordt intern marktgericht gemaakt om de externe positie te versterken.

2. Als je leest: ‘The Voice heeft een marktaandeel van 56% in de doelgroep 20-49 jaar,’ wat houdt dat dan in?

3. Welk begrip wordt volgens de Ansoff-matrix gebruikt als je op een nieuwe markt nieuwe producten wilt introduceren?

A: MarktpenetratieB: Externe communicatieC: DiversificatieD: Is dat niet bij het model van Porter?

4. Wie schreef het boek De beleveniseconomie?

A: Walt DisneyB: Joseph Pine & James H. GilmoreC: John de MolD: Stieg Larsson

5. Noem de vier grote internationale platenlabels, ook wel de ‘majors’ genoemd.

Trillende benen, zweethandjes en je afgekloven potlood mee na nachtenlange doorhaalpraktijken: de herkansing. Eerste kans verprutst, tweede kans bij je Hertentamen.

1. Op welke gebieden ligt het verschil tussen een publieksevenement en een zakelijk evenement? (noem er vijf)

2. Wat is geen voorbeeld van non-spot reclame?a. Inscript sponsoringb. Enhanced Audio Matchingc. Billboardingd. Titelsponsoring

3. Wie maken deel uit van BREIN?a. Buma/Stemra, Sena en UGKb. Buma/Stemra, Sena en Videmac. Buma/Stemra, Sena en Ncrvd. Einstein, Edison en Da Vinci

4. Door het spelen van games wordt er een bepaalde stof in je hersenen aangemaakt, welke?a. Adrenalineb. Gelatinec. Endorfined. Serotonine

5. Waar staat de afkorting GIFKOT ook alweer voor?

HERTENTAMEN//20

Check de code voor de antwoorden