Samuel Parent
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LES PRINCIPES DE BASES DU MARKETING EN LIGNESamuel ParentDirecteur des ventes, Est du CanadaMediative
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VOUS VOULEZ FAIRE DU MARKETING EN LIGNE?
Écosystème du marketing en ligne
Marketing / média contrôlé
Votre Site Web
Que contrôlez vous?
•Le contenu sur votre site:–Pas un dépliant promotionnel. –Le reflet de votre entreprise.–Votre catalogue y est?–Publiez régulièrement!
• Blogue, communiqués, etc..
Que contrôlez vous?
•SEO – optimisation de votre site pour les moteurs de recherche
–À faire en créant votre site.–À entretenir en continue.–Avez-vous des liens réciproques?
Que contrôlez vous?
•Bulletins courriels–Envoyez un courriel régulier à vos clients:
• Communiquez vos spéciaux & nouveautés–Besoin de segmentation?–Ramenez les gens en magasin et sur votre site!
Que contrôlez vous?
•Médias sociaux–Avez-vous une page Facebook?
• Un canal YouTube? Un compte Twitter?–Soyez régulier!–Partagez!–Ramenez les gens à votre site et en magasin!
Marketing / média mérité
Méritez-vous qu’on parle de vous?
• Le plus vous publiez (régulièrement) sur votre site et sur les médias sociaux…
Marketing / média payé + contrôlé
Acquisition
Gestion / Optimisation
Considération
Intention d’achat
Publicité d’Affichage
Vidéo pré-connexion
SEM
Appréciation
PubCourriel
Répertoires Ann.classée
s
Qu’est-ce qui compte?
La tarification
• Visibilité = CPM
• Performance = CPC, CPA, CPV…
• Forfaitaire = X $
• Hybride
Recommandations: Créatif Publicitaire
• Affichage
– Visuel extraordinaire
– Peu de mots simples et courts en caractères gras
– 1 ou 2 polices
– Votre logo dès le début jusqu’à la fin
– Proposition de valeur
– Boutons / texte d’appel à l’action
• Texte
Recommandations: Créatif Publicitaire
•Vidéo
– Idéal = 7 à 15 secondes
– Multiples versions
– Scénarios interactifs
– Compagnon?
Recommandation Diffusion de campagne
•Durée idéal = 4-6 semaines
•Fréquence:–Campagne de notoriété = 5 à 9 par créatif–Campagne de réaction instantané = 2 à 3 par
créatif
Recommandations: SEM
•Savez-vous à qui vous vous adressez?
•Parlez pertinemment à LÀ bonne personne
•Proposition de valeur
•Appel à l’action claire
•Gardez le processus simple
•Suivez la performance
Mesure interactive à éviter
•Le fameux clic = TROMPEUR
– Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être vu
– Mesure d’instantanéité
– Pas un comportement humain normal,
XX month, XXXXTitle of the presentation
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Bonnes mesures interactives de pub
•Portée de la campagne
•Fréquence moyenne
•Taux et temps d’interaction
•Taux de conversion
XX month, XXXXTitle of the presentation
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Samuel Parent
•@@ : [email protected]
• twitter.com/titaninteractif
• fr.titaninteractif.com en.titaninteractif.com
• : ca.linkedin.com/in/samuelparent
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