Schweizer Eishockey-Clubs Umfrage zu den Sympathiewerten der Eishockey-Clubs der Schweiz....
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Schweizer Eishockey-Clubs
Umfrage zu den Sympathiewerten der Eishockey-Clubs der
Schweiz. Durchgeführt von IHA/GfK im Auftrag von
mediahaus.seefeld. (29. – 30. April 2003)
Methodenbeschrieb zu den folgenden Charts
Durchführung: Die IHA-GfK in Hergiswil / vom 29. bis 30. April 2003
Methode: Telefonische CATI-Interviews wurden im Rahmen der repräsentativen Mehrthemenbefragung TELEBUS
durchgeführt.
Grundgesamtheit: Frauen und Männer der Deutsch-Schweiz und Westschweiz im Alter von 15-74 Jahren (inkl. Assimilierte)
Stichprobenstruktur: Basis 500 Interviews
Region: Deutsch-Schweiz 75.6%
West-Schweiz 24.4%
Ortsgrössen: Stadt 68.2%
Land 31.8%
Geschlecht: Frauen 50.6%
Männer 49.4%
Alter: 15 - 20 Jahre 23.8%
30 - 49 Jahre 41.0%
50 - 74 Jahre 35.2%
Haushaltsgrösse: 1 + 2 Personen 43.6%
3 – 4 Personen 40.4%
5 und mehr Personen 16.0%
Methodenbeschrieb zu den folgenden Charts
Legende zu den Segmenten: Schulbildung
Die Schulbildung umfasst den letzten Schul-
abschluss bzw. den angestrebten Schulabschluss.
tief
- Primarschule
- Real- / Sekundar- / Bezirksschule
mittel
- Berufsschule
- Mittelschule, Gymnasium, Seminar
hoch
- Fachhochschule (Technikum, HWV)
- Universität, Hochschule, ETH
Vergleich 2002 und 2003Basis: Deutschschweiz
36.1
40.2
35.1
54.9
36.9
20.4
31
37.6
40.8
44.4
38.3
27
53.7
41.7
39.7
40.4
0 10 20 30 40 50 60
50-74
30-49
15-29
Frau
Mann
Land
Stadt
Total
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das Schweizer Eishockey?Antwort: Ja / Basis: Deutschschweiz
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das Schweizer Eishockey?Antwort: Ja / Basis: Deutschschweiz
33.8
54.8
48.5
26.2
34
45.9
42.1
33.8
47.7
38.8
41.4
48.8
41.3
25.8
40.4
32.1
40.7
35.7
39.9
37.6
33.9
42.6
0 10 20 30 40 50 60
older singles
younger singles
older couples
younger couples
adult families
families w ith teens
young families
hoch
mittel
tief
Total
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar zum Interesse am Eishockey
Das Interesse am Schweizer Eishockey ist gegenüber dem
Vorjahr nochmals angestiegen. Dies ist in Anbetracht der
doch erheblichen “Verbands-Turbulenzen” als sehr positiv
zu beurteilen und zeigt, dass sich die Aktzeptanz des
sportlichen Bereichs (die Meisterschaft) offensichtlich von
solchen negativen Begleiterscheinungen (auch in der
Presse) nicht beeinflussen lässt.
Kommentar zum Interesse am Eishockey
Besonders positiv zeigt sich die über alle Zielgruppen
verbreiterte Akzeptanz.
Zielgruppen, welche im letzten Jahr noch
unterdurchschnittliches Interesse gezeigt haben, zeigen
jetzt deutlich bessere Werte. So ist die Akzeptanz auf dem
“Land” auf das Niveau der Städte gestiegen und sowohl
die Frauen als auch die Altergruppen unter 49 Jahren
haben deutlich zugelegt.
Kommentar zum Interesse am Eishockey
Familien und im besonderen Familien mit Kindern in allen
Altersklassen zeigen ein deutlich stärkeres Interesse am
Schweizer Eishockey als im vergangenen Jahr.
Interessant ist zu beobachten, dass das Schweizer
Eishockey immer ausgeprägter in den gut ausgebildeten
Bevölkerungskreisen hohe Beachtung findet. Fast jeder
Zweite gut augebildete Schweizer bzw. Schweizerin
interessiert sich für das Eishockey.
