Sales design

Оформление продающего текста

Дмитрий КОТ

www.mastertext.spb.ru

ДМИТРИЙ КОТМАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ

3 слагаемых успеха текста

• Аудитория — 40% • Текст — 40% • Другие факторы — 20%



Другие факторы – это:

• Объем • Структура • Графика• Видео• Слова

Это и есть «крючки»



Что такое 2 секунды

• 1 глоток кофе• 2 вздоха• 20 выстрелов из АК



За 2 секунды

• Глаз охватывает лист А4• Выхватывает 10 крючков• Оценивает тяжесть чтения текста



Резать, не дожидаясь перитонитов

«Исследование пяти наиболее популярных стилей письма в лаборатории Sun Microsystems показало, что средний web-сайт становится на 53% удобней для восприятия пользователя, если текст написан сжато и кратко.»

Якоб Нильсен



Не надо играть в слова

Слова-крючки:• Имя• Бесплатно• Скидка • Подарок• Внимание



Оформление текста

• Короткие предложения• Без причастных оборотов и конструкций• 1 абзац — 4-5 строк • Говорящие подзаголовки• Акценты в словах



Тонкости размещения мультимедиа

• Яркое пятно • Интерактив• Текст дублирует видео или аудио• Мини-инструкция• Лучше сделать и переделать, чем стесняться и сомневаться



Эффект Will It Blend?

• 500% рост продаж• Внушительная популярность в сети• «Бронза» Clio Awards в категории Viral



Разбираем примеры

http://www.almazselmash.ru/producers.html

http://www.top-shop.ru/kitchen/rovus-garment-steamer/

http://www.detoks.com/

http://www.mastertext.ru







http://www.mastertext.ru/

http://www.mastertext.ru/

[email protected]

twitter.com/dmkot

Дмитрий КОТ

Sales design

Documents

Transcript of Sales design