Vergleich Deutsch- und WestschweizBasis: 2003
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das Schweizer Eishockey?Antwort: Ja / Basis: Deutsch- und Westschweiz
34.1
15.6
27.3
16.3
34.7
30
23.2
25
36.9
44.4
38.3
27
53.7
41.7
39.7
40.4
0 10 20 30 40 50 60
50-74
30-49
15-29
Frau
Mann
Land
Stadt
Total
W-CH D-CHQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Interessieren Sie sich ganz allgemein für das Schweizer Eishockey?Antwort: Ja / Basis: Deutsch- und Westschweiz
34
45.9
42.1
33.8
47.7
47.7
38.8
41.4
48.8
41.3
25.8
40.4
25.2
13
28.1
8.1
38.6
38.6
14.7
29.8
27.6
29.1
16
25
0 10 20 30 40 50 60
older singles
younger singles
older couples
younger couples
adult families
adult families
families w ith teens
young families
hoch
mittel
tief
Total
W-CH D-CHQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar zum Vergleich Deutsch- und Westschweiz
Das Interesse in der Westschweiz ist deutlich tiefer als in
der deutschsprachigen Schweiz. Nur ein Viertel aller
Westschweizer interessiert sich für das Schweizer
Eishockey.
Dies hat mit Sicherheit etwas mit der Präsenz und den
Leistungen der Westschweizer Clubs zu tun. Durch alle
Segmente zeigen sich diese tieferen Werte praktisch
linear.
Besonders ausgeprägt fällt das fehlende Interesse bei den
interessanten Zielgruppen zwischen 30 und 40 Jahren auf.
Kommentar zum Vergleich Deutsch- und Westschweiz
Auch in der Westschweiz zeigt sich ein deutlich höheres
Interesse bei den gut ausgebildeten Zielgruppen.
Familien mit Kindern in allen Altersgruppen zeigen sich
überdurchschnittlich interessiert, währenddem jüngere
Paare und junge Singles praktisch kein Interesse
bekunden. Nur jeder/jede Zehnte dieser Zielgruppen
bekundet Interesse am Schweizer Eishockey.
Vergleich 2002 und 2003Basis: Deutschweiz
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweiz
16.5
24
27.2
28
30.5
30.6
30.8
33.6
38
42.2
16.8
23.8
23
24.8
26.1
22.8
27.8
29.4
32.1
34.5
50.8
17.1
18.5
21.3
53.4
0 10 20 30 40 50 60
HC Servette
HC Lausanne
EHC Basel
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EV Zug
EHC Fribourg Gottéron
HC Lugano
Kloten Flyers
SCL Tigers
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathiewerte in der Gesamtbevölkerung
Ganz grundsätzlich haben die Sympathiewerte fast aller
Vereine nochmals deutlich zugelegt. Damit ist auch klar
belegt, dass die Schweizer Meisterschaft den positiven
Trend im Schweizer Eishockey stützt. Ein allfälliger
positiver Einfluss der Nationalmannschaft ist nicht
erkennbar und vom Timing her auch unwahrscheinlich.
Kommentar Sympathiewerte in der Gesamtbevölkerung
In Bezug auf die Sympathie bleibt der HC Davos klarer
Leader und kann auf dem hohen Niveau nochmals
zulegen. Der Abstand zum SC Bern und dem HC Ambri-
Piotta hat sich allerding stark verkleinert. Der HC Lugano
konnte vom Meistertitel wohl profitieren, der Zuwachs ist
aber nicht massiv überdurchschnittlich. Einzig der SC
Rappeswil-Jona stagniert. Der EHC Basel hat noch einiges
vor sich und die beiden Westschweizer Clubs stagnieren auf
tiefen Niveau.
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtAntwort: Ja Basis: Personen mit Interesse am Schweizer Eishockey
31.9
37.7
39.7
43
44.2
47.4
48.4
55.6
59.9
65.683.4
67
55.5
63.3
55.6
49.8
49.1
35.9
43.8
35.8
33.8
80.4
30.6
29.4
28.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
HC Servette
EHC Basel
HC Lausanne
ZSC Lions
SC Rapperswil-Jona
HC Lugano
EV Zug
Kloten Flyers
EHC Fribourg Gottéron
SCL Tigers
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathiewerte bei Personen mit Interesse am Eishockey
Bei den Personen mit Interesse am Eishockey sind die
Sympathie-Werte auf sehr hohem Niveau leicht rückläufig,
meist jedoch im Rahmen eines marktforscherisch
erklärbaren Vertrauensbereiches.
Der HC Lugano konnte wohl dank dem Meistertitel als
einziger Club deutlich zulegen, bleibt aber auf seinem
8. Platz in der Rangliste sitzen.
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweiz Stadt
18.4
20.9
27
27.1
25.1
27.2
25.7
30.8
29.8
34.9
35.8
54
18
19.7
24.2
25.1
28.5
28.6
29.6
30.3
31.9
32
37.2
42.9
53.5
0 10 20 30 40 50 60
HC Servette
HC Lausanne
SC Rapperswil-Jona
EHC Basel
ZSC Lions
EV Zug
EHC Fribourg Gottéron
HC Lugano
Kloten Flyers
SCL Tigers
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
2002 Stadt 2003 StadtQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweiz Land
12.6
13.6
24.5
26.6
32.4
31.2
28.5
36.8
39.7
40.944.2
31.9
26.6
28.5
21.9
16.8
23.9
24.2
14.7
17.5
8.5
53.3
23.6
16.2
15.3
0 10 20 30 40 50 60
HC Servette
HC Lausanne
SC Rapperswil-Jona
EHC Basel
ZSC Lions
EV Zug
EHC Fribourg Gottéron
HC Lugano
Kloten Flyers
SCL Tigers
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
2002 Land 2003 LandQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathiewerte Stadt/Land Deutschschweiz
In den städtischen Gebieten sind die Sympathiewerte nur
leicht angestiegen. Allerdings haben diese Werte im Jahr
2002 deutlich über den Werten für die ländlichen Gebiete
gelegen.
Eine markante Verbesserung ist aber nur beim SC Bern
festzustellen. Der HC Ambri-Piotta und der HC Lugano
konnten leicht zulegen.
Kommentar Sympathiewerte Stadt/Land
Auf dem Land zeigt sich auch bei der Beliebtheit der Clubs
die bereits beim Interesse für das Eishockey festgestellte
Steigerung der letztjährigen Resultate.
Unangefochtener Leader bleibt der HC Davos mit jetzt
über 50 %.
Alle Vereine konnten ihre Sympathiewerte deutlich steigern.
Besonders auffallend ist dies dem HC Lugano und den
ZSC Lions gelungen, welche ihren Beliebtheitslevel
praktisch verdoppeln konnten.
32.1
29.9
40.8
34.1
39
59.3
23.4
23.7
25.2
26.5
26.7
28
32
33.8
34.2
37.4
44
46.2
56.2
37.1
46.1
28.9
20.4
23.3
25
0 10 20 30 40 50 60 70
HC Servette
EHC Basel
HC Lausanne
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EV Zug
SCL Tigers
Kloten Flyers
HC Lugano
EHC Fribourg Gottéron
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
2002 Mann 2003 Mann
Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nicht Basis: Deutschschweizer Männer
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweizer Frauen
12.7
13.7
18.8
17.2
21.6
19.7
21.5
21.4
23.542.4
23.1
25.3
15.2
16.8
21.7
18.1
19.7
21
15.7
10.4
17.7
35.7
11.4
13.2
10.1
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
HC Servette
EHC Basel
HC Lausanne
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EV Zug
SCL Tigers
Kloten Flyers
HC Lugano
EHC Fribourg Gottéron
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
2002 Frau 2003 Frau
Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Symptahiewerte Männer/Frauen Deutschschweiz
Die Verhältnisse bei den Männer und Frauen haben sich
gegenüber dem Vorjahr nicht massiv verändert.
Die Männer zeigen nach wie Präferenzen auf einem
deutlich höheren Niveau. Bei den Frauen zeigt sich das
gesteigerte Interesse am Schweizer Eishockey (noch)
nicht in gesteigerten Sympathiewerten für einzelne
Vereine. Hier steht das Interesse an der Sportart im
Vordergrund.
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweiz 15-29 Jahre
17.7
18
19.6
22.8
25.4
26.1
28.7
29.1
31.2
17.4
37.8
27.4
23.1
25.8
23.6
13.4
14.7
12.4
20.3
10.6
12.1
43.8
16.7
16.5
15.4
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
EV Zug
HC Servette
SC Rapperswil-Jona
SCL Tigers
EHC Basel
ZSC Lions
HC Lausanne
EHC Fribourg Gottéron
Kloten Flyers
HC Ambri-Piotta
HC Lugano
SC Bern
HC Davos
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweiz 30-49 Jahre
21.4
24.4
25.6
27.1
28.8
32.2
33.2
33.7
39.2
17.4
55.2
36.3
35
34.2
35.6
23.1
29.8
28.1
25.5
28.3
18.4
51.1
21.3
17.5
14.9
0 10 20 30 40 50 60
HC Servette
HC Lausanne
SC Rapperswil-Jona
EHC Basel
ZSC Lions
EV Zug
Kloten Flyers
HC Lugano
EHC Fribourg Gottéron
HC Ambri-Piotta
SCL Tigers
SC Bern
HC Davos
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Deutschschweiz 50-74 Jahre
20.8
22.7
23.1
23.7
23.7
24.8
28.7
31.9
34.5
54.5
34.1
37.4
23.6
28.9
28.5
25.9
22.2
27.3
27.7
18.5
16.3
41.1
18.9
16.1
15.2
0 10 20 30 40 50 60
EHC Basel
HC Lausanne
HC Servette
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
HC Lugano
EV Zug
Kloten Flyers
SCL Tigers
EHC Fribourg Gottéron
SC Bern
HC Ambri-Piotta
HC Davos
2002 2003Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathiewerte Altersgruppen Deutschweiz
Bei den Alterssegmenten zeigt die junge Altersgruppe
zwischen 15 und 29 Jahren die massivsten Steigerungen
in Bezug auf die Sympathie zu den Clubs. Dies ist sehr
positiv zu werten. Ein entsprechender “Abfall” der Werte ist
bei der Altersgruppe 50+ zu konstatieren.
Besonders auffallend sind die Belebtheits-Zuwächse bei
den Jungen für die Vereine EHC Fribourg Gottéron,
HC Lausanne und die ZSC Lions.
Vergleich Deutsch- und WestschweizBasis: 2003
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: 2003 Deutsch- und Westschweiz
24
27.2
28
30.5
30.6
30.8
33.6
38
42.2
15.4
17.5
9.4
7.5
8.7
5.6
25.8
15.4
9.8
5.6
15.7
11.5
22.3
17.1
18.5
21.3
53.4
0 10 20 30 40 50 60
HC Servette
HC Lausanne
EHC Basel
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EV Zug
EHC Fribourg Gottéron
HC Lugano
Kloten Flyers
SCL Tigers
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
W-CH D-CHQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathie Deutsch- und Westschweiz in der Gesamtbevölkerung
Im Vergleich der beiden Sprachregionen nimmt der EHC
Fribourg Gottéron die Spitzenposition ein. Allerdings ist der
Wert im Vergleich mit dem HC Davos in der Deutschschweiz
nur halb so gross.
Dem HC Davos gelingt es, sich noch vor den beiden
Westschweizer Vereinen an die zweite Stelle zu schieben.
Dann folgen der HC Ambri-Piotta und der HC Lugano.
Die restlichen Vereine geniessen alle nur noch bei knapp
oder unter 10 % der Bevölkerung Sympathien.
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtAntwort: Ja / Basis: Personen mit Interesse am Schweizer Eishockey Deutsch- und Westschweiz
43.9
37.7
39.7
44.2
47.4
48.4
55.6
59.9
65.654.6
33.7
43
16.4
51.4
28.6
13.5
46.6
21.4
22.5
37.6
31.9
43
80.4
30.6
29.4
28.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
HC Servette
EHC Basel
HC Lausanne
ZSC Lions
SC Rapperswil-Jona
HC Lugano
EV Zug
Kloten Flyers
EHC Fribourg Gottéron
SCL Tigers
HC Ambri-Piotta
SC Bern
HC Davos
W-CH D-CHQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathie Deutsch- und Westschweiz bei Personen mit Interesse am Eishockey
Bei den Personen mit Interesse am Eishockey ist auch in
der Westschweiz der HC Davos der beliebteste Verein.
54.6 % der Westschweizer sympathisieren mit dem
HC Davos.
Auf den Rängen folgen der EHC Fribourg Gottéron vor
dem Schweizer Meister HC Lugano und dem HC Servette.
Der HC Lugano ist bei dieser Zielgruppe ist in der
Westschweiz sogar beliebter ist als in der Deutschschweiz.
Basis: Westschweiz 2003
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Westschweiz Stadt/Land im Vergleich
2.3
13.3
20.3
14.3
20.1
7.7
7.7
9.5
9
8.9
10.6
14.3
22.6
27.720.7
21.4
19.6
7.5
8
11
16.5
15.9
13.6
10.9
0 5 10 15 20 25 30
SCL Tigers
EV Zug
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EHC Basel
Kloten Flyers
SC Bern
HC Lugano
HC Servette
HC Ambri-Piotta
HC Lausanne
HC Davos
EHC Fribourg Gottéron
Land StadtQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathiewerte Stadt/Land Westschweiz
Im Vergleich zwischen Stadt und Land zeigt sich in der
Westschweiz ein ähnliches Bild wie in der Deutschweiz.
Die Werte in den städtischen Gebieten sind leicht höher.
Der EHC Fribourg-Gottéron ist in den Städten Leader vor
dem HC Davos. Auf dem Land ist der HC Davos sogar
leicht in Front. Der HC Lausanne ist auf dem Land deutlich
beliebter als in der Städten.
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Westschweiz Mann/Frau im Vergleich
4.4
2.7
5.7
8
15.5
11.7
17.6
21.4
24.4
23.1
24.6
24
30.6
34.1
5.5
7.1
7.4
2.7
2.7
7.3
8.5
7.7
11.6
14.7
18.3
6.9
0 5 10 15 20 25 30 35 40
SCL Tigers
EV Zug
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EHC Basel
Kloten Flyers
SC Bern
HC Lugano
HC Servette
HC Ambri-Piotta
HC Lausanne
HC Davos
EHC Fribourg Gottéron
Frau MannQuelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Sympathiewerte Männer/Frauen Westschweiz
Die Männer zeigen auch in der Westschweiz deutlich
höhere Sympathiewerte für die einzelnen Vereine als die
Frauen. Verschiebungen in der Rangfolge der
Spitzengruppe gibt es aber nicht.
Auffallend ist, dass neben dem EHC Fribourg-Gottéron
und dem HC Davos alle Vereine Beliebtheitswerte von
unter 10 % bei den Frauen aufweisen.
Sagen Sie mir bitte zu jedem Club, ob Ihnen dieser sympathisch ist oder nichtBasis: Westschweiz Altersgruppen im Vergleich
9.3
11.7
11.3
12.1
16.3
14.7
18.3
21.3
22.1
30.8
7.8
1.7
5.3
7.9
7.3
10.4
10.8
21.8
6
2.8
15.3
11.9
18.8
15.9
15.2
24.4
22.6
35.8
4
7.5
5.4
17.1
9.9
22.6
3
2.7
9.3
25.7
0 5 10 15 20 25 30 35 40
SCL Tigers
EV Zug
SC Rapperswil-Jona
ZSC Lions
EHC Basel
Kloten Flyers
SC Bern
HC Lugano
HC Servette
HC Ambri-Piotta
HC Lausanne
HC Davos
EHC Fribourg Gottéron
50-74 30-49 15-29
Quelle: mediahaus.seefeld ag, IHA/GfK, 29.-30.4.2003
Kommentar Symathiewerte Altergruppen Westschweiz
Bei den Altergruppen findet sich das beim allgemeinen
Interesse am Schweizer Eishockey bereits festgestellte
Fehlen des mittleren Alterssegmentes bestätigt. In der
Altersgruppe 30 – 49 finden sich nur für den HC Davos
und den ECH Fribourg-Gottéron einige Sympathisanten.
Bei den Jungen und der 50+-Zielgruppe sind die Werte
deutlich höher mit unterschiedlichen Präferenzen. Der
EHC Fribourg-Gottéron ist aber immer der Leader. Der
HC Lausanne findet seine Anhänger ausgeprägt bei den
über 50jährigen